大學(xué)生旅游市場(chǎng)調(diào)查與研究
——以浙江師范大學(xué)為例

馮云迪　丁超梁

(浙江師范大學(xué)行知學(xué)院,浙江 金華　321000)

大學(xué)生旅游市場(chǎng)調(diào)查與研究
——以浙江師范大學(xué)為例

馮云迪1丁超梁2

(浙江師范大學(xué)行知學(xué)院,浙江 金華321000)

摘要：大學(xué)生旅游動(dòng)機(jī)強(qiáng)烈，又獲得家長的支持，使自身支出費(fèi)用較高，這些現(xiàn)象對(duì)當(dāng)前的旅游市場(chǎng)有著很大的潛在經(jīng)濟(jì)效益，通過對(duì)大學(xué)生旅游市場(chǎng)的分析，為使在旅游市場(chǎng)競爭如此激烈的環(huán)境下讓自己經(jīng)濟(jì)效益最大化，旅行社應(yīng)該從網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳，當(dāng)?shù)靥厣窒恚包c(diǎn)選取與安排上多下功夫。

關(guān)鍵詞：旅游市場(chǎng)；大學(xué)生；消費(fèi)

一、調(diào)查基本情況

本次調(diào)查主要采用問卷調(diào)查法，調(diào)查對(duì)象為浙江師范大學(xué)在校生，發(fā)出預(yù)問卷50份，回收發(fā)現(xiàn)問題并修改，最后發(fā)出問卷500份，有效回收問卷467份。其中性別比例男女將近50%，使調(diào)查研究數(shù)據(jù)具有說服力與合理性。通過SPSS統(tǒng)計(jì)分析對(duì)大量的有效問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行錄入分析，可以直接掌握大學(xué)生的旅游偏好，便于研究旅游市場(chǎng)的前景以及未來的發(fā)展方向。

二、大學(xué)生旅游行為

(一) 較強(qiáng)的旅游動(dòng)機(jī)。

大學(xué)生知識(shí)水平較高，普遍物質(zhì)條件較好，愿意從外界尋找追求新鮮刺激的感受。旅游對(duì)于他們來說，無疑是一項(xiàng)放松心情、增長見識(shí)的方式。另外，大學(xué)生相對(duì)社會(huì)壓力小，放假時(shí)間相對(duì)較多，有時(shí)間和能力去游玩，而且能避開小長假高峰期。

三、大學(xué)生旅游消費(fèi)

圖2　旅游費(fèi)用

(一) 旅游支出較高。

近年來，國內(nèi)旅游市場(chǎng)以高速膨脹發(fā)展，同時(shí)價(jià)格戰(zhàn)也成為國內(nèi)市場(chǎng)的主旋律。伴隨著旅游市場(chǎng)一次又一次的價(jià)格破冰，極大地刺激了大學(xué)生外出旅游的需求。雖然景點(diǎn)價(jià)格降低，但是額外消費(fèi)卻在逐年增高。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，大學(xué)生短期出游的費(fèi)用在1000以上的占56.7%。他們認(rèn)為，旅游作為一項(xiàng)放松自我、解壓的休閑活動(dòng)，消費(fèi)時(shí)不必時(shí)時(shí)考慮到費(fèi)用，在外旅游想買就買、沒必要在旅游的時(shí)候省錢這些觀念在絕大部分大學(xué)生的思想里根深蒂固，出游一次的費(fèi)用往往占了一個(gè)月的生活費(fèi)甚至更高。

(二) 家長資助旅游開銷。

圖3　開銷獲得途徑

通過問卷數(shù)據(jù)分析，我們可以明顯的看到，對(duì)于旅游的費(fèi)用，89.14%的同學(xué)是靠父母、長輩資助的。大學(xué)生經(jīng)濟(jì)不獨(dú)立其中一個(gè)重要的原因在于之前執(zhí)行的計(jì)劃生育政策在我們父母這一代被慢慢滲透，大部分家庭只有一個(gè)孩子，家庭經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)不重，大學(xué)生雖然已經(jīng)年滿18周歲，經(jīng)濟(jì)條件優(yōu)越的家庭，為大學(xué)生的高消費(fèi)提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，創(chuàng)造了個(gè)方面的條件。況且，旅游有益于身心健康，大部分的家長都贊成鼓勵(lì)孩子去外面看看。

(三)當(dāng)?shù)孛朗呈艿綒g迎。

圖4　必要消費(fèi)

在“到達(dá)旅游地點(diǎn)后，您認(rèn)為必要的消費(fèi)是？”的多選題中，選擇特色美食的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了其他的選項(xiàng)。中國地域?qū)拸V，每個(gè)地方的食材不同，飲食習(xí)慣不同，當(dāng)?shù)氐奶厣朗呈钱?dāng)代大學(xué)生出去旅游感受外地不同文化的最直接的一種方式，也是地方特色的直接體現(xiàn)，如今的互聯(lián)網(wǎng)越來越發(fā)達(dá)，大學(xué)生愿意在網(wǎng)絡(luò)上記下自己的旅程，美食照也是不可缺少的一部分。

四、對(duì)旅行社的建議

(一) 加大網(wǎng)絡(luò)宣傳力度。

現(xiàn)階段旅行社產(chǎn)品的推銷方式主要采用宣傳報(bào)、人員推廣等形式，由于大學(xué)生很少主動(dòng)去看宣傳報(bào)，人員推廣也具有一定的局限性，旅行社缺乏有效的宣傳和推廣途徑，很難滿足大學(xué)生的要求。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)結(jié)果分析，當(dāng)代大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴依賴性已越來越高，互聯(lián)網(wǎng)及各旅游APP對(duì)大學(xué)生旅游影響漸漸擴(kuò)大，旅行社如果能在互聯(lián)網(wǎng)及各旅游App多下功夫，為大學(xué)生旅游提供建議和便捷的服務(wù)，那勢(shì)必達(dá)到事半功倍的效果。

(二) 注重美食文化。

在當(dāng)?shù)孛朗成舷鹿Ψ??？紤]到大學(xué)生的消費(fèi)水平有限，在節(jié)約費(fèi)用的前提下，若是能提供較豐盛的飲食供應(yīng)、較為舒適的住宿條件或較快捷的交通工具的話，都能有效地吸引大學(xué)生來旅游。

(三) 選取輕松愉悅的景點(diǎn)。

在旅游偏好方面，大學(xué)生之間存在一些差異，但也表現(xiàn)出共同的心理特征和需求。根據(jù)我們小組的調(diào)查問卷顯示，去欣賞山水等自然風(fēng)光對(duì)在校大學(xué)生具有極大的吸引力，其次是有娛樂設(shè)施的主題公園與地方特色濃郁的城市等。大學(xué)生對(duì)旅游目地的選擇傾向反映出了他們的旅游動(dòng)機(jī)與需求。為此，旅行社方面應(yīng)該有針對(duì)性地開發(fā)相應(yīng)的旅游產(chǎn)品。

參考文獻(xiàn)：

[1]邱生榮,梁康逕；黃琴.大學(xué)生旅游消費(fèi)行為研究[N].江西農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版) 2013.01.

[2]蒙睿,趙文麗；劉嘉緯.在校大學(xué)生旅游行為研究[J].旅游科學(xué) 2004.02

丁超梁(1997―)，男，漢族，學(xué)生，籍貫：浙江紹興，單位：浙江師范大學(xué)行知學(xué)院。

中圖分類號(hào):F59

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-864X(2016)06-0174-01

作者簡介：馮云迪(1996-)，女，漢族，學(xué)生，籍貫：浙江臺(tái)州，單位：浙江師范大學(xué)行知學(xué)院。