媒體融合的難點(diǎn)

陳剛在《新聞大學(xué)》撰文認(rèn)為，中國的媒體融合無論是理論研究、實(shí)踐探索和政策推動(dòng)，都已經(jīng)進(jìn)行了較長時(shí)間，綜合起來看，媒體融合的進(jìn)程雖然在不斷推進(jìn)，但是面臨著許多疑惑和挑戰(zhàn)。

1.內(nèi)容影響力的波動(dòng)問題。

在數(shù)字社會(huì)，人人都是內(nèi)容生產(chǎn)者，作為內(nèi)容生產(chǎn)者的傳統(tǒng)媒體只是其中一員，其生產(chǎn)的內(nèi)容投放到互聯(lián)網(wǎng)上猶如滄海一粟，互聯(lián)網(wǎng)的海量信息稀釋了傳統(tǒng)媒體的價(jià)值，而推出新的內(nèi)容到底是否能夠在互聯(lián)網(wǎng)上產(chǎn)生影響？并沒有可靠的模式。如何持續(xù)生產(chǎn)在互聯(lián)網(wǎng)上有影響力的內(nèi)容，到目前為此還沒有看到成功的案例。

2.廣告收入不理想問題。

在大眾媒體時(shí)期，廣告收入是大眾媒體的主要收入來源，而在互聯(lián)網(wǎng)上，廣告模式卻遭遇到了技術(shù)的沖擊、廣告主自制內(nèi)容的替代和公眾的抵抗。在媒體融合中，傳統(tǒng)媒體創(chuàng)辦了新聞網(wǎng)站、新聞客戶端等資訊平臺，并試圖把廣告模式復(fù)制到互聯(lián)網(wǎng)上，但是這種嘗試卻遭遇種種困難，廣告收入越來越不理想。

3.時(shí)政類內(nèi)容難收費(fèi)問題。

美國新聞網(wǎng)站的“付費(fèi)墻”是建立在完善的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系之上的，其他網(wǎng)站只能建立新聞索引，未經(jīng)允許不能全文轉(zhuǎn)載，但是在中國由于商業(yè)網(wǎng)站沒有采訪權(quán)，卻有全文轉(zhuǎn)載權(quán)，這導(dǎo)致新聞網(wǎng)站內(nèi)容同質(zhì)化，也使得“付費(fèi)墻”更難以建立起來。

4.技術(shù)、人才和資本問題。

傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型中，各種影響生產(chǎn)要素流動(dòng)的體制和機(jī)制并沒有破除，對市場來說本來不是問題的問題，卻成為傳統(tǒng)媒體的問題，這使得傳統(tǒng)媒體多少有點(diǎn)“作繭自縛”的悲壯色彩。