基于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈視角的浙江體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究*

邱林飛

(1.寧波城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院，浙江 寧波　315100；2.杭州師范大學(xué)體育與健康學(xué)院，浙江 杭州　310036)

基于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈視角的浙江體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究*

邱林飛1,2

(1.寧波城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院，浙江 寧波315100；2.杭州師范大學(xué)體育與健康學(xué)院，浙江 杭州310036)

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育本身所蘊(yùn)含的經(jīng)濟(jì)功能與價(jià)值被人們所認(rèn)同。體育產(chǎn)業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)，在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、擴(kuò)大就業(yè)、改善民生等方面具有重要作用，是當(dāng)今第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。浙江體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了從無到有待以逐步發(fā)展壯大。體育表演業(yè)、體育健身業(yè)、體育培訓(xùn)業(yè)等均已取得相當(dāng)規(guī)模的發(fā)展，但整體來看，浙江體育產(chǎn)業(yè)目前尚處于初級(jí)發(fā)展階段。將于2022年在浙江杭州舉辦的亞運(yùn)會(huì)必將給浙江的體育產(chǎn)業(yè)鏈帶來沖擊，這既是挑戰(zhàn)也是一次難得的發(fā)展機(jī)遇。

以產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈為理論依據(jù)，釆用了文獻(xiàn)資料法、訪談法、邏輯分析法和實(shí)地考察等方法，從產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的視角研究浙江省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律、存在的問題和影響機(jī)制。研究結(jié)果顯示，浙江省體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的構(gòu)建和整合，提高了其產(chǎn)業(yè)活力和競爭力，為促進(jìn)浙江體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展提供理論和實(shí)踐依據(jù)。同時(shí)，有利于完善我國體育產(chǎn)業(yè)理論研究基礎(chǔ)，完善體育產(chǎn)業(yè)理論研究框架體系，豐富體育產(chǎn)業(yè)研究的視角。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；價(jià)值鏈；浙江省

1研究背景與意義

1.1研究背景

體育產(chǎn)業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)，在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)方式轉(zhuǎn)變、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、擴(kuò)大就業(yè)、提高人民健康生活水平、改善民生等方面具有重要作用。體育表演業(yè)、體育健身業(yè)、體育培訓(xùn)業(yè)等均已取得相當(dāng)規(guī)模的發(fā)展，但整體來看，浙江體育產(chǎn)業(yè)目前尚處于初級(jí)發(fā)展階段，還存在著產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小、市場化運(yùn)作程度較低、長期穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)惠政策缺失等問題。2022年在浙江杭州舉辦的亞運(yùn)會(huì)必將給浙江的體育產(chǎn)業(yè)鏈帶來沖擊，這既是挑戰(zhàn)也是一次難得的發(fā)展機(jī)遇。

1.2研究意義

借亞運(yùn)之東風(fēng)，從產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈視角研究浙江省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律及其影響因素，有利于浙江省體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的構(gòu)建和整合，對于提高其產(chǎn)業(yè)活力和競爭力具有重要實(shí)踐意義，為促進(jìn)浙江體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展提供理論和實(shí)踐依據(jù)。同時(shí)，也有利于完善我國體育產(chǎn)業(yè)理論研究基礎(chǔ)，完善體育產(chǎn)業(yè)理論研究體系框架，豐富體育產(chǎn)業(yè)研究視角。

在歐美經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，由于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步早，發(fā)展歷程長，關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)理論研究和實(shí)證研究都比較成熟。而我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小，對體育產(chǎn)業(yè)的研究也處于探索階段，體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)理論研究還很薄弱。我國區(qū)域內(nèi)關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)的研究多限于長三角等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，研究內(nèi)容多為宏觀上的分析，或者是體育產(chǎn)業(yè)行業(yè)內(nèi)某一產(chǎn)業(yè)的市場調(diào)查研究，而基于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈理論視角的研究較少，關(guān)于浙江省體育產(chǎn)業(yè)的研究更是少之又少。因此，本研究旨在以產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的視角對浙江體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整體上的審視，以期摸清浙江體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，探索其發(fā)展規(guī)律，為浙江體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出建設(shè)性建議，為浙江體育產(chǎn)業(yè)主管部門提供理論參考。

2研究方法

2.1文獻(xiàn)資料法

通過數(shù)據(jù)庫、Internet檢索搜集文獻(xiàn)資料。通過歸類分析與處理，掌握目前國家、地方在體育產(chǎn)業(yè)方面的科研現(xiàn)狀與研究趨勢。定期登陸國家體育總局及相關(guān)政府部門、浙江省體育局以及各地市體育局的官方網(wǎng)站，掌握浙江體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，以此作為本研究的參考資料和研究基礎(chǔ)。

2.2實(shí)地考察法

走訪浙江各地市體育局、體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)部門和企業(yè)、健身俱樂部、體育場館、體育電視媒體、體育期刊等部門，調(diào)研獲悉地市的經(jīng)濟(jì)以及體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。

2.3專家訪談法

采取一對一開放式訪談的形式與多位從事體育理論和經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)理論的專家學(xué)者、浙江省體育局、各市體育局分管體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)等，圍繞我省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、發(fā)展特征、前景等問題展開訪談，收集關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)方面的資料。

2.4邏輯分析法

采用分類、比較、歸納與演繹等思維形式，對體育經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)等相關(guān)理論進(jìn)行闡述，對浙江體育產(chǎn)業(yè)的調(diào)查資料進(jìn)行整理和歸納，探討浙江體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的整合途徑等問題。

3結(jié)果與分析

3.1浙江體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與分析

從總體上看，有以下五方面特點(diǎn)：一是發(fā)展速度較快。2014年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模1209.12億元，創(chuàng)造增加值354.82億元，占當(dāng)年GDP比重為0.88%。2011-2014年體育產(chǎn)業(yè)增加值年均增長率達(dá)到14.8%。二是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向好。作為體育核心產(chǎn)業(yè)的體育服務(wù)業(yè)增長迅速，2014年體育服務(wù)業(yè)增加值所占比重超過30%；支撐服務(wù)業(yè)發(fā)展的競賽表演、運(yùn)動(dòng)休閑、電子競技等行業(yè)發(fā)展尤為迅猛。三是體育需求高漲。各級(jí)體育組織達(dá)3萬余個(gè)，會(huì)員近150萬人，社會(huì)體育指導(dǎo)員12萬余人。各類賽事活動(dòng)豐富多彩，2015年全省各級(jí)各類馬拉松賽事已超70場。四是民辦職業(yè)體育活躍。廣廈男籃、稠州銀行男女籃等民辦職業(yè)俱樂部發(fā)展迅速，職業(yè)俱樂部和職業(yè)聯(lián)賽主場數(shù)量均位居全國第一。綠城男足、凱易路馬術(shù)等省隊(duì)市場化開辦項(xiàng)目也形成特色，效果明顯。五是體育融合加速。以萊茵體育、九龍山為代表的“體育+資本”布局快速，“體育+旅游”業(yè)態(tài)豐富，運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)特色鮮明，以橫店體育、浙報(bào)傳媒為首的體育動(dòng)漫、體育影視、電子競技等體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸興起。

為貫徹落實(shí)國務(wù)院46號(hào)文件精神，浙江省政府出臺(tái)《實(shí)施意見》，從創(chuàng)新體制機(jī)制、培育多元主體、完善產(chǎn)業(yè)布局和結(jié)構(gòu)、擴(kuò)大市場供給、營造健身氛圍、加強(qiáng)政策支持六大方面全面促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。省內(nèi)各地市政府和體育主管部門也抓落實(shí)，積極為全省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造了良好環(huán)境。省體育局從2014年開始，設(shè)立每年不少于5000萬元的浙江省體育產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)引導(dǎo)資金，加大對體育產(chǎn)業(yè)的扶持力度。在體育產(chǎn)業(yè)工作方面，多部門合作的體育產(chǎn)業(yè)工作協(xié)調(diào)機(jī)制逐步建立，各級(jí)體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)作用顯著，長三角地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)機(jī)制逐步完善。

體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，體育服務(wù)業(yè)所占比重穩(wěn)步提升，2013年比重達(dá)到24.1%，比2010年上升近7個(gè)百分點(diǎn)。擁有國家級(jí)體育產(chǎn)業(yè)基地1個(gè)，淳安縣、寧?？h、溫州市甌海區(qū)、永嘉縣、九龍山旅游度假區(qū)等省級(jí)運(yùn)動(dòng)休閑基地5個(gè)，形成以富陽國家級(jí)運(yùn)動(dòng)休閑示范區(qū)為典型，以九龍山、錦繡富春、羨山、江南天地、喬波等為代表的大型運(yùn)動(dòng)休閑綜合體集群。擁有省級(jí)體育用品制造業(yè)示范企業(yè)20個(gè)，培育了一批國際知名企業(yè)，如連續(xù)三屆奧運(yùn)會(huì)指定賽艇生產(chǎn)商“浙江華鷹控股集團(tuán)有限公司”、倫敦奧運(yùn)會(huì)蹦床指定生產(chǎn)商“浙江金耐斯體育用品公司”。擁有省級(jí)體育服務(wù)業(yè)示范企業(yè)13個(gè)，省級(jí)運(yùn)動(dòng)休閑旅游示范基地9個(gè)、精品線路9條、優(yōu)秀項(xiàng)目34個(gè)。

截止2015年12月31日，浙江體育彩票年銷量達(dá)到108.83億元，與2014年相比增加了1.66億元，排名全國第四。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，浙江體彩銷量繼續(xù)名列全國前茅，連續(xù)第11年增長。

3.2浙江體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的分析

杭州獲得2022年第19屆亞運(yùn)會(huì)舉辦權(quán),對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，是一個(gè)極大的利好消息，浙江體育經(jīng)濟(jì)面臨極好的發(fā)展機(jī)遇和巨大挑戰(zhàn)。目前，浙江省體育產(chǎn)業(yè)己經(jīng)形成一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和市場規(guī)模；但總體上看，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模還比較小，對經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的貢獻(xiàn)率還不夠；體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不盡合理，服務(wù)業(yè)所占比重仍然較低；體育企業(yè)自主創(chuàng)新能力不強(qiáng)，體育用品及體育賽事品牌缺乏；體育產(chǎn)業(yè)各項(xiàng)基礎(chǔ)工作還比較薄弱，體育標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)有待加強(qiáng)，市場監(jiān)管體系有待完善，體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)有待持續(xù)實(shí)施，體育產(chǎn)業(yè)工作力量有待充實(shí)。同時(shí)，在浙江經(jīng)濟(jì)整體背景下,浙江體育產(chǎn)業(yè)還存在著定位不準(zhǔn)確，發(fā)展思路不清晰，以及管理制度不明朗等諸多問題。因此，必須以國務(wù)院《若干意見》和浙江省政府《實(shí)施意見》為指導(dǎo)，深刻把握體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，著重從以下九大門類入手，建設(shè)完整的浙江體育產(chǎn)業(yè)鏈。

一是全民健身業(yè)，必須支持體育健身企業(yè)開展社區(qū)群眾健身設(shè)施的品牌經(jīng)營和連鎖經(jīng)營。二是競賽表演業(yè)，必須認(rèn)真辦好各項(xiàng)固定品牌賽事，全力籌備2022年第19屆亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)。鼓勵(lì)各地打造“一市一品”、“一縣一品”賽事。鼓勵(lì)和引導(dǎo)社會(huì)力量參與舉辦體育賽事，逐步建立和完善以市場為主的辦賽機(jī)制。三是運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)，重點(diǎn)發(fā)展山地、水上、冰雪等運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)。四是體育用品業(yè)，引導(dǎo)企業(yè)增加科技投入，開發(fā)科技含量高、擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品。加大體育用品品牌的培育力度，打造一批體育用品馳名商標(biāo)，鼓勵(lì)體育用品制造企業(yè)與運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目協(xié)會(huì)、體育組織等開展合作。五是場館服務(wù)業(yè)，引導(dǎo)體育場館結(jié)合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平、城市發(fā)展需要、消費(fèi)特點(diǎn)和趨勢，統(tǒng)籌規(guī)劃運(yùn)營定位、服務(wù)項(xiàng)目和經(jīng)營內(nèi)容，提高綜合服務(wù)功能。六是體育培訓(xùn)業(yè)，支持發(fā)展“三大球”、游泳、馬術(shù)等項(xiàng)目培訓(xùn)市場，培育一批具有品牌優(yōu)勢和良好效益的專業(yè)體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。七是體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，依托浙江省影視娛樂業(yè)、新媒體等良好發(fā)展基礎(chǔ)，進(jìn)一步發(fā)展體育動(dòng)漫、體育影視、體育傳媒、體育娛樂等產(chǎn)業(yè)。八是體育中介業(yè)，重視體育中介市場的培育和發(fā)展，積極開展賽事推廣、信息咨詢、運(yùn)動(dòng)員教練員代理、體育技術(shù)、體育保險(xiǎn)等多種中介服務(wù)。九是體育彩票業(yè)，按照依法治彩、創(chuàng)新發(fā)展、市場經(jīng)濟(jì)、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的原則，進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、完善銷售渠道、積極加強(qiáng)對外合作，聯(lián)合研發(fā)新產(chǎn)品，豐富產(chǎn)品種類。九大產(chǎn)業(yè)方向，將發(fā)展成為完整的體育產(chǎn)業(yè)門類，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，必須在扎實(shí)發(fā)展體育實(shí)體產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的巨大影響力，進(jìn)一步促進(jìn)資源優(yōu)化組合和信息、資本、市場需求的相互融合，使整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)共贏。

3.3浙江體育產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的價(jià)值與作用

3.3.1融入浙江十大產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

浙江體育產(chǎn)業(yè)完美轉(zhuǎn)型需融入“十大產(chǎn)業(yè)”建設(shè)，推動(dòng)高科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展。首先，體育本體產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在相通之處，都強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意的力量，都屬于“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”。因而體育產(chǎn)業(yè)可以融入創(chuàng)意形成體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。黃龍?bào)w育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園是浙江省第一個(gè)以體育文化創(chuàng)意為特色的產(chǎn)業(yè)園，于2010年10月26日正式成立，主要定位于體育賽事、體育藝術(shù)品、體育彩票、健身休閑、體育培訓(xùn)業(yè)及會(huì)展策劃及演出娛樂業(yè)等產(chǎn)業(yè)。立足于引進(jìn)和培育一批具有國際水準(zhǔn)的體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)，從而打造成為國際頂級(jí)、國內(nèi)領(lǐng)先、省內(nèi)最大的體育文化、體育產(chǎn)品設(shè)計(jì)、銷售、展示中心，對于有效整合利用黃龍?bào)w育中心豐富的體育資源，推動(dòng)黃龍商圈創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)氛圍形成，提升傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)和打響體育文化品牌有著積極的促進(jìn)作用。其次，根據(jù)《杭州市國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》，杭州將建設(shè)613個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目，投資金額高達(dá)4669.05億元，體育產(chǎn)業(yè)以滲透、延伸交叉、產(chǎn)業(yè)活動(dòng)重組方式融入旅游休閑、先進(jìn)裝備制造產(chǎn)業(yè)，形成了相關(guān)的重點(diǎn)項(xiàng)目達(dá)20余項(xiàng)(見表1)，涉及投資近幾十億元。

表1　與體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的杭州市十大產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目一覽　單位:萬元

新沙溫泉度假村及新沙島瀏覽區(qū)域規(guī)劃面積7000畝集觀光度假、生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游、運(yùn)動(dòng)休閑于一體。650002009-2013西山國家森林公園以西山游步道為串聯(lián),整合沿途自然、人文景觀,打造集運(yùn)動(dòng)休閑、鄉(xiāng)村旅游、佛教文化為一體的國家級(jí)森林公園。1000002011-2015豪都飛碟射擊俱樂部項(xiàng)目為浙江省通過審批的飛碟射擊俱樂部,項(xiàng)目包括飛碟射擊,商務(wù)休閑等。160002011-2013富陽市東洲島頭“城市大陽臺(tái)”綜合體建設(shè)集旅游、休閑、度假、體育設(shè)施、住宅為一體的綜合體。15000002012-2022鴻茂·八墅休閑度假村以運(yùn)動(dòng)休閑為主導(dǎo)發(fā)展產(chǎn)業(yè),并將打造成為“生態(tài)經(jīng)濟(jì)型運(yùn)動(dòng)休閑基地”。總建筑面積21370平方米。200002009-2012千島錦王休閑農(nóng)業(yè)觀光園以錦鯉文化、自然風(fēng)光和農(nóng)業(yè)項(xiàng)目為基礎(chǔ),建設(shè)集生態(tài)休閑旅游、觀光娛樂、餐飲、特色運(yùn)動(dòng)以及農(nóng)業(yè)參與等為一體的綜合旅游項(xiàng)目。240002011-2016千島湖皇冠假日酒店主要具備酒店、會(huì)議、旅游、度假、健身、娛樂和休閑等為一體的多功能設(shè)施。五星級(jí)賓館主體,輔樓,會(huì)所以及溫泉區(qū)建設(shè),主體建筑面積28539平方米,輔樓56000平方米,會(huì)所5147平方米。950002010-2013建德市千島湖源新安江“生態(tài)示范區(qū)”打造以自然山水觀光、水主題運(yùn)動(dòng)娛樂、生態(tài)科研、文化體驗(yàn)、養(yǎng)生養(yǎng)性、休閑度假等功能為一體生態(tài)示范區(qū)和生態(tài)旅游區(qū)。包括大嶺后旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)、洋田山藝術(shù)部落、橫坑塢會(huì)議會(huì)展中心、朱家埠休閑觀光農(nóng)業(yè)園、度假酒店、環(huán)湖旅游區(qū)、高嶺養(yǎng)生區(qū)塊等,規(guī)劃總用地36.65平方公里,建設(shè)用地4.03平方公里。10000002011-2015水上運(yùn)動(dòng)器材制造基地及游艇生產(chǎn)項(xiàng)目運(yùn)用新型的碳纖維復(fù)合材料,建成一條年產(chǎn)300條高檔游艇的生產(chǎn)線。255002009-2011貝歐碳素復(fù)合材料制造預(yù)計(jì)生產(chǎn)碳素自行車1萬輛、游艇1千艘、箱包1萬只。55002010-2011浙江華鷹控股集團(tuán)水上運(yùn)動(dòng)器材及游艇生產(chǎn)項(xiàng)目游艇生產(chǎn)線4條,新建水上器材生產(chǎn)線5條,年產(chǎn)比賽用艇5000艘,沖浪板3000塊,游艇500艘。260002010-2011

3.3.2發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，完善和諧創(chuàng)業(yè)

浙江處于第一次現(xiàn)代化與第二次現(xiàn)代化交替并存的階段，面臨“和諧創(chuàng)業(yè)”的一些矛盾。從解決就業(yè)矛盾、維護(hù)社會(huì)和諧安定從而完善和諧創(chuàng)業(yè)的目的出發(fā)，浙江目前仍需要發(fā)展一些能大量安置勞動(dòng)力就業(yè)的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)。同時(shí)體育產(chǎn)業(yè)還屬于典型的復(fù)合型產(chǎn)業(yè)，具有較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性和產(chǎn)業(yè)滲透力，因而能夠帶動(dòng)和促進(jìn)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形成極大的關(guān)聯(lián)效應(yīng)，并進(jìn)而產(chǎn)生就業(yè)乘數(shù)(Employment Multiplier)效應(yīng)，即因消費(fèi)者對體育產(chǎn)業(yè)以及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)所產(chǎn)生的直接就業(yè)、間接就業(yè)、誘導(dǎo)性就業(yè)的增加量會(huì)隨單位消費(fèi)量增加而增加，從產(chǎn)業(yè)組織來看，體育產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)可以劃分為大型企業(yè)以及中小型企業(yè)，目前構(gòu)成我國體育產(chǎn)業(yè)的市場主體主要是民營中小企業(yè)。專家認(rèn)為中小企業(yè)的主要功能是大量安排勞動(dòng)力就業(yè)，從而謀求社會(huì)的穩(wěn)定。例如富陽上官鄉(xiāng)，已發(fā)展成為 “中國球拍之鄉(xiāng)”，全鄉(xiāng)擁有球拍及配件企業(yè)380多家，從業(yè)人員2.5萬人，年產(chǎn)球拍超過1億副，占據(jù)全世界球拍市場80%以上份額。新登區(qū)塊的龍舟制造業(yè)、洞橋區(qū)塊的自行車配件制造業(yè)、受降的室內(nèi)外健身器材制造業(yè)、東洲區(qū)塊的水上航模器材制造業(yè)，基本形成產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)塊。體育運(yùn)動(dòng)器材制造業(yè)在富陽擁有900多家，從業(yè)人員約4萬余名，年產(chǎn)值數(shù)十億元[2]；在淳安發(fā)展體育旅游業(yè)等勞動(dòng)密集型服務(wù)業(yè)，體育旅游業(yè)目前已成為淳安的支柱產(chǎn)業(yè)，GDP貢獻(xiàn)率在10%以上。

浙江體育經(jīng)濟(jì)存在著很大的城鄉(xiāng)差距。例如2009年杭州市區(qū)人均GDP為80816元，富陽、臨安、桐廬、建德、淳安5縣(市)人均GDP分別為55251元、44945元、42902元 、32312元、22858元，基本呈現(xiàn)圈層式分布形態(tài)，即越接近杭州市區(qū)，人均GDP越高?！昂椭C創(chuàng)業(yè)”最終的目的是消除城鄉(xiāng)差距、實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化。浙江諸多縣(市)擁有豐富的旅游度假資源，通過發(fā)展體育旅游及度假體育，有助于消除杭州城鄉(xiāng)差距。具體而言，一是圍繞杭州、寧波、溫州等大城市積極發(fā)展都市體育旅游度假圈。目前歐美以及日本等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家已進(jìn)入到追求休閑度假的社會(huì)發(fā)展階段，這些國家充分利用與中心城市具有便捷交通聯(lián)系且結(jié)構(gòu)往往呈不規(guī)則環(huán)形狀的城市郊區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)或周邊城市的區(qū)位與環(huán)境優(yōu)勢，構(gòu)建度假體育圈，為城市居民提供多樣化的度假體育設(shè)施與服務(wù)[3]。二是立足于長三角城市群、以及國內(nèi)、國外旅游市場，發(fā)展成為知名體育旅游度假區(qū)。例如作為省內(nèi)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的淳安縣，擁有千島湖旅游度假區(qū)等品質(zhì)高、特色鮮明的旅游度假資源。淳安在大力發(fā)展休閑度假型旅游的過程中，也在大力發(fā)展各項(xiàng)體育旅游及度假體育項(xiàng)目，如按照“北有青海湖、南有千島湖”的目標(biāo)開辟具有國際水準(zhǔn)的環(huán)湖“綠道”，設(shè)置自駕騎行線路。體育旅游業(yè)已成為淳安的支柱產(chǎn)業(yè)，為“以湖興縣、蝶變淳安”注入了源源動(dòng)力。

3.3.3推進(jìn)服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)

所謂服務(wù)經(jīng)濟(jì)是指服務(wù)業(yè)(第三產(chǎn)業(yè))的產(chǎn)值在國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)中的比重超過60%的一種經(jīng)濟(jì)狀態(tài)[6]。服務(wù)經(jīng)濟(jì)的形成和發(fā)展與收入水平密切相關(guān)。當(dāng)前紐約、倫敦、柏林、東京、首爾、香港等國際化城市的服務(wù)業(yè)占GDP比重均已超過70%，進(jìn)入到服務(wù)經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的階段(見表2)；國內(nèi)的北京的服務(wù)業(yè)占GDP比重在2009年達(dá)到75.9%，2010年廣州服務(wù)業(yè)占GDP比重達(dá)到61%，標(biāo)志著以上兩市也已進(jìn)入到服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)階段及加速發(fā)展期?！笆晃濉逼陂g杭州GDP總值由2006年的3443.5億元增加至2011年的7011.8億元，按常住人口計(jì)算人均GDP達(dá)到12447美元；三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由2006年的4.5∶50.2∶45.3調(diào)整優(yōu)化為3.3∶47.4∶49。2007年底浙江省委、省政府提出加快經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)這一重大戰(zhàn)略任務(wù)，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)成為發(fā)展的重要組成部分，其中大力發(fā)展服務(wù)業(yè)又是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中極為重要的一環(huán)。 以體育健身休閑業(yè)、體育競賽表演業(yè)為支撐點(diǎn)所形成的體育服務(wù)業(yè)，作為體育產(chǎn)業(yè)的核心層，是整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)和支柱。從若干國際化城市發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來看，服務(wù)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要組成部分就是體育服務(wù)業(yè)，通過發(fā)展體育服務(wù)業(yè)能夠帶動(dòng)服務(wù)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)而促進(jìn)城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)。2009年，浙江省政府把發(fā)展體育服務(wù)業(yè)作為全省服務(wù)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的重要組成部分，納入政府目標(biāo)考核。

表2　若干國際化城市服務(wù)業(yè)增加值　單位%

資料來源：陳憲,殷鳳.大中城市形成服務(wù)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的若干問題[A].主編.上海市社會(huì)科學(xué)界第五屆學(xué)術(shù)年會(huì)文集(2007年度)經(jīng)濟(jì)·管理學(xué)科卷[C].上海:上海市社會(huì)科學(xué)界聯(lián)合會(huì), 2007.51-63

3.3.4適應(yīng)休閑時(shí)代要求，促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)

專家一致認(rèn)為推動(dòng)一國經(jīng)濟(jì)增長的3個(gè)主導(dǎo)因素是：投資、內(nèi)需和出口。內(nèi)需不足是我國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行長期存在的深層次矛盾之一。相關(guān)跟蹤研究表明，一國的投資率會(huì)隨其發(fā)展水平提高與發(fā)展階段的提升呈現(xiàn)出“低→高→低”的倒U型曲線變化規(guī)律，而消費(fèi)率則隨其收入水平提高于發(fā)展階段的提升呈現(xiàn)出“高→低→高”的U型曲線變化趨勢。另外，通過運(yùn)用規(guī)范的經(jīng)濟(jì)學(xué)方法進(jìn)行測算，有學(xué)者指出消費(fèi)平均增長1%，GDP則相應(yīng)平均增長0.624%；投資平均增長1%，GDP則相應(yīng)只增長0.264%[9]。綜上所述，這是經(jīng)濟(jì)發(fā)展客觀規(guī)律的必然要求。不管是在國家層面，還是依據(jù)浙江自身情況，當(dāng)前及未來杭州經(jīng)濟(jì)發(fā)展必須依賴消費(fèi)的帶動(dòng)，擴(kuò)大內(nèi)需成為杭州城市可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素。擴(kuò)大內(nèi)需實(shí)質(zhì)上是擴(kuò)大有效需求，目前我國有效需求不足主要是因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理所造成的產(chǎn)品質(zhì)量、品種與需求錯(cuò)位的結(jié)構(gòu)性問題。因而擴(kuò)大內(nèi)需必須從解決有效供給方面著手。浙江省政府通過對浙江現(xiàn)實(shí)情況的認(rèn)真分析，認(rèn)為通過大力發(fā)展運(yùn)動(dòng)休閑這類特色產(chǎn)業(yè)能夠有效帶動(dòng)需求，因而在《浙江省國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》、《浙江省人民政府關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的實(shí)施意見》等政府戰(zhàn)略規(guī)劃確立了休閑產(chǎn)業(yè)以及體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)有的地位，將發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)作為杭州市的產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略之一。

3.4浙江體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的整合

價(jià)值鏈整合的核心是各體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品提供者協(xié)同創(chuàng)造價(jià)值。由于特殊的體育市場環(huán)境和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初級(jí)階段現(xiàn)狀，決定了當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的整合需要?jiǎng)?chuàng)造良好的產(chǎn)業(yè)政策支持環(huán)境，采用有效的激勵(lì)政策促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上各環(huán)節(jié)體育企業(yè)的發(fā)展，使人、財(cái)、物等要素能夠合理的配置。通過戰(zhàn)略聯(lián)盟、兼并收購、產(chǎn)業(yè)集群和線上虛擬企業(yè)的構(gòu)建等模式實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的整合和優(yōu)化。體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的整合和優(yōu)化還需要進(jìn)一步加快體育產(chǎn)業(yè)的市場化進(jìn)程，各體育企業(yè)要建立現(xiàn)代企業(yè)制度。

體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和層次進(jìn)一步提升，符合浙江發(fā)展實(shí)際和資源稟賦的體育產(chǎn)業(yè)布局進(jìn)一步形成，運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)取得突破，競賽表演業(yè)、體育制造業(yè)、體育服務(wù)業(yè)顯著提升，體育資本市場進(jìn)一步發(fā)展。市場主體培育、體育產(chǎn)業(yè)平臺(tái)建設(shè)大力推進(jìn)，培育體育特色小鎮(zhèn)10個(gè)以上，體育上市公司、運(yùn)動(dòng)休閑基地和體育示范企業(yè)100個(gè)以上，引導(dǎo)1000億各界資本投資體育產(chǎn)業(yè)，到2020年，全省體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出超過2800億元，體育產(chǎn)業(yè)增加值的年均增長速度明顯高于同期經(jīng)濟(jì)增長速度，在地區(qū)生產(chǎn)總值中的比重超過1.2%，體育服務(wù)業(yè)增加值占體育產(chǎn)業(yè)增加值的比重超過35%。以貫徹實(shí)施《浙江省加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的實(shí)施意見》為契機(jī)，使體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化。

4結(jié)論與建議

4.1結(jié)論

4.1.1省、市、區(qū)(縣)各級(jí)職能管理部門對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視程度不夠，對體育產(chǎn)業(yè)布局規(guī)劃和政策的引導(dǎo)、落實(shí)力度亟待加強(qiáng)。

4.1.2浙江體育產(chǎn)業(yè)高價(jià)值加工度系數(shù)較低，低水平加工制造業(yè)不能產(chǎn)生強(qiáng)人的前向和后向聯(lián)系效應(yīng)，很難帶動(dòng)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上下游的發(fā)展；體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上游產(chǎn)業(yè)還有待加強(qiáng)，研發(fā)設(shè)計(jì)能力與發(fā)達(dá)國家相比還處于弱勢地位。

4.1.3對新媒體、產(chǎn)業(yè)集群和線上虛擬企業(yè)的構(gòu)建等模式實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的整合和優(yōu)化力度不夠。

4.2建議

4.2.1政府管理層面要加快體育產(chǎn)業(yè)市場化進(jìn)程，加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)布局規(guī)劃和政策的引導(dǎo)、落實(shí)力度。貫徹落實(shí)國務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》及《浙江省人民政府關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的實(shí)施意見》，實(shí)施“體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)計(jì)劃”，加快推進(jìn)我省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

4.2.2完善體育產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)。優(yōu)先發(fā)展運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)培育體育競賽表演業(yè)，做大做強(qiáng)體育制造業(yè)，積極提升體育服務(wù)業(yè)，大力培育體育中介服務(wù)業(yè)，鼓勵(lì)社會(huì)各種資本進(jìn)入全民健身服務(wù)業(yè)，創(chuàng)新發(fā)展體彩業(yè)，大力提升場館服務(wù)業(yè)水平。

4.2.3優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)空間布局。根據(jù)我省體育產(chǎn)業(yè)不同區(qū)域的發(fā)展基礎(chǔ)和比較優(yōu)勢，堅(jiān)持資源導(dǎo)向、突出特色、協(xié)調(diào)發(fā)展，不斷優(yōu)化我省體育產(chǎn)業(yè)空間布局。

4.2.4培育激活體育產(chǎn)業(yè)市場主體。推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)孵化平臺(tái)建設(shè)，發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)資金、各類體育投資基金的推動(dòng)作用，培育和激活體育產(chǎn)業(yè)市場主體。

4.2.5打造體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)。積極為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展搭建平臺(tái)，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展。

4.2.6健全完善體育產(chǎn)業(yè)扶持體系。進(jìn)一步完善體育產(chǎn)業(yè)市場監(jiān)督管理機(jī)制，創(chuàng)造良好的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展。

4.2.7體育企業(yè)要樹立創(chuàng)新理念，建立現(xiàn)代企業(yè)制度。

4.2.8充分利用網(wǎng)絡(luò)虛擬企業(yè)信息平臺(tái)，通過戰(zhàn)略聯(lián)盟、兼并收購等方式，加強(qiáng)各體育產(chǎn)業(yè)組織的聯(lián)系，構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略協(xié)作體系。

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Research on the Development of Sports Industry in Zhejiang Based On the Perspective of Industry Value Chain

QIU Lin-fei1,2

(1.Ningbo City College of Vocational Technology，Ningbo 315100 ，China;2. School of Physical Education, Hangzhou Normal University, Hangzhou 310036, China)

Abstract：With the development of economy, the economic function and value of sport itself is recognized by the people. As a sunrise industry, sports industry plays an important role in promoting the transformation of economic development mode, adjusting the industrial structure, expanding employment and improving people's livelihood. It is an important part of the third industry today. Zhejiang sports industry has experienced from scratch, and gradually develop and grow. Sports performance industry, sports fitness industry, sports training industry has made considerable development, but the whole point of view, Zhejiang sports industry is still in the primary stage of development. Will be held in 2022 in Hangzhou, Zhejiang Asian Games will bring the impact of the sports industry chain in Zhejiang, which is both a challenge and a rare opportunity for development.

The study on industry value chain theory, the method of literature, interview, logical analysis and on-the-spot investigation method, from the law of development of the industry value chain from the point of view of the research for sports industry in Zhejiang Province, existing problems and influencing mechanism. The research results show that the construction and integration of the value chain of sports industry in Zhejiang Province, improve the industry vitality and competitiveness, and provide theoretical and practical basis for the healthy development of sports industry in Zhejiang province. At the same time, it is conducive to improve the theoretical research foundation of China's sports industry, improve the framework of sports industry theory research system, and enrich the perspective of sports industry research.

Key words：sports industry; value chain; Zhejiang Province

收稿日期：2016-02-18

作者簡介：邱林飛(1984-),女，浙江溫州人，講師，碩士，杭州師范大學(xué)國內(nèi)訪問學(xué)者

*基金項(xiàng)目：浙江省教育廳高等學(xué)校訪問學(xué)者專業(yè)發(fā)展項(xiàng)目

中圖分類號(hào)：G80

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1007-323X(2016)03-0054-06

研究方向：體育教育、體育產(chǎn)業(yè)