自媒體時(shí)代：從傳播到互播的轉(zhuǎn)變研究

耿玉磊

摘要 隨著現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益發(fā)達(dá)，很多新的生活方式和行業(yè)運(yùn)行方式應(yīng)運(yùn)而生，其中也包括了自媒體。這種新聞傳播模式更加符合平民化的需求，與傳統(tǒng)的媒體形式有著明顯的差異，但同時(shí)也具有明顯的缺陷。本文即是研究自媒體時(shí)代當(dāng)中新聞傳播到互播的轉(zhuǎn)變，介紹了現(xiàn)代自媒體的產(chǎn)生和發(fā)展歷史，并對(duì)當(dāng)下新聞?dòng)蓚鞑マD(zhuǎn)變?yōu)榛ゲサ膬?yōu)勢(shì)和劣勢(shì)進(jìn)行闡述，以期能為相關(guān)工作提供參考。

關(guān)鍵詞 自媒體；新聞；傳播；互播；轉(zhuǎn)變

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）158-0076-03

互聯(lián)網(wǎng)在21世紀(jì)的普及率發(fā)展到了空前的程度，也使得全球構(gòu)建了一個(gè)可信息共享的公共平臺(tái)，因此也催生了除報(bào)紙、電臺(tái)、電視的第四媒體形式，并且借助了現(xiàn)代Web2.0技術(shù)再一次帶來了新媒體改革的浪潮。而這種媒體形式通過微博、微信、博客等公眾平臺(tái)，使得人人都可以成為新聞的采訪者和傳播者，因此也將這一形式命名為“自媒體”。

1自媒體模式的產(chǎn)生和發(fā)展歷史

自媒體的概念最早時(shí)于2002年提出，國外學(xué)者將其稱為“媒體3.0”，其中媒體1.0指的是傳統(tǒng)媒體形式，而2.o則指的是新型媒體形式，也就是借助于衛(wèi)星實(shí)現(xiàn)的全球新聞信息收發(fā)和播放的形式.而第一個(gè)對(duì)自媒體的定義進(jìn)行詳細(xì)解釋的時(shí)間是在2003年7月，由美國新聞學(xué)會(huì)提出，其認(rèn)為自媒體就是經(jīng)由普通的民眾借助數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化以及全球信息體系，對(duì)各種新聞事件進(jìn)行采訪、傳播、評(píng)論等，借以反映普通民眾對(duì)于現(xiàn)代新聞事件的真實(shí)看法和客觀報(bào)道。

現(xiàn)代自媒體形式的主要媒介是微博、微信朋友圈、貼吧論壇、博客等社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，其中以美國的MSN應(yīng)用最早，其不僅可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)在線聊天，而且還能夠互相收發(fā)文件。早在1995年時(shí)美國就推出了MSN，當(dāng)時(shí)這款社交軟件迅速風(fēng)靡全美，并且在歐洲和東南亞地區(qū)快速發(fā)展。其后一年由以色列幾個(gè)年輕人共同開發(fā)了“ICQ”軟件，而這一軟件也是我國QQ社交軟件的主要研發(fā)基礎(chǔ)。但MSN、QQ等聊天軟件也僅僅代表著人類即時(shí)通訊時(shí)代的到來，真正標(biāo)志著自媒體時(shí)代到來的是博客。博客最早是程序員利用互聯(lián)網(wǎng)超鏈接的形式記錄自己日常的代碼編寫心得，內(nèi)容也大多是關(guān)于專業(yè)知識(shí)互動(dòng)和生活體會(huì)，之后才逐漸由各大微博網(wǎng)站將其建立成為一個(gè)個(gè)簡(jiǎn)單的日志發(fā)布鏈接，從而形成了博客風(fēng)潮。根據(jù)我國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，在2007年底時(shí)我國擁有博客作者數(shù)量為4700萬人左右，到了2008年時(shí)就增長(zhǎng)到了8000萬，在2010年中旬達(dá)到了1億人，而截至2014年底我國博客用戶數(shù)量達(dá)到了1.9億人，占網(wǎng)民總?cè)藬?shù)的1/3。之所以博客的增長(zhǎng)幅度在不斷降低是由于微博的出現(xiàn)，這種博客形式更加簡(jiǎn)單，受到了更多明星的關(guān)注，也使得更多人在微博上對(duì)明星進(jìn)行圍觀，漸漸地人們開始從簡(jiǎn)單的圍觀變成了參與者，并由微博真正地實(shí)現(xiàn)了自媒體時(shí)代的到來。根據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，截至2015年中旬我國微博用戶數(shù)量就已經(jīng)達(dá)到了2.04億人。

此后人們?cè)絹碓街匾暡┛?、微博以及論壇上新聞的自發(fā)，并且逐漸衍生出了公民新聞網(wǎng)站的形式，進(jìn)而使自媒體模式更加成熟。所謂的公民新聞主要指的是公民共享的新聞信息，普通民眾通過非專業(yè)渠道和手段對(duì)各類新聞進(jìn)行報(bào)道和傳播，這種形式使得新聞進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了平民化和公眾化，并衍生出了“自產(chǎn)自銷”渠道。國外的自媒體公民新聞網(wǎng)站最早成立于2000年，是由韓國記者創(chuàng)建的“Oh my news”，我國的公民新聞形式始于2006年，創(chuàng)建為“www.molive.cn”，也就是直播中國欄目，其鼓勵(lì)群眾拿起自己的照相機(jī)和手機(jī)，采用現(xiàn)金鼓勵(lì)的方式讓群眾記錄生活當(dāng)中發(fā)生的各類新聞。而隨著現(xiàn)代智能手機(jī)和微信公眾平臺(tái)的不斷發(fā)展，越來越多的人不自覺地開始充當(dāng)新聞“記者”的工作，利用手機(jī)對(duì)發(fā)生的各類新聞進(jìn)行拍攝，并通過微信朋友圈的方式發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，并且提出自己的觀點(diǎn)，這種形式能夠在網(wǎng)絡(luò)上迅速帶動(dòng)更多的人進(jìn)行參與，也真正實(shí)現(xiàn)了我國自媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)變和進(jìn)步。但需要注意的是，自媒體時(shí)代的到來對(duì)于傳統(tǒng)媒體既有挑戰(zhàn)，也有幫助，同時(shí)該媒體形式本身就具有兩面性，如果運(yùn)用不好，很容易導(dǎo)致嚴(yán)重的社會(huì)影響，因此對(duì)于我國自媒體的轉(zhuǎn)變應(yīng)該繼續(xù)深化研究，并由傳統(tǒng)媒體進(jìn)行正確的引導(dǎo)。

2新聞媒體從傳播到互播轉(zhuǎn)變的優(yōu)勢(shì)所在

從自媒體誕生到發(fā)展至今，其傳播方式與傳統(tǒng)媒體之間具有很大的差異性，傳統(tǒng)媒體是以傳播新聞的方式為主，而自媒體則是以交叉互播為主要方式，而從傳播到互播的轉(zhuǎn)變也稱為“自媒體時(shí)代”的重要標(biāo)志。

2.1理念的平等性

有部分學(xué)者將自媒體形容為“草根媒體”，因?yàn)槠涔娀?、平民化以及自主化的特征非常明顯，在傳播過程中主要體現(xiàn)的就是傳播者與接受者之間的平等和資源共享。其中最早的自媒體民眾新聞網(wǎng)站“Oh my news”的核心經(jīng)營理念就是每個(gè)民眾都是新聞?dòng)浾摺?/p>

自媒體在現(xiàn)代發(fā)展當(dāng)中發(fā)源于民眾、立足于民眾，更加關(guān)注于民生新聞，也使得該新聞媒體模式逐漸成為了現(xiàn)代社會(huì)輿論的重要導(dǎo)向。同時(shí)現(xiàn)代很多傳統(tǒng)媒體記者也開始利用自媒體平臺(tái)來尋找新聞線索，尤其是以報(bào)紙、電臺(tái)等為首的舊時(shí)新聞媒體，其更傾向于利用微博、微信平臺(tái)對(duì)信息源進(jìn)行采訪。并且現(xiàn)代國內(nèi)很多的微博、微信當(dāng)中也開始設(shè)置新聞入口，分享功能可以提升公民新聞在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中的傳播速度，例如，騰訊微博、新浪微博當(dāng)中均有新聞分享功能。同時(shí)，我國各省市級(jí)政府也開始開通自己的官方微博，并利用實(shí)名認(rèn)證的方式注冊(cè)超過千余個(gè)政府微博，借以利用該平臺(tái)對(duì)民生新聞進(jìn)行發(fā)布，也成為了民意表達(dá)的主要場(chǎng)所?，F(xiàn)代的政府微博當(dāng)中很多信息也開始有自媒體的影響，而且在未來的發(fā)展過程中必將會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大其影響力。

2.2價(jià)值的同向性

新聞傳播的價(jià)值是其傳播主體的核心需求，而傳播的主體也就是媒體，在對(duì)新聞進(jìn)行傳播時(shí)媒體一般會(huì)根據(jù)自己的意志對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行取舍，所有的新聞均需要進(jìn)過這道“過濾”工序后才能夠傳達(dá)到客體（即是新聞受眾）當(dāng)中，而新聞客體也會(huì)根據(jù)自己的喜好對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行選擇性接受。但自媒體當(dāng)中新聞傳播卻明顯不同，其轉(zhuǎn)播主體和客體本身就是一個(gè)群體，因此其客體和主體之間的價(jià)值取向就能夠等同。這種價(jià)值取向的相同性也就使得新聞能夠更加符合受眾的需求和喜好，而傳統(tǒng)媒體的新聞信息進(jìn)過層層“過濾”后，其不僅增加了采訪記者對(duì)于新聞的主觀看法，也帶入了媒體的引導(dǎo)，因此自媒體互播方式更加能夠吸引普通群眾。

2.3網(wǎng)狀傳播模式

新聞信息的來源決定了它的傳播模式，傳統(tǒng)的新聞媒體優(yōu)勢(shì)在于其對(duì)于新聞事件的采訪、報(bào)道、傳播等均具有絕對(duì)的話語權(quán)，而自媒體則將這種絕對(duì)性打破，將話語權(quán)分散到了民眾當(dāng)中。每一名普通的民眾均可以利用攝像器材和網(wǎng)絡(luò)對(duì)新聞進(jìn)行圖文并茂的報(bào)道，而新聞的接受者也可以利用“轉(zhuǎn)發(fā)”的方式將新聞信息發(fā)送到下一個(gè)受眾手中，這使得采訪者與新聞受眾的界限開始模糊。由此可見，自媒體的傳播方式并不是一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的“扇狀”形式，而是多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的“網(wǎng)狀”形式。另外，隨著現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，也使得各類數(shù)據(jù)載體之間的信息傳輸沒有任何障礙，例如民眾可以將微博上的新聞直接“復(fù)制”到QQ或微信上。

2.4信息傳播的高時(shí)效性

時(shí)效性是新聞信息傳播的核心動(dòng)力，傳統(tǒng)媒體新聞發(fā)布所需要遵守的規(guī)則較多，不僅需要對(duì)新聞?lì)}材、內(nèi)容等進(jìn)行篩選，對(duì)于編輯后的新聞內(nèi)容也要經(jīng)過層層修改后才能夠發(fā)布，也就導(dǎo)致新聞的時(shí)效性受到影響。而自媒體下的新聞準(zhǔn)入條件基本沒有，也不需要專業(yè)的媒體機(jī)構(gòu)對(duì)其進(jìn)行篩選，新聞的生產(chǎn)和傳播無法律約束性，任何人均可以利用合法的途徑傳播合法的新聞內(nèi)容，也使得新聞時(shí)效性大幅度提升。

3新聞媒體從傳播到互播轉(zhuǎn)變的缺點(diǎn)所在

我國的自媒體受眾數(shù)量達(dá)到了6億以上，這種新形式也使得傳統(tǒng)媒體受到了巨大的沖擊，但是在自媒體演變和發(fā)展的過程中，其自身的缺點(diǎn)也日益凸顯。

3.1真實(shí)性質(zhì)疑

早在自媒體概念提出時(shí)，其理論創(chuàng)造者就指出了這種新聞模式也具有極大的社會(huì)道德問題，其中最為明顯的就是新聞信息的真實(shí)性。自媒體當(dāng)中新聞的制造者本身沒有任何“準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)”，民眾在接受和傳播新聞時(shí)無法判斷第一個(gè)新聞生產(chǎn)者是誰，其個(gè)人道德品質(zhì)如何，加之現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)水軍的泛濫，進(jìn)一步加劇了虛假新聞的傳播范圍，錯(cuò)誤的引導(dǎo)民眾的視線。因此，準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)的降低或消失也使得新聞的真實(shí)性受到了巨大的沖擊。

再者自媒體新聞報(bào)道時(shí)無需專業(yè)媒體對(duì)其進(jìn)行審核和監(jiān)管，使得新聞的真實(shí)性沒有任何約束基礎(chǔ)，很多自媒體參與者發(fā)布新聞信息的目的是為了獲取更多的“點(diǎn)擊率”，其對(duì)于新聞信息的真實(shí)性根本不考慮，也導(dǎo)致了自媒體新聞信用度的逐漸喪失。加之自媒體傳播速度較快、范圍較廣，也使得很多無辜的民眾成為了謠言的傳播者。同時(shí)現(xiàn)代社會(huì)矛盾仍無法完全去除，很多民眾的跟風(fēng)、熱血等行為也使得新聞報(bào)道失去了責(zé)任性，導(dǎo)致自媒體新聞的權(quán)威性進(jìn)一步喪失。

3.2公信力下降

媒體自身的公信力也是媒體發(fā)展的主要?jiǎng)恿Γ呛饬吭撁襟w新聞信息的主要影響因素。導(dǎo)致自媒體新聞信息公信力下降的原因除了其真實(shí)性質(zhì)疑外，即使該新聞信息為真實(shí)的，受眾群體也無法對(duì)其進(jìn)行確認(rèn)，導(dǎo)致群眾的懷疑心態(tài)更勝。

同時(shí)，新聞信息的低俗性取向也使得自媒體的公信力大幅下降。很多自媒體為了追求更多的經(jīng)濟(jì)利益，進(jìn)而迎合部分人低俗的興趣追求，在新聞信息當(dāng)中加入了失實(shí)的惡搞和低俗內(nèi)容，有的不惜借助隱私炒作、惡搞、獨(dú)特但惡趣味的行為來換取點(diǎn)擊率，從而使民眾對(duì)于自媒體的信任感逐漸降低。而傳播者的信任度是與新聞傳播效率呈正比，近幾年當(dāng)中自媒體已經(jīng)成為了炒作類新聞的重災(zāi)區(qū)之一，甚至還會(huì)發(fā)生故意詆毀、侮辱他人的行為，加之自媒體對(duì)于新聞效應(yīng)的發(fā)達(dá)作用，也進(jìn)一步對(duì)自媒體公信力造成影響。雖然現(xiàn)代微博、微信均推行了實(shí)名制管理，但仍未達(dá)到完全普及的程度，仍需要不斷擴(kuò)大這一制度的影響力。

3.3選擇困惑性

傳統(tǒng)的新聞媒體對(duì)于新聞信息具有專業(yè)的篩選和過濾能力，并且由專職機(jī)構(gòu)進(jìn)行把控，因此對(duì)于新聞的定位非常明確。而自媒體當(dāng)中涉及的新聞信息種類較多，信息量也存在極大的不確定性，在大量的數(shù)據(jù)處理當(dāng)中個(gè)體對(duì)于符合自己喜好的信息選擇能力非常低，常常會(huì)表現(xiàn)出困惑感。因此，現(xiàn)代自媒體數(shù)據(jù)信息量的巨大性和多樣性本身也導(dǎo)致了受眾的困惑，影響了自媒體的發(fā)展。對(duì)于媒體的發(fā)展而言，海量的信息很可能成為垃圾和虛假信息的主要來源，在篩選過程中需要浪費(fèi)大量的精力和時(shí)間，也容易產(chǎn)生自媒體受網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)，失去了自身對(duì)于新聞事件的判斷能力。因此，傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)道上多道程序的把關(guān)雖然導(dǎo)致新聞時(shí)效性嚴(yán)重下降，但是其對(duì)于信息的處理效率卻得到了極大的提升，同時(shí)層層的篩選也能夠提升受眾對(duì)于新聞選擇的準(zhǔn)確性，保證在短時(shí)間內(nèi)就能夠使受眾找到自己的目標(biāo)新聞，提升了新聞生產(chǎn)的效率。

4結(jié)論

自媒體本身是由現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下所衍生出的媒體形態(tài)，自其出現(xiàn)以后極大程度地影響了現(xiàn)代人的新聞信息獲取和生產(chǎn)習(xí)慣，也使得傳統(tǒng)新聞媒體受到了巨大的沖擊。自媒體模式也使得新聞?dòng)蛇^去的傳播轉(zhuǎn)變?yōu)榱嘶ゲィ蟠筇嵘诵侣劦臅r(shí)效性、價(jià)值同向性和理念平等性，但這一新聞模式也存在著較為明顯的劣勢(shì)，即新聞?wù)鎸?shí)性較低、公信力較弱，同時(shí)受眾在對(duì)新聞信息選擇時(shí)還具有明顯的困惑性，影響了自媒體行業(yè)的發(fā)展。