主題報道的“小”技巧

周顯峰

摘要 本文以小主題策劃、小角度切入、小故事敘事3方面內(nèi)容進(jìn)行研究。側(cè)重點是如何克服主題報道申存在“大、空、全”等問題，在“小”字上做文章。

關(guān)鍵詞策劃；切入；敘事

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）158-0056-01

主題報道不同于常規(guī)動態(tài)報道，一般是指主流媒體圍繞黨委和政府的中心工作、重大活動、重要決策以及社會焦點而專門組織的具有一定規(guī)模的重點報道。主題一旦確定后，下一步就是如何去表達(dá)。表達(dá)要具備三要素——即選題，角度，故事。選題指的是說什么，即表達(dá)的范圍；角度指的是從何說起，即表達(dá)的切入點；故事是指怎么來說，即表達(dá)的形態(tài)。下面我們就從選題、角度、故事這3個表達(dá)要素方面討論一下具體的報道技巧，我的側(cè)重點就是如何克服主題報道中存在“大、空、全”等問題，在“小”字上做文章。這里邊包括小主題策劃、小角度切入、小故事敘事3方面內(nèi)容。

1）小主題策劃。大主題不是一次就能表述清楚的，所以要把大主題化解為若干個小主題一個一個來解析，比如科學(xué)發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級是2008年的重大主題，新聞?chuàng)?fù)的一個重要責(zé)任，就是全面、準(zhǔn)確、及時地宣傳黨和政府的方針決策。新聞宣傳，就要按照新聞規(guī)律要求，對黨和政府的方針政策進(jìn)行演繹和解讀，并根據(jù)實際在第一時間盡快轉(zhuǎn)化成新聞選題。作為以民營經(jīng)濟(jì)聞名的大省，浙江商界是全國經(jīng)濟(jì)形勢的氣象標(biāo)。當(dāng)時的中小企業(yè)何去何從，可謂是生死攸關(guān)，許多中小企業(yè)對國際市場和銀行的依賴太大了，中小企業(yè)主因資金鏈條中斷跳樓的、上吊的、逃跑的不在少數(shù)。因此，當(dāng)年9月，央視記者就把浙江作為關(guān)注點進(jìn)行了深入的調(diào)研和系統(tǒng)的策劃。針對浙江中小企業(yè)應(yīng)對危機(jī)的對策和行動，以敏銳目光和獨特的視角連續(xù)推出了4期系列報道：《浙江中小企業(yè)挺住壓力主動“變臉”求發(fā)展》《浙江企業(yè)：由“兵來將擋”到“棋高一招”》《浙江企業(yè)：從“賣得多”走向“賣得貴”》《浙江銀行業(yè)：關(guān)上“一道門”打開“一扇窗”》。這幾個例子就很典型，其實都是重大主題確定之后，再把它一一分解，逐個加以細(xì)化、深化的報道方式。此類報道，既適宜展示事物的立體化和多樣性，突破傳統(tǒng)報道的平淺化和單一性，也適宜把重大主題做深做透，形成影響力。同時也選準(zhǔn)了中央的要求和群眾關(guān)心的結(jié)合點和突破口，從而形象的反映了時代的發(fā)展潮流。有許多大企業(yè)家都是經(jīng)常堅持看《新聞聯(lián)播》的，他是希望在權(quán)威節(jié)目中獲得信息，知道風(fēng)向的，從而來調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略的。由此看來主題報道的重要性不僅僅是在政治上，在經(jīng)濟(jì)上也是有導(dǎo)向作用的，它會影響一個國家或一個地區(qū)的經(jīng)濟(jì)走向。由此看來，我們這些輿論引導(dǎo)者的話語有多么重要。鳳凰衛(wèi)視新聞總監(jiān)呂寧思說“新聞是多棱鏡，看你從那邊看”我想再加一句，我們哪邊都要看，并且要看得準(zhǔn)看得透，這應(yīng)該作為我們新聞選題策劃的理念來遵循。

2）小角度切入。一些重大主題報道，一開始不是決策決議，就是數(shù)字資料，談古論今，包羅萬象，空泛得叫人摸不著邊際。實際上，多數(shù)重大主題報道，都是具備很強的新聞性的，受眾也是想知道的，就是因為新聞切入的角度過大，使可看的新聞點被湮沒。比如對于上情下達(dá)的政治性主題性報道，我們?nèi)绾吻腥?？這類報道是中國時政新聞的一個顯著特色，目的是以此來發(fā)揮引導(dǎo)輿論的作用?？墒菚r政報道終歸不如事件性新聞?chuàng)屟郏芍^是負(fù)重登山，的確不是一件容易的事。我們新聞人可以感到不輕松，但不能讓受眾也感到不輕松，反而還要增強新聞節(jié)目的可看性。這就要求采編人員具備“化重為輕”的本領(lǐng)，將重大主題轉(zhuǎn)化為生動的、形象的、有感染力的新聞節(jié)目。從受眾感興趣、能接受的角度出發(fā)，使枯燥的東西生動化，立體化。獲得第十九屆中國新聞獎的作品《浙江：萬億元投資的加減乘除》，它對于大政方針的解析就令人嘆為觀止。這就是從民生角度切入，拉近政策與百姓距離的一個典型范例。消息將“加減乘除”的運算方法與擴(kuò)大投資的決策進(jìn)行了巧妙的嫁接，全面生動的解讀了數(shù)字背后的浙江。深度解析了國家政策對經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活所帶來的深刻變化和深遠(yuǎn)意義。

3）小故事敘事。這個問題我要展開多說幾句。以往一些重大主題報道，都習(xí)慣于所謂的“鴻篇敘事”，有的竟然“故作高大”，大話空話連篇累牘，比如“成果豐碩”“成果輝煌”“成效顯著”“派大好”“形勢喜人”等，又大又空，使人產(chǎn)生抓不著邊際、摸不著頭腦的感覺。而小故事敘事，則是把凡人小事，采取本色化表達(dá)，使敘事方式還歸本真，實實在在，真真切切，不搞沒必要的修飾，盡量回避華麗的文辭。同時，主題越是重大，越要“放低姿態(tài)”，通過故事化的表現(xiàn)手法和方式，從百姓的視角去尋找興奮點，以輕松活潑語態(tài)和鏡頭宋呈現(xiàn)它。這正是大家所謂的“新聞故事化、故事人物化、人物細(xì)節(jié)化、細(xì)節(jié)沖突化”。《新聞聯(lián)播》輝煌寧夏五十年欄目播出的《紅果綠瓜：小果實長成大產(chǎn)業(yè)》這則消息，通過講述兩位農(nóng)民一個由外出打工到回鄉(xiāng)務(wù)農(nóng)，一個由農(nóng)民轉(zhuǎn)為工人的小故事，闡釋了農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新的魅力和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化給廣大農(nóng)民帶來的翻天覆地的變化。這則消息既蘊藏重大的主題深意，又包含著平民百姓的真情實感，在敘事手法上做到了客觀真實，在人物塑造和情節(jié)設(shè)計上呈現(xiàn)出了樸實的魅力。

新聞故事化，有兩點需要注意。一是細(xì)節(jié)，二是語態(tài)。細(xì)節(jié)越小越好，越詳細(xì)越好。比如《紅果綠瓜：小果實長成大產(chǎn)業(yè)》消息中楊寶清說，今年他家的存折能再增加10多萬的數(shù)字，而就在幾年前，別說有什么存款了，就連兩塊錢都拿不出。當(dāng)時他的女兒感冒了，全家8口人找不出2塊錢。這個小細(xì)節(jié)叫人過目不忘。斯大林說：一萬個人死亡是個數(shù)字，一個人死亡是個悲劇。再比如石油污染怎么表現(xiàn)，岸邊被染黑的水鳥要比海面成片的油污鮮明生動得多。這里邊需要有一個發(fā)現(xiàn)的功夫，也就是新聞敏感。貓說人話，狗會唱歌，不用人刻意去發(fā)現(xiàn)只要出現(xiàn)了就是新聞。但平常常見，司空見慣，熟視無睹，但聰明人把他說出來了，這就是功夫。《光明日報》2007年6月27日發(fā)表的文章《中央領(lǐng)導(dǎo)著簡裝的表率意義》，這片作品獲得了第十八屆中國新聞獎二等獎。文章說：6月25日觀看中央電視臺《新聞聯(lián)播》的時候，發(fā)現(xiàn)了不同尋常的場景：中共中央總書記胡錦濤在中央黨校發(fā)表講話時，身著白色襯衣，而不是以往的正裝西服。參加會議的其他中央領(lǐng)導(dǎo)同志也沒有穿西服、扎領(lǐng)帶，都是穿簡裝出席。從畫面里還發(fā)現(xiàn)，近乎都穿著簡裝。這一情景有如春風(fēng)拂面，清爽而親切。文章指出：穿不穿西服，完全視場合而定，并沒有一定之規(guī)。在一些重要會議、重要活動中，身著正裝不僅是禮儀的需要，也是對別人的尊重，而在其他場合就不必太過強調(diào)了。中央領(lǐng)導(dǎo)同志的舉動，就是從實際出發(fā)的一個表現(xiàn)。作者在收看電視的時候，敏銳的發(fā)現(xiàn)中央領(lǐng)導(dǎo)同志著簡裝出席一個重要會議這一細(xì)節(jié)，并能從這一偶然現(xiàn)象當(dāng)中挖掘其背后蘊涵的新聞價值，難能可貴。這條新聞也許我們大家都看到了，我肯定是看到了只是覺得新鮮，但沒有想到其中的內(nèi)涵和意義。所以，沒有新聞敏感就很難發(fā)現(xiàn)典型的細(xì)節(jié)這充分說明，抓住好細(xì)節(jié)離不開記者的觀察力。汶川大地震的新聞報道中就有一個令人永遠(yuǎn)難忘的細(xì)節(jié)，“敬禮娃娃”。就那么一瞬叫億萬人永志不忘。樹立細(xì)節(jié)意識，對一名電視新聞工作者來說，至關(guān)重要。

新聞講述還有一點需要注意，就是語態(tài)問題，寫稿子會說話，要說真話，根據(jù)主題要自己的特色，用很生動的語言，不要高度概括的語言，不概括少概括。下面體會一下央視記者仝文瑜做主題報道的語言風(fēng)格，“從原來的換湯不換藥，變成既換湯又換藥，哪一個是藥呢”“他們新材料的‘池子里在很短時間就養(yǎng)了幾條‘大魚”。而在行業(yè)洗牌中脫穎而出的黑馬，無一例外都有著“獨門絕技”?！皬摹仈傋愚D(zhuǎn)向‘爬梯子，從追求‘賣得多到著眼‘賣得貴”，顯然記者不是純粹的寫新聞，她是動了心的，她是在觀察，在思索，是在新聞中發(fā)現(xiàn)打動人心的東西。我們總是抱怨自己寫的新聞不夠生動，其實想寫生動的新聞很簡單，就是換位思索，把自己當(dāng)作觀眾，把自己寫出來的東西讀給自己聽，然后改動，久而久之，你慢慢就會不自覺地放棄那些別嘴的文縐縐的書面語，寫出生動新聞稿。

總之，做好小文章，就是從大處著眼，從小處入手，大題小作，以小見大。以小細(xì)節(jié)反映大背景，以小特寫折射大主題，達(dá)到“一葉落而知秋”的傳播效果。