足球圈兒，阿迪達(dá)斯和耐克誰是更大的金主？

面對耐克開出的10年6億英鎊（約合57.26億元人民幣）的價格，切爾西不惜支付超過5000萬歐元，提前6年結(jié)束了和阿迪達(dá)斯的合約。那么在足球圈兒，阿迪達(dá)斯和耐克誰才是更大的金主呢？

—Ronald

其實(shí)同樣的事情不止發(fā)生了一次。2015年，阿迪達(dá)斯就從耐克手中搶過曼聯(lián)的球衣贊助。阿迪達(dá)斯對曼聯(lián)開出了為期10年價值7.5億英鎊（約合71.6億元人民幣）的天價合同。

迄今，這仍是球衣贊助的最高價格。據(jù)Business Insider估計，失去曼聯(lián)之后，耐克在全球球衣銷售額排名前10俱樂部組成的“蛋糕”中，所占份額降至14.3%，而阿迪達(dá)斯占據(jù)了66.1%的份額。

在歐洲收入前20的豪門球隊中，阿迪達(dá)斯贊助的球隊有皇馬、曼聯(lián)、拜仁慕尼黑、尤文圖斯、沙克爾04和AC米蘭。如果全部合約期滿，總投入將超過22億美元。

曼聯(lián)至今仍是歐洲豪門中球衣贊助最貴的球隊?；始荫R德里的贊助價值3.74億美元，AC米蘭價值2.72億美元，拜仁慕尼黑價值2.46億美元。這些球隊無論戰(zhàn)績還是商業(yè)價值都是領(lǐng)先的。最賺錢的皇馬和曼聯(lián)，去年的總收入分別位居第一和第三。

身披耐克戰(zhàn)衣的球隊有巴塞羅那、巴黎圣日耳曼、曼城、切爾西、馬德里競技、羅馬、國際米蘭。價值最高的切爾西，10年合約總價值8.75億美元，是當(dāng)前球衣贊助第二貴的球隊。除去馬德里競技和羅馬，耐克在球衣贊助方面共投入約17.78億美元。其中，耐克和巴塞羅那的10年合約價值3.61億美元，國際米蘭和巴黎圣日耳曼的贊助價值分別為2.19億美元和2.18億美元。

由此可見，無論贊助金額還是球隊質(zhì)量，阿迪達(dá)斯目前都略勝耐克一籌。

但耐克似乎并不甘心屈居第二。這家全球最大的體育用品制造商，在其涉足較晚的足球領(lǐng)域，找到了贊助球隊之外的另一條與阿迪達(dá)斯抗衡的道路—投資球星。

在由體育營銷機(jī)構(gòu)Repucom評選出的10大最具商業(yè)號召力的足球明星中，耐克包攬了包括C羅、魯尼、內(nèi)馬爾在內(nèi)的的6位。阿迪達(dá)斯則擁有3位，梅西、卡卡、貝爾。

在足球領(lǐng)域耕耘多年的阿迪達(dá)斯，優(yōu)勢在于基礎(chǔ)深厚。國際足聯(lián)長期官方合作伙伴的身份，為其帶去了穩(wěn)定的贊助合約。耐克則通過球星戰(zhàn)略和各種創(chuàng)意十足的營銷來搶占市場。投資明星往往比投資球隊收益更高。根據(jù)阿迪達(dá)斯近期公布的體育贊助新策略，該公司將減少對體育團(tuán)隊和聯(lián)賽的贊助，轉(zhuǎn)向有能力在社交媒體提升品牌知名度的個人體育明星。

耐克剛剛花了大價錢贊助切爾西，兩大體育用品巨頭的競爭也將升級。

《第一財經(jīng)周刊》實(shí)習(xí)記者 鄭晶敏

微博互動專區(qū)

ULMKN：好喜歡CBNweekly。版面設(shè)計好看內(nèi)容也多。雖然是財經(jīng)報道但涵蓋層面廣，不無聊。想入Kindle了。

RE：多謝夸贊，不無聊也是我們一直所追求的。

余姚城事：《第一財經(jīng)周刊》版中國城市將余姚劃分為四線城市！我表示這份榜單對不起余姚房價。

RE：人艱不拆。

甜味島：處里訂了《第一財經(jīng)周刊》……放下手機(jī)看雜志 吧。

RE：人間正道：）

釋然哦耶：一財說“《皇室戰(zhàn)爭》以后出品公司要變成騰訊了”，騰訊只是收購股份，游戲設(shè)計師還是那些人，跟《英雄聯(lián)盟》一樣。整天吵吵著騰訊收購就退游的真可笑，一群新手一更新就吵吵著退游，你倒是退呀！采集器外置都懶得玩 你。

RE：各喜各愛，理解一下。

讀者來信

我在表達(dá)什么……

說一句我在雜志上看了無數(shù)遍的話：“這是我第一次給《第一財經(jīng)周刊》寫信”，省得開頭要想10分鐘。

隔了兩周，在學(xué)校書店里的一堆雜志中看到一本印有第一財經(jīng)的書，差點(diǎn)嗷的一聲炸裂！那是我第八次來找這本雜志了，好吧，我沒注意到有一期合刊。但是還少了一期啊，18呢？書店為毛沒有！“經(jīng)銷商說沒了，我們也沒辦法?！焙冒?，估計我是看不到了。（呃，電子刊……準(zhǔn)高三狗，老年機(jī)，斷網(wǎng)……）

去年年初的某一天被雜志封面吸引了，鬼使神差地進(jìn)入了我的書包，再也不能阻止我錢包的減肥，幸好不貴吧。于是書架上的《十年高考》《大一輪復(fù)習(xí)》《五三》《選修2-2》中就擠進(jìn)去了畫風(fēng)不太對的東西。年終刊可能嫌它們身單力薄，又拉上了《贏》《創(chuàng)業(yè)維艱》等小伙伴，但令我愧疚的是都只看了半本），讓我這個小朋友越發(fā)堅定了我想創(chuàng)業(yè)的夢想。但是想想執(zhí)行力和情商均令人堪憂的現(xiàn)狀，又low了下去。不過好轉(zhuǎn)也在轉(zhuǎn)眼間，畢竟白日夢和抗打擊也會在優(yōu)勢之列……吧。

昨天語文課，某刊已經(jīng)半個月沒來，空虛寂寞冷之下，翻出那本《不在場的王健林》來看。一只黑手，雜志沒有。班主任冷著臉：“班規(guī)第七條背一遍?！薄坝腥松险n看小說，罰書的價格乘于班級人數(shù)的錢充班費(fèi)（班里60多個人，一本小說大概30元……）。”“那……？”“這是雜志……”“……”“……”“你逃過一劫，但我去擴(kuò)充一下班規(guī)”“呃……”我為了表現(xiàn)得乖一些，去問他題，一眼看見他筆記本電腦、課本、雜物、卷子中，我的雜志露了一個黑角。環(huán)顧四周，抽走，還原作案現(xiàn)場，走你……因為買不到了嘛……我不會死吧，大概……Maybe……

看了一財后，愛在作文里用作素材，結(jié)果普遍分值不高。大概高中語文和商業(yè)真的不沾邊吧，說實(shí)話，硬把企業(yè)往堅持、夢想、耐心上套，并且和“就像雄鷹沒有了翅膀”之類組合的時候總覺得滿臉黑線……

畢竟準(zhǔn)高三狗了，今年的高三大家都進(jìn)入了狀態(tài)。人心惶惶的。我有時候潛水遁入網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，看看好多問題都讓人頭疼。醫(yī)鬧啦，質(zhì)量啊，國際形勢啊，甚至中國LGBT的發(fā)展（畢竟……呃……）。不過相信還是要相信未來的吧！

寫這個的時候總怕一只黑手伸來?！澳悴徽f要好好學(xué)習(xí)的嗎！”“我去，10點(diǎn)了，一晚上自習(xí)過去了！??！我明天一定，我對一財君發(fā)誓……”

我也不太清楚我想表達(dá)什么，但是似乎也叨叨了不少，謝謝閱讀，祝越辦越好！

（PS.1：末頁那個漫畫怎么了？沒了耶……）

（PS.2：什么時候能出一期關(guān)于盈利不明確的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)專題嗎？B站啊、知乎啊、豆瓣啊都基本處于不盈利狀態(tài)呢。想聽聽一財怎么說。）

（PS.最后一次：寫于5月25日晚，在6月1日在大巴上一個一個字地敲完。）

—直立行走的狗

RE：描敘很活潑嘛，栩栩如生，如臨其境。都這樣了，作文沒有得高分的原因何在？！

初三腦殘粉的來信

一財叔好：

本人是重慶西大附中初三狗兼一財腦殘粉一枚，初一的時候嘗試這買了當(dāng)時前一年一財?shù)乃兄芸?，我知道我開始讀一財?shù)谋冉^大多數(shù)人要早，所以剛開始我?guī)缀跏裁匆膊欢緦儆诳绰湍挲g的我從開始在周刊里找些彩圖當(dāng)動漫看，到后來嘗試著開始看一些文字性的東西，再到后來字字必看（即使有些讀不懂，也堅持看了下去），看著看著就過了兩年，每周看不到一財便心癢癢，若的確沒有辦法買到最新一期的周刊，我也會拿著上一期的周刊再回味下（溫故知新嘛）。

我承認(rèn)我不是一個愛學(xué)習(xí)的學(xué)生，但我的成績在老師和家長那兒又看得過去，經(jīng)常聽爸媽說：當(dāng)今社會，學(xué)習(xí)才是唯一的出路啊。

所以我的問題就是：學(xué)習(xí)真的就是唯一出路嗎？就我的理解，學(xué)習(xí)的確是人與外界交流的道路，但我認(rèn)為只要擅長與自己從事的職業(yè)所需要的專業(yè)技能，學(xué)習(xí)不一定要拔尖，但也一定不要差，就可以了。

我很想與社會進(jìn)一步接觸，而不是生活在學(xué)校的象牙塔里面，所以說我想在初三畢業(yè)后到KFC做學(xué)生假期兼職，通過各種渠道我了解到KFC的老員工對學(xué)生兼職很瞧不起，會讓學(xué)生們干各種各樣的臟活、累活，但我覺得這就是社會，只有體驗過這種生活才能為將來走入社會做好鋪墊。

我也想過自己弄個學(xué)生創(chuàng)業(yè)什么的，但我覺得自己畢竟才初三，閱歷還非常非常淺薄，但我對一個項目非常感興趣：一元錢圖書館（想必財叔聽過吧）。它是一種公益性的圖書館，加盟費(fèi)便宜，生意非?；鸨易咄炅宋覀儏^(qū)，并沒有發(fā)現(xiàn)類似圖書館，并且我們區(qū)的大型圖書館一共才兩三個，我覺得開這么一個圖書館成本低，并且也有助于形成“全民閱讀”的社會風(fēng)氣，自己也可以賺點(diǎn)錢。

So我的第二個問題是在馬上到來的暑假，我是應(yīng)該到KFC做兼職更有意義還是自己嘗試創(chuàng)業(yè)更有意義？

望貴刊能刊登下我的文章，也為這所剩無幾的幾天沖刺時間帶來些許動力，謝謝！

—翰林long

RE：都變成一財叔了！如果你想去暑期兼職，直接去即可。不用參考別人太多意見，畢竟這也沒多少損失，操作難度也不大。至于能具體感受到什么，那要靠你自己。如果你想做一元錢圖書館，公益性的東西一般來說不大可能很火爆，很賺錢。一財叔覺得與其推動全民閱讀風(fēng)氣，不如率先推動個人閱讀風(fēng)氣。好好讀有營養(yǎng)的書，比做這些有意義。當(dāng)今社會，學(xué)習(xí)是唯一相對容易的出路。

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