傳播贏得認同交流貴在融合

宣云鳳+殷文明

文化傳播贏得文化認同，文化交流貴在文化融合。近年來，江蘇以深化中國夢的江蘇篇章為引領(lǐng)，以展示江蘇改革發(fā)展成就、加強國際傳播能力建設(shè)、推介江蘇特色文化、塑造美好江蘇形象為基本任務，著力講好江蘇故事，致力推動江蘇文化“走出去”，取得了良好的成效。

打造對外文化交流品牌成效斐然

文化品牌引領(lǐng)文化交流，文化名片助力文化推廣。著力打造傳統(tǒng)文化精品工程和對外文化交流品牌，探索出一條具有江蘇特色的文化“走出去”新路子。

“感知江蘇”展示文化風采。整合全省對外文化交流資源，打造風格各異的特色文化品牌項目。赴美、英、俄等20多個國家40多座城市成功舉辦對外文化交流活動，持續(xù)打造集展演、推介、交流活動于一體的“感知江蘇”品牌。2014年赴俄羅斯彼得堡舉辦“感知江蘇”文化周大型文化交流和旅游推介活動，中國百家金陵版畫、江蘇農(nóng)民畫等“江蘇符號”受到當?shù)孛癖娪芍再潎@和喜愛。2015年赴瑞士、比利時、意大利三個國家，成功舉辦了“感知中國·江蘇文化歐洲行”大型文化交流活動。開展江蘇非遺文化展演和城市文化展等活動，整合地方資源，突出江蘇城市特色。

“同樂江蘇”促進文化融合。作為“燈下亮”工程，“同樂江蘇”系列活動不斷深化“同樂”主題，內(nèi)容和形式著重在中外“差異”中尋求“相同”元素，有效促進文化融合?！巴瑯方K”旗下包括外國人漢語演講比賽、外國人才藝大賽等文化活動，得到在蘇10多萬外籍人士的歡迎和響應，吸引了20多個國家和地區(qū)選手踴躍參與。2015年外國人才藝大賽突出“共建一帶一路”主題，首次跨出國門，聯(lián)合加拿大CNTV、美國CWTV組織北美地區(qū)選拔賽，選拔優(yōu)秀選手進入總決賽，進一步擴大了活動影響力。

“符號江蘇”展現(xiàn)文化魅力。通過全球投票評選出112個“江蘇符號”，并圍繞這些符號進行海外推介活動。2014年，在英國埃塞克斯郡開展“符號江蘇”江蘇文化廟會活動，“江蘇符號”文化產(chǎn)品以廟會的形式呈現(xiàn)在英國公眾面前?！胺柦K”系列口袋書版權(quán)也成功輸出到英國仙那都出版公司，電子書、數(shù)字APP等衍生產(chǎn)品隨即進入大眾市場，“符號江蘇”在版權(quán)輸出等方面的經(jīng)濟價值進一步凸顯。

“美好江蘇”彰顯文化創(chuàng)意。省演藝集團創(chuàng)作的昆劇《1699·桃花扇》、歌劇《紫禁城的故事》等一批精品?。ü?jié)）目榮獲“國家文化出口重點項目”，昆劇《牡丹亭》在美國演出期間被當?shù)孛麨椤啊赌档ねぁ分堋?。省演藝集團“江蘇民族藝術(shù)團”日本新潟縣成功公演，大型原創(chuàng)音樂劇《錦繡過云樓》亮相英國愛丁堡國際藝術(shù)節(jié)，鎮(zhèn)江大型多媒體舞臺劇《春江花月夜：賽珍珠》在美國紐約林肯藝術(shù)中心成功首演，鹽城大型音樂雜技劇《猴·西游記》在林肯藝術(shù)中心主會場擔綱夏季藝術(shù)節(jié)開幕演出并連演27場，江蘇特色文化風靡世界。

推動對外文化傳播科學布局

文化傳播的目的在于交流交融，睦鄰友好。贏得文化認同是文化融合的關(guān)鍵。面臨文化沖突和文化融合的大背景，做好周邊國家外宣工作，推動對外文化傳播，科學布局顯得尤為重要。

融入國家戰(zhàn)略平臺，搶抓機遇“借船出海”。發(fā)揮江蘇處于“一帶一路”交匯點的獨特優(yōu)勢，開展“交匯點上的江蘇”主題外宣活動。組織“感知中國·江蘇文化絲路行”文化交流活動，推動《鑒真東渡》、《鄭和》等江蘇大型原創(chuàng)劇目境外巡演，組織江蘇書畫精品展、非遺項目展演展示和城市形象推廣等系列文化交流活動。實施“絲路印象”中外藝術(shù)家互訪交流計劃，逐年出版推介江蘇的外宣書籍、畫冊、微電影、紀錄片及外宣品。赴日本、韓國等周邊國家開展“江蘇作家、記者周邊行”采風采訪活動，開展“云走一帶一路”全媒體行動，借助“交匯點”新聞客戶端等云平臺開展虛擬跨國采訪、友城互動。舉辦絲路國家原創(chuàng)藝術(shù)系列交流展示活動，通過會展、論壇、主題活動等形式，加深與絲路國家文化交流合作。

融入歷史文化淵源，整合資源“親和外宣”。在尊重世界文明多樣性的前提下，尊重周邊國家人民的語言文化習俗，推動以儒學為核心的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與各地文化展開平等對話，交流互鑒，求同存異，共創(chuàng)多元多彩的文化成果。選擇能夠激發(fā)兩國情感共鳴、加深彼此友誼的善意故事，融入各自文化基因、藝術(shù)手段和審美習慣，打造民眾喜聞樂見的精品文化項目。以“一帶一路”為主線，以日本、韓國、新加坡、柬埔寨、哈薩克斯坦等周邊國家為重點，堅持“一國一策”，促進江蘇與絲路沿線及周邊國家經(jīng)貿(mào)合作和文化交流。

尊重文化傳播規(guī)律，借力外媒“本土傳播”。建立多媒體、跨平臺的傳播媒體網(wǎng)絡(luò)，進一步擴大電視、廣播和新媒體的海外覆蓋面。面向海外戰(zhàn)略重點區(qū)域，整合電視、廣播、報刊、互聯(lián)網(wǎng)等資源，拓展全媒體國際傳播渠道。全力打造“紫金國際臺”，提升海外影視節(jié)目內(nèi)容研發(fā)生產(chǎn)制作水平。推進江蘇國際頻道升級改造，逐步實現(xiàn)與“紫金國際臺”交叉覆蓋雙語播出。支持江蘇有線整合“華博在線華語傳媒（JSHBO）”電視、互聯(lián)網(wǎng)及移動終端外宣服務平臺，全媒體輸出江蘇文化精品節(jié)目。

促進對外文化交流高端謀劃

成效來自真抓實干，布局源于高端謀劃。江蘇對外文化交流工作注重找準定位，高端謀劃，創(chuàng)新推進，不斷開拓對外文化交流新渠道、新平臺、新內(nèi)涵，為提升對外文化開放水平作出探索。

文化交流與思想傳播注重精神內(nèi)核引領(lǐng)。傳播文化理念就是要讓世界民眾真正了解中國文化的精髓和內(nèi)涵。只有真正了解中國文化精神，才能正確、客觀地理解中國。開展學術(shù)外宣，對外推介江蘇名家名作，加強與西方及周邊國家民間文化思想對話，豐富中外文化交流內(nèi)涵，創(chuàng)新文化交流互鑒形式，不斷提升文化交流水平和成效。

國家平臺與海外陣地推動項目有效對接。充分發(fā)揮江蘇外宣海外陣地的作用，善于“借船出?！?、“借臺唱戲”、借力發(fā)力，提高資源利用率，使綜合效益最大化，更好地推動文化走出去。組織城市形象宣傳、學術(shù)交流研討、江蘇工藝美術(shù)精品展演展銷、文化人才培訓等活動，以發(fā)揮資源集約、效應疊加、事半功倍的功效。

歐美大國與周邊鄰國協(xié)調(diào)關(guān)系統(tǒng)籌兼顧。切實融入國家外宣大局，利用處于“一帶一路”交匯點的區(qū)位優(yōu)勢，重點做好日、韓、新加坡、柬埔寨和哈薩克斯坦等5個國家外宣工作。面向全球，統(tǒng)籌兼顧，平衡已具有較好文化交流基礎(chǔ)的歐美國家與具有相近文化價值觀念的周邊國家外宣工作，建立完善與世界各國的文化交流機制。

文化交流與文化貿(mào)易“雙輪驅(qū)動”相輔相成。整合江蘇豐富的歷史文化資源，不斷創(chuàng)新文化走出去思路舉措，加大對文化走出去的引導和扶持力度，強化文化貿(mào)易服務功能，提供符合國外受眾需求的產(chǎn)品，使對外文化交流與貿(mào)易并舉、社會效益與經(jīng)濟效益并重、“走出去”與“賣出去”同步，形成“雙輪驅(qū)動”、優(yōu)勢互補的良好局面。

國內(nèi)媒體與境外媒體攜手并肩創(chuàng)新融合。實施本土化經(jīng)營策略，探索“中國元素、國際表達”的新形式，用現(xiàn)代表達手法推介中華傳統(tǒng)文化，用本土化策略贏得國外受眾，構(gòu)建具有強大傳播能力的對外傳播體系。通過與國外媒體和公關(guān)公司合作，聘請當?shù)貙I(yè)技術(shù)人員，使文化走出去更“接地氣”。

官方組織與民間力量積極聯(lián)動優(yōu)勢互補。搭建文化走出去的公共服務平臺，通過項目引領(lǐng)、資金扶持等方式，將更多的企業(yè)集聚在該平臺上，實現(xiàn)“一起走出去”的美好愿景。充分發(fā)揮江蘇對外文化交流協(xié)會的綜合協(xié)調(diào)作用，積極調(diào)動省內(nèi)國有和民營文化企業(yè)、主要涉外媒體、重點高校等對外文化交流的積極性，培育打造對外文化交流精品項目，積極拓展民間對外文化交流渠道，與境外民間組織建立穩(wěn)固常態(tài)的交流合作機制，廣泛開展對外文化交流活動。

責任編輯：陳偉齡