基于旅游城市背景下文化創(chuàng)意產品的設計與開發(fā)之探討

杜明銘

旅游業(yè)的快速發(fā)展以及生活水平的提高，使人們對旅游文化的體驗需求也隨之升高，過去僅以旅游紀念品形式存在的旅游產品已不適應市場需求，人們也不再容忍其產品的粗糙以及文化的缺乏更不用提及情感體驗。本文基于旅游城市環(huán)境，對文化創(chuàng)意產品的設計開發(fā)進行淺顯探討。

隨著現代生活的飛速發(fā)展，外出旅游成為人們休閑娛樂的一種生活方式。具有獨特自然風光或人文資源的城市，根據自身優(yōu)勢打造自己的旅游特色，通過旅游文化吸引游客，同時也促進了城市經濟水平的提高。但隨著經濟和社會的不斷進步，人們生活方式和休閑意識的改變，旅游者已經從傳統(tǒng)的觀光式開始轉向體驗式，更注重情感體驗和與城市的交流。

旅游產業(yè)面臨著向文化旅游創(chuàng)意產業(yè)升級，旅游文化的創(chuàng)意產品是文化軟實力的核心，是旅游城市的形象代表，也是城市與旅游者之間情感交流的紐帶。文化創(chuàng)意產品是旅游文化傳播的載體，也是城市文化的結晶，是帶給旅游者對一座旅游城市美好體驗的紀念。因此，旅游城市文化創(chuàng)意產品的設計開發(fā)，對于推廣和打造旅游文化產業(yè)是一個重要命題。

1.旅游文化創(chuàng)意產品的基本認知

文化創(chuàng)意產品，是指在一定范圍內以文化為基礎，通過創(chuàng)意設計，開發(fā)的具有一定獨特性的創(chuàng)意產品，這種產品蘊含一定的文化氣質，是文化的物化。

旅游文化創(chuàng)意產品，顧名思義就是指以旅游文化為核心，進行開發(fā)設計的具有當地旅游特色、體現當地旅游文化的產品。它以當地旅游資源為基礎，覆蓋衣、食、住、行、游、購、娛樂等各要素以及各個環(huán)節(jié)的服務，針對當地旅游的特色與定位，以及不同客源市場的需求，按照一定的流程進行設計、制作、實施、運行或整合組織而來的產品。我認為，旅游文化創(chuàng)意產品是包括有形產品、無形服務等多方面，因此，在這里，我們以有形的產品設計為例，進行旅游文化創(chuàng)意產品的開發(fā)探討。

有形的產品設計，這個概念更傾向于類似旅游紀念品但又不同于過去紀念品的產品，所涉及的范圍更廣，更多是指具有旅游城市文化特色，體現當地人文特征，突出創(chuàng)意、具有傳播價值或文化體驗以及情感交流的一切產品形式。它的主要目的就是活躍旅游文化領域，增加旅游的經濟項目，同時達到猶如代言人一樣的傳遞功能。

當然，具有特色的旅游文化創(chuàng)意產品，必須避免過去紀念品的那種單一形象，必須真正意識到旅游文化創(chuàng)意產品就是一個多種要素的總稱或者組合，應該從綜合性角度去看待并開發(fā)，一個產品的開發(fā)也必然關系到旅游特色景觀、相關設施服務等方面。

2.旅游文化創(chuàng)意產品的設計方向

（1）綜合性。旅游文化創(chuàng)意產品主要體現旅游城市的文化同時以創(chuàng)意吸引客源，而旅游者的需求是多方面、多層次、各有差異的。對于體現社會、經濟、文化等多方面的旅游活動來講，旅游本身就是綜合的。因此，旅游文化創(chuàng)意產品應在內容的寬度和深度上更大程度和范圍的開放，同時兼顧物質與精神兩方面。那么，有形的旅游產品的開發(fā)也必定開放它的廣度和深度。

（2）區(qū)域性。旅游產品的生產與銷售一般都會依附于當地特定的旅游資源和設施，尤其是旅游產品的銷售，必定是在當地旅游地區(qū)才更具購買性。雖然現在的網絡發(fā)展，可以實現無地域性的束縛，但最具代表性和吸引力的還屬當地旅游地區(qū)的銷售，以及依托當地民間手工藝的生產技術，一定要突出它的區(qū)域性，才能突出它的特色文化。

（3）流通性。旅游者的流動性也決定了旅游產品的流通性，旅游產品自身承載著一定的信息傳播價值，傳播速度的快慢往往由它的文化體現水平以及相關質量決定。

3.旅游文化創(chuàng)意產品的開發(fā)

（1）產學研密切結合，依托當地藝術設計教育，尤其高校力量。國家提倡創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育，高校大力發(fā)展產學研。旅游產品的設計開發(fā)可依托此優(yōu)勢，將教學與開發(fā)緊密結合，為旅游產品的設計、開發(fā)以及后續(xù)推廣提供創(chuàng)業(yè)源泉與理論的支持。

兩者資源合理整合，以當地高校產學研模式、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的需求大力推動旅游城市文化創(chuàng)意產品的開發(fā)。在打造旅游城市文化品牌的同時，也為高校的藝術設計教育提供了真實的實踐項目，更好貫徹了理論與實踐教學相結合的高校教學理念。

（2）旅游文化創(chuàng)意產品形象的傳播推廣。再好的產品也離不開好的宣傳，在良好的產品開發(fā)背后，還需有效的廣告、公關、媒體等方式進行傳播，除了為打造品牌文化做鋪墊，也是對產品本身以及城市旅游文化的有力宣傳。好的產品，在于能給予人們美的欣賞的同時還考慮到身心的愉悅感受。通過必要的宣傳，為一個好產品找到更好的平臺。

（3）準確的文化定位以及市場調研。新產品開發(fā)的成功與否，與前期準確的文化定位、市場調研，以及對潛在旅游產品以及過去產品的分析評價有很大關系。同時還需要進行市場定位，把握好時代的變息，確保設計開發(fā)的產品符合時下市場需求，并滿足不同層次人對旅游產品的接受度。

（4）品牌化、名牌化戰(zhàn)略以及深度開發(fā)。品牌化意識已成為一種常識，在打造品牌同時，關注名牌化戰(zhàn)略，推出相應的精品進行深入細致的開發(fā)創(chuàng)新，突破傳統(tǒng)的旅游紀念品的思維，增加人與產品的互動性、交互體驗。推動名牌產品，促使旅游文化創(chuàng)意產品的設計、開發(fā)、經營模式等的轉變。

（5）創(chuàng)新創(chuàng)意、保持原創(chuàng)性。旅游文化創(chuàng)意產品必須突出“新和原創(chuàng)性”，通過本身的文化特色創(chuàng)新產品的原創(chuàng)性，將旅游城市中深厚的文化底蘊和豐富的旅游資源，利用美學、獨特的產品向旅游者傳送并講述著這個城市的故事。也只有原創(chuàng)性才能吸引旅游者的眼睛。

結束語

在國家大力發(fā)展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的環(huán)境下，通過資源整合，發(fā)掘旅游文化開發(fā)旅游文化創(chuàng)意產品，是豐富旅游體驗、打造旅游城市特色、提高旅游文化感受、進一步推動旅游城市經濟發(fā)展的良好途徑。

（作者單位：大連東軟信息學院）