井研縣旅游產品結構優(yōu)化研究

阮科杰

我國的旅游產業(yè)蓬勃發(fā)展，旅游需求持續(xù)擴大，對旅游產業(yè)提出了更高的要求。文章從優(yōu)化井研旅游產品結構的必要性入手，分析了井研縣在旅游產品結構上所存在的問題 ，提出了優(yōu)化旅游產品結構的對策。

井研縣的旅游資源豐富，自古有“天府靈秀”、“人物媲于上州”之美譽。但是井研縣的旅游業(yè)發(fā)展起步晚，發(fā)展慢，旅游產品結構不合理，明顯落后于樂山市其它幾個排頭縣區(qū)。自改革開放以來， 遍及全球平民百姓的大眾旅游黃金時代已經到來。因此， 在井研縣充分開發(fā)旅游資源，優(yōu)化旅游產品結構、打造特色旅游品牌，大力發(fā)展旅游業(yè)是井研縣響應樂山市委、市政府強力實施“三大聯動”、“六個跨越”、“六個美麗”發(fā)展戰(zhàn)略以及帶動人民致富的必由之路。

一、 井研縣旅游產品結構優(yōu)化的必要性分析

（一）充分利用豐富多樣的旅游資源

井研縣以“國學重縣”、“鹽馬古道”、“文化之鄉(xiāng)”、“天府靈秀”而聞名。歷史文化名人眾多，據《縣志》記載，有狀元1人，宰相4人， 進士87人 。史學、文學、經學文脈昌盛，出現了比肩“三蘇”的井研“四李”、千秋佳話“九子十翰林”、中國“最后一位經學大師”——廖平等人物。井研縣歷史文物古跡眾多，有國家級重點文物保護單位千年名塔—三江宋塔；省級重點文物保護單位3個，分別是川西明清民居“活化石”、現存最大規(guī)模清代民居建筑群——雷暢故居、雷氏宗祠、辛亥元勛熊克武故居；有樂山竹園烈士紀念園（四川省愛國主義教育基地）等5個市級重點文物保護單位；此外，文旅資源還包括：翰林古鎮(zhèn)、生態(tài)柚鄉(xiāng)——千佛鎮(zhèn)；廖平故里、熊公故居——研經鎮(zhèn)等。井研是文化部命名的“中國民間文化藝術之鄉(xiāng)”，成功打造了“鬧元宵”、“井研農民畫”、“農民籃球”等特色品牌。全國農民文化藝術優(yōu)秀項目、四川省對外文化交流名片——井研農民畫。井研縣旅游資源分布集中，交通便捷，種類豐富多樣，緊鄰樂山市，具有空間距離優(yōu)勢。但是由于前些年相關部門的開發(fā)旅游產品的意識不強，當地管理部門的管理不善，群眾的保護意識不強，造成了旅游資源的破壞，也沒有讓旅游業(yè)為井研縣的經濟創(chuàng)收。

（二）形成經濟發(fā)展新的增長極

在2013年井研縣一二三產業(yè)結構比分別是：26.45 ： 50.18 ： 23.37。食住行游購娛產業(yè)生產總值占井研縣全縣生產總值的8.2%，產業(yè)結構不合理，雖然近幾年井研縣政府在“工業(yè)強縣”的戰(zhàn)略下取得了不少的成就，但在GDP排名中，井研在全市11個區(qū)縣中排名第八，居于倒數第四的位置，第三產業(yè)生產總值164520萬元，居于全市第七位。和其他幾個區(qū)縣特別是犍為縣的差距顯著，犍為縣在近幾年的經濟發(fā)展中，在鞏固工業(yè)主導地位的基礎上，集中力量發(fā)展旅游業(yè)，加上科學規(guī)劃和品牌打造現已經形成了嘉陽小火車、文廟、漂流等幾個特色品牌，確立了在樂山市范圍內的領先地位。

（三）打造樂山市級特色旅游品牌

樂山市是擁有峨眉山—樂山大佛的世界雙遺產地，擁有豐富的旅游資源和全球性的知名度，除了兩個5A級景區(qū)，還擁有工業(yè)革命的活化石嘉陽小火車，大風頂國家級自然保護區(qū)，國家級森林公園黑竹溝，大佛禪院等人文和自然資源。現在樂山市有多家知名的農家樂，基本走上了盈利道路，但各區(qū)縣農家樂發(fā)展差異化、特色化不顯著，井研縣可以利用與兩個5A景區(qū)的空間距離優(yōu)勢，利用有利的地理條件和資源優(yōu)勢，發(fā)展特色鄉(xiāng)村旅游。推出井研縣自己的特色旅游品牌，彌補樂山市旅游產品的不足之處，與樂山市其他旅游產品連點成線，構成網絡，完善樂山市旅游產品體系。

二、井研縣旅游產品結構存在的問題

（一）旅游資源開發(fā)與保護力度不足

雖然井研縣擁有豐富多樣的旅游資源，但目前的旅游資源等級普遍不高，吸引力不強。究其原因就是有基礎，但是開發(fā)與保護的力度遠遠不夠，如雷暢故居和大佛水庫已受一定的破壞和污染，完整性遭到損害，整體的旅游資源都存在開發(fā)不足，知名度和影響力不強的問題。相關部門雖然在全面發(fā)展經濟，提高人民的生活水平，但是對于旅游資源的開發(fā)與保護意識并不強。面對眾多的旅游資源，大多是放任不管，任其自由發(fā)展，沒有拿出相應的政策和資金對其開發(fā)，加上保護意識不強，造成一些旅游資源還沒有被開發(fā)就已經被或多或少的破壞，或者一些小有名氣的文物遺跡雖有一定的影響力，但是由于相關部門的監(jiān)管保護不嚴，造成文物的自然風化破損，或者被當地的居民所損壞。

（二）沒有形成特色的旅游線路產品和旅游形象

井研縣的核心旅游產品主要是以人文景觀旅游資源和鄉(xiāng)村旅游為主打的觀光體驗旅游產品。各個產品主要呈點狀散布于幾個鄉(xiāng)鎮(zhèn)上。雖然沒有集中分布，但是如果以縣城研城鎮(zhèn)為中心，那么到這幾個旅游產品地之間的距離都不超過15公里。但是這些景點之間并沒有有效的串聯起來，都是屬于單打獨斗。同時缺乏整體的旅游形象定位，目前的產品運作較為分散，各顧各的發(fā)展，沒能形成能夠代表井研縣的旅游形象。外地的游客到井研來旅游一般只會去一兩個景點，究其原因除了景點沒有得到充分的開發(fā)外，另外一個關鍵的原因就是景點的聯動效應差，沒有形成特色的旅游線路，旅游形象定位不明確。在井研縣以外的地區(qū)，或者可以說包括井研縣人民，對于井研縣的旅游產品也就只知曉兩三個。到了周末休假的時候，人們的路線也就是屬于由出發(fā)地到目的地線性往返路線。沒有形成環(huán)線，自然也就不能帶動某些鄉(xiāng)鎮(zhèn)的旅游發(fā)展了，在這種情況下造成的后果就是，知名的景點能夠穩(wěn)中有進，而那些本來旅游價值就不高的鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展只能是每況愈下，造成優(yōu)者愈優(yōu)，差著淘汰的局面。

（三）旅游產品缺乏推廣

就樂山市而言，各區(qū)縣的旅游產品生產企業(yè)之間的競爭愈發(fā)激烈，推廣旅游產品，越來越多地借助新媒體的廣告力量來擴大影響力，吸引客源。旅游產品借助廣告形式進行宣傳與推廣，已是旅游產業(yè)市場化的一個重要標志。除去市中區(qū)和峨眉山市的區(qū)縣中，犍為縣和五通橋區(qū)的旅游產品推廣是做的比較成功的，通過旅游產品的推廣，打響了自己的品牌，形成了較好的影響力，旅游產品的輻射范圍逐漸擴大，目前旅游業(yè)的發(fā)展已經走上了正軌，給當地帶來了客觀的收入。然而井研縣卻落后于兄弟縣的步伐，對于本縣的特色旅游產品，主管部門缺乏包裝和宣傳，只是在本縣內布置一些標語或者是墻體廣告，或者是本縣電視臺、政府官網上發(fā)布幾篇介紹旅游產品的稿子，極少有在市級以上媒體進行廣告宣傳，也沒有充分利用互聯網、微信等覆蓋面廣的社交工具上面投放廣告，而且也沒有以旅游產品為依托開展一些紀念活動，主題晚會、推廣會等。

三、井研縣旅游產品結構的優(yōu)化策略

（一）重點加大對旅游資源的開發(fā)與整合

旅游業(yè)不僅是財政收入的重要來源之一，而且對于拉動需求，擴大就業(yè)等具有重要的促進作用。目前井研縣旅游資源價值較高的有三江宋朝白塔、雷暢故居、竹園烈士陵園、分全農民畫鄉(xiāng)、雷氏宗祠、熊克武故居、大佛水庫以及鄉(xiāng)土農家樂等。目前除了竹園烈士陵園、大佛水庫有管理部門在經營管理、農家樂由所有者自負盈虧管理外，剩下的旅游景點都只是停留在上級撥款維護、地方政府保持景點原貌不變就行的階段。沒有對景點進行開發(fā)、也沒有完善相關的配套設施。所以現階段應該由上級政府牽頭、地方政府具體執(zhí)行，在保持景點完整的基礎上，根據地方具體的經濟實力，抓住地方特點、山形、水源、歷史典故、鄉(xiāng)土特色等進行造景生情，開發(fā)與景點相配套的二級景點，完善衛(wèi)生間、游人中心、交通等基礎設施，當然基礎設施的星級高低要與自身的經濟實力相匹配，不能跟風冒進式發(fā)展。雖然井研縣的旅游資源豐富，但是與知名的景點相比較，旅游吸引力還是有比較大的差距，而且景點散布于幾個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，所以景點的開發(fā)一定要突出地方的特色，相鄰的鄉(xiāng)鎮(zhèn)應該合力發(fā)展。

（二）加快自身旅游產品開發(fā)、加強區(qū)縣合作，打造特色旅游線路產品

目前井研縣的旅游產品開發(fā)進程比較落后，整體的旅游吸引力不高，除三江宋朝白塔等價值相對較高的景點外，余下的景點雖說旅游價值相對較低，但是通過一系列的開發(fā)手段，特別是縣域內的的串點成線，打造特色的旅游線路產品，能夠提高一些旅游產品的影響力、知名度。從整體上提高全縣旅游的競爭力。可以開展如下主題旅游線路產品

1、探尋千年鹽馬古道

（1）行程特色：探尋千年鹽馬古道，感受厚重國學文化，重溫竹園紅色故事。

（2）旅游主題：“鹽馬古道、特色民居、國學文化”一日游。

（3）線路：上午：樂山大佛（樂自高速——井研南站）——馬踏鎮(zhèn)（古石拱橋）——三江鎮(zhèn)（三江白塔、金井坪宋墓群）——竹園鎮(zhèn)（竹園古鋪、竹園烈士紀念園）（午餐）；下午：千佛鎮(zhèn)（雷暢故居、雷氏宗祠）——研城鎮(zhèn)（茫溪畫廊）（晚餐）——樂井快速通道——樂山二號橋。

2、體驗萬畝產業(yè)新村

（1）行程特色：體驗萬畝產業(yè)新村，欣賞萬鳥云集奇觀，品嘗井研特產美食。

（2）旅游主題：“農耕文化、產業(yè)新村、農民畫鄉(xiāng)”一日游。

（3）路線：上午：樂山二號橋——土主鎮(zhèn)——分全鄉(xiāng)（騎龍村水產園、分全農民畫鄉(xiāng)）——周坡鎮(zhèn)（產業(yè)新村）——大佛湖（午餐）；下午：集益鄉(xiāng)（雨臺新村·橘夢園）——研城鎮(zhèn)（茫溪畫廊）——千佛鎮(zhèn)（梅家灣、蔬菜園）——馬踏（古石拱橋）（晚餐）——樂山大佛。

（三）提煉并打造縣域特產商品

差異化的旅游商品在游客中能夠形成較強的吸引力，而且能夠提升旅游目的地的知名度。井研縣自身具備良好的條件，特色產品有斗雞菇、周坡柑橘、梅家灣柚子等，柑橘和柚子在前些年已經形成產業(yè)化發(fā)展，斗雞菇由于對生長條件的特殊要求，還沒有形成規(guī)模。井研縣的旅游產品要得到發(fā)展壯大，特色的地方商品必不可少，目前井研縣的特色商品缺乏旅游商品定位，缺乏推廣。所以要加快特色商品向旅游商品的推廣，增加在旅游市場的投放，加強與電商，景點，旅行社，旅游運輸業(yè)的合作，把井研縣的特色商品推出去并使之在游客中擴散，提升井研縣整體的影響力。

（四）明確目標市場，加強旅游產品的宣傳推廣

根據井研縣目前旅游資源、旅游產品、旅游業(yè)發(fā)展的實際情況，目標市場應該定位在四川省內，特別是自貢市、眉山市、成都市等這些緊鄰樂山市的周邊縣市區(qū)，加大對這些地區(qū)的市場調查，需求調研，修繕不足，增強對外的吸引力。古人道“酒香不怕巷子深”，但是在競爭日趨緊張的今天，“酒香也怕巷子深”。所以井研縣應該明確自己的差距，找準本縣旅游產品的定位。主推歷史之旅———三江宋朝白塔、雷暢故居、革命英雄祭戀竹園烈士陵園。生態(tài)農業(yè)之旅———周坡柑橘、千佛柚子、尋找斗雞菇。休閑農家之旅——大佛水庫、多彩農家樂。在明確定位，提升旅游產品質量到一定的層次能夠滿足游客需要的基礎上，利用互聯網、微信、電視廣告、高速廣告牌等方式對旅游產品進行宣傳推廣，加強與旅行社的合作，景區(qū)定期開展一些紀念、文化、歌舞活動和比賽，吸引游客，讓“井研縣的酒香飄出巷子”，提升知名度和影響力。

（作者單位：云南師范大學旅游與地理科學學院）