三亞市濱海旅游產(chǎn)品開發(fā)研究

陳卡雷　陳超

濱海旅游作為旅游業(yè)的重要分支，在國際旅游市場上一直占據(jù)著重要位置。三亞作為知名的國際熱帶濱海旅游目的地，其濱海旅游產(chǎn)品研究具有典型意義，本文針對(duì)三亞濱海旅游產(chǎn)品的現(xiàn)狀、存在問題進(jìn)行揭示，并進(jìn)一步提出發(fā)展建議和保障措施，以期對(duì)三亞濱海旅游產(chǎn)品發(fā)展提供借鑒。

濱海旅游（coastal tourism）作為旅游業(yè)的重要分支，在國際旅游市場上一直占據(jù)著重要位置。濱海旅游是指在包括近岸、海岸、海灘、水下岸坡和近海范圍發(fā)生的全面的旅游活動(dòng)， 包括岸上住宿、餐飲、海濱度假、海上觀光、海上運(yùn)動(dòng)等等。濱海旅游產(chǎn)品包括郵輪游艇、潛水、濱海酒店度假、帆船、滑水、沖浪、摩托艇等。

一、三亞濱海旅游產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀

三亞市作為國際熱帶濱海旅游目的地，濱海旅游發(fā)展迅猛。2015年三亞接待過夜游客1495.7萬人次，旅游總收入302.3億元，同比增長10.6%和12.1%。三亞濱海旅游產(chǎn)品已經(jīng)逐漸從起步走向成熟，出現(xiàn)了濱海旅游傳統(tǒng)業(yè)態(tài)和新業(yè)態(tài)齊頭并進(jìn)的新局面。

（一）塑造一批高品質(zhì)的濱海度假產(chǎn)品

亞龍灣、海棠灣已經(jīng)成為國內(nèi)外知名的旅游度假區(qū)品牌；挖掘?yàn)I海休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目發(fā)展?jié)摿?，開展了國際帆船賽、馬拉松等國際賽事產(chǎn)品；推動(dòng)海上休閑觀光旅游，開發(fā)了游艇、帆船、潛水和沖浪等海上娛樂產(chǎn)品。已經(jīng)初步形成了頗具吸引力的濱海度假產(chǎn)品體系。

（二）以潛水為代表的海上運(yùn)動(dòng)成為特色亮點(diǎn)

三亞憑借優(yōu)越的海洋資源，形成了多樣化的海上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，主要包括潛水、摩托艇、帆船、香蕉船以及水上降落傘等，其中潛水項(xiàng)目最具規(guī)模。三亞目前已成為全世界年接待潛水游客最多的城市之一，年接待游客超過150萬人次。潛水旅游點(diǎn)已擴(kuò)展到亞龍灣、鹿回頭、大小東海、西島和蜈支洲島。

（三）以郵輪游艇為代表的新業(yè)態(tài)發(fā)展迅速

三亞積極參與開展國際郵輪服務(wù)業(yè)，鳳凰島國際郵輪港自2007年正式通航以來，嘉年華、皇家加勒比以及麗星等世界知名郵輪公司開通了數(shù)條經(jīng)停三亞的航線，截至2015年3月18日，港口共接待國際郵輪460艘次，進(jìn)出港旅客78.4萬人次，旅客進(jìn)出港人次僅次于上海吳淞口郵輪港。

三亞通過加快建設(shè)游艇碼頭，培育游艇租賃市場，引進(jìn)各類豪華游艇，打造我國一流的“游艇度假基地”。截至2015年，三亞游艇數(shù)量從2006年的8艘增長至2015年5月的400多艘，并建成的游艇碼頭泊位達(dá)768個(gè)。

二、三亞濱海旅游產(chǎn)品開發(fā)的存在問題

三亞濱海旅游快速發(fā)展的同時(shí)也存在一些問題，與國際上著名的濱海旅游目的地相比存在一定差距。

（一）對(duì)濱海旅游資源的潛力挖掘不夠。特色項(xiàng)目開發(fā)深度不夠，，體驗(yàn)類項(xiàng)目需要繼續(xù)深化。

（二）缺乏產(chǎn)品品牌和創(chuàng)新意識(shí)。部分濱海旅游產(chǎn)品經(jīng)營者缺乏品牌意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)，旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。

（三）缺乏當(dāng)?shù)匚幕厣?。三亞濱海旅游產(chǎn)品多是借鑒和引進(jìn)國外的產(chǎn)品，缺乏海南和三亞自身文化特色，導(dǎo)致對(duì)國際游客缺乏吸引力。

（四）缺乏世界級(jí)的基礎(chǔ)設(shè)施。陸上市政、航空、海上交通等配套設(shè)施整體水平相對(duì)滯后。

（五）缺乏高層次旅游管理人才、專業(yè)性強(qiáng)的專業(yè)人員，產(chǎn)業(yè)鏈較短，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較低。

（六）節(jié)慶賽事處于起步階段，數(shù)量、規(guī)模和影響力還有待提升，缺乏參與度和關(guān)注度。

（七）環(huán)境保護(hù)壓力大。大量濱海旅游活動(dòng)的開展，已經(jīng)對(duì)三亞濱海生態(tài)環(huán)境造成負(fù)面影響，需要保護(hù)好紅樹林、珊瑚礁等脆弱生態(tài)系統(tǒng)。

三、三亞濱海旅游產(chǎn)品的發(fā)展建議

（一）做好總體定位

做好總體定位是指確定三亞濱海旅游的發(fā)展目標(biāo)。結(jié)合三亞豐富的陽光、海水、沙灘等自然資源、創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)和發(fā)展機(jī)遇，可以將三亞總體定位成國際一流的濱海旅游目的地、中國濱海旅游的創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)。

（二）做好產(chǎn)品定位

做好產(chǎn)品定位是指充分發(fā)揮三亞6S（陽光、海水、沙灘、微笑、服務(wù)、性感）旅游資源的核心價(jià)值和當(dāng)?shù)匚幕卣?，形成以觀光旅游、休閑度假旅游產(chǎn)品為主體，以專項(xiàng)旅游為補(bǔ)充的產(chǎn)品組合。一是優(yōu)化提升濱海觀光、海島觀光、酒店度假、海濱度假、海島度假、海上運(yùn)動(dòng)、會(huì)議會(huì)展、蜜月婚慶等基礎(chǔ)產(chǎn)品。二是重點(diǎn)培養(yǎng)海底觀光、低空旅游、郵輪旅游、游艇旅游、游船旅游、節(jié)慶賽事、購物旅游等主力產(chǎn)品。三是儲(chǔ)備開發(fā)海洋文化觀光、海洋生態(tài)旅游、海洋極限運(yùn)動(dòng)等潛力產(chǎn)品。

（三）抓好三亞濱海旅游重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)

通過發(fā)展一批濱海旅游重點(diǎn)項(xiàng)目推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，包括：鳳凰島郵輪母港建設(shè)項(xiàng)目、水上飛機(jī)中心、西沙群島旅游區(qū)、亞洲潛水基地、國際帆船賽基地、游艇碼頭項(xiàng)目、海洋特色旅游城市改造項(xiàng)目等。這些重點(diǎn)項(xiàng)目涵蓋了觀光旅游、休閑度假旅游、專項(xiàng)旅游以及城市基礎(chǔ)設(shè)施保障等。

四、三亞濱海旅游產(chǎn)品的保障支持

（一）政策支持

結(jié)合海南建設(shè)國際旅游島的戰(zhàn)略機(jī)遇，爭取在三亞先行出臺(tái)實(shí)驗(yàn)相關(guān)有利于濱海旅游發(fā)展的政策，重點(diǎn)制定：海洋旅游出入境政策、航空開發(fā)政策、投融資政策、服務(wù)業(yè)發(fā)展政策。

（二）環(huán)境保護(hù)

堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展理念，重視海洋環(huán)境保護(hù)。海洋環(huán)境保護(hù)規(guī)劃重點(diǎn)包括海岸線環(huán)境保護(hù)、海洋生物保護(hù)、海洋生態(tài)環(huán)境保護(hù)等。

（三）人才保障

提供旅游高級(jí)管理人才、專業(yè)人才保障。包括建立三亞濱海旅游人才培訓(xùn)基地、引進(jìn)國際濱海旅游培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、構(gòu)建濱海旅游人才梯度培訓(xùn)體系、制定人才扶持和引進(jìn)政策等。

（作者單位：海南熱帶海洋學(xué)院）