世界議論“米老鼠迎戰(zhàn)灰太狼”

●本報(bào)駐日本、德國、英國、加拿大特約記者　李珍　青木　紀(jì)雙城　陶短房

“世界最大魔幻王國正式向中央王國敞開大門”。上海迪士尼樂園從14日起舉行為期3天的盛大開幕盛典，并于16日正式營業(yè)。上海迪士尼是美國迪士尼公司在中國大陸建立的第一個(gè)主題公園，也是美國之外最大的迪士尼樂園。雖然目前世界和中國經(jīng)濟(jì)都在放緩，而迪士尼樂園在中國大陸開業(yè)，意味著世界資本都為中國不斷擴(kuò)大的中產(chǎn)階層帶來欣欣向榮的經(jīng)濟(jì)所吸引。另一方面，上海迪士尼樂園從開建起，帶動(dòng)了中國本土主題公園呈現(xiàn)出一派熱鬧景象。有外媒稱之為“米老鼠與灰太狼的戰(zhàn)爭”。但更多分析認(rèn)為，在轉(zhuǎn)型時(shí)期，中國消費(fèi)力量將越來越吸引世界，中國人愿意在文化旅游上花費(fèi)更多，無論它是米老鼠還是灰太狼，只要它有足夠的吸引力。

“迪士尼的中國雄心”

“擁有全球最大城堡的上海迪士尼樂園開業(yè)！”德國《經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)》14日稱，上海迪士尼樂園是亞洲第三個(gè)、世界第六個(gè)迪士尼樂園，號(hào)稱“要為游客創(chuàng)造值得珍藏一生的回憶”。上海迪士尼樂園，不僅為中國游客打造了“探險(xiǎn)島”、“寶藏灣”和“奇想花園”等全新的主題園區(qū)和眾多獨(dú)一無二的游樂項(xiàng)目和體驗(yàn)，還建成了全球迪士尼主題樂園中最大的城堡——奇幻童話城堡、“迪士尼歷史上最大的水景平臺(tái)”以及“全球最大規(guī)模的迪士尼商店”。

法新社稱，投資55億美元的上海迪士尼主題公園位于上海市郊，這片過去由農(nóng)田和小工廠組成的土地現(xiàn)在高高聳立著藍(lán)色尖頂房屋。迪士尼公司董事長兼首席執(zhí)行官艾格對(duì)記者說，這將是該公司歷史上一個(gè)“具有重大意義的里程碑”。報(bào)道稱，上海迪士尼開園恰逢中國經(jīng)濟(jì)增速結(jié)束了數(shù)十年來兩位數(shù)的高速增長之時(shí)。不過，迪士尼公司認(rèn)為經(jīng)濟(jì)放緩不會(huì)阻止中國迅速擴(kuò)大的中產(chǎn)階級(jí)蜂擁而至，這一信念因中國政府近來大力鼓勵(lì)國內(nèi)消費(fèi)而得到了加強(qiáng)。中國消費(fèi)者越來越成為中國經(jīng)濟(jì)的一個(gè)強(qiáng)有力的增長引擎，這類消費(fèi)人群愿意在米老鼠的新家花錢購買紀(jì)念品、食物和住宿。

“上海迪士尼樂園為迪士尼的中國雄心提供跳板”，《華爾街日?qǐng)?bào)》稱，海外主題公園業(yè)務(wù)是迪士尼少數(shù)幾項(xiàng)疲軟業(yè)務(wù)之一。該公司在法國、日本和中國香港的主題公園一直收入平平，甚至?xí)r有虧損。不過，多數(shù)分析師認(rèn)為，上海迪士尼將重振該公司的海外業(yè)務(wù)收入，野村證券預(yù)測，上海迪士尼度假區(qū)在第一年就將吸引1500萬人次游客，它可能一年產(chǎn)生5億美元的營業(yè)收入。報(bào)道引述迪士尼首席執(zhí)行官艾格的話稱，在他看來，上海迪士尼的意義不只是在中國第一大城市的一個(gè)誘人商機(jī)。正如創(chuàng)始人華特·迪士尼借助樂園大大促進(jìn)了迪士尼品牌在美國的成長，相信會(huì)在中國獲得重現(xiàn)這種輝煌的機(jī)會(huì)。

上海迪士尼沒有“美國小鎮(zhèn)”

“中國化的迪士尼”，德國《焦點(diǎn)》周刊稱，為了迎合中國人的文化習(xí)慣，迪士尼罕見做出了改變，為主題公園注入了中國元素。這里沒有其他迪士尼樂園常見的“美國小鎮(zhèn)大街”，代之以象征中國12生肖的“十二朋友園”。而且，上海市政府在主題公園的運(yùn)營方面也享有話語權(quán)。

面對(duì)迪士尼這樣一個(gè)超級(jí)娛樂王國的進(jìn)入，中國政府不可能不考慮到文化和意識(shí)形態(tài)的因素，這也是雙方之前談判中分歧最大的領(lǐng)域。“充滿明顯中國元素的迪士尼樂園”，美國《赫芬頓郵報(bào)》稱，在世界任何其他地方的迪士尼樂園都看不到這些，比如中國的傳統(tǒng)雜技表演，以及在樂園中心的中國式茶館。14日在1200個(gè)座位的大劇院將首演普通話版本的歌舞劇《獅子王》。

美國ABC稱，對(duì)于上海迪士尼樂園，華盛頓彼得森國際經(jīng)濟(jì)研究所高級(jí)研究員拉迪卻稱樂園存在“政治風(fēng)險(xiǎn)”，在他看來，中國經(jīng)濟(jì)放緩和中美圍繞南海的矛盾升級(jí)，都可能“令13億中國人留在家里而不是去迪士尼”，甚至“重現(xiàn)當(dāng)年中國人抵制日貨的一幕”。對(duì)拉迪的觀點(diǎn)多數(shù)專家不以為然。紐約大學(xué)斯特恩商學(xué)院教授福迪認(rèn)為，迪士尼的定位和上海城市定位貼合，上海是中國最富裕的城市，高鐵和高速公路四通八達(dá)，周邊3小時(shí)行程范圍內(nèi)就有3.3億之多的潛在消費(fèi)者，迪士尼在這里肯定能取得巨大成功。

德國《明鏡》周刊則稱，對(duì)上海迪士尼樂園的到來，上海市慷慨出資，專門修建了一座迪士尼地鐵車站，國營的東方航空公司還推出了一架迪士尼主題彩繪飛機(jī)。當(dāng)然，上海迪士尼樂園每年將吸引不下1000萬游客，對(duì)于正試圖將經(jīng)濟(jì)增長模式從以出口和重工業(yè)轉(zhuǎn)向以消費(fèi)和服務(wù)業(yè)為主的中國來說，這是一門好生意。

中國孩子還關(guān)注米老鼠嗎

迪士尼并不是唯一一家想開發(fā)中國日益壯大的消費(fèi)階層的國際巨頭。法新社稱，中國建造主題公園的速度比世界上其他任何一個(gè)國家都快，去年一年就有21個(gè)主題公園開業(yè)，還有另外20個(gè)在建。環(huán)球電影公司計(jì)劃在北京建主題公園，夢工廠也將投入24億美元打造“夢想中心”。不只有外國巨頭在追逐中國故事。中國地產(chǎn)大亨王健林也在建造自己的系列主題公園。上個(gè)月在南昌萬達(dá)文化旅游城開業(yè)前幾天，他批評(píng)迪士尼“文化入侵”，“對(duì)米老鼠和唐老鴨的瘋狂已經(jīng)結(jié)束，我們盲目跟風(fēng)迪士尼的階段已結(jié)束”。

路透社稱，迪士尼面臨挑戰(zhàn)，比如在中國非常出名的熊大、灰太狼等卡通形象。這些對(duì)手意味著中國孩子可能很少關(guān)注米老鼠。“當(dāng)我們讓現(xiàn)在的孩子寫下他們最喜愛的卡通人物時(shí)，只有很少的孩子寫米老鼠和唐老鴨。”隨著中國主題公園越來越多，迪士尼要想贏得中國孩子的心和打開父母的錢包更加困難。

“米老鼠迎戰(zhàn)灰太狼”，德國《明鏡》周刊稱，上海迪士尼日前遭到中國首富王健林公開“叫板”。迪士尼該不該擔(dān)心自己在中國的處境呢？報(bào)道稱，盡管上海迪士尼門票價(jià)格比中國本土游樂園要高得多，但開業(yè)后數(shù)周的門票已搶購一空，可見中國人對(duì)于美國娛樂產(chǎn)品還是喜聞樂見的。就連王健林自己也不例外。3年前，萬達(dá)投資的青島東方影都開幕時(shí)，王健林還邀請(qǐng)了妮可·基德曼、萊昂納多等美國影星來捧場。估計(jì)，灰太狼要想真正與米老鼠一較高低，還得再經(jīng)過一番努力?！?/p>