阿里農村戰(zhàn)略全面開花

曾詩淇

近年來，中國縣域電子商務蓬勃發(fā)展，2015年淘寶交易額過億元的縣超過350個，其中位于中西部的超過120個?？h域電商的發(fā)展正吸引大量農村青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，成為縣域經濟發(fā)展的新引擎。5月25日，全國近千名來自農村發(fā)展一線的基層縣長、縣委書記齊聚山東壽光，參加由壽光政府和阿里巴巴聯(lián)合主辦的第三屆中國縣域電子商務峰會。

阿里巴巴集團總裁金建杭表示，阿里和基層政府一起走過了中國縣域電商從萌芽到崛起的三年，縣域峰會已經成為全國各地交流縣域電商發(fā)展經驗的最高舞臺。在峰會上，阿里全方位介紹了農村戰(zhàn)略的各個生態(tài)合作模式，推出了智慧縣域等新的政府合作項目，同時，阿里研究院發(fā)布了《2015年中國縣域電子商務報告》。

億元淘寶縣超350個

據(jù)了解，在本屆峰會上，阿里研究院根據(jù)阿里巴巴零售平臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，發(fā)布了《2015年中國縣域電子商務報告》和“2015年中國電子商務百佳縣”榜單，以及大眾電商創(chuàng)業(yè)、大眾網(wǎng)購消費、快遞服務、電商扶貧等子榜單。

報告指出，縣域電商進入“多方協(xié)同發(fā)展”新階段，企業(yè)、政府、電商服務商以及電商發(fā)展相關的高校、媒體、協(xié)會等，多方合力推動縣域電子商務快速發(fā)展；億元淘寶縣超過350個；服務類消費成為消費新增點；和城市發(fā)展一致，縣域消費中，移動購物也成為第一選擇，根據(jù)阿里研究院統(tǒng)計，在2015年移動購物比例最高的100個縣，有95個在西部，3個在中部，其中西藏38個、陜西和四川各14個。而作為農村電商發(fā)展最為關注的問題，農產品電商在過去一年增長勢頭良好：縣域農產品電商銷售額同比增長超過65%，浙江海寧、福建安溪、江蘇沭陽、陜西武功、福建武夷山成為2015年農產品電商銷售額增長貢獻最大的五個縣?？h域電商的發(fā)展，帶動了電商扶貧的星火燎原，去年832個國定貧困縣網(wǎng)店銷售額達215.56億元，同比增長80.69%。其中，網(wǎng)店銷售額超過1億元的貧困縣達34個，2014年為21個、2013年為11個。

在峰會上，阿里研究院還公布了2015年中國“電商百佳縣”榜單，義烏名列榜首，永康和石獅分列第二和第三位，第四到十位依次為昆山、海寧、桐鄉(xiāng)、天臺、清河、德化和常熟。這是自2014年以來，阿里研究院連續(xù)第三次發(fā)布“電商百佳縣”排行榜。

農村電商生態(tài)圈形成

2014年第一屆中國縣域電子商務峰會時，阿里巴巴CEO張勇正式公布了阿里巴巴的農村戰(zhàn)略“千縣萬村”計劃，發(fā)展中國農村電子商務。在過去一年多時間，農村淘寶在全國29個省、328個縣的1.6萬個行政村設立了農村淘寶服務站。聯(lián)合國貿易和發(fā)展會議認為，農村淘寶摸索出一套和企業(yè)和政府合作幫助中國農村發(fā)展的有效經驗，值得向其他國家輸出經驗。

阿里巴巴集團合伙人、集團副總裁孫利軍表示，農村淘寶過去一直在努力建設“天網(wǎng)、地網(wǎng)、人網(wǎng)”這三網(wǎng)，孫利軍表示，天網(wǎng)建設也就是幫助當?shù)卣賳T轉變觀念，深入了解電商。淘寶大學功不可沒。2014年，淘寶大學第一次發(fā)出了縣長研修班的招生簡章。截至目前，淘寶大學陸續(xù)開辦了50期縣長培訓班，累計培訓1572人，覆蓋了來自26省的598個縣。地網(wǎng)則是在農村投入大量的基礎建設，核心打通物流，降低物流成本，便于農產品賣出和村民網(wǎng)購。數(shù)據(jù)顯示，通過旗下物流公司菜鳥網(wǎng)絡下沉到農村，物流時效大大提升，目前在村淘落地的300多個縣域物流在補貼下，已實現(xiàn)縣域到農村3公斤以下包裹從此前平均15元下降到將近4元。人網(wǎng)的建設也就是吸引更多年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，被孫利軍認為是農村電商長遠發(fā)展的核心，目前全國共有近兩萬名村淘合伙人，村淘合伙人每個縣報名的年輕人平均達到2500人，在現(xiàn)有的合伙人中，50%大專以上學歷，75%屬于返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。

隨著三網(wǎng)的建設初成，未來一年農村淘寶會朝著生態(tài)服務中心的方向發(fā)展，為村民做好一站式服務。這意味著，更多的業(yè)務版塊和合作伙伴將搭載農村淘寶的平臺深入到農村，在過去一年，例如螞蟻金服在支付、保險、信貸三大塊業(yè)務所服務的三農（農業(yè)產業(yè)、農村地區(qū)、農民群體）用戶數(shù)分別達到1.4億、1.2億和2000萬，其中，網(wǎng)商銀行聯(lián)合芝麻信用深入農村，與郵儲銀行、農信社等當?shù)貦C構探索信用合作，通過旺農貸為農民提供小額貸款，通過農村淘寶合伙人的推廣深受農村歡迎；與此同時，阿里健康為農村提供的遠程掛號預約名醫(yī)專家服務；淘寶教育通過遠程授課為留守兒童增加教育資源；今年6月，阿里數(shù)娛將天貓魔盒接入村點為留守人群帶來更多娛樂服務。此外，外部的生態(tài)力量也在加入，農村淘寶已經成為各個企業(yè)深入農村的最好渠道，農村淘寶在春耕節(jié)中聯(lián)合企業(yè)為農民提供例如農技指導養(yǎng)殖技術指導等服務，在618家電銷售節(jié)之前又聯(lián)合家電廠商研發(fā)并推廣了家人圈功能的電視機，提供農村定制化家電生產銷售等服務。孫利軍介紹，未來像阿里旅行、阿里云、批發(fā)貿易等業(yè)務也將通過農村淘寶的生態(tài)服務中心接入農村。

農產品上行助推電商扶貧

在阿里的農村戰(zhàn)略中，幫助實現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化，讓村民通過網(wǎng)購買到實惠優(yōu)質的商品被稱為消費品下鄉(xiāng)，而農村戰(zhàn)略的另一個使命就是幫助農產品上行，阿里巴巴集團總裁金建杭表示，農產品上行是一個系統(tǒng)工程，需要整個供應鏈乃至農業(yè)產業(yè)的升級轉型。

農村淘寶事業(yè)部農業(yè)發(fā)展部總經理朱俊帶領的團隊在過去一年建立了“鄉(xiāng)甜”頻道，并在年貨成功幫助包括山東、貴州、陜西、贛州這三省一市的農產品打造品質和品牌，并銷往全國。朱俊表示，2016年，農產品上行要通過優(yōu)選，將優(yōu)質的農村產品推向市場，搭建中國優(yōu)質農產品的平臺；另外一面，隨著鄉(xiāng)甜頻道上線，整合農村淘寶獨有的地方政府和合伙人資源，從源頭尋找有品質、可溯源的優(yōu)質農產品，推廣產銷對接的社區(qū)定制等模式。今年4月，農村淘寶鄉(xiāng)甜頻道與肇源縣合作的互聯(lián)網(wǎng)+C2F（利用互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)消費者訂制、農場直供）模式就是典型的成功案例。肇源鲇魚溝生態(tài)莊園與農村淘寶合作后，前三個月就以理想價格銷售高端大米2000余噸、普通大米1.2萬噸。據(jù)肇源縣副縣長宋俊豐透露，肇源大米品質優(yōu)良，但之前通過傳統(tǒng)渠道銷售，每畝毛收入只有2000元，而通過“私人訂制”，每畝平均多收入1400元。目前全縣稻田將突破100萬畝，“私人訂制”全口徑增收可達14億元。

智慧縣域帶來大數(shù)據(jù)服務

在縣域峰會上，阿里巴巴還公布了農村戰(zhàn)略中一個重要的項目即智慧縣域。智慧縣域項目由阿里云提供技術支持，融入螞蟻金服的生活服務和阿里全平臺的縣域電商數(shù)據(jù)。阿里巴巴農村事業(yè)部業(yè)務創(chuàng)新部總經理倪利民介紹，智慧縣域主要包括兩塊，一塊是為基層縣政府通過大數(shù)據(jù)建立起自己的郡縣圖志：整合政府的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，集中呈現(xiàn)當?shù)鼗A產業(yè)、特色產業(yè)、內需消費特征等關鍵指標和數(shù)據(jù)，實現(xiàn)政府的數(shù)據(jù)化管理，為政府決策提供分析依據(jù)和輔助支撐。另一塊是“智慧民生”，通過螞蟻金服集團，將大中城市中已經較為成熟的“互聯(lián)網(wǎng)+城市服務”下沉到縣域，提供智慧政務、民生服務、農村商業(yè)等內容，讓縣域居民享受和城市居民一樣便利的水電煤社保等生活繳費服務，同時通過這些大數(shù)據(jù)，縣域居民還可以建立起屬于自己的信用體系。

倪利民介紹，在智慧縣域的數(shù)據(jù)大屏上，將會呈現(xiàn)縣域的整體經濟數(shù)據(jù)、縣域在阿里全平臺的各類電商發(fā)展數(shù)據(jù)以及農村淘寶的各項數(shù)據(jù)，目前，該項目在山東壽光、浙江常山和貴州清鎮(zhèn)等地區(qū)試行。