基于Tobit的森林生態(tài)旅游非使用價(jià)值評(píng)估
——以天階山國(guó)家森林公園為例

白斯琴，嚴(yán)澤琳，陳　欽，王團(tuán)真

(1．福建農(nóng)林大學(xué)管理學(xué)院； 2.福建農(nóng)林大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院； 3.國(guó)家林業(yè)局杉木工程技術(shù)研究中心，福建 福州 350002)

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*為通訊作者。

基于Tobit的森林生態(tài)旅游非使用價(jià)值評(píng)估
——以天階山國(guó)家森林公園為例

白斯琴1，嚴(yán)澤琳1，陳欽2，3*，王團(tuán)真2

(1．福建農(nóng)林大學(xué)管理學(xué)院； 2.福建農(nóng)林大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院； 3.國(guó)家林業(yè)局杉木工程技術(shù)研究中心，福建 福州 350002)

[摘要]通過(guò)對(duì)天階山國(guó)家森林公園游客的問(wèn)卷調(diào)查，采用Tobit模型估算方法對(duì)非使用價(jià)值評(píng)估及其影響因素進(jìn)行分析，結(jié)果表明：受教育程度、月收入、交通條件滿意度、管理服務(wù)水平滿意度對(duì)非使用價(jià)值支付意愿具有正向的顯著影響。提出應(yīng)提高管理服務(wù)水平，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高游客滿意度，加大宣傳，提升環(huán)境保護(hù)意識(shí)，實(shí)行資金使用公示制度，加強(qiáng)森林公園資源的保護(hù)和建設(shè)等對(duì)策建議。

[關(guān)鍵詞]天階山；非使用價(jià)值；Tobit

[DOI]10.13322/j.cnki.fjsk.2016.02.016

近年來(lái)，人們對(duì)森林游憩需求日益增長(zhǎng)，森林旅游發(fā)展不斷加快，福建省森林公園旅游人數(shù)和旅游收入整體均呈上升趨勢(shì)。在這種大環(huán)境下，各地都致力于森林公園旅游開(kāi)發(fā)，一些林場(chǎng)、營(yíng)林單位改制為森林公園。但部分地區(qū)森林旅游開(kāi)發(fā)存在重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象且競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，森林旅游開(kāi)發(fā)后，吸引游客數(shù)量未達(dá)預(yù)定目標(biāo)，導(dǎo)致達(dá)不到盈利預(yù)期，甚至出現(xiàn)虧損現(xiàn)象?？梢?jiàn)，森林旅游的開(kāi)發(fā)需要對(duì)其游憩價(jià)值進(jìn)行合理評(píng)估。通過(guò)分析國(guó)家森林公園游憩價(jià)值支付意愿的主要影響因子，為相關(guān)部門(mén)在森林生態(tài)旅游實(shí)踐中提供理論依據(jù)和參考數(shù)據(jù)。同時(shí)，評(píng)估森林公園的游憩價(jià)值可以給予人們一個(gè)清晰的價(jià)值圖景，促使相關(guān)管理部門(mén)更加清晰地認(rèn)識(shí)資源自身具有的價(jià)值，更好地開(kāi)發(fā)資源，避免資源的閑置和浪費(fèi)。根據(jù)Tietenberg的價(jià)值分類(lèi)方法，森林資源的總游憩價(jià)值包括使用價(jià)值和非使用價(jià)值，其中非使用價(jià)值包括選擇價(jià)值、遺產(chǎn)價(jià)值和存在價(jià)值[1]。非使用價(jià)值是當(dāng)前還未實(shí)現(xiàn)的潛在福利，是不可觸摸又難以評(píng)估的的無(wú)形價(jià)值[2]。條件價(jià)值法不僅可以評(píng)估森林公園的使用價(jià)值，而且可以評(píng)估非使用價(jià)值。采用條件價(jià)值法對(duì)天階山國(guó)家森林公園的非使用價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，有利于更加全面地了解森林公園游憩價(jià)值，對(duì)挖掘旅游潛力、前景規(guī)劃、收益實(shí)現(xiàn)等均具有重要意義。

近年來(lái)，研究游憩資源價(jià)值普遍采用的方法是旅行費(fèi)用法和條件價(jià)值法。國(guó)外學(xué)者Iamtrakul運(yùn)用旅行費(fèi)用法評(píng)估日本佐賀市多處公園的休閑娛樂(lè)價(jià)值[3]；Venkatachalam運(yùn)用條件價(jià)值法評(píng)估厄瓜多爾的加拉帕戈斯國(guó)家公園資源價(jià)值[4]。我國(guó)對(duì)于森林游憩價(jià)值評(píng)估的研究至今也有30多年。何愛(ài)紅采用旅行費(fèi)用法評(píng)估甘肅國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)旅游資源的游憩價(jià)值[5]；韓宏等采用條件價(jià)值法評(píng)估北山國(guó)家森林公園的游憩使用價(jià)值[6]；張穎等采用條件價(jià)值法評(píng)估江西三清山地質(zhì)公園森林的使用價(jià)值、選擇價(jià)值和遺產(chǎn)價(jià)值[7]；劉亞萍等分別采用條件價(jià)值法和旅行費(fèi)用法評(píng)估武陵源風(fēng)景區(qū)自然生態(tài)環(huán)境的消費(fèi)者剩余價(jià)值，得出在我國(guó)僅采用條件價(jià)值法的支付意愿來(lái)評(píng)估其自然生態(tài)環(huán)境的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，其結(jié)果會(huì)偏低[8]。綜合來(lái)看，目前對(duì)森林游憩資源使用價(jià)值的評(píng)估較多，對(duì)森林游憩資源非使用價(jià)值的評(píng)估較少。且以往的研究基本都將整體滿意度作為非使用價(jià)值支付意愿的一個(gè)影響因素，將滿意度具體細(xì)分的很少。筆者將滿意度進(jìn)一步細(xì)分為衛(wèi)生條件、交通條件、景觀條件、娛樂(lè)設(shè)施、管理服務(wù)水平等方面，找出其中對(duì)非使用價(jià)值支付意愿具有顯著影響的因素，才能更有針對(duì)性地為森林公園的發(fā)展提供建議。

一、研究假設(shè)及計(jì)量模型的建立

(一)研究假設(shè)

阮氏春香認(rèn)為，個(gè)人對(duì)某種物品或服務(wù)所愿意支付的貨幣數(shù)量的影響因素主要包括4個(gè)方面：(1)人口學(xué)特征，如年齡、性別、婚姻狀況；(2)社會(huì)經(jīng)濟(jì)特征，如收入、受教育程度；(3)地理區(qū)域，如家庭住地；(4)對(duì)環(huán)境的了解狀況，如工作領(lǐng)域、對(duì)資源的使用經(jīng)驗(yàn)等[9]。喬旭寧等認(rèn)為，渭干河流域生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)的支付意愿受家庭年收入、受教育年限、戶籍以及對(duì)生態(tài)環(huán)境重要性的認(rèn)知水平等因素的綜合影響[10]。楊志耕通過(guò)對(duì)井岡山和三清山森林游憩價(jià)值進(jìn)行對(duì)比研究，認(rèn)為井岡山游憩價(jià)值的支付意愿受年收入、旅行費(fèi)用、旅行次數(shù)等因素的影響，而三清山游憩價(jià)值的支付意愿受性別、職業(yè)、受教育程度等因素的影響[11]。結(jié)合有關(guān)學(xué)者的研究，本文假設(shè)支付意愿(Y)主要受13個(gè)因素的影響(表1)。

(二)計(jì)量模型的建立

Tobit模型最先由經(jīng)濟(jì)學(xué)家詹姆斯·托賓提出，它是一種因變量受到限制的模型，因此一些學(xué)者也把它稱為限值因變量模型[12]。如果因變量只有大于一定數(shù)值或者小于一定數(shù)值時(shí)才能被觀測(cè)到，或者說(shuō)，因變量的取值范圍受到限制，不可能取到范圍之外的數(shù)值。那么，采用普通最小二乘法來(lái)分析可能會(huì)使數(shù)據(jù)無(wú)法完整地呈現(xiàn)，從而導(dǎo)致估計(jì)結(jié)果出現(xiàn)偏差，在這種情況下，Tobit模型是一個(gè)更好的選擇。研究游客對(duì)森林生態(tài)旅游非使用價(jià)值的支付意愿情況，把游客的支付意愿作為因變量，那么，無(wú)論游客多么不愿意支付，該因變量的取值范圍最小只能取0，所以采用Tobit模型分析游客對(duì)森林生態(tài)旅游非使用價(jià)值支付意愿的影響因素。Tobit模型的表達(dá)式如下所示：

(1)

(2)

(三)數(shù)據(jù)來(lái)源

通過(guò)采用隨機(jī)抽樣的方法，對(duì)三明市將樂(lè)縣天階山國(guó)家森林公園的游客進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查。調(diào)查問(wèn)卷總共150份，收回150份，其中有效問(wèn)卷145份，問(wèn)卷有效率為96.67%。問(wèn)卷主要包括4個(gè)方面的內(nèi)容：第一部分是游客的基本情況調(diào)查，包括年齡、性別、婚否、受教育程度等；第二部分是旅游費(fèi)用調(diào)查；第三部分是游客滿意度調(diào)查；第四部分是游客支付意愿調(diào)查。根據(jù)前面的研究假設(shè)，本文將Y作為因變量，將X1、X2、X3、X4、X5、X6、X7、X8、X9、X10、X11、X12、X13等作為自變量，構(gòu)建Tobit回歸模型，找出影響游客對(duì)非使用價(jià)值支付意愿的關(guān)鍵因素(表1)。

二、非使用價(jià)值評(píng)估及其影響因素分析

(一)非使用價(jià)值的評(píng)估

采用平均值估算法來(lái)計(jì)算游客支付意愿W的平均值，以評(píng)估森林生態(tài)旅游的非使用價(jià)值。平均值法估算W的公式如下：

Wa=E(W)=∑biPi

(3)

式中：Wa表示W(wǎng)的平均值，bi表示游客選擇的第i個(gè)支付意愿；Pi表示游客選擇第i個(gè)支付意愿的概率。

森林生態(tài)旅游的非使用價(jià)值計(jì)算公式如下：

PNU=Wa×N

(4)

式中：PNU表示非使用價(jià)值，N表示游客人數(shù)。

通過(guò)整理問(wèn)卷數(shù)據(jù)，可分別得到天階山國(guó)家森林公園非使用價(jià)值、選擇價(jià)值、遺產(chǎn)價(jià)值、存在價(jià)值的支付意愿和所對(duì)應(yīng)的支付意愿的概率，利用公式(3)，分別求得：

非使用價(jià)值W1a=∑b1iP1i=64.12元·人-1;

選擇價(jià)值W2a=∑b2iP2i=22.05元·人-1;

遺產(chǎn)價(jià)值W3a=∑b3iP3i=21.63元·人-1;

存在價(jià)值W4a=∑b4iP4i=20.44元·人-1。

2013年將樂(lè)天階山國(guó)家森林公園的游客總量23.5萬(wàn)人次，根據(jù)前面求得的非使用價(jià)值、選擇價(jià)值、遺產(chǎn)價(jià)值和存在價(jià)值的Wa值，利用公式(4)，可得出天階山國(guó)家森林公園生態(tài)旅游的非使用價(jià)值為1506.82萬(wàn)元，其中選擇價(jià)值占非使用價(jià)值的34.39%；遺產(chǎn)價(jià)值占非使用價(jià)值的33.73%；存在價(jià)值占非使用價(jià)值的31.88%。根據(jù)評(píng)估結(jié)果，天階山國(guó)家森林公園的非使用價(jià)值可能存在低估，一方面是由于樣本不能完全代表所有游客的情況；另一方面是由于非使用價(jià)值是采用條件價(jià)值法求得的，支付意愿可能只是非使用價(jià)值的其中一部分，不能完全表示非使用價(jià)值。所以在接下來(lái)的研究中，應(yīng)進(jìn)一步加大樣本量并且考慮影響非使用價(jià)值的其他因素。此外，在非使用價(jià)值構(gòu)成中，存在價(jià)值<遺產(chǎn)價(jià)值<選擇價(jià)值，說(shuō)明游客對(duì)于保護(hù)森林資源的意識(shí)不強(qiáng)，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)性認(rèn)識(shí)，需要進(jìn)行有效引導(dǎo)，提高保護(hù)意識(shí)。

(二)非使用價(jià)值影響因素分析

本文利用Stata 12.0軟件對(duì)天階山國(guó)家森林公園非使用價(jià)值支付意愿的影響因素進(jìn)行了Tobit回歸分析，計(jì)量結(jié)果如表2所示。

表2　變量的Tobit模型檢驗(yàn)結(jié)果

通過(guò)計(jì)算得知，對(duì)數(shù)似然比檢驗(yàn)的顯著性水平p值為0.010<0.05，說(shuō)明模型整體上是顯著的。受教育程度(X4)、月收入(X6)、交通條件滿意度(X10)、管理服務(wù)水平滿意度(X13)對(duì)天階山國(guó)家森林公園非使用價(jià)值的支付意愿具有正向的顯著影響(表2)。具體如下：(1)X4的p值為0.086<0.1，說(shuō)明受教育程度在10%的統(tǒng)計(jì)水平上通過(guò)了顯著性檢驗(yàn)，且顯著為正，表明受教育程度越高，對(duì)天階山國(guó)家森林公園非使用價(jià)值的支付意愿越高，這與前面的假設(shè)一致。(2)X6的p值為0.035<0.05，說(shuō)明月收入在5%的統(tǒng)計(jì)水平上通過(guò)了顯著性檢驗(yàn)，且顯著為正，表明月收入越高，對(duì)天階山國(guó)家森林公園非使用價(jià)值的支付意愿越高，這與前面的假設(shè)一致。(3)X10的p值為0.073<0.1，說(shuō)明交通條件滿意度在10%的統(tǒng)計(jì)水平上通過(guò)了顯著性檢驗(yàn)，且顯著為正，表明交通條件滿意度越高，對(duì)天階山國(guó)家森林公園非使用價(jià)值的支付意愿越高，這與前面的假設(shè)一致。(4)X13的p值為0.083<0.1，說(shuō)明管理服務(wù)水平滿意度在10%的統(tǒng)計(jì)水平上通過(guò)了顯著性檢驗(yàn)，且顯著為正，表明管理服務(wù)水平滿意度越高，對(duì)天階山國(guó)家森林公園非使用價(jià)值的支付意愿越高，這與前面的假設(shè)一致。

根據(jù)變量的Tobit模型檢驗(yàn)結(jié)果和問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果，對(duì)影響支付意愿的關(guān)鍵因素進(jìn)行分析。

1.拒絕支付原因分析。通過(guò)對(duì)樣本問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果的分析得知，游客拒絕支付的原因選擇較為分散：選擇“收入有限，無(wú)能力支付”的占25.93%；選擇“所支付費(fèi)用很可能用不到保護(hù)上”的占6.17%；選擇“保護(hù)費(fèi)用應(yīng)該由政府或旅游企業(yè)支付”的占23.46%；選擇“門(mén)票費(fèi)太高，應(yīng)該包括保護(hù)費(fèi)用”的占13.58%；選擇“本人居住地遠(yuǎn)離此地，對(duì)此保護(hù)不感興趣”的占20.99%；選擇“其他原因”的占9.87%。通過(guò)分析，可以得出游客拒絕支付的原因主要包括3個(gè)方面：(1)收入因素。收入是拒絕支付的最主要原因，因?yàn)樵谑杖胗邢薜那闆r下，人們會(huì)把絕大多數(shù)的收入用在基本生活保障上，其他支出就會(huì)受到限制。(2)資金使用因素。合計(jì)有29.63%的游客選擇“所支付費(fèi)用很可能用不到保護(hù)上”或者“保護(hù)費(fèi)用應(yīng)該由政府或旅游企業(yè)支付”，說(shuō)明人們對(duì)目前的資金使用存在疑慮，所以資金使用的透明化變得越來(lái)越重要。(3)距離因素。有20.99%的游客拒絕支付是因?yàn)檎J(rèn)為距離景區(qū)較遠(yuǎn)，森林公園保護(hù)與他們關(guān)系不大，這說(shuō)明人們對(duì)環(huán)境的保護(hù)意識(shí)仍有待進(jìn)一步提高[13]。根據(jù)計(jì)量結(jié)果，收入對(duì)支付意愿具有正向的顯著影響，說(shuō)明收入是影響游客支付意愿的關(guān)鍵因素。森林公園在無(wú)法改變游客收入水平的情況下，可以進(jìn)行多種渠道宣傳，提升旅游品牌知名度，吸引更多高收入游客。

2.滿意度情況分析。根據(jù)游客對(duì)天階山國(guó)家森林公園的滿意度調(diào)查結(jié)果：27.59%的游客對(duì)娛樂(lè)設(shè)施感到不滿意；11.72%的游客對(duì)衛(wèi)生條件感到不滿意；8.28%的游客對(duì)管理服務(wù)水平感到不滿意；5.52%的游客對(duì)交通條件感到不滿意；2.07%的游客對(duì)景觀條件感到不滿意。從中可以發(fā)現(xiàn)，游客對(duì)天階山國(guó)家森林公園感到不滿意之處主要集中在3個(gè)方面：(1)娛樂(lè)設(shè)施。目前天階山國(guó)家森林公園主要由7個(gè)景區(qū)和1條旅游觀光專線組成，娛樂(lè)設(shè)施種類(lèi)單一、數(shù)量有限。需要管理部門(mén)結(jié)合游客客觀需求，增加園內(nèi)設(shè)施的投入與建設(shè)，滿足游客個(gè)性化需求。(2)衛(wèi)生條件。一方面，森林公園內(nèi)垃圾桶數(shù)量偏少，游客常常找不到垃圾桶，隨地亂丟垃圾的現(xiàn)象頻現(xiàn),污染了環(huán)境；另一方面，清潔人員偏少，不能及時(shí)有效地清理垃圾、清潔衛(wèi)生。需要采取增加垃圾桶、增加清潔人員、開(kāi)展環(huán)保宣傳等措施改善衛(wèi)生條件。(3)管理服務(wù)水平。目前森林公園管理較為松散，信息發(fā)布不夠及時(shí)，對(duì)短途游客沒(méi)有明確的管理方案且沿途引導(dǎo)標(biāo)識(shí)較少，而根據(jù)調(diào)查問(wèn)卷發(fā)現(xiàn),游客主要來(lái)自三明地區(qū)及離景區(qū)較近的省內(nèi)其他地區(qū)，短途自駕游居多，需要管理部門(mén)在線路、時(shí)間、住宿等方面科學(xué)設(shè)計(jì)和靈活安排，及時(shí)公布信息，防止發(fā)生游客滯留和安全事故，提升管理服務(wù)水平。

根據(jù)計(jì)量結(jié)果，管理服務(wù)水平對(duì)支付意愿具有正向的顯著影響，所以亟需重視管理服務(wù)水平的提升。然而娛樂(lè)設(shè)施滿意度和衛(wèi)生條件滿意度對(duì)支付意愿沒(méi)有顯著影響，說(shuō)明娛樂(lè)設(shè)施和衛(wèi)生條件并不是影響游客支付意愿的最關(guān)鍵因素。

三、結(jié)論與建議

綜合前面的分析，對(duì)天階山國(guó)家森林公園非使用價(jià)值支付意愿具有顯著影響的因素主要為受教育程度、月收入、交通條件、管理服務(wù)水平。今后隨著我國(guó)居民受教育程度、月收入的提高，游客支付意愿也將提高。游客對(duì)天階山國(guó)家森林公園拒絕支付的影響因素主要為收入、資金使用、距離等因素，這與游客的收入有限、資金使用不透明、游客環(huán)保意識(shí)不強(qiáng)有關(guān)，其中收入對(duì)支付意愿具有正向的顯著影響。游客對(duì)天階山國(guó)家森林公園不滿意的方面主要是娛樂(lè)設(shè)施、衛(wèi)生條件和管理服務(wù)水平，這是由于景區(qū)娛樂(lè)設(shè)施缺乏、衛(wèi)生管理不善和管理者管理松散造成的，其中管理服務(wù)水平是影響支付意愿的關(guān)鍵因素。

因此，管理部門(mén)要提高天階山國(guó)家森林公園非使用價(jià)值支付意愿，應(yīng)從5個(gè)方面入手。

1.提高管理服務(wù)水平。(1)加強(qiáng)森林公園植物和各類(lèi)設(shè)施的養(yǎng)護(hù)管理，保持環(huán)境優(yōu)美。(2)加強(qiáng)森林公園的安全管理。設(shè)置森林公園游客的合理容量，嚴(yán)格控制游客量，維護(hù)正常的游覽秩序。重視公園游覽安全設(shè)施、警示標(biāo)識(shí)和引導(dǎo)標(biāo)牌的建設(shè)，確保游客生命財(cái)產(chǎn)安全。(3)提高森林公園的服務(wù)水平。增設(shè)景區(qū)道路標(biāo)識(shí)牌、增設(shè)服務(wù)咨詢臺(tái)，免費(fèi)提供森林公園地圖，特定景點(diǎn)配備講解人員等。

2.加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高游客滿意度。衛(wèi)生條件、交通條件、景觀條件、娛樂(lè)設(shè)施等因素都會(huì)影響游客對(duì)森林公園的評(píng)價(jià)，從而影響森林公園的游憩價(jià)值。因此，為了最大限度地發(fā)揮森林公園的游憩價(jià)值，應(yīng)進(jìn)一步完善森林公園的相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施，特別是對(duì)支付意愿產(chǎn)生顯著正效應(yīng)的交通設(shè)施以及游客反映較為強(qiáng)烈的娛樂(lè)設(shè)施和衛(wèi)生條件。如增加到森林公園的交通路線和班車(chē)數(shù)量，方便游客出行；引進(jìn)老少皆宜的娛樂(lè)設(shè)施，增加游客與大自然的親密互動(dòng)，滿足游客的娛樂(lè)需求；增設(shè)衛(wèi)生設(shè)施，尤其是在公園入口處等游客密集的場(chǎng)所，同時(shí)增加清潔人員，緩解游客反映的衛(wèi)生條件差、廁所擁擠的問(wèn)題。

3.加大宣傳，提升環(huán)境保護(hù)意識(shí)。宣傳教育可以多種形式相結(jié)合：在景點(diǎn)內(nèi)通過(guò)宣傳手冊(cè)、導(dǎo)游解說(shuō)、科普展覽、專題講座、知識(shí)競(jìng)賽等形式宣傳森林生態(tài)資源及生態(tài)環(huán)境保護(hù)，讓游客在游憩過(guò)程中了解森林資源、學(xué)習(xí)環(huán)保知識(shí)，增進(jìn)人們對(duì)景區(qū)歷史文化的了解，提高人們的環(huán)保意識(shí)；利用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行宣傳，通過(guò)公益廣告等形式宣傳旅游景點(diǎn)和生態(tài)保護(hù)知識(shí)，提高旅游景點(diǎn)知名度，讓環(huán)保意識(shí)深入人心；利用新媒體進(jìn)行宣傳，通過(guò)微博、微信公眾號(hào)等社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)手段普及生態(tài)保護(hù)知識(shí)，促進(jìn)生態(tài)倫理道德觀的形成，并將生態(tài)倫理作為保護(hù)森林資源的準(zhǔn)則[6]。

4.實(shí)行資金使用公示制度。上文的問(wèn)卷分析可知，游客對(duì)資金的用途存在疑慮，導(dǎo)致他們不愿意對(duì)森林公園的非使用價(jià)值進(jìn)行支付。鑒于此，應(yīng)該實(shí)行資金使用公示制度。一方面，要加強(qiáng)對(duì)資金的監(jiān)督管理。資金實(shí)行專戶管理，專人負(fù)責(zé)，加強(qiáng)審核，嚴(yán)格把關(guān)。采取張貼公告、公示牌匾等方式加強(qiáng)對(duì)資金的監(jiān)督管理，做到公開(kāi)公正，提高資金的使用效率。另一方面，建立資金跟蹤系統(tǒng)，記錄資金的用途，讓游客能夠隨時(shí)隨地了解資金的去向，實(shí)現(xiàn)資金使用的透明化。這樣不僅能夠使游客消除疑慮，而且能夠?qū)Y金的使用起到監(jiān)督的作用，從而使資金能夠真正用到森林公園的保護(hù)上，促進(jìn)森林公園游憩價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。

5.加強(qiáng)森林公園資源的保護(hù)和建設(shè)。(1)森林公園的開(kāi)發(fā)建設(shè)要以保護(hù)風(fēng)景園林、景觀樹(shù)種為前提，為了加強(qiáng)對(duì)森林公園資源的保護(hù)，應(yīng)建立森林管護(hù)網(wǎng)絡(luò)，嚴(yán)厲打擊盜伐林木的行為；對(duì)原有的一些珍稀樹(shù)種進(jìn)行掛牌保護(hù)；(2)開(kāi)展園林綠化活動(dòng)，進(jìn)行園林苗木種植，提高天階山國(guó)家森林公園綠化率；種植珍稀樹(shù)種和景觀樹(shù)種，提升天階山國(guó)家森林公園的生態(tài)旅游品牌價(jià)值。

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(責(zé)任編輯： 林小芳)

Study on forest ecotourism non-use value evaluation based on Tobit Model—Taking Tianjie Mountain National Forest Park for Example

BAI Si-qin1, YAN Ze-lin1, CHEN Qin2，3*, WANG Tuan-zhen2

(1.CollegeofManagement,FujianAgricultureandForestryUniversity; 2.CollegeofEconomics,FujianAgricultureandForestryUniversity; 3.StateForestryAdministrationEngineeringResearchCenterofChineseFir,Fuzhou,Fujian350002,China)

Abstract：Through the questionnaire investigation of the tourists in the Tianjie Mountain National Forest Park, Tobit Model is applied to evaluate non-use value and analyze the influence factors of non-use value. The study finds as follows. Level of education, monthly income, degree of satisfaction with traffic condition and degree of satisfaction with management service level have a positive significant impact on non-use value WTP. On this foundation, the following 4 aspects of countermeasures are proposed: tp improve management service level; strengthen infrastructure construction and improve tourist satisfaction; increase publicity and enhance awareness of environment protection; implement fund using public notice system.

Key words：Tianjie Mountain; non-use value; Tobit

[中圖分類(lèi)號(hào)]S788.2

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

[文章編號(hào)]1671-6922(2016)02-0085-05

[作者簡(jiǎn)介]白斯琴(1990-)，女，碩士研究生。研究方向：林業(yè)財(cái)務(wù)與會(huì)計(jì)。

[基金項(xiàng)目]福建省林業(yè)廳科研項(xiàng)目。

[收稿日期]2015-08-30