新媒體環(huán)境下廣播事業(yè)的生存與發(fā)展

許歡子

摘 要 新媒體并不是指一種新興的媒體，它是一種在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)。無(wú)可否認(rèn)，新媒體的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)媒體的發(fā)展面臨前所未有的挑戰(zhàn)。為了應(yīng)對(duì)新媒體的出現(xiàn)所帶來(lái)的沖擊，傳統(tǒng)媒體也致力于改革創(chuàng)新，但效果始終未能盡如人意。因此，傳統(tǒng)媒體事業(yè)的發(fā)展應(yīng)該和新媒體相互協(xié)調(diào)，不斷尋求新的發(fā)展思路，提升專(zhuān)業(yè)水平。

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)媒體 廣播 新媒體 發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

1新媒體的概念和特征

1.1新媒體的概念

互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和快速普及使計(jì)算機(jī)和手機(jī)成為了人們生活中不可或缺的一部分。無(wú)可置疑，手機(jī)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體，數(shù)字電視等新媒體形式正逐步取代傳統(tǒng)的媒體事業(yè)。事實(shí)上，社會(huì)各界對(duì)新媒體的概念至今仍然沒(méi)有達(dá)成一致的意見(jiàn)。依筆者淺見(jiàn)，新媒體是一種立足于數(shù)字信息技術(shù)，以傳播為主要特色的創(chuàng)新型媒體形式，它是一個(gè)與傳統(tǒng)媒體相互對(duì)立的概念。眾所周知，傳統(tǒng)媒體包括大眾所熟知的電視，報(bào)紙和廣播，而新媒體則包括手機(jī)，互聯(lián)網(wǎng)以及數(shù)字電視等等。顯然，廣播事業(yè)屬于傳統(tǒng)媒體的范疇之內(nèi)。

1.2新媒體的特征

和傳統(tǒng)媒體所不同的是，新媒體具有如下三個(gè)特征：

1.2.1方便性

在傳統(tǒng)媒體中，讀者無(wú)法查看已經(jīng)錯(cuò)過(guò)的信息，但我們可以借助新媒體查閱自己感興趣的內(nèi)容，即使錯(cuò)過(guò)了也可以隨時(shí)回放。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的便捷性非常明顯，就算是已經(jīng)錯(cuò)過(guò)好久的信息依然可以被翻閱出來(lái)，不會(huì)讓你錯(cuò)過(guò)任何信息。

1.2.2成本低

和傳統(tǒng)媒體相比，使用新媒體的成本更低，只要有互聯(lián)網(wǎng)的地方就能夠使用新媒體，此外，新媒體能夠向受眾提供的信息遠(yuǎn)遠(yuǎn)比傳統(tǒng)媒體多。新媒體的傳播速度快，傳播內(nèi)容豐富，但是用到的成本卻是比傳統(tǒng)媒體要少的多，無(wú)形中可以看出新媒體的資金優(yōu)勢(shì)。

1.2.3交流性強(qiáng)

傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)僅僅局限于媒體和受眾之間，而新媒體的互動(dòng)還包括讀者與讀者之間的交流?？梢愿恿私庾x者對(duì)媒體的看法，讀者與讀者之間的交流能夠促進(jìn)新媒體的發(fā)展。

2廣播事業(yè)在新媒體沖擊下的發(fā)展?fàn)顟B(tài)

在眾多傳統(tǒng)媒體的形式中，廣播無(wú)疑是大家較為熟悉的一種。廣播，顧名思義，就是通過(guò)廣播播放信息的一種媒體形式。如今，新媒體逐漸取代傳統(tǒng)媒體，使廣播事業(yè)的發(fā)展面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)?？梢哉f(shuō)，在新媒體的沖擊下，廣播事業(yè)有前所未有的機(jī)遇有挑戰(zhàn)，就看人們?nèi)绾巫プ∵@個(gè)機(jī)遇。

2.1廣播的發(fā)展歷程

早在上世紀(jì)初期，美國(guó)就開(kāi)始創(chuàng)辦世界上首座廣播電視臺(tái)，被稱(chēng)之為調(diào)幅廣播，十年后，調(diào)頻廣播問(wèn)世，它的發(fā)明者阿姆斯特朗在調(diào)幅廣播的基礎(chǔ)上進(jìn)行了改良，使廣播發(fā)音更加清晰，播放音樂(lè)效果更佳。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字廣播正式誕生，它能夠彌補(bǔ)調(diào)幅廣播和調(diào)頻廣播存在的不足，使播音質(zhì)量進(jìn)一步提升。

2.2廣播事業(yè)當(dāng)前發(fā)展處境

無(wú)可否認(rèn)，新媒體的不斷發(fā)展使傳統(tǒng)廣播事業(yè)面臨著前所未有的嚴(yán)峻考驗(yàn)。新媒體的特點(diǎn)是獲取信息成本較低，互動(dòng)性強(qiáng)，快捷方便，能夠滿(mǎn)足現(xiàn)代人的要求，它具有傳統(tǒng)媒體無(wú)法媲美的優(yōu)點(diǎn)。如今，手機(jī)已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分，這在一定程度上推動(dòng)了新媒體的發(fā)展。面對(duì)新媒體的強(qiáng)烈沖擊，傳統(tǒng)媒體也紛紛采取應(yīng)對(duì)措施，目前已經(jīng)取得一定的成效。

2.3廣播事業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

新媒體的出現(xiàn)猶如一把雙刃劍，不僅為傳統(tǒng)廣播帶來(lái)了挑戰(zhàn)，同時(shí)也為其創(chuàng)造了機(jī)遇。傳統(tǒng)廣播自身在發(fā)展過(guò)程中面臨諸多挑戰(zhàn)，具體如下：

（1）廣播與新媒體無(wú)法同步發(fā)展。如今，選擇新媒體的人每年都在不斷上升，在此前提上，傳統(tǒng)廣播一方面渴望借助新媒體的力量發(fā)展事業(yè)，另一方面在與謀求新媒體同步發(fā)展上缺乏積極表現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，目前只有不足5%的廣播節(jié)目能夠通過(guò)手機(jī)收聽(tīng)。

（2）廣播缺乏吸引受眾的亮點(diǎn)。傳統(tǒng)廣播發(fā)展至今，仍然沒(méi)有較為吸引受眾的亮點(diǎn)。廣播內(nèi)容存在單一、缺乏創(chuàng)新性等諸多問(wèn)題。

3傳統(tǒng)廣播事業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向

新媒體的快速發(fā)展確實(shí)讓傳統(tǒng)媒體倍感壓力，但這并不代表新媒體能夠完全取代傳統(tǒng)媒體。相反，作為傳統(tǒng)媒體之一的廣播應(yīng)該抓住新媒體帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇。要保留傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上去完善新媒體，使得新媒體能夠更快適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展。

3.1積極謀求與多個(gè)媒體共同發(fā)展

在新媒體高速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)廣播應(yīng)該積極謀求與多個(gè)媒體共同發(fā)展。充分利用第四，第五媒體的力量推出網(wǎng)絡(luò)廣播，使受眾能夠輕松利用手機(jī)和電腦隨時(shí)隨地收聽(tīng)廣播。與其它媒體合作能夠增加廣播的受眾人數(shù)，同時(shí)也能為受眾節(jié)約成本。

總之，新媒體沖擊下的廣播事業(yè)有巨大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，只要抓住機(jī)會(huì)將會(huì)給廣播事業(yè)帶來(lái)前所未有的快速發(fā)展。

3.2使廣播更加專(zhuān)業(yè)化

傳統(tǒng)廣播的其中一個(gè)特點(diǎn)就是綜合性強(qiáng)，隨著受眾人數(shù)的不斷增加，大家對(duì)于廣播內(nèi)容的需求也呈現(xiàn)出差異化。為了應(yīng)對(duì)新媒體的強(qiáng)烈沖擊，傳統(tǒng)廣播必須改革創(chuàng)新，加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)化，立足于受眾的要求，提高受眾的依賴(lài)程度。傳統(tǒng)廣播應(yīng)當(dāng)開(kāi)發(fā)出更多個(gè)性化，專(zhuān)業(yè)化的欄目，為受眾提供豐富多彩的選擇。讓受眾能夠?qū)鹘y(tǒng)廣播更加了解，不管是在任何形式的沖擊下都能依然保持對(duì)傳統(tǒng)廣播的興趣。

3.3致力于打造屬于自己的品牌

品牌是企業(yè)形象的代表和象征，不管是作為新媒體的互聯(lián)網(wǎng)，數(shù)字電視還是作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)刊，廣播等，都致力于打造屬于自己的品牌。在未來(lái)的發(fā)展中，傳統(tǒng)廣播應(yīng)當(dāng)首先明確自身的價(jià)值，并且通過(guò)品牌打造樹(shù)立良好的企業(yè)形象。面臨著新媒體的沖擊，廣播媒體必須開(kāi)辟出一條新的發(fā)展道路，開(kāi)發(fā)更多特色鮮明的欄目。

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