行業(yè)媒體融合報(bào)道做好“加減法”

行業(yè)媒體原有的新聞產(chǎn)品和內(nèi)容，要滿足行業(yè)、企業(yè)和讀者的需求，就要從供給、生產(chǎn)端入手，以受眾需求為導(dǎo)向，找準(zhǔn)結(jié)構(gòu)性改革著力點(diǎn)，優(yōu)化新聞信息產(chǎn)品的供給結(jié)構(gòu)，提高新聞產(chǎn)品質(zhì)量和傳播效率，以激發(fā)行業(yè)媒體持續(xù)發(fā)展新動(dòng)力。

行業(yè)媒體唯有及早找準(zhǔn)著力點(diǎn)推進(jìn)供給側(cè)改革，以行業(yè)和企業(yè)發(fā)展需要為切入點(diǎn)，既要打好行業(yè)報(bào)自身深度報(bào)道這張牌，又要開(kāi)發(fā)新媒體平臺(tái)，形成融合服務(wù)行業(yè)新模式和新優(yōu)勢(shì)。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，依靠單一媒介形態(tài)進(jìn)行新聞生產(chǎn)、傳播已不能適應(yīng)社會(huì)和讀者需求，因而各家行業(yè)媒體基本形成報(bào)紙、網(wǎng)站、微信、手機(jī)報(bào)、客戶端等全媒體傳播形態(tài)。原有報(bào)紙發(fā)行量遞減，新媒體平臺(tái)亟待開(kāi)發(fā)，且行業(yè)媒體間競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，現(xiàn)階段到了媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵期，作為為行業(yè)和企業(yè)服務(wù)的行業(yè)媒體，其原有的新聞產(chǎn)品和內(nèi)容還能否滿足讀者需求？各行各業(yè)現(xiàn)在都在推行供給側(cè)改革，行業(yè)媒體如何從供給、生產(chǎn)端入手，以受眾需求為導(dǎo)向，找準(zhǔn)結(jié)構(gòu)性改革著力點(diǎn)，優(yōu)化新聞信息產(chǎn)品的供給結(jié)構(gòu)，提高新聞產(chǎn)品質(zhì)量和傳播效率，以激發(fā)行業(yè)媒體持續(xù)發(fā)展新動(dòng)力呢？

我們必須看到，近年來(lái)，行業(yè)和企業(yè)的需求以及讀者的需求都在發(fā)生變化。

當(dāng)前，各行各業(yè)已趨于完全市場(chǎng)化，行業(yè)媒體定位也要與時(shí)俱進(jìn)予以調(diào)整。行業(yè)媒體雖然為某個(gè)行業(yè)服務(wù)，但行業(yè)不是孤立存在的，有其上下游產(chǎn)業(yè)鏈，作為行業(yè)媒體，近年來(lái)已樹(shù)立服務(wù)大行業(yè)、大產(chǎn)業(yè)的理念，打破行業(yè)局限。以筆者所在的《中華合作時(shí)報(bào)》為例，涉農(nóng)行業(yè)媒體要研究大農(nóng)業(yè)，如近年來(lái)土地流轉(zhuǎn)政策、培育新型職業(yè)農(nóng)民、轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式以及農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)性供給側(cè)改革等，都關(guān)乎到供銷(xiāo)合作社、農(nóng)資企業(yè)、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)等涉農(nóng)組織和企業(yè)服務(wù)方向、內(nèi)容、模式的轉(zhuǎn)變。為此，涉農(nóng)行業(yè)媒體不能只關(guān)注行業(yè)這個(gè)點(diǎn)，而是要關(guān)注、研究農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條，要關(guān)注大農(nóng)業(yè)，研究生態(tài)農(nóng)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等。財(cái)經(jīng)類(lèi)行業(yè)報(bào)也是同樣的道理，既要研究行業(yè)和其上下游產(chǎn)業(yè)鏈，也要研究宏觀經(jīng)濟(jì)，把脈行業(yè)發(fā)展方向，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

與此同時(shí)，企業(yè)需求呈現(xiàn)多元化，在行業(yè)媒體刊登廣告、報(bào)道宣傳的需求在逐步弱化，行業(yè)媒體亟待開(kāi)發(fā)多元化產(chǎn)品。

在新形勢(shì)下，行業(yè)媒體僅靠傳統(tǒng)媒體運(yùn)營(yíng)方式和新聞傳播形態(tài)已經(jīng)不能滿足行業(yè)和企業(yè)以及讀者的需求，亟待推行供給側(cè)改革。作為涉農(nóng)行業(yè)媒體的《中華合作時(shí)報(bào)》充分認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，今年年初，報(bào)社提出要做好媒體供給側(cè)改革，要求樹(shù)立精品意識(shí)，找準(zhǔn)著力點(diǎn)，通過(guò)傳統(tǒng)媒體與新媒體多平臺(tái)做深做透各個(gè)涉農(nóng)產(chǎn)業(yè)，為“三農(nóng)”提供全媒體服務(wù)新模式，逐步形成媒體融合服務(wù)新優(yōu)勢(shì)，激發(fā)新的發(fā)展動(dòng)力。

著力點(diǎn)一：樹(shù)立團(tuán)隊(duì)精品意識(shí)，提升紙媒報(bào)道質(zhì)量

目前，行業(yè)媒體已基本形成全媒體傳播形態(tài)，但是，報(bào)紙仍是行業(yè)媒體賴以生存的支柱平臺(tái)，新媒體還僅僅是一個(gè)輔助傳播的平臺(tái)。因而，現(xiàn)階段提升行業(yè)報(bào)報(bào)道質(zhì)量至關(guān)重要，這是行業(yè)媒體供給側(cè)改革的一個(gè)重點(diǎn)。

其一，新聞策劃是提升深度報(bào)道質(zhì)量的關(guān)鍵。好的策劃和好點(diǎn)子關(guān)鍵是要抓住行業(yè)熱點(diǎn)，把握行業(yè)脈搏，找準(zhǔn)企業(yè)需求，通俗地說(shuō)也就是能否抓住行業(yè)和企業(yè)的“痛點(diǎn)”，能否“點(diǎn)”到企業(yè)心里。這就需要行業(yè)媒體要有一支創(chuàng)新意識(shí)、新聞意識(shí)較強(qiáng)的采編團(tuán)隊(duì)，形成良好的選題策劃?rùn)C(jī)制，激勵(lì)采編人員人人想選題，定期碰選題，并由牽頭人做好統(tǒng)籌、組織、審稿等，以團(tuán)隊(duì)為主體精心打磨好作品、好稿件。

其二，深度報(bào)道既要深入行業(yè)問(wèn)題，又要跳出行業(yè)看問(wèn)題。一些記者時(shí)常采寫(xiě)的報(bào)道不溫不火，沒(méi)有高度和深度，讀者看后總感覺(jué)“不解渴”或“隔靴搔癢”，關(guān)鍵原因在于記者只鉆進(jìn)去了，卻沒(méi)有跳出來(lái)看問(wèn)題，僅停留在就事論事上，而沒(méi)有通過(guò)現(xiàn)象看到問(wèn)題的本質(zhì)。就拿行業(yè)會(huì)議報(bào)道來(lái)說(shuō)，各個(gè)行業(yè)會(huì)議和活動(dòng)較多，對(duì)于行業(yè)報(bào)來(lái)說(shuō)如何做好這方面的報(bào)道至關(guān)重要。每個(gè)會(huì)議信息量很大，從何角度報(bào)道，突出哪一主題，直接關(guān)乎報(bào)道質(zhì)量和影響力。因而，記者既要深入了解會(huì)議內(nèi)容，抓住現(xiàn)象和每一個(gè)細(xì)節(jié)，又要跳出會(huì)議，多聽(tīng)“會(huì)外音”，站在行業(yè)角度去理性分析會(huì)議內(nèi)容，通過(guò)分析一些現(xiàn)象抓住本質(zhì)，做深做透做實(shí)，做到報(bào)道新穎、視角獨(dú)特。

其三，采取“活動(dòng)+選題”形式做深度報(bào)道，突出“人物+觀點(diǎn)”。為了深入研究、探討行業(yè)熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題，中華合作時(shí)報(bào)社每年聯(lián)合科研院所、協(xié)會(huì)、企業(yè)聯(lián)合舉辦20多個(gè)活動(dòng)，會(huì)后推出深度報(bào)道，圖文并茂，突出人物觀點(diǎn)，深受業(yè)內(nèi)好評(píng)，并逐步形成了一種報(bào)道風(fēng)格。

其四，采取“綜述+評(píng)論”或“綜述+記者手記”的方式。深度報(bào)道也不能一味板著面孔，長(zhǎng)篇大論，報(bào)道形式需要?jiǎng)?chuàng)新。近年來(lái)，《中華合作時(shí)報(bào)》多次嘗試采取這一方式，有意培養(yǎng)記者在報(bào)道新聞事件的同時(shí)把采訪的感受、建議及影響力通過(guò)評(píng)論或記者手記的形式表達(dá)出來(lái)，既活躍了版面，報(bào)道也有了深度和高度。

著力點(diǎn)二：新媒體拼“專業(yè)”，需強(qiáng)化“兩?！庇浾吲囵B(yǎng)

行業(yè)媒體開(kāi)發(fā)新媒體平臺(tái)，需要一支具有互聯(lián)網(wǎng)思維的“兩?！辈删巿F(tuán)隊(duì)，尤其需要“兩專”記者，應(yīng)及早強(qiáng)化培訓(xùn)，這是行業(yè)媒體供給側(cè)改革的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。

行業(yè)媒體要拼“專業(yè)”，一方面，從行業(yè)角度來(lái)說(shuō)要專業(yè)，不說(shuō)外行話，就必須通過(guò)“點(diǎn)面結(jié)合”培養(yǎng)一支專家型采編隊(duì)伍。首先，行業(yè)媒體記者要逐步樹(shù)立調(diào)查研究行業(yè)的意識(shí)，善于發(fā)現(xiàn)問(wèn)題。其次，行業(yè)媒體記者要各有側(cè)重分析研究行業(yè)各個(gè)板塊，如農(nóng)資有氮肥、磷肥、鉀肥、復(fù)合肥、農(nóng)藥等品種，《中華合作時(shí)報(bào)·中國(guó)農(nóng)資周刊》將各個(gè)品種分別固定由專人負(fù)責(zé)分析研究，并設(shè)立鉀肥觀察家，有意識(shí)培養(yǎng)專家型記者。同時(shí)，針對(duì)某一方面或某一話題，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、分析，不定期推出行業(yè)發(fā)展報(bào)告，有意識(shí)讓記者研究、分析行業(yè)問(wèn)題。另一方面，從新聞角度來(lái)說(shuō)也要專業(yè)。一要有新聞敏感，二要抓主題，三要有前瞻性。

著力點(diǎn)三：調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以融合做服務(wù)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，搶新聞成常態(tài)，紙媒受到新媒體的沖擊，其傳播速度慢的短板日益凸顯，行業(yè)報(bào)也不例外，且媒體間競(jìng)爭(zhēng)加劇，而媒體與企業(yè)、機(jī)構(gòu)、協(xié)會(huì)間也逐步形成競(jìng)合關(guān)系。但行業(yè)媒體也要充分認(rèn)識(shí)到，新媒體的出現(xiàn)使行業(yè)媒體有了更多為行業(yè)服務(wù)的手段和平臺(tái)，雖然行業(yè)報(bào)發(fā)行量在遞減，然而其傳播范圍卻更廣泛了，微信、網(wǎng)站、報(bào)紙的讀者因年齡、工作崗位、閱讀習(xí)慣的不同而不同，互為補(bǔ)充，且能實(shí)現(xiàn)多次傳播。

其一，行業(yè)媒體平臺(tái)多了，報(bào)道內(nèi)容就要重新布局。一些短平快的消息及市場(chǎng)動(dòng)態(tài)等適合快速傳播的，可以通過(guò)微信傳播，報(bào)紙主打深度報(bào)道，而網(wǎng)站容量較大，除了及時(shí)更新專有欄目板塊，微信和報(bào)紙的內(nèi)容還可以通過(guò)網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)二次傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大行業(yè)媒體影響力。

其二，采取“消息+深度報(bào)道”相結(jié)合的互動(dòng)形式。新媒體快速發(fā)展給行業(yè)媒體提出了新的要求，不僅拼速度、質(zhì)量還拼傳播范圍。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，行業(yè)媒體也要改變報(bào)道節(jié)奏，除了做好深度報(bào)道，還要樹(shù)立搶新聞的意識(shí)，采取“消息+深度報(bào)道”相結(jié)合的互動(dòng)形式。

其三，行業(yè)媒體的微信公眾號(hào)也要注重選題策劃。其運(yùn)行也不是孤立的，而是要與行業(yè)報(bào)、網(wǎng)站、客戶端互動(dòng)，形成融合服務(wù)新模式。

著力點(diǎn)四：發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì)，開(kāi)拓創(chuàng)新服務(wù)產(chǎn)品

隨著各個(gè)行業(yè)完全市場(chǎng)化，企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)加劇，企業(yè)市場(chǎng)意識(shí)在加強(qiáng)，為行業(yè)媒體提出了新的服務(wù)需求。如近年來(lái)，為了開(kāi)拓市場(chǎng)、精耕細(xì)作市場(chǎng)，一些涉農(nóng)企業(yè)除了常規(guī)宣傳、報(bào)道外，還急需營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)、營(yíng)銷(xiāo)策劃、咨詢、影視制作、會(huì)議組織、主持、數(shù)據(jù)分析報(bào)告等更加落地的服務(wù)產(chǎn)品，真正對(duì)接終端，這也是行業(yè)媒體亟待開(kāi)發(fā)的智力產(chǎn)品。首先行業(yè)媒體要發(fā)揮了解、熟悉行業(yè)優(yōu)勢(shì)，有意培養(yǎng)一支復(fù)合型人才團(tuán)隊(duì)。其次，整合多方資源，為企業(yè)提供套餐式服務(wù)方案。

總之，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新的形勢(shì)為行業(yè)媒體提出了更多、更高要求，行業(yè)媒體唯有及早找準(zhǔn)著力點(diǎn)推進(jìn)供給側(cè)改革，以行業(yè)和企業(yè)發(fā)展需要為切入點(diǎn)，既要打好行業(yè)報(bào)自身深度報(bào)道這一張牌，又要開(kāi)發(fā)新媒體平臺(tái)，形成融合服務(wù)行業(yè)新模式和新優(yōu)勢(shì)，同時(shí)開(kāi)拓創(chuàng)新服務(wù)產(chǎn)品，激發(fā)發(fā)展新動(dòng)力，方能真正扎根行業(yè)并服務(wù)于行業(yè)。（作者張琴 單位：中華合作時(shí)報(bào)社）