張健 原創(chuàng)體育運(yùn)動推廣人

李鈺

用時下流行的詞匯來講，張健就是體育行業(yè)的“工匠”，代表著一個時代體育人的氣質(zhì)：堅(jiān)定、踏實(shí)、精益求精又不斷創(chuàng)新。

“健”字從人，建聲，本義乃“強(qiáng)有力”，表示強(qiáng)壯、身體好，因此很多人取名時都選用此字，以求健康寓意。僅在百度百科詞條中，就能檢索到一百多同名“張健”的人，但是，若從個人經(jīng)歷及事業(yè)功過來講，惟有北京體育大學(xué)社會體育系主任張健最能詮釋“人如其名”的涵義。

自童年與游泳結(jié)緣，40多年時光里，張健一直與體育為伍，無論是令他聲名鵲起的橫渡，還是一直致力推廣的鐵人三項(xiàng)，以及他潛心為匠人、用心打造的一系列原創(chuàng)戶外體育賽事，都是他為體育人正名的最真實(shí)寫照，更是他助力中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的傾心之作。

傳奇橫渡人生

8歲開始學(xué)游泳，數(shù)次斬獲游泳比賽獎牌，這是張健進(jìn)入大學(xué)前的體育狀態(tài)。1983年，張健考入北京體育學(xué)院（現(xiàn)稱北京體育大學(xué)）開始學(xué)習(xí)，畢業(yè)后則留校任教。

張健說，他至今還記得當(dāng)年新生入學(xué)教育時，有位老師在發(fā)言時指出人們對體育人的普遍認(rèn)識是頭腦簡單、四肢發(fā)達(dá)，“意思是體育人不被人們看得起，好像都是學(xué)習(xí)不太好、考不上別的學(xué)校的人才來體育學(xué)院。這話對我的觸動很大，從那時候起，我心里就扭著一個勁，想為體育人正名。”

為此，除了完成平時的教學(xué)任務(wù)外，他還幫著共青團(tuán)北京市委員會引進(jìn)和推廣鐵人三項(xiàng)等耐力型戶外運(yùn)動，1997年由他獨(dú)立組織的北京國際鐵人三項(xiàng)公開賽，已經(jīng)升級為北京鐵人三項(xiàng)世界錦標(biāo)賽，成為北京市國際大型經(jīng)典體育賽事之一，也是目前的大眾時尚賽事之一。時至今日，他被外界稱為鐵人三項(xiàng)運(yùn)動在中國發(fā)展的奠基推廣人之一。

同年，他與國際管理集團(tuán)IMG一起引進(jìn)了七星國際越野挑戰(zhàn)賽，并且這些年來一直致力于推廣和普及，因此他也是我國探險(xiǎn)越野挑戰(zhàn)賽（現(xiàn)代戶外挑戰(zhàn)賽）的發(fā)起人。

當(dāng)然，讓張健的名字在公眾中響亮的，是橫渡。1988年，在共青團(tuán)北京市委員會的號召下，游泳出身的張健報(bào)名參加了長達(dá)近30公里的瓊州海峽橫渡活動，歷時9小時12分。這次橫渡，讓他聲名大噪，也為他推廣橫渡及其他戶外體育運(yùn)動提供了平臺。

上世紀(jì)八九十年代，中國的體育賽事基本都是由日本運(yùn)動品牌贊助，但是到了1998年，日本陷入經(jīng)濟(jì)危機(jī)，很多品牌無暇贊助中國體育賽事，戶外運(yùn)動的推廣陷入了困境，幾近停滯。

“我很清楚一個項(xiàng)目就像是四個輪子的馬車，除了有好的運(yùn)動項(xiàng)目外，還需要體育推廣公司、媒體和贊助企業(yè)。因此，我試圖尋找突破口?！睆埥≌f道，“最終想到了橫渡。我想，如果橫渡一個特別長的距離應(yīng)該有新聞性，有新聞性就會有贊助商，當(dāng)時這么考慮的。”于是，就有了時隔12年后橫渡渤海的壯舉，50余小時不間斷地游完123公里，其毅力與信心讓全世界為之側(cè)目，眾多媒體紛紛爭相報(bào)道。

“當(dāng)年橫渡渤海，實(shí)屬被逼無奈，以身跳海，就是為了吸引更多人關(guān)注戶外運(yùn)動，以推動中國體育事業(yè)的發(fā)展?！被叵肫甬?dāng)年挑戰(zhàn)渤海的原因，張健仍然感慨不已。

張健的成功，讓許多人感受到了一個全新的運(yùn)動概念，那就是在2008年奧運(yùn)會上公開水域游泳被列為正式比賽項(xiàng)目。在此之前，人們對游泳這項(xiàng)運(yùn)動的概念還只局限于游泳池和湖泊，在此之后，人們漸漸體會到了在河流甚至海洋中長距離游泳的樂趣。

就此，張健繼續(xù)抒寫著他的橫渡人生，從英吉利海峽，到長白山天池、云南撫仙湖、青海湖，再到遼寧本溪水洞、伶仃洋、廈金海峽、黑龍江興凱湖，都留下了他一次次不知疲倦、千萬次的揮臂劃水動作。

更可貴的是，2005年，張健打造了一支“北京體育大學(xué)張健橫渡隊(duì)”，在他的帶領(lǐng)下，橫渡隊(duì)先后征服了新西蘭庫克海峽、新疆博斯騰湖、湖北清江、廈金海峽等知名水域，每次活動，都有大批橫渡愛好者、游泳愛好者追隨，一道橫渡五湖四海。這種橫渡潮流不僅體現(xiàn)了賽事拉動全民健身的意義，更促進(jìn)了中國橫渡產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善，因此，張健也被外界予以中國公開水域運(yùn)動發(fā)展先行者的美譽(yù)。

體育人的工匠精神

與上世紀(jì)90年代末20世紀(jì)初，戶外運(yùn)動推廣困難重重的境遇不同，近些年來，中國的體育事業(yè)迎來了發(fā)展的春天。從2014年的46號文（《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》），到2015年底的85號文（《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展生活性服務(wù)業(yè)促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的指導(dǎo)意見》），發(fā)展體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將成為今后的發(fā)展戰(zhàn)略，體育事業(yè)的大發(fā)展將成為必然。

張健說，時代變化，中國戶外運(yùn)動的發(fā)展正處于利好，再也不需要像十幾年前那般以身跳海來博取公眾的關(guān)注。因?yàn)橛袊艺咧С?，很多省市都希望能搭上體育產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的順風(fēng)車來發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)，因此積極支持發(fā)展當(dāng)?shù)氐捏w育產(chǎn)業(yè)。從國外的體育產(chǎn)業(yè)模式來看，美國戶外運(yùn)動2012年的產(chǎn)值是7000億美元，1/4來自于制造業(yè)，3/4來自于戶外運(yùn)動服務(wù)業(yè)，而中國的產(chǎn)值是150億元人民幣，且絕大部分來自于戶外用品的制造業(yè)，由此可見，中國的戶外運(yùn)動服務(wù)業(yè)還有很大的升值、發(fā)展空間。正是看到了這些利好，王建林、馬云等資本大佬都進(jìn)軍體育產(chǎn)業(yè)，體育版塊發(fā)展火熱。

當(dāng)然，戶外運(yùn)動發(fā)展勢頭良好，一個更重要的原因是人們有健康需求。“體育應(yīng)該在健康中國的發(fā)展中處于主導(dǎo)地位，只有人健康地活著，才能實(shí)現(xiàn)其他夢想。目前，全國有200多個城市舉辦馬拉松，上億人跳廣場舞，戶外運(yùn)動賽事人群越來越多，都反映了人們通過戶外運(yùn)動對健康生活的追求。戶外運(yùn)動還要和文化有機(jī)結(jié)合起來，才能保持戶外運(yùn)動的生命力?！彼治鲋赋?。

說起體育文化，在國外，棒球是美國的體育文化代表，橄欖球是新西蘭的體育文化代表，足球是巴西的體育文化代表，跆拳道則是韓國的代表。但在中國，還沒有建立起一種得到廣泛認(rèn)可的體育文化。

在他看來，體育運(yùn)動不光是引進(jìn)和申辦，更應(yīng)該是原創(chuàng)和推廣，作為體育人最該做的就是把自己原創(chuàng)的體育運(yùn)動項(xiàng)目推廣成為全世界的熱門體育運(yùn)動。

這些年，張健一直潛心打造富有地域文化特色的原創(chuàng)賽事品牌。在他看來，體育運(yùn)動規(guī)劃應(yīng)該強(qiáng)調(diào)唯一性，在做戶外運(yùn)動的同時，要分析地區(qū)的歷史、地理、文化特色，不僅打造一項(xiàng)類型鮮明、富有地域特色的賽事品牌。更要創(chuàng)建與之配套的全國唯一運(yùn)動體驗(yàn)旅游目的地城市。

2015年，在他的策劃下，貴州黔西南州成功舉辦了第一屆“山地戶外情侶同心賽”，這座城市也被打造成了全國唯一的情侶體驗(yàn)城市。

用時下流行的詞匯來講，張健就是體育行業(yè)的“工匠”，代表著一個體育時代的氣質(zhì)：堅(jiān)定、踏實(shí)、精益求精又不斷創(chuàng)新。

在2016年兩會上，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中也強(qiáng)調(diào)要“培育精益求精的工匠精神，增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”?！白鳛橐幻w育人，也應(yīng)該有工匠精神，做好體育項(xiàng)目的原創(chuàng)工作，打造出能代表中國體育文化的賽事品牌?！边@是張健對于工匠精神的解讀。

永遠(yuǎn)的體育推廣人

在外人眼里，張健有不少身份：教授、系主任、學(xué)科帶頭人、市人大代表、中國橫渡第一人、原創(chuàng)運(yùn)動推廣人等。而他表示，最喜歡的身份還是教師?！懊慨?dāng)在校園或者外出講座，聽到有人喊一聲‘張老師，心里最舒坦，幾十年的教師生涯，我已經(jīng)習(xí)慣了‘老師這個稱呼?！?/p>

作為研究生導(dǎo)師，張健把自己的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)在教學(xué)中分享，他總結(jié)認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中有14個行業(yè)，因此《體育行業(yè)的經(jīng)營趨勢與靈魂》是他近期的授課內(nèi)容?！斑@些內(nèi)容絕對在課本中找不到，它能幫助學(xué)生及早地認(rèn)清不同行業(yè)的特點(diǎn)，為走向社會做準(zhǔn)備?！睆埥〗榻B道。

而當(dāng)問起退休后想干點(diǎn)什么的時候，他不假思索地說道，“還是想橫渡?！?/p>

“人是從水里變過來的，出生前10個月都是在水里度過，所有細(xì)胞、組織、器官，都在水里生成，從這一點(diǎn)上講，橫渡其實(shí)就是人的一種回歸，是體驗(yàn)自我，親和自然的一個過程。與其他體育運(yùn)動相比，橫渡是地球上人類體育運(yùn)動追求的終極目標(biāo)。退休后空閑時間會變多，我想再次在橫渡中體驗(yàn)自由自在的快樂?！睆埥〗忉尩?。

如果有時間，他每天都會去游泳池游上一個多小時，既為鍛煉身體，也為參加他最新的推廣項(xiàng)目——“泳跑兩項(xiàng)”做準(zhǔn)備。據(jù)他介紹，泳跑兩項(xiàng)比鐵人三項(xiàng)更易于參與，安全性更高，比馬拉松更有樂趣，對身體的損傷也更小?！艾F(xiàn)在都提倡供給側(cè)改革，既然缺少這樣一個好產(chǎn)品，缺少此類服務(wù)的內(nèi)容，我們希望能把這項(xiàng)運(yùn)動好好推廣一下，于我來講，我要先體驗(yàn)一番泳跑兩項(xiàng)，做好帶頭工作。”

張健打造的原創(chuàng)體育賽事品牌：

1 中國青海搶渡黃河極限挑戰(zhàn)賽：榮獲中國體育營銷星光獎“最佳營銷獎”， 2005年升級為中國青海國際搶渡黃河極限挑戰(zhàn)賽，是中國第一個在海拔2500米高原、世界第三級地區(qū)舉辦的公開水域大型國際賽事。

2 健康中國人運(yùn)動素質(zhì)公開賽：全民健身類頂級原創(chuàng)品牌賽事，通過對人體力量、耐力、速度、柔韌、靈敏、平衡進(jìn)行角逐與測試，輔以體質(zhì)監(jiān)測和健康知識大賽，打造健康明星，推廣健康知識。

3 中國紅色運(yùn)動會：將紅色文化融入體育賽事的驚世之作，首屆在山東臨沂舉行，第二屆在甘肅慶陽，紅色運(yùn)動產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展模式初具雛形。

4 全國社會體育指導(dǎo)員素質(zhì)大賽：社會體育指導(dǎo)員唯一的全國性賽事，綜合考量力量、耐力、平衡、柔韌、靈敏、速度等運(yùn)動素質(zhì)，輔以技能展示和政策、知識競賽，形成一整套完備的綜合測試評分標(biāo)準(zhǔn)。

5 生態(tài)四項(xiàng)運(yùn)動：水陸結(jié)合、極具生態(tài)文明內(nèi)涵的原創(chuàng)運(yùn)動，指在較好的生態(tài)環(huán)境中一次性連續(xù)完成陸上越野跑、山地自行車和水上游泳橫渡、皮艇四項(xiàng)。中國宿遷駱馬湖生態(tài)四項(xiàng)國際戶外運(yùn)動精英賽是江蘇十大品牌賽事之一。

6 中國武鄉(xiāng)八路軍太行穿越挑戰(zhàn)賽：首開賽事打造文化體育體驗(yàn)旅游線先河，把戶外體育項(xiàng)目與八路軍文化相結(jié)合的國家級越野挑戰(zhàn)賽，并對這條線路進(jìn)行全面的宣傳和展示。

7 中國臨沂河?xùn)|百里沂河水上運(yùn)動挑戰(zhàn)賽：中國最長距離的水上越野挑戰(zhàn)賽，融合劃龍舟、劃鐵船、漂流艇、扎筏泅渡、負(fù)重運(yùn)船等十項(xiàng)，被譽(yù)為水上運(yùn)動的十項(xiàng)全能。

8 中國臨夏超級六項(xiàng)山地戶外挑戰(zhàn)賽：獨(dú)特地質(zhì)條件下的絕佳創(chuàng)意，是體能和耐力競技的綜合抗衡和比拼，立意于打造中國最艱苦的戶外賽。

9 天地球運(yùn)動：原創(chuàng)民族運(yùn)動項(xiàng)目與發(fā)明專利，以中國太極八卦圖為運(yùn)動場，太極極點(diǎn)為發(fā)球點(diǎn)，借助天地球接傳球的具有觀賞性、參與性、安全性的球類體育運(yùn)動項(xiàng)目。

10 情侶同心賽：特色競賽與情趣兼具，設(shè)雙人皮劃艇、情侶古鎮(zhèn)尋寶、情侶同心板鞋競速等8個項(xiàng)目，首屆在貴州黔西南舉行，意在打造唯一性的情侶主題體育體驗(yàn)旅游目的地。

11 中國橫渡泳跑兩項(xiàng)公開賽：涵蓋游泳和跑步兩項(xiàng)，專業(yè)性與娛樂性兼?zhèn)?，無報(bào)名門檻，迷你組賽程游泳500米，跑步2000米；體驗(yàn)組賽程游泳1000米，跑步4000米。

12 中國橫渡江河湖海泳渡挑戰(zhàn)賽：涵蓋江河湖海等幾乎所有適宜公開水域游泳橫渡的地理類型，將形成集橫渡培訓(xùn)、高端橫渡挑戰(zhàn)配套服務(wù)、橫渡段位認(rèn)證等于一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈。2016年首站于山東濱州挑戰(zhàn)黃河。

13 中國磐安中藥尋寶公開賽：體育與中醫(yī)藥文化相結(jié)合，2016年夏舉行，融入山地中藥尋寶越野跑、攀降等現(xiàn)代項(xiàng)目，含中醫(yī)藥文化傳播、藥材講解與應(yīng)用推廣等，拉動磐安縣體育體驗(yàn)旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

14 京津冀版圖創(chuàng)新運(yùn)動公開賽：將覆蓋整個京津冀，按照一地一特色的原則，打造具有唯一性的體育體驗(yàn)旅游目的地，通過打造集賽事、旅游、配套服務(wù)等多元一體的產(chǎn)業(yè)鏈，拉動屬地發(fā)展。