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    知乎Live、分答火爆上線知識變現(xiàn)后,下一步怎么走

    2016-05-30 16:54:09
    看天下 2016年14期
    關鍵詞:分享者回答者提問者

    知乎live:在線答疑

    今年的愚人節(jié)前夕,知乎曾經(jīng)上線一款小產(chǎn)品“值乎”,玩法是由用戶提出問題,并設置付費答案。當時一位最瘋狂的用戶借助“值乎”賺了13146元,令人瞠目。雖然該產(chǎn)品于愚人節(jié)后迅速下線,但它卻像一顆蘋果砸醒了知乎。知乎發(fā)現(xiàn),在知識的價值和用戶的選擇之間,竟然可以有變現(xiàn)通路。

    值乎只是一次試水,5月14日正式發(fā)布的“知乎live”明顯嚴肅起來,將原有的文字問答,變成更具信息量、更具效率的語音回答,看起來像是一種問答直播。形式上借鑒微信群的在線公開課,嫁接在知乎上各領域大V林立的“富礦”之上。

    數(shù)據(jù)顯示,截止到2016年5月,知乎已擁有5000萬注冊用戶,平均日活躍用戶量達1300萬,人均日訪問時長33分鐘,月PV超過50億。而且,在目前本科生最常從事的110種職業(yè)中,知乎能覆蓋103個與之對應的職業(yè)用戶活躍群體。

    目前,知乎live功能已經(jīng)在知乎的首頁頂部以入口形式出現(xiàn)。用戶需要通過申請和審核,方能成為“分享者”,繼而自主決定發(fā)起時間,在單獨的live內(nèi)圍繞所擅長話題進行答疑、分享?!奥牨姟眲t需要通過購票獲取參與資格,以文字提問形式與嘉賓進行互動。即便在live 結(jié)束后,用戶仍然可以在個人主頁回看、瀏覽所參與場次的知乎live內(nèi)容,使得內(nèi)容具備可沉淀性和可搜索性。

    由于尚處于內(nèi)測階段,知乎Live只對一部分人群進行開放,群里人數(shù)限制為最高200人,大家通過文字、語音、圖片三種形式進行溝通交流,并且是實打?qū)嵉母顿M服務,價格由分享者來定,沒有限制。但知乎官方根據(jù)行業(yè)情況會給出定價建議。

    有人認為,當出版、電子書、版權(quán)輸出等內(nèi)容變現(xiàn)方式淺水難撐大船時,圍繞“人”的商業(yè)變現(xiàn)便顯得更有“錢途”。知乎1月份出品的 PGC 視頻節(jié)目《職人介紹所》曾經(jīng)幫各行業(yè)大V在知乎以外“圈粉”,并向“知識網(wǎng)紅”的路上助推了一把。這次,知乎又為他們搭建起一個“知識秀場”——不拼臉蛋身材、嘴皮子,拼的是專業(yè)解答,在群魔亂舞的直播圈堪稱一股清流。

    在行分答:付費偷聽

    如果說知乎live是一個講座,那么在行更像是一個私教。就在“知乎Live”發(fā)布的第二天,果殼網(wǎng)旗下知識共享平臺在行上線的“分答”就在朋友圈刷起了屏,大有打擂臺之勢。

    與知乎Live相比,分答的變現(xiàn)模式更加簡單粗暴。所有人可以向所有人提問?;卮鹫咦孕性O定價格,但需限制在1元到500元之間,然后通過對其他人問題的答復得到這筆錢——必須是語音,時間被限制在60秒內(nèi)。除此之外,這個產(chǎn)品還設計了“分成”機制:當回復者的語音被其他人付費1元“偷聽”時,提問者與回答者都可以得到0.5元。

    問題也千奇百怪,從“智齒需不需要提前拔掉”到“能淺顯易懂地解釋一下量子物理嗎”都有涉獵。熱門榜上的問題一般會有三位數(shù)的“偷聽”,這意味著提問者與回答者都至少通過分成收到了一筆打車錢。

    除了知識,這里也不缺八卦。鸚鵡史航便是一位“影視類行家中收費最高的話癆”,每個問題收38元。一天時間,他在“分答”里回答了132個問題,賺了10361.5元。

    果殼和在行的創(chuàng)始人姬十三的速度就慢了許多。從周日下午上線到半夜2點,他只回答了兩個問題,賺了二十多塊錢,正好夠自己從辦公室打車回家。

    “60秒的答復限制并不意味著回答者不需要花費精力。它有點像奇葩說第三季的海選環(huán)節(jié),在一個限定時間段里面,你就特別想語出驚人,”姬十三說,“我會反復反復錄一個音頻,錄到流暢為止。”

    “知乎live”及“分答”的出現(xiàn)被許多人視為“一次有關內(nèi)容變現(xiàn)的實驗”,為知識提供了更多“變現(xiàn)”可能。

    但也有人擔心,以免費起家的知識分享平臺一旦商業(yè)化,將會動搖它的成功根基。即便此類產(chǎn)品面世初期會因為具有一定的游戲性質(zhì)而火爆一陣,“網(wǎng)絡大V”或“美女主播”們也會在這些平臺上實現(xiàn)“割韭菜式”變現(xiàn)。但長期來看,這種模式不大可能成為絕大多數(shù)普通用戶實現(xiàn)知識變現(xiàn)的最佳路徑。

    而針對如何避免成為下一個“瞬間爆發(fā)”、“后繼無力”的朋友圈爆款這個問題,就連姬十三都回答,要“等等看結(jié)果再說”。

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