新媒體環(huán)境下的電視新聞傳播挑戰(zhàn)與展望

拾以舟

摘 要：隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等媒體逐步取代了廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的地位。而人們在當(dāng)今這個多元開發(fā)的社會里，對于新聞媒介的選擇權(quán)要比歷史上任何一個時期都要大得多。新媒體所具有的豐富的傳播方式和多樣化的傳播渠道獲得人們普遍的稱贊和重視。而對于傳統(tǒng)媒體而言，如何正視這一形勢，或積極改造自身，迎難而上；或任由時代翻轉(zhuǎn)，最后成為時代淘汰品。文章從積極的角度出發(fā)，積極探討電視新聞傳播在新的時代里，如何采取積極的措施應(yīng)對所面臨的困境，以求得在新時期的新一輪發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體；電視新聞；挑戰(zhàn)；展望

中圖分類號：G220 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1673-2596（2016）01-0164-03

新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)傳播媒體帶來了極大的沖擊，無論是傳播方式還是傳播內(nèi)容，新媒體所具有的快捷和靈活多樣都是傳統(tǒng)媒體所無法比擬的。而電視新聞傳播等傳統(tǒng)媒體如何在時代的發(fā)展潮流中找到新的出路，是我們所亟需思考的問題。而對這一問題，國內(nèi)外許多的專家學(xué)者都有所研究，也形成了許多的方法對策。但在實踐中，電視新聞傳播等傳統(tǒng)媒體的影響力依然在逐步下降，極少有回升的趨勢。本文著重從時代大背景出發(fā)，從社會和科學(xué)技術(shù)等角度切入，探討電視新聞傳播這一傳統(tǒng)媒體在新時期所面臨的挑戰(zhàn)及其發(fā)展。

一、新媒體發(fā)展的社會背景

（一）經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，生活節(jié)奏加快

新媒體的出現(xiàn)是在一個十分特殊的經(jīng)濟(jì)背景下，即知識經(jīng)濟(jì)的到來。市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和知識經(jīng)濟(jì)的推動，使得整個社會發(fā)生了翻天覆地的變化，小到人們的個人生活，如新聞的接受和傳播，大到國家政治結(jié)構(gòu)的變化和社會的改革，如網(wǎng)絡(luò)傳播法等。而在這一背景下，對于傳媒行業(yè)而言，主要有兩個重大的變化，一是新媒體的出現(xiàn)，層出不窮的新媒體使得人們在電視熒屏前的機(jī)會越來越少，這也是傳統(tǒng)媒體面臨的主要問題之一。二是人們生活的改變，快節(jié)奏的生活方式使得人們沒有足夠的休閑時間去觀看固定的電視新聞。手機(jī)和電腦等新的媒介成為了人們了解社會的主要渠道[1]。

（二）傳媒行業(yè)的競爭日益激烈

對于任何行業(yè)而言，新的技術(shù)往往都意味著新的發(fā)展和新的競爭。而對于傳統(tǒng)媒介而言，新的技術(shù)的發(fā)展往往意味著沖擊和淘汰。如電視和廣播，曾經(jīng)十分流行的廣播在電視普及以后，就迅速被淘汰了。盡管如今或許還有廣播，但已經(jīng)沒有了當(dāng)年的盛況，也無法和其他媒體相提并論。除了新技術(shù)帶來的競爭壓力以外，對于傳媒行業(yè)而言，市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和開放，傳播媒體的數(shù)量也在不斷增多，這也就導(dǎo)致了傳媒行業(yè)競爭的加劇。一定的市場容量，代表著一定限度的市場需求，而由此必然導(dǎo)致有些傳播媒體被淘汰[2]。并且，一般而言，傳統(tǒng)媒體在沒有吸收新媒體的新技術(shù)的情況下，其根本無法抵抗時代的發(fā)展和進(jìn)步。

（三）社會認(rèn)知和社會心理的轉(zhuǎn)變

人是一種社會性的動物，其或許會懷舊，但其目光永遠(yuǎn)都在前方。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會的進(jìn)步，科技的力量使得人們的生活方式和生活水平發(fā)生的巨大的改變，也由此導(dǎo)致人們的社會認(rèn)知和社會心理發(fā)生了變化。如對于新聞的傳播，我們永遠(yuǎn)都有一種不滿足感，因此我們對于新聞的數(shù)量和質(zhì)量以及新聞的展現(xiàn)方式也就有了更高的期待。并且，我們的需求可能從政治新聞開始轉(zhuǎn)向社會新聞，也可能從正面新聞轉(zhuǎn)向負(fù)面新聞，然后又轉(zhuǎn)向正面新聞，而傳統(tǒng)媒體是無法適應(yīng)這樣快速的轉(zhuǎn)換心理的，也就無法滿足人們?nèi)找娑嘣男枨骩3]。因此，這樣的社會心理和社會認(rèn)知，所導(dǎo)致的就是人們對于新媒體的迅速接受和對舊媒體的迅速淘汰。

（四）科學(xué)技術(shù)發(fā)展，技術(shù)更新快

對于當(dāng)今社會而言，其中最大的一個特點就是社會技術(shù)更新快。對于新媒體的發(fā)展更是日新月異。新聞網(wǎng)站和新聞軟件層出不窮，每隔一個月就有一大批的新聞傳播媒介在更新?lián)Q代?？梢哉f，傳媒行業(yè)的競爭在一定程度上加強(qiáng)了技術(shù)的研發(fā)和更新。人們電腦和手機(jī)中的各種新聞軟件能保證人們能隨時隨地的看新聞，了解時事，這也是人們所適應(yīng)的生活方式[4]。并且，就新媒體而言，技術(shù)的發(fā)展和更新為其提供了技術(shù)支持，這是新媒體能迅速崛起的重要原因。當(dāng)然，技術(shù)的更新不僅催生了新的媒體，也在一定程度上，加劇了傳媒行業(yè)競爭。

二、新媒體環(huán)境下電視新聞傳播的現(xiàn)狀

（一）傳播方式單一

對于電視新聞這種傳統(tǒng)傳播手段而言，傳播方式的單一是其固有的局限，也是其最大的缺點。只是簡單的播放已選好的新聞，不能滿足人們對于新聞的個性化需求，也無法實現(xiàn)人們對于某一新聞的互動與評論。這對于現(xiàn)代人們的生活而言，或許不是什么大的問題，但卻是嚴(yán)重影響電視新聞的傳播和發(fā)展。畢竟人們對于新聞傳播的媒介有許多的選擇。如微博、微信新聞、手機(jī)報紙、網(wǎng)絡(luò)新聞等等[5]。因此，和傳播方式多種多樣的新媒體而言，電視新聞傳播方式比較單一，其無法滿足人們多樣化的閱讀需求。

（二）傳播內(nèi)容不平衡

就中國的電視新聞傳播而言，傳播內(nèi)容比較著重政治和社會性質(zhì)，對于正面新聞的報道較多，并且多注重于國內(nèi)新聞。這樣就導(dǎo)致了電視新聞傳播內(nèi)容的不平衡，也就導(dǎo)致人們對千篇一類的政治新聞或國內(nèi)新聞產(chǎn)生了厭倦和疲累感。對于多樣的網(wǎng)絡(luò)新聞和正負(fù)參半的手機(jī)新聞，人們更能找到新聞的真實感和新鮮感。有數(shù)據(jù)可以表明，國內(nèi)某大型新聞傳播頻道的收視率正逐年下降[6]。人們從各種新媒體中所知道的新聞比電視新聞所報道的還要多、還要詳細(xì)，這直接導(dǎo)致了電視新聞傳播的低市場和低收視率。

（三）更新速度不及時

對于中國而言，由于對社會引導(dǎo)作用過分注重，使得電視新聞這一傳播手段的使用顯得過于謹(jǐn)慎。如對于新聞素材的選取和提煉，都仔細(xì)的斟酌，多方考慮，由此導(dǎo)致了新聞報道的不及時。已有例子表明，國內(nèi)新聞的報道遠(yuǎn)不如國外新聞報道的及時和有力。這就使得電視新聞報道不再是新聞，而成為一種“事實陳述”。對于新聞而言，最重要的就是及時和準(zhǔn)確，在當(dāng)今社會，出于種種考慮，電視新聞傳播在速度上和準(zhǔn)確性上都有待加強(qiáng)。而新媒體由于信息傳遞的快速和及時，使得人們在第一時間就能知道所發(fā)生的事件，甚至無需主動尋找，手機(jī)和電腦等新媒體會自動推送。

（四）缺乏自由的精神

新聞在一定程度上維護(hù)的是人們的知情權(quán)，其不僅是一項發(fā)明，也不僅是一個行業(yè)，而是人們知情權(quán)的重要保障。因此，對于知情權(quán)的維護(hù)，需要有足夠的權(quán)力。而電視新聞傳播因為政治引導(dǎo)力量過強(qiáng)，對于信息的控制過于嚴(yán)格，使得新聞的傳播顯得拘束和僵硬。當(dāng)人們通過種種渠道了解更多的信息，甚至負(fù)面信息時，電視新聞傳播所應(yīng)有的誠信便逐漸缺失。也就意味著電視新聞的淘汰。而新媒體由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，有著非同尋常的傳遞速度和傳遞范圍，人們能自由的知道自己想知道的一切新聞。

三、新媒體環(huán)境下的新要求

（一）快捷的傳播速度

在新媒體環(huán)境下，隨著技術(shù)的發(fā)展，往往要求更快捷的速度。新聞最基本的一個特性就是及時性，也就是說新聞的傳遞速度在一定程度上決定了新聞的傳播范圍和傳播力度。在新媒體環(huán)境下，我們要打破的就是傳統(tǒng)媒體中新聞制作周期長的缺點，使得新聞?wù)嬲蔀椤靶隆甭?，而非一個事實評論或價值評論。作為新時期的媒體，新聞等信息的傳播在速度上必須和人們的生活節(jié)奏同步，信息流的沖擊和大數(shù)據(jù)時代的到來都表明信息的傳遞必須快速而便捷。

（二）多樣的傳播方式

隨著人們生活節(jié)奏的加快，隨時隨地看新聞已經(jīng)成為了一種生活方式，而由此致使新聞傳播具有多樣性。對于不同的場合，不同的時間點，我們需要不同的新聞來滿足我們的信息需求。所以，網(wǎng)絡(luò)新聞，手機(jī)報紙，各種APP都成為了新聞的傳播的主戰(zhàn)場[7]。因此，人們多樣的生活方式和多樣的消費(fèi)需求導(dǎo)致了新聞傳播的多樣化，這也是電視新聞傳播等傳統(tǒng)媒體所需要加強(qiáng)的。

（三）多元的傳播內(nèi)容

多元的傳播內(nèi)容是這個多元化世界的一個反映，也是人們多樣化需求的折射。但需要強(qiáng)調(diào)的一點是，傳播方式的多樣和傳播內(nèi)容的多樣側(cè)重點并不相同，傳播手段的多樣并不意味著傳播內(nèi)容的多樣。傳播內(nèi)容的多元是指新聞關(guān)注點的多樣性，其包含了社會方方面面的新聞，而不僅是政治新聞，不僅是國內(nèi)新聞，我們需要了解國家發(fā)展的方方面面，如工業(yè)，如鋼鐵，如金融，如農(nóng)業(yè)等等，這一切都是我們的新聞需求。多元的新聞內(nèi)容才真正符合我們的生活實際。而在傳統(tǒng)媒體中，政治性的新聞和引導(dǎo)性的新聞?wù)紦?jù)了大部分比例。

四、新媒體環(huán)境下的發(fā)展策略

對于電視新聞傳播而言，單一的新聞節(jié)目已經(jīng)無法滿足社會的需求，人們對于新聞的選擇也不再是簡單的觀看一個電視頻道。在這個時期，電視新聞傳播面臨著許多的困境，特別是新媒體所帶來的沖擊。但對于電視新聞傳播的發(fā)展而言，新媒體的出現(xiàn)同樣意味著新的機(jī)遇。對于新媒體環(huán)境下的電視新聞的發(fā)展，筆者認(rèn)為可以從以下幾個角度出發(fā)：

（一）新舊交融，加強(qiáng)媒介融合

電視新聞傳播的發(fā)展首先就必須承認(rèn)新媒體技術(shù)的先進(jìn)以及強(qiáng)大的生命力。這是電視新聞媒體擺脫傳統(tǒng)媒體困境的第一步，其次則是促使電視新聞傳播與新媒體進(jìn)行交融，充實新媒體的傳播技術(shù)和傳播力量。如我們可以將電視新聞鏈接至網(wǎng)絡(luò)，這已經(jīng)有不少電視頻道在實施。另外，人們可以制作某一電視新聞節(jié)目的App，這樣人們可以通過手機(jī)隨時了解電視新聞。而非一定要坐在電視機(jī)前。促進(jìn)電視新聞傳播與新媒體的交融，不僅僅是挽救電視新聞傳播的重要舉措，更可以促進(jìn)新聞傳播整個行業(yè)的發(fā)展。

（二）注重新聞時效，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)新聞制作

電視新聞傳播最大的缺點莫過于時效性差，對于一個新聞的制作而言，從采集到整理再到發(fā)布，期間所經(jīng)歷的種種過程使得新聞的時效性被大大降低。另外則是新聞播放時間，對于中國的新聞播放，如晚間新聞、新聞聯(lián)播等，但總的來說，時間的選擇上都是晚上為多，這固然與人們的工作時間有關(guān)，但另一個方面則嚴(yán)重影響了新聞的時效性。為此，一方面我們需要加強(qiáng)時間觀念，注重新聞時效，轉(zhuǎn)變新聞制作周期長等問題。而另一方面則是借助新媒體的強(qiáng)大力量，加強(qiáng)電視新聞的時效性。

（三）注重新聞的自由與真實

新聞的另一個重要特點就是新聞的真實性和自由性，前者是新聞的生命線，而后者是新聞的應(yīng)有之義。因此對于新媒體下電視新聞傳播的發(fā)展，最關(guān)鍵的是加強(qiáng)新聞的真實性和自由性。對于真實性而言則要保證新聞的真實性，不管事實是否美好，是否過于偏激，但新聞就是新聞，不能人為的進(jìn)行美化和改變[8]。這是人們相信媒體的原因。而對于自由而言，則必須要勇于揭示其中的真實情況，使人們充分感受到新聞的自由，這樣才能將人們從網(wǎng)絡(luò)新聞吸引到電視新聞中來。

（四）注重新聞內(nèi)容的豐富和集中

新聞內(nèi)容的豐富與否嚴(yán)重影響人們對電視新聞的評價。人們不再局限在自己的國度，人們對于外界和自己不了解的社會有著廣泛而深厚的興趣。因此，豐富新聞內(nèi)容，注重社會方方面面的新聞傳播，有利于重新塑造電視新聞的權(quán)威地位。如我們可以將某一時間段的新聞，從政治到經(jīng)濟(jì)到文化，從某一行業(yè)到社會的方方面面，從本地到國家到世界，這樣的一種順序往往能促使人們有更多的時間和精力去觀看電視新聞。

（五）充分運(yùn)用新技術(shù)，實現(xiàn)新的突破

對于新時期的發(fā)展，學(xué)術(shù)界一直有一種普遍的共識，那就是傳統(tǒng)的技術(shù)可以在新的技術(shù)下獲得新生。而對電視新聞傳播而言，新技術(shù)如通信技術(shù)，電腦技術(shù)等都可以被借鑒，用以傳遞電視新聞內(nèi)容。甚至可以與相關(guān)技術(shù)研發(fā)公司進(jìn)行合作，針對電視新聞這一傳播手段，開發(fā)出獨(dú)具個性的新聞傳播媒介。對于電視新聞傳播而言，其擁有兩大優(yōu)勢是新媒體所不具有的，一是廣泛的群眾基礎(chǔ)，新媒體數(shù)量眾多，但是卻沒有形成集中的大規(guī)模的新聞傳播平臺；二是電視新聞目前在我國仍然有著廣泛的政治支持。因此對于電視新聞傳播而言，充分運(yùn)用新的科學(xué)技術(shù)，實現(xiàn)自身的突破是有可能的，也是有必要的。

五、總結(jié)

新聞媒體的發(fā)展和創(chuàng)新表明，沒有永久的傳統(tǒng)媒體，也沒有永久的新媒體，一切都在改變，都在發(fā)展[9]。而我們所要做的就是抓住技術(shù)發(fā)展的機(jī)遇，從社會需求的角度，加強(qiáng)電視新聞傳播的發(fā)展?？偟膩碚f，新媒體環(huán)境下的電視新聞傳播的發(fā)展，一方面充分利用自身的社會資源和政治資源，而另一方面則是大膽借鑒新媒體的傳媒技術(shù)，與自身傳播手段相結(jié)合，實現(xiàn)自身的發(fā)展和創(chuàng)新?？梢哉f，電視新聞傳播所面臨的既是挑戰(zhàn)，也是自身發(fā)展的一大機(jī)遇。

參考文獻(xiàn)：

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〔5〕陳津震.新媒體環(huán)境下的電視新聞傳播研究[J].中國傳媒科技，2013（02）：231-232.

〔6〕祝亞軍.新媒體環(huán)境下電視新聞傳播理念的變革[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（07）：196.

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〔8〕林秀梅.新媒體環(huán)境下電視新聞的傳播策略[J].傳承，2012（11）：62-63.

〔9〕王一麗，劉學(xué)義.媒體言論話語權(quán)演變的趨勢及選擇[J].長春大學(xué)學(xué)報，2015（01）.

（責(zé)任編輯 徐陽）