插畫藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的視覺(jué)語(yǔ)言研究

摘要：插畫藝術(shù)是指穿插在正文之中對(duì)文字進(jìn)行說(shuō)明描繪的一種藝術(shù)形式，其在我國(guó)的發(fā)展歷史十分悠久。插畫藝術(shù)因其獨(dú)特的表現(xiàn)力和強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力深受設(shè)計(jì)師的青睞，將其應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)之中能夠增添作品獨(dú)特的魅力。本文首先介紹了插畫藝術(shù)的發(fā)展歷程，對(duì)插畫在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用以及視覺(jué)語(yǔ)言的表現(xiàn)形式等進(jìn)行了闡述。

關(guān)鍵詞：插畫藝術(shù) 平面設(shè)計(jì) 視覺(jué)語(yǔ)言

一、插畫藝術(shù)的發(fā)展歷程

在《辭海》中對(duì)“插畫”的解釋為“起到藝術(shù)鑒賞作用，對(duì)正文內(nèi)容做形象的說(shuō)明，單獨(dú)占據(jù)一頁(yè)或者穿插在正文中間，附錄在書(shū)刊中的圖形”。插畫在我國(guó)運(yùn)用的歷史十分悠久，日常人們所熟悉的連環(huán)畫、小人書(shū)等只是插畫藝術(shù)中極小的一部分。插畫是隨著佛教文化的傳入而在經(jīng)書(shū)上穿插的用來(lái)宣傳、解釋教義的圖文，最早是以石版畫和木版畫的形式出現(xiàn)的。在我國(guó)，民間年畫的發(fā)展對(duì)插畫的演變發(fā)展所起的推動(dòng)作用是極大的，插畫藝術(shù)開(kāi)始發(fā)展的標(biāo)志就在于年畫被越來(lái)越多的人喜愛(ài)并接受。隨著時(shí)代的發(fā)展，西方文化逐漸融入我國(guó)，對(duì)插畫藝術(shù)的發(fā)展注入了新鮮的西方元素，使其呈現(xiàn)出脫離本土化的趨勢(shì)。如今，在商品經(jīng)濟(jì)的沖擊下，插畫也開(kāi)始進(jìn)入商業(yè)化時(shí)代，涉及人們生活的方方面面，其應(yīng)用領(lǐng)域更加廣泛，對(duì)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用也愈加突顯。

隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，插畫藝術(shù)與科技逐漸融合，突破了以往單一的表現(xiàn)形式與載體，使其個(gè)性化、直觀性等特點(diǎn)得到更充分的彰顯，而且互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與計(jì)算機(jī)的應(yīng)用，也使得插畫藝術(shù)的表現(xiàn)手法更加豐富，繪制效率也大大提高，多元化的表現(xiàn)形式改變了插畫設(shè)計(jì)的審美取向，為插畫注入了新的活動(dòng)，也給了受眾更加獨(dú)特與強(qiáng)烈的視覺(jué)體驗(yàn)。

二、插畫在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）應(yīng)用于書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)

書(shū)籍的力量是巨大的，是人類觀察世界的重要媒介與載體，具有傳遞信息、傳播知識(shí)的重要功能。在書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)中應(yīng)用插畫能夠很好地拉近書(shū)籍與閱讀者之間的距離，方便二者做無(wú)障礙的交流。插畫可以讓書(shū)籍變得更有趣味，能夠用生動(dòng)的形象將文字內(nèi)容展現(xiàn)出來(lái)，因而使書(shū)籍更有吸引力。例如，在許多兒童讀物中，設(shè)計(jì)者會(huì)利用插畫藝術(shù)讓抽象的知識(shí)和枯燥的文字變成一幅幅形象有趣的圖畫，如此可以吸引孩子的目光，引發(fā)孩子豐富的想象力和閱讀興趣，幫助孩子更容易地理解事物。另外，在書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)中運(yùn)用插畫藝術(shù)還能夠讓書(shū)籍看起來(lái)更加精美，給讀者以視覺(jué)享受。

（二）應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)

優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)能夠激發(fā)顧客的消費(fèi)欲望，幫助提高銷量，還能夠?qū)ι唐菲鸬奖Ｗo(hù)的作用。一些廠家通過(guò)拍攝商品實(shí)物，將照片應(yīng)用于設(shè)計(jì)上，這個(gè)做法雖然可以如實(shí)地展示商品，卻有點(diǎn)單調(diào)，可如果將插畫藝術(shù)應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)方面就會(huì)有不同的效果。將不同表現(xiàn)風(fēng)格的插畫藝術(shù)元素運(yùn)用于包裝設(shè)計(jì)中，能夠有效突顯自身的獨(dú)特個(gè)性，迅速抓住消費(fèi)者的眼球，且起到增加商品親和力和趣味性的作用。例如，針對(duì)兒童消費(fèi)群體，卡通風(fēng)格的插畫設(shè)計(jì)能夠使商品更具識(shí)別性和趣味性，能夠滿足兒童的探索欲和好奇心。

（三）應(yīng)用于廣告設(shè)計(jì)

由一系列簡(jiǎn)單元素組成的插畫本身就具有直觀性特點(diǎn)，將其應(yīng)用于廣告設(shè)計(jì)中具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。在廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者將插畫作為商品的客體與載體將想要表達(dá)的意圖傳遞給受眾，讓受眾通過(guò)觀看廣告對(duì)商品產(chǎn)生親切感，從而產(chǎn)生購(gòu)買欲望。例如，康師傅集團(tuán)綠茶飲品的廣告設(shè)計(jì)中，明媚的陽(yáng)光與綠色的茶莊為受眾營(yíng)造了一個(gè)靜謐清新的氛圍，能夠讓受眾身臨其境。插畫的運(yùn)用不僅能夠保留商品原本的價(jià)值，還能夠增加它的附加值，其在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用價(jià)值是其他媒介所不能比擬的。

三、插畫藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)語(yǔ)言的表現(xiàn)形式

（一）寫實(shí)風(fēng)格

在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用插畫藝術(shù)，是將傳統(tǒng)與攝影的寫實(shí)風(fēng)格相結(jié)合，將具有質(zhì)感和真實(shí)色彩的圖片穿插在設(shè)計(jì)中，將真實(shí)的事物呈現(xiàn)在人們面前，給人們更加直觀、真實(shí)的動(dòng)態(tài)感受，改善傳統(tǒng)寫實(shí)風(fēng)格缺乏視覺(jué)動(dòng)態(tài)感受的弊端，對(duì)人們的視覺(jué)神經(jīng)進(jìn)行更加強(qiáng)烈的刺激。插畫藝術(shù)伴隨著時(shí)代的發(fā)展也在發(fā)生變化，在傳統(tǒng)寫實(shí)風(fēng)格的基礎(chǔ)之上，新注入了概括、夸張等表現(xiàn)手法，具有更加獨(dú)特的表現(xiàn)形式和更加豐富的內(nèi)涵。而且插畫藝術(shù)還可以將圖形打亂后自由組合，這也是其他媒介做不到的。

（二）抽象風(fēng)格

設(shè)計(jì)師為達(dá)到預(yù)期的效果，往往會(huì)在平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用插畫藝術(shù)抽象的表現(xiàn)手法。與寫實(shí)手法相比，抽象手法更加注重人們內(nèi)心潛意識(shí)的理念，注重人們?cè)跐撘庾R(shí)里、在思想上的內(nèi)在精神的交流，能夠充分激發(fā)人們的想象力，給人們更大的想象空間，而不是像寫實(shí)手法一樣向人們傳達(dá)某種具體的信息。抽象風(fēng)格作品創(chuàng)作的重點(diǎn)在于使人們通過(guò)表現(xiàn)加以聯(lián)想來(lái)對(duì)作品的本質(zhì)進(jìn)行領(lǐng)悟。例如，畢加索的《格爾尼卡》，就通過(guò)抽象的線條和色彩，給人以強(qiáng)烈的震撼，使人們通過(guò)聯(lián)想感受搭配戰(zhàn)亂的慘烈。

（三）卡通風(fēng)格

卡通裝飾風(fēng)格多通過(guò)卡通動(dòng)物或卡通人物形象來(lái)傳遞信息，該風(fēng)格的插畫藝術(shù)是最常見(jiàn)的一種設(shè)計(jì)類型。卡通風(fēng)格生動(dòng)、有趣的表現(xiàn)手法具有易辨識(shí)性，鮮明的個(gè)性形象也極具親和力，容易被人們接受，也能夠給人們帶來(lái)新奇快樂(lè)的視覺(jué)體驗(yàn)。如今，有越來(lái)越多的商家選擇用卡通圖形做商標(biāo)，可突顯企業(yè)的親和力，增強(qiáng)企業(yè)與商家之間的聯(lián)系，能夠更好地獲得大眾的認(rèn)可，從而增加企業(yè)的效益。例如，旺旺集團(tuán)就采用旺仔的卡通形象作為商標(biāo)，不僅深受小朋友的喜愛(ài)，也受到了成年人的歡迎。

（四）裝飾風(fēng)格

所謂裝飾風(fēng)格是指為使插畫更具視覺(jué)效應(yīng)，而以圖案的裝飾效果為主、以寫實(shí)風(fēng)格為輔對(duì)插畫進(jìn)行繪制，使其呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的裝飾美感。從母系氏族社會(huì)開(kāi)始，就已經(jīng)存在裝飾風(fēng)格藝術(shù)。如半坡遺址中的人面魚(yú)紋盆。還有以陜北剪紙為代表的民間剪紙與少數(shù)民族裝飾圖案等，其裝飾風(fēng)格都是顯而易見(jiàn)的。設(shè)計(jì)師在平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用不同傳統(tǒng)裝飾元素風(fēng)格的插畫藝術(shù)，能夠使作品具有時(shí)代特征，新穎獨(dú)特，又蘊(yùn)含傳統(tǒng)文化，內(nèi)涵豐富，從而使設(shè)計(jì)起到引導(dǎo)大眾消費(fèi)觀念的作用。

參考文獻(xiàn)：

[1] 郭燕龍. 插畫藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的視覺(jué)語(yǔ)言研究[D].呼和浩特：內(nèi)蒙古師范大學(xué)，2014.

[2] 董齡燁，楊思佳，羅冠男.中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)中的“留白”語(yǔ)境與當(dāng)代平面設(shè)計(jì)[J].石家莊鐵道大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2011（02）.

[3] 朱亞楠.“尋找遠(yuǎn)方的風(fēng)景”——版畫語(yǔ)言在現(xiàn)代插畫藝術(shù)中的實(shí)踐研究[D].天津：天津師范大學(xué)，2014.

[4] 沈晶照，雷馥蔓，鄧恩光.現(xiàn)代商業(yè)時(shí)裝插畫中的民族信息要素[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)（理論），2010（04）.

[5] [德]瓦爾特·本雅明（WalterBenjamin）.機(jī)械復(fù)制時(shí)代的藝術(shù)作品[M].王才勇，譯.北京：中國(guó)城市出版社，2012.

（作者簡(jiǎn)介：榮梅，女，蘭州文理學(xué)院，講師，研究方向：美術(shù)學(xué)）

（責(zé)任編輯 劉冬楊）