法國經(jīng)驗(yàn)對(duì)華語藝術(shù)電影市場(chǎng)的啟示

韓飛 王麗

【摘 要】藝術(shù)電影和商業(yè)電影沒有清晰界限。學(xué)者皮特·列弗對(duì)“藝術(shù)電影”的定義是：“拍攝于二戰(zhàn)后至今，在形式和內(nèi)容上體現(xiàn)出新的創(chuàng)意，針對(duì)較高文化層次的觀眾的影片。”藝術(shù)電影的屬性導(dǎo)致其成為小眾電影，屢屢在票房上失利。而藝術(shù)電影探索哲學(xué)、發(fā)掘人性、思考社會(huì)現(xiàn)實(shí)問題，其生存處境是衡量一個(gè)國家電影行業(yè)發(fā)達(dá)程度和電影文化生態(tài)環(huán)境優(yōu)良程度的重要標(biāo)準(zhǔn)。法國是電影的誕生地，是全世界藝術(shù)影院最密集的國家。本文試圖通過對(duì)法國藝術(shù)電影市場(chǎng)的分析，給當(dāng)前的中國電影市場(chǎng)帶來一些啟發(fā)。

【關(guān)鍵詞】藝術(shù)電影；法國電影；市場(chǎng)瞻望

一、國內(nèi)藝術(shù)電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

過去的15年，中國電影票房總額每年以30%以上的速度增長(zhǎng)，若增長(zhǎng)速度持續(xù)保持，2017年市場(chǎng)總額會(huì)超過北美地區(qū)。中國電影產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，每年能賺錢的影片不到總生產(chǎn)量的10%，大部分電影都是虧錢的。王全安《圖雅的婚事》（2007年柏林金熊獎(jiǎng)），許鞍華《黃金時(shí)代》（第34屆香港電影金像獎(jiǎng)最佳影片），侯孝賢《刺客聶隱娘》（第68屆戛納電影節(jié)最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)）等眾多斬獲國內(nèi)外大獎(jiǎng)的藝術(shù)電影遭遇了尷尬的票房成績(jī)。獲獎(jiǎng)的作品尚且如此，沒有獲獎(jiǎng)的影片情況可想而知，很多優(yōu)秀的國產(chǎn)藝術(shù)電影上映的機(jī)會(huì)都沒有，中國電影市場(chǎng)亟需改革。

二、法國經(jīng)驗(yàn)對(duì)華語藝術(shù)電影市場(chǎng)的啟示

法國曾是電影產(chǎn)業(yè)的世界霸主，遭遇好萊塢電影的沖擊后，法國電影人通過創(chuàng)新思變重新找到了文化定位。分析法國藝術(shù)電影在好萊塢電影沖擊下的抵抗與融合，對(duì)華語電影實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型有重要的借鑒意義。下面從4個(gè)方面淺析其啟示：

1.培養(yǎng)穩(wěn)定忠實(shí)的藝術(shù)電影受眾。法國電影院聯(lián)盟主席理查爾·帕特里表示：“法國人有著非常好的文化消費(fèi)習(xí)慣，老年觀眾是最早的電影觀眾，他們一直保持著看電影的習(xí)慣，這是我們電影院獲益的地方?！痹谥袊娪坝^眾結(jié)構(gòu)以90后為主。擴(kuò)大中國藝術(shù)電影的受眾，必須吸引更多的中老年人走進(jìn)電影院。發(fā)生在四五十歲的年齡層上的故事生動(dòng)曲折，啟發(fā)思考，但目前中國對(duì)于這段年齡層的電影較少。投拍貼近中老年生活的類型片，子女陪同父母一起走進(jìn)電影院，能逐步改善年輕人的單一審美習(xí)慣。法國影院還對(duì)年輕人看電影實(shí)行減價(jià)政策，通過辦年卡來培養(yǎng)他們看電影的文化消費(fèi)習(xí)慣。

2.建設(shè)與商業(yè)院線平行的藝術(shù)院線。法國擁有世界上最多的藝術(shù)院線。截至2011年底，法國共有1077家藝術(shù)影院。放眼內(nèi)地，藝術(shù)院線屈指可數(shù)。北京3家，上海10家，其他大一些的城市也僅僅只有一兩家藝術(shù)電影院。藝術(shù)院線的建立并不只是為了拯救票房，而是為了保證觀眾的品味。演員湯唯有一個(gè)形象的比喻：“選看文藝片和選看娛樂片的人進(jìn)同一家影院，就像進(jìn)同一家餐館，本來是吃素的，被肉味一吸引，就可能心意不定不吃齋了。”藝術(shù)電影在中國具有無限的可能性，《觀音山》《白日焰火》等影片的票房成功就證實(shí)了這一點(diǎn)。只有在藝術(shù)院線進(jìn)行藝術(shù)電影長(zhǎng)線放映，才能從根本上解決許多優(yōu)秀的藝術(shù)電影，由于藝術(shù)電影市場(chǎng)的慢熱特性，在觀影人數(shù)遠(yuǎn)未達(dá)到峰值的時(shí)候就在商業(yè)院線匆匆下線的命運(yùn)。

3.提高華語藝術(shù)電影的品質(zhì)。法國的“藝術(shù)與實(shí)驗(yàn)影院”由獨(dú)立從業(yè)者經(jīng)營(yíng)，他們認(rèn)為電影是一門需要保持多樣性和獨(dú)立精神的藝術(shù)，不能完全聽?wèi){商業(yè)院線以金錢為唯一準(zhǔn)則，對(duì)人們的欣賞趣味進(jìn)行“格式化”。法國最大的藝術(shù)電影制作與發(fā)行集團(tuán) MK2的創(chuàng)始人馬林·卡密茲表示：“很多時(shí)候我們眼睜睜看著錢不賺，但這也是我們工作的一部分。”當(dāng)前中國電影市場(chǎng)沒有形成穩(wěn)定的藝術(shù)電影受眾，當(dāng)務(wù)之急是培養(yǎng)觀眾多元化的審美趣味，拍攝真正打動(dòng)人心的電影，抵制沉悶晦澀的偽藝術(shù)片，而不是過分催化藝術(shù)電影的商業(yè)之路。同時(shí)電影人應(yīng)提高保護(hù)民族文化的意識(shí)，擔(dān)負(fù)起繁榮華語電影的責(zé)任。

4.政府保護(hù)和指導(dǎo)。在法國，1959年通過了《電影資助法》，設(shè)立了電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展資助基金。政府影視資助基金來自影視產(chǎn)業(yè)自身，主要由電影票房特別附加稅、電視業(yè)補(bǔ)助稅、音像制品稅和付費(fèi)視頻稅等三種稅源組成。政府通過兩種方式將資金重新調(diào)配回到市場(chǎng)返還給影視產(chǎn)業(yè)。一種為自動(dòng)性資助，電影所得各種稅款按照一定比例劃入由國家電影中心為其設(shè)立的公司或制片人資金賬戶，當(dāng)制片人拍攝下一部電影時(shí)就可以申請(qǐng)直接使用該賬戶里的資金；另一種為選擇性資助，主要針對(duì)新人導(dǎo)演的處女作或者藝術(shù)電影和實(shí)驗(yàn)類電影等，獲得資助的影片需要票房收益償還資助金。當(dāng)前我們?nèi)裟芎侠淼慕梃b這一政策，將能夠在很大程度上緩解建立藝術(shù)院線片源不足的困境。

三、結(jié)語

“一戰(zhàn)”后法國電影工業(yè)霸主地位喪失，轉(zhuǎn)而用藝術(shù)振興法國電影工業(yè)，才有了如今聞名于世的法國電影。當(dāng)前中國的電影技術(shù)和工業(yè)體系還無法生產(chǎn)世界頂級(jí)的商業(yè)電影與好萊塢抗衡，但我國早在上世紀(jì)就拍攝出陳凱歌《霸王別姬》，張藝謀《紅高粱》等多部世界頂級(jí)的藝術(shù)電影。中國電影市場(chǎng)的多元化和健康發(fā)展離不開藝術(shù)電影的參與。觀眾需要看到多樣化的電影，若沒有藝術(shù)電影對(duì)電影語言的不斷創(chuàng)新，也不會(huì)有商業(yè)電影的持續(xù)發(fā)展。發(fā)展藝術(shù)電影，我們需要做的除了借鑒他國經(jīng)驗(yàn)和完善本國體系之外，還需要更多的勇氣和堅(jiān)持，拍攝中國特色的電影。弗朗索瓦·特呂弗說：“明天的電影會(huì)是一種愛的行動(dòng)?！毕Ｍ魈斓闹袊娪笆袌?chǎng)多一些主題嚴(yán)肅，關(guān)注歷史、現(xiàn)實(shí)、充滿人文關(guān)懷的藝術(shù)電影。

參考文獻(xiàn)：

[1]張明波.中國藝術(shù)電影院線的建設(shè)與發(fā)展模式初探. [J]大眾文藝，2016（01）.

[2] [法國]喬治·薩杜爾《法國電影（1890—1962）》，徐昭譯，北京：中國電影出版社 1987年版.

[3]祝虹.法國電影現(xiàn)狀評(píng)述. [J]法國研究，2005（02）.

作者簡(jiǎn)介：

韓飛，臨沂大學(xué)外國語學(xué)院2013級(jí)法語專業(yè)本科生；王麗（1988—），女，漢族，山東臨沂，助教，研究生，臨沂大學(xué)，法國文化與文學(xué) 。