論我國企業(yè)品牌經(jīng)營

孫佩雯　孫璐

【摘要】企業(yè)品牌對于企業(yè)的發(fā)展起著不可替代的作用，也是企業(yè)做強、做大、做久的必備條件。本文探討了我國企業(yè)品牌的打造，首先對企業(yè)品牌的內(nèi)容進行介紹，隨后講述了企業(yè)品牌對企業(yè)發(fā)展的重要意義，分析當前我國企業(yè)品牌中存在的一些問題，最后提出了幾條打造企業(yè)品牌的策略，希望可以為我國企業(yè)品牌的發(fā)展提供借鑒。

【關(guān)鍵詞】企業(yè) 品牌 經(jīng)營

一、企業(yè)品牌

企業(yè)品牌是一種商業(yè)用語，最初主要指商品的生產(chǎn)企業(yè)在上面加的標志，從而使該商品區(qū)別于其它商品，消費者可以通過品牌來識別本企業(yè)生存的產(chǎn)品。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的進步，全球經(jīng)濟日漸趨于一體化。與此同時，企業(yè)品牌也被賦予了新的意義。發(fā)展至今，企業(yè)品牌不再只作為企業(yè)產(chǎn)品的區(qū)分標志，而是成為企業(yè)形象的標志，代表著企業(yè)的信譽與企業(yè)文化。隨著企業(yè)品牌重要性的加深，未來打造良好企業(yè)品牌形象也就成為企業(yè)發(fā)展中的核心工作之一[1]。

二、企業(yè)品牌對企業(yè)發(fā)展的意義

隨著時代的發(fā)展，企業(yè)品牌對于企業(yè)的重要性日益增大，現(xiàn)如今，企業(yè)品牌對于企業(yè)發(fā)展的意義主要有以下幾點。

（一）滿足企業(yè)自身發(fā)展的需要

隨著市場經(jīng)濟的開展，中華大地上成立了無數(shù)中小型企業(yè)，中小型企業(yè)已經(jīng)成為我國國民經(jīng)濟的重要組成部分。然而根據(jù)可靠資料顯示，當前我國中小型企業(yè)的平均市場壽命還不到3年。也就是說，在這數(shù)之不盡的中小型企業(yè)中，只有其中很少一部分可以突出重圍發(fā)展成為大型企業(yè)，絕大多數(shù)中小型企業(yè)在運營數(shù)年后就會倒閉，有些企業(yè)甚至只經(jīng)營了數(shù)月就面臨倒閉的危機。經(jīng)濟市場競爭是十分殘酷的，絕大多數(shù)在經(jīng)濟市場中掙扎的中小型企業(yè)都是受于品牌發(fā)展瓶頸的限制。在這個方面日本企業(yè)就是最典型的例子，以索尼為例。當索尼剛剛成立后，創(chuàng)立者就下定決心要將其發(fā)展為世界知名品牌，哪怕在公司運營最困難的時候，依舊沒有放棄對品牌的創(chuàng)新和發(fā)展。索尼公司對品牌的堅持改變了世人心目中日本貨檔次低、質(zhì)量差的不良印象，而索尼最終也真正發(fā)展成為世界知名品牌。索尼公司的成功應(yīng)當對我國企業(yè)的發(fā)展有所啟示，未來想要真正做強做大，必須要發(fā)展品牌。由此可知，企業(yè)品牌是滿足企業(yè)自身發(fā)展的需要[2]。

（二）迎合消費者的需要

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人們收入的提高，消費者的經(jīng)濟實力和購買能力都有了很大的提升。與此同時，越來越多的消費者在購買商品時也開始注重起品牌來。購買品牌產(chǎn)品對于消費者而言有著很多好處，首先，品牌商品可以反映出消費者的生活理念，不只是物質(zhì)上的體驗，還包括精神上的體驗。品牌向消費者傳遞了一種生活方式，消費者在消費品牌產(chǎn)品時被賦予了象征性的意義，這最終反映出消費者的生活態(tài)度和生活觀念。雖然商品是無生命的，但企業(yè)品牌卻是有生命的，并且是有靈魂、有情感的，它可以和消費者進行互動交流。其次，品牌產(chǎn)品的價格雖然略高，但產(chǎn)品質(zhì)量卻有足夠的保障。消費者在購買品牌商品時可以省去分析商品質(zhì)量的精力，進而節(jié)省消費者的購物時間。當今社會產(chǎn)品種類五花八門，消費者不可能對每種產(chǎn)品都作了解，為了節(jié)省時間，他們只能根據(jù)以往自己或他人的經(jīng)驗來選擇質(zhì)量較穩(wěn)定的品牌產(chǎn)品。第三，購買品牌產(chǎn)品可以降低消費者的購買風險。當前市場中充斥著各種各樣的產(chǎn)品，消費者對大多數(shù)產(chǎn)品的了解程度不高，一般不會輕易冒險去選購這些自己不了解的產(chǎn)品。因此在實際選購時，消費者往往會選購那些品牌產(chǎn)品，因為品牌可以使消費者產(chǎn)生信任感和安全感，同時也會降低消費者的購買風險。由此可見，企業(yè)品牌的打造也是為了迎合消費者的需要[3]。

（三）企業(yè)競爭的需要

新時代的企業(yè)競爭較之以往已經(jīng)有了巨大的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)經(jīng)濟市場企業(yè)競爭大多都是以價格戰(zhàn)的模式進行，各個廠家都在瘋狂降價。長此以往，整個行業(yè)市場都會遭到毀滅性打擊。顯而易見，這種價格戰(zhàn)的競爭模式是不可取的。發(fā)展到今天，市場經(jīng)濟下的企業(yè)競爭已經(jīng)從價格競爭轉(zhuǎn)變?yōu)槠放聘偁?。在品牌競爭時代，企業(yè)之間不會大打價格戰(zhàn)，因為那樣只是對自身價值的否定。企業(yè)生產(chǎn)運營都是有成本的，單純的打價格戰(zhàn)，時間一長沒有任何企業(yè)可以承受得起，所以價格競爭最終走向了衰亡。然而品牌競爭卻不會，品牌是代表企業(yè)精神的產(chǎn)物，對于任何一家企業(yè)而言都是唯一的。企業(yè)的新產(chǎn)品可以被人模仿，進而超越，然而企業(yè)的品牌卻是無法模仿的。因此想長期在經(jīng)濟市場中穩(wěn)居一席之地，就必須要打造強勢的企業(yè)品牌。由此可見，企業(yè)品牌的打造也是企業(yè)競爭的需要[4]。

（四）產(chǎn)品出口的需要

隨著中國與世界經(jīng)濟的接軌，越來越多的中國企業(yè)開始走出國門，走向世界。然而隨著中國企業(yè)對外的擴張，很多出口企業(yè)卻遭受到大量的“反傾銷”投訴，進而嚴重影響到企業(yè)的對外發(fā)展。中國企業(yè)出口的產(chǎn)品一般要比發(fā)達國家知名品牌的價格低上幾倍甚至十倍，利潤微薄的同時，還要面臨著發(fā)達國家的“反傾銷”投訴。僅僅憑借物美價廉的產(chǎn)品，是難以打開國外市場的。想要真正在國外市場打拼出一片天地，屹立于世界經(jīng)濟之林，就必須要打造自己的企業(yè)品牌。可以預(yù)見，隨著國內(nèi)外消費者品牌意識的不斷增加，未來無品牌企業(yè)將很難繼續(xù)經(jīng)營下去。等待他們的只有兩條路，一是成為品牌企業(yè)的貼牌加工廠，二是走向滅亡。只有擁有了自己的企業(yè)品牌，未來才有與其他企業(yè)競爭的基礎(chǔ)和可能性。對于品牌產(chǎn)品而言，他們的質(zhì)量相對有保證，利潤方面也要比無品牌產(chǎn)品高出很多。這樣一來，企業(yè)才有足夠的資本在國外市場打拼，進而建立起企業(yè)知名度。由此可見，打造企業(yè)品牌也是產(chǎn)品出口的需要。

三、我國企業(yè)品牌發(fā)展之路存在的問題

隨著我國市場經(jīng)濟的發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始打造起自己的品牌來，然而我國企業(yè)品牌的發(fā)展之路仍未走到終點，現(xiàn)階段依舊存在很多企業(yè)品牌發(fā)展的問題。

（一）一些企業(yè)缺乏品牌意識

受于傳統(tǒng)計劃經(jīng)濟的影響，我國一些企業(yè)始終沒有形成品牌意識，他們依舊單純的認為，只要產(chǎn)品做得好就不愁賣。因此這些企業(yè)將絕大部分精力用到企業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)上面，但卻不去經(jīng)營品牌。這些企業(yè)始終將產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品創(chuàng)新作為企業(yè)發(fā)展的唯一法寶，卻沒有注意到企業(yè)品牌背后隱藏的價值，也沒有發(fā)現(xiàn)企業(yè)品牌帶給其競爭力的提升。缺乏品牌意識，這是我國一些企業(yè)的通病，也將制約著他們未來的發(fā)展[5]。