押注《我的世界》，網(wǎng)易可能人財(cái)兩空

臻嵐

網(wǎng)易最近宣布代理了國服版《我的世界》，國內(nèi)市場(chǎng)在經(jīng)歷了卡牌、RPG、SLG和動(dòng)作手游熱潮之后，沙盒手游又要迎來自己的熱潮了嗎？盡管去年手游版《我的世界》成為了全球收入最高的手游，但國內(nèi)沙盒游戲市場(chǎng)依舊小眾，《我的世界》的國內(nèi)之旅恐怕會(huì)非常艱辛。

底氣“十足”的引進(jìn)

網(wǎng)易代理《我的世界》國服版的消息一經(jīng)傳出，筆者那些玩《我的世界》的朋友們就開始在朋友圈里刷屏，各種歡欣鼓舞，或許這就是為何網(wǎng)易要大張旗鼓地宣布自己代理了《我的世界》的原因?！段业氖澜纭纷鳛槟壳笆澜缟献顣充N的游戲之一，網(wǎng)易勢(shì)必會(huì)拿出十二分力氣去推廣國服版《我的世界》，而微軟也期望能通過網(wǎng)易將這款風(fēng)靡全球的游戲真正推廣到國內(nèi)的大眾游戲市場(chǎng)。畢竟對(duì)于國內(nèi)游戲市場(chǎng)中的玩家而言，聽過《我的世界》的人多，而真正玩過的人少。

不過真要說網(wǎng)易能否將《我的世界》推廣得像是旗下的《守望先鋒》一樣風(fēng)生水起，那還得另說。首先《我的世界》從本質(zhì)上來講是一款單機(jī)游戲，玩家需要花費(fèi)大量的時(shí)間和精力在游戲之中，而且目前國內(nèi)的《我的世界》玩家只能選擇國外服務(wù)器或是自己搭建服務(wù)器來付費(fèi)解鎖服務(wù)器內(nèi)的增值服務(wù)。如果玩家想要回到國服《我的世界》的服務(wù)器，這或許意味著他們將失去之前所開通的服務(wù)器功能。目前就網(wǎng)易所宣稱的“《我的世界》國服”概念看來，網(wǎng)易就是要在國內(nèi)搭建本地化的領(lǐng)域服務(wù)器，為國內(nèi)玩家提供更快、更穩(wěn)定以及更便宜的租用服務(wù)器。但這并不是一項(xiàng)小工程，其中涉及到的技術(shù)問題就有一大堆，更別提國內(nèi)老生常談的盜版問題了。

推廣的前提都是燒錢

根據(jù)目前已知的消息，網(wǎng)易所代理的《我的世界》僅限于C++版本，而當(dāng)前的C++版本只有PE版（Pocket Edition，即移動(dòng)版本）和Windows 10版（PC端），歷史最久、更新進(jìn)度也最快的JAVA版本并不在這次網(wǎng)易的代理范疇之內(nèi)。Windows 10版本的《我的世界》本身就是為了推廣微軟自家的操作系統(tǒng)而誕生的，甚至可以被理解為是從PE版本移植而來的，所以才可以實(shí)現(xiàn)與PE版同步和聯(lián)機(jī)游戲，而這也正符合Windows 10多端互聯(lián)的理念。所以說網(wǎng)易的國服版《我的世界》只能面向操作系統(tǒng)是Windows 10的PC端玩家以及移動(dòng)端的玩家，目前Windows 10所占有的市場(chǎng)份額已達(dá)到30%，而且后期Windows 10的市場(chǎng)占有率可能還會(huì)更高，網(wǎng)易不可能完全放棄PC端，而且依靠國服版《我的世界》在國內(nèi)推廣Windows 10也是微軟的另一個(gè)夙愿。

網(wǎng)易想要PC端和移動(dòng)端兩條腿同時(shí)走路的話，要么期待更多的玩家安裝Windows 10操作系統(tǒng)，要么就得請(qǐng)求微軟和Mojang團(tuán)隊(duì)開發(fā)兼容主流操作系統(tǒng)的PC版本。但開發(fā)兼容更多操作系統(tǒng)的《我的世界》版本，顯然違背微軟Windows 10多端互聯(lián)的理念以及想在國內(nèi)推廣Windows 10操作系統(tǒng)的念想。所以說，網(wǎng)易想要讓更多的玩家接受國服版《我的世界》，除了要在移動(dòng)端燒錢推廣，在PC端得燒的錢恐怕不會(huì)比移動(dòng)端的少。

除了推廣成本之外，網(wǎng)易還得為國服版《我的世界》花大價(jià)錢購進(jìn)服務(wù)器和制作MOD（游戲擴(kuò)展模組），其中《我的世界》的服務(wù)器是保證玩家聯(lián)機(jī)以及解鎖增值服務(wù)項(xiàng)目的關(guān)鍵。在國外這甚至形成了一個(gè)產(chǎn)業(yè)，服務(wù)器運(yùn)營商通過服務(wù)器收費(fèi)項(xiàng)目來盈利，玩家通過付費(fèi)來解鎖服務(wù)器內(nèi)的增值服務(wù)項(xiàng)目。但這些服務(wù)器大多是面向JAVA的PC版，C++版本的服務(wù)器非常少，想將JAVA版本下的服務(wù)器移植到新的平臺(tái)，目前國內(nèi)還沒有這個(gè)技術(shù)，而且成本太高。為此網(wǎng)易能做的恐怕就只有自己購進(jìn)服務(wù)器，實(shí)現(xiàn)本地化的領(lǐng)域服務(wù)器，用較為親民的服務(wù)器租聘價(jià)格吸引玩家進(jìn)入國服版《我的世界》。光有服務(wù)器還不夠，網(wǎng)易還得為自己的服務(wù)器開發(fā)制作對(duì)應(yīng)C++的游戲MOD，讓自己的服務(wù)器擁有能夠吸引玩家游戲功能和服務(wù)項(xiàng)目，而這也是筆不小的開銷。

受眾其實(shí)才是硬傷

前面說的全都是推廣，之所以要推廣最根本的原因還是因?yàn)槟壳啊段业氖澜纭吩趪鴥?nèi)的受眾其實(shí)并不多。《我的世界》的老玩家自然是無需擔(dān)心的，他們肯定希望能擁有自己的國內(nèi)服務(wù)器，但問題在于網(wǎng)易能夠帶來多少新玩家，國內(nèi)的沙盤類游戲潛在用戶群有多大，這個(gè)問題誰都說不好。目前國內(nèi)游戲市場(chǎng)中多為“快餐”游戲，像《我的世界》這樣需要耗費(fèi)大量精力和時(shí)間的單機(jī)游戲，還能受到多少玩家的喜愛，除了得看網(wǎng)易的推廣，還得看硬核類游戲在國內(nèi)是否吃得開了。

結(jié)束語

《我的世界》絕對(duì)是一款里程碑式的游戲，但并不是說所有里程碑式的游戲都能在國內(nèi)找到大批的受眾，這其中涉及到的因素太多。網(wǎng)易在這個(gè)時(shí)候引進(jìn)《我的世界》，天時(shí)地利人和最多只占到了人和（《我的世界》已經(jīng)具有足夠高的知名度），但缺少市場(chǎng)的熱點(diǎn)，而且國內(nèi)也沒有代理這類游戲的案例，作為出頭鳥的網(wǎng)易能否打好這場(chǎng)仗還很難說。