互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品眾籌的前世今生

杜宏濱 石文華

【摘 要】互聯(lián)網(wǎng)眾籌最近發(fā)展迅速，深受企業(yè)和消費(fèi)者的青睞，但對(duì)于眾籌和互聯(lián)網(wǎng)眾籌的關(guān)系、發(fā)展史等，介紹的資料比較少，而且眾說(shuō)紛紜，觀點(diǎn)不一。本文通過(guò)分析、對(duì)比，查找了大量資料，詳細(xì)敘述了互聯(lián)網(wǎng)眾籌的前世今生，為互聯(lián)網(wǎng)眾籌的歷史補(bǔ)全了相關(guān)一些知識(shí)。

【關(guān)鍵詞】眾籌；互聯(lián)網(wǎng)眾籌；眾籌歷史

一、眾籌起源

1.眾籌概念

“眾籌”翻譯自國(guó)外“crowdfunding”一詞，是指一種向大眾或群眾募資，以支持發(fā)起的個(gè)人或組織的行為。從眾籌發(fā)展的歷史看，眾籌不再只是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的向大眾募集資金，而只要是為了達(dá)到目標(biāo)而采取的資金支持、行為支持、智力支持等等都可以。

2.國(guó)外眾籌發(fā)展

1713年，英國(guó)詩(shī)人亞歷山大·蒲柏著手將15693行的古希臘詩(shī)歌翻譯成英語(yǔ)，既是注釋版的“伊利亞特”。啟動(dòng)翻譯計(jì)劃之前，蒲柏即承諾在完成翻譯后向每位訂閱者提供一本六卷四開本的早期英文版的“伊利亞特”，這一創(chuàng)造性的承諾帶來(lái)了575名用戶的支持去幫助他完成翻譯工作，這些支持者（訂閱者）的名字也被列在了早期翻譯版的《伊利亞特》上。

1783年，莫扎特想要在維也納音樂(lè)大廳表演最近譜寫的三部鋼琴協(xié)奏曲，當(dāng)時(shí)他去邀請(qǐng)一些潛在的支持者，愿意向這些支持者提供手稿。176名支持者才讓他這個(gè)愿望得以實(shí)現(xiàn)，這些人的名字同樣也被記錄在協(xié)奏曲的手稿上。

1885年，約瑟夫·普利策，一名《紐約世界報(bào)》的出版商，發(fā)起了一個(gè)眾籌項(xiàng)目，為法國(guó)贈(zèng)送給美國(guó)一座象征自由的羅馬女神像修建一個(gè)基座。項(xiàng)目最后得到了全世界各地共計(jì)超過(guò)12萬(wàn)人次的支持，籌集的總金額超過(guò)十萬(wàn)美元，為自由女神像順利竣工做出了巨大貢獻(xiàn)。

上述歷史說(shuō)明了眾籌在西方的早期萌芽。

3.國(guó)內(nèi)眾籌發(fā)展

按照中國(guó)式眾籌的定義來(lái)講，起源遠(yuǎn)遠(yuǎn)早于國(guó)外的發(fā)展，甚至可以說(shuō)中國(guó)線下傳統(tǒng)眾籌的發(fā)展已經(jīng)有了幾千年的歷史。

中國(guó)的傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)有五千年的歷史，因而伴隨著中國(guó)悠久歷史的遠(yuǎn)古眾籌也具有幾千年的歷史了，如原始的合伙生意、農(nóng)家蓋房等等。自從2011年中國(guó)第一家互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺(tái)“點(diǎn)名時(shí)間”的上線，標(biāo)志著國(guó)內(nèi)現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)眾籌模式的開啟，同時(shí)也進(jìn)入了線上眾籌發(fā)展的快車道。

二、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品眾籌

1.國(guó)外互聯(lián)網(wǎng)眾籌發(fā)展

一提到現(xiàn)代的互聯(lián)網(wǎng)眾籌，大家首先想到的是美國(guó)的眾籌平臺(tái)--Kickstarter。但其實(shí)在Kickstarter開始之前，已經(jīng)有了一些互聯(lián)網(wǎng)眾籌網(wǎng)站的先行者。比如，世界上最早建立的眾籌網(wǎng)站是ArtistShare，于2001年開始運(yùn)營(yíng)，被稱為“眾籌先鋒”。

2005年之后，眾籌平臺(tái)如雨后春筍般出現(xiàn)，例如：2006年出現(xiàn)的Sellaband、2007年出現(xiàn)的SliceThePie、2008年出現(xiàn)的IndieGoGo和Spot.Us、2009年出現(xiàn)的Pledge Music和Kickstarter。這顯然有ArtistShare的強(qiáng)大示范作用和經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，不僅深刻影響了美國(guó)音樂(lè)界，而且開啟了互聯(lián)網(wǎng)眾籌時(shí)代。

2.國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品眾籌現(xiàn)狀

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)眾籌的發(fā)展起始于2011年7月國(guó)內(nèi)第一家眾籌平臺(tái)“點(diǎn)名時(shí)間”上線，標(biāo)志著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)眾籌行業(yè)的開端。隨后一系列大平臺(tái)上線代表了國(guó)內(nèi)眾籌的重要節(jié)點(diǎn)，2011年9月，追夢(mèng)網(wǎng)在上海上線。2012年3月，淘夢(mèng)網(wǎng)上線運(yùn)營(yíng)，這是國(guó)內(nèi)較早的垂直類產(chǎn)品眾籌平臺(tái)，主要面向微電影領(lǐng)域。2013年12月，淘寶的眾籌平臺(tái)（淘寶眾籌）成立，意味著電商巨頭開始挺進(jìn)產(chǎn)品眾籌行業(yè)；2014年7月，京東眾籌上線；2015年4月，蘇寧眾籌上線。

（1）眾籌平臺(tái)數(shù)量

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2015年12月底，全國(guó)共有354家眾籌平臺(tái)，目前正常運(yùn)營(yíng)的眾籌平臺(tái)達(dá)303家。自2011年第一家眾籌平臺(tái)點(diǎn)名時(shí)間誕生，到2012年新增6家，再到2013年新增27家，而至2014年，隨著互聯(lián)網(wǎng)金融概念的爆發(fā)，眾籌平臺(tái)數(shù)量顯著增長(zhǎng)，新增運(yùn)營(yíng)平臺(tái)142家，2015年新增125家眾籌平臺(tái)。

（2）各類型眾籌平臺(tái)占比分布

目前正常運(yùn)營(yíng)的眾籌平臺(tái)中，股權(quán)類眾籌平臺(tái)數(shù)量最多，達(dá)121家，占全國(guó)總運(yùn)營(yíng)平臺(tái)數(shù)量的39.93%，其次為產(chǎn)品眾籌平臺(tái)為104家，純公益眾籌平臺(tái)最少，僅有5家。

（3）眾籌平臺(tái)地區(qū)分布

截至2015年12月，全國(guó)眾籌平臺(tái)分布在21個(gè)省份，其中北京作為眾籌行業(yè)的開拓地，平臺(tái)聚集效應(yīng)較為明顯，以63家平臺(tái)數(shù)位居第一，廣東以61家平臺(tái)位居第二，上海以40家平臺(tái)數(shù)位居第三，浙江以17家平臺(tái)排在第四，江蘇以11家眾籌平臺(tái)位列第五，這與各地互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展程度、社會(huì)認(rèn)知度、配套設(shè)施、投融資環(huán)境、創(chuàng)業(yè)氛圍有很大的關(guān)系。

通過(guò)以上整個(gè)眾籌的發(fā)展史，清楚了眾籌與互聯(lián)網(wǎng)眾籌的發(fā)展關(guān)系，同時(shí)也明白了國(guó)內(nèi)與國(guó)外眾籌的發(fā)展情況。通過(guò)發(fā)展數(shù)據(jù)可以看出，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)眾籌雖然開始較晚，但大有超過(guò)國(guó)外的勢(shì)頭，希望通過(guò)各個(gè)方面的完善，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)眾籌為國(guó)家和社會(huì)建設(shè)做出貢獻(xiàn)。

三、眾籌發(fā)展趨勢(shì)

1.眾籌的發(fā)展會(huì)更加與線下資源緊密結(jié)合，發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)和互聯(lián)網(wǎng)眾籌特征，促使某些領(lǐng)域的垂直眾籌更加特色鮮明。

2.互聯(lián)網(wǎng)眾籌的發(fā)展必將與社群相集合。社群是眾籌的土壤，眾籌是社群的成果。社群要發(fā)展和凝聚必將用些目標(biāo)來(lái)聚合，眾籌是社群一個(gè)很好的出口，眾籌使社群經(jīng)濟(jì)發(fā)揮得淋漓盡致。

3.眾籌將與VR、AR很好的結(jié)合。隨著VR、AR技術(shù)的成熟，情景眾籌更能體現(xiàn)出活靈活現(xiàn)的效果，到時(shí)眾籌將上升到另一個(gè)更高層次。

參考文獻(xiàn)：

[1]Howe，J，The Rise of Crowdsourcing[J]，Wired Magazine，June.，PP34—36，2006.

[2]https：//www.kickstarter.com

[3]肖本華.美國(guó)眾籌融資模式的發(fā)展及其對(duì)我國(guó)的啟示[J].國(guó)際金融，2013（1）：52～56.

[4] 范家琛.眾籌商業(yè)模式研究[J].企業(yè)經(jīng)濟(jì)， 2013， （8）.