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    淺析高校中利用現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)對(duì)手機(jī)營(yíng)銷的影響

    2016-05-30 13:19:19袁媛韓海燕蔡尊鵬
    科技風(fēng) 2016年17期
    關(guān)鍵詞:MATLAB軟件數(shù)學(xué)建模層次分析法

    袁媛 韓海燕 蔡尊鵬

    摘 要:通過問卷調(diào)查以及市場(chǎng)數(shù)據(jù)對(duì)手機(jī)市場(chǎng)的分析,篩選出其中有用的信息,結(jié)合數(shù)據(jù),利用層次分析法構(gòu)建出數(shù)學(xué)模型,利用Matlab計(jì)算出結(jié)果,以此來給不同的手機(jī)進(jìn)行定量化的比較。因此得到:大屏手機(jī)、四核手機(jī)很受大學(xué)生群體的歡迎,在手機(jī)價(jià)格上,中端和中高端價(jià)格的手機(jī)容易受到大學(xué)生的青睞,國(guó)產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)越來越多的得到了大學(xué)生市場(chǎng)的認(rèn)可。該結(jié)論為手機(jī)廠商制定大學(xué)生手機(jī)營(yíng)銷策略提供參考。

    關(guān)鍵詞:大學(xué)生手機(jī)消費(fèi);層次分析法;數(shù)學(xué)建模;Matlab軟件

    1 問題的闡述及分析

    建立該模型的目的在于通過對(duì)大學(xué)生的問卷調(diào)查以及結(jié)合客觀的手機(jī)市場(chǎng)的信息,旨在分析出各個(gè)手機(jī)要素對(duì)大學(xué)生購(gòu)買手機(jī)的影響,從而能夠分析出什么類型的手機(jī)更容易受到當(dāng)代大學(xué)生群體的青睞,以及在眾多手機(jī)元素中,在大學(xué)生群體眼中的重要程度。在不用層次分析方法的基礎(chǔ)上,我們很難用具體的數(shù)字或量來刻畫各個(gè)手機(jī)要素之間的關(guān)系和重要程度,層次分析法的優(yōu)點(diǎn)是能夠客觀的給不同的手機(jī)進(jìn)行同一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的比較,從而讓我們直觀的發(fā)現(xiàn)不同種類手機(jī)在不同的消費(fèi)者人群中的地位。對(duì)于大學(xué)生手機(jī)的消費(fèi)行為,我們看到多種因素影響這大學(xué)生的消費(fèi)選擇,如價(jià)格、手機(jī)性能、手機(jī)品牌等。鑒于此,我們用層次分析法來對(duì)各影響因素對(duì)手機(jī)購(gòu)買行為的影響作出評(píng)價(jià)。

    2 模型的假設(shè)與符號(hào)設(shè)定

    模型假設(shè):1)數(shù)據(jù)和調(diào)查結(jié)果的來源是可靠的。2)利用層次分析法構(gòu)造比較矩陣時(shí),判斷尺度是客觀的,符合實(shí)際情況。3)網(wǎng)絡(luò)制式也是影響手機(jī)購(gòu)買的因素之一,但調(diào)查到大部分手機(jī)支持的網(wǎng)絡(luò)制式一致,且對(duì)于消費(fèi)者消費(fèi)的影響相較于其他因素弱,故不在層次分析法中體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)制式的比重。

    符號(hào)說明:對(duì)購(gòu)買的影響因素:性能(C1)、價(jià)格(C2)、外觀(C3)、品牌(C4)、系統(tǒng)(C5),對(duì)該層的因素再進(jìn)行進(jìn)一步的細(xì)分,則有:

    1)性能:攝像頭像素(C(1)1)、內(nèi)存(C(2)1)、CPU頻率(C(3)1)、主屏分辨率(C(4)1)、電池容量(C(5)1)、核心數(shù)(C(6)1);

    2)價(jià)格:低端——低于700(C(1)2)、中低端——700~1500(C(2)2)、中端——1500~2500(C(3)2)、中高端——2500~4000(C(4)2)、高端——4000以上(C(5)2);

    3)外觀:尺寸大小(C(1)3)、重量(C(2)3);

    4)品牌:三星(C(1)4)、HTC(C(2)4)、蘋果(C(3)4)、華為(C(4)4)、小米(C(5)4)、諾基亞(C(6)4)、聯(lián)想(C(7)4)、中興(C(8)4)、酷派(C(9)4)、OPPO(C(10)4)、魅族(C(11)4);

    5)系統(tǒng):android(C(1)5)、蘋果IOS(C(2)5)、WinPhone(C(3)5)。

    直接關(guān)系目標(biāo)的第二層相關(guān)的性能、價(jià)格等設(shè)定為準(zhǔn)則層,而根據(jù)這些分類再具體細(xì)分的為準(zhǔn)則子層。

    3 模型的設(shè)計(jì)及求解

    注意到對(duì)于手機(jī)購(gòu)買的選擇的偏好受到手機(jī)性能、價(jià)格、外觀、品牌等因素的影響,而性能或外觀等因素是分別由某些子因素分別決定的。鑒于該特征,借助層次分析法的思想,構(gòu)建如下圖的概念模型。

    從圖中可以看出,將層次結(jié)構(gòu)分為四層:最上層為目標(biāo)層:手機(jī)購(gòu)買;第二層為準(zhǔn)則I層(準(zhǔn)則層);包括的條件有性能、價(jià)格、外觀、品牌、系統(tǒng);第三層為準(zhǔn)則Ⅱ?qū)樱?zhǔn)則子層):內(nèi)存、核心等與性能關(guān)聯(lián),重量和屏幕尺寸性能關(guān)聯(lián)等;第四層為方案層:這一層主要具體到了具體的某一款手機(jī)。構(gòu)造第一層元素對(duì)手機(jī)購(gòu)買的比較矩陣:

    至此,文中所涉及的購(gòu)買手機(jī)的各個(gè)參數(shù)對(duì)手機(jī)購(gòu)買的影響權(quán)重最終確定于權(quán)重向量W描述,從而我們可以對(duì)所抽取的手機(jī)進(jìn)行排名。

    4 結(jié)論

    通過以上數(shù)學(xué)建模之后得出的結(jié)果,我們可以清晰的發(fā)現(xiàn),得分排在靠前的手機(jī)品牌中,國(guó)產(chǎn)手機(jī)按照被調(diào)查的大學(xué)生用戶的評(píng)分標(biāo)準(zhǔn),已經(jīng)在各個(gè)方面能夠很好的滿足了大學(xué)生對(duì)手機(jī)的要求,同時(shí),在評(píng)分比較高的手機(jī)中,四核的手機(jī)的相對(duì)受歡迎程度還是較高的。在收集的31款手機(jī)信息中,排名前五名的手機(jī)如下:

    參考文獻(xiàn):

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