個(gè)性化推薦技術(shù)服務(wù)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)研究

摘 要：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓個(gè)性化推薦技術(shù)服務(wù)成為一種流行的服務(wù)模式?；趥€(gè)性化推薦技術(shù)的服務(wù)面臨著知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的各種困境。通過知識產(chǎn)權(quán)信息體系建設(shè)、知識產(chǎn)權(quán)規(guī)則完善、主體知識產(chǎn)權(quán)意識普及等方式可促進(jìn)個(gè)性化推薦技術(shù)服務(wù)走向更加科學(xué)合理的運(yùn)行軌道。

關(guān)鍵詞：知識產(chǎn)權(quán)；個(gè)性化推薦；保護(hù)

一、個(gè)性化推薦技術(shù)及其知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)

現(xiàn)今的個(gè)性化推薦技術(shù)服務(wù)包括了三種類型。第一，基于內(nèi)容的推薦服務(wù)。它利用資源和用戶興趣的相似性來過濾信息，根據(jù)用戶評價(jià)過的項(xiàng)目建立用戶的興趣模型，在根據(jù)用戶描述的文件不同分為基于向量空間模型的推薦、基于關(guān)鍵詞分類的推薦、基于領(lǐng)域分類的推薦和基于潛在語義索引的推薦，根據(jù)內(nèi)容從龐大的數(shù)據(jù)庫中讀取用戶需要的數(shù)據(jù)。第二，協(xié)同過濾推薦服務(wù)。協(xié)同過濾技術(shù)推薦是根據(jù)其他用戶的偏好信息產(chǎn)生推薦，通過分析用戶評價(jià)信息把有相似需求或者品味的用戶聯(lián)系起來，用戶之間共享對項(xiàng)目的觀點(diǎn)和評價(jià)，更好做出判斷和選擇。根據(jù)算法運(yùn)行期間所用到的數(shù)據(jù)不同，協(xié)同過濾推薦可以分為基于內(nèi)存的協(xié)同過濾和基于模型的協(xié)同過濾。第三，基于關(guān)聯(lián)規(guī)則的推薦服務(wù)?；陉P(guān)聯(lián)規(guī)則的推薦技術(shù)是利用關(guān)聯(lián)規(guī)則找出事物間的相關(guān)性，如果把每個(gè)興趣組作為規(guī)則的前件，那么規(guī)則的后件就是這個(gè)興趣組的推薦且必須是用戶，主要是通過一些算法來實(shí)現(xiàn)關(guān)聯(lián)規(guī)則的推薦。這種推薦系統(tǒng)簡單、直接、具有通用性，它的缺點(diǎn)就是規(guī)則的發(fā)現(xiàn)需要耗一定的時(shí)間去發(fā)現(xiàn)運(yùn)行，相對來說就會造成推薦內(nèi)容的緩慢呈現(xiàn)。

個(gè)性化推薦技術(shù)服務(wù)中知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。個(gè)性化信息組織與服務(wù)都是以數(shù)字化信息和計(jì)算機(jī)為基礎(chǔ)的，有更多的機(jī)會和渠道收集用戶的數(shù)據(jù)，同時(shí)也就有濫用數(shù)據(jù)的這種可能，不論是有意的還是無意的，同樣，用戶提出請求的內(nèi)容也應(yīng)當(dāng)?shù)玫奖Ｗo(hù)，不能夠隨意的處理，還極大多數(shù)涉及到版權(quán)著作權(quán)的問題。在個(gè)性化推薦服務(wù)提供信息的過程中，不可避免的使用到復(fù)制、分享、轉(zhuǎn)載、或者超鏈接來指引用戶訪問原來有的數(shù)據(jù)信息，那在這一系列的操作中會涉及到復(fù)制權(quán)、發(fā)行權(quán)和網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)等方面的問題。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者面臨的知識產(chǎn)權(quán)問題是保護(hù)作品的完整權(quán)，保護(hù)作品完整權(quán)是指“保護(hù)作品不受歪曲、篡改的權(quán)利”，那用戶自己改變了文字章節(jié)作為自己的文章時(shí)，那時(shí)候的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)受到了挑戰(zhàn)。Cookie案件是個(gè)經(jīng)典的個(gè)性化推薦侵權(quán)案件，在2015年6月12日，法院認(rèn)為一匿名信息來進(jìn)行個(gè)性化推薦服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者僅僅需要做到明示告知就可以了，同時(shí)在網(wǎng)頁列明相關(guān)規(guī)則的鏈接，用戶任然使用該服務(wù)，視為用戶選擇模式同意。

二、個(gè)性化推薦技術(shù)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)困境

在日常生活中，知識產(chǎn)權(quán)涉及到每件日用產(chǎn)品，每天瀏覽的網(wǎng)頁乃至每天看到的書籍，更為重要的是知識產(chǎn)權(quán)在企業(yè)競爭中起到的關(guān)鍵作用，尤其是在專利和商標(biāo)方面，幾乎是哪個(gè)企業(yè)擁有的專利數(shù)量多哪個(gè)企業(yè)就具有巨大的競爭優(yōu)勢在同行業(yè)甚至是相鄰相關(guān)企業(yè)之間都會有無限潛在的商業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，但是每個(gè)硬幣都有兩面，在利益經(jīng)濟(jì)效益巨大的背面也暗藏著很多的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)漏洞。法律在保護(hù)公民財(cái)產(chǎn)和精神方面所表現(xiàn)出來的法律效力不可能做到面面俱到，因此總會有一些不法分子利用法律的空子，利用他們手里掌握的法律知識，專門被利益蒙蔽了雙眼，為了一己私利往往將法律道德至于利益之下，這樣也就給知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作著帶來極大的挑戰(zhàn)，他們要隨時(shí)準(zhǔn)備著嚴(yán)厲打擊不法分子，保護(hù)合法權(quán)利人的利益。

在個(gè)性化推薦服務(wù)中最主要面臨的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)則是大多數(shù)是著作權(quán)的問題，當(dāng)系統(tǒng)自動(dòng)向用戶推薦相關(guān)詞條和文章的時(shí)候，這篇文章的作者是誰以及他授權(quán)給什么網(wǎng)站發(fā)表，允不允許別人私自轉(zhuǎn)載等等問題的涉及，更主要比較難控制的是用戶自己的選擇，雖然網(wǎng)站公開申明禁止轉(zhuǎn)載一系列公告，但是還是有部分用戶會自己轉(zhuǎn)載過來稍微編輯篡改作者的部分變?yōu)樽约旱?，侵犯了作者的文章篡改?quán)。在這方面又會牽扯到作者與網(wǎng)站管理者之間的相關(guān)利益問題，但是好在提前公告了相關(guān)的權(quán)限設(shè)置，用戶有自己的選擇，投稿者把發(fā)表權(quán)交給網(wǎng)站也就是相當(dāng)于同意了這種方式，同時(shí)也就承擔(dān)了他將要面臨的風(fēng)險(xiǎn)。

三、個(gè)性化推薦技術(shù)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)建議

（1）要特別重視信息服務(wù)體系的建設(shè)，提高網(wǎng)站管理者對信息的保障能力。知識經(jīng)濟(jì)社會是信息高速傳播與充分利用的社會，信息服務(wù)體系的完善、工作水平與能力對技術(shù)創(chuàng)新將產(chǎn)生一定得影響，現(xiàn)在的科技信息服務(wù)體系的建設(shè)在初步階段，有很多地方需要完善解決，加大數(shù)據(jù)庫容量建設(shè)。

（2）對知識產(chǎn)權(quán)評估機(jī)構(gòu)、產(chǎn)權(quán)市場、技術(shù)市場進(jìn)一步完善，加大投入、鼓勵(lì)、扶持企業(yè)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新成果的保護(hù)和轉(zhuǎn)化。

（3）規(guī)范個(gè)性化推薦服務(wù)中的知識產(chǎn)權(quán)細(xì)分規(guī)則，制定詳細(xì)的標(biāo)準(zhǔn)來衡量和加強(qiáng)對權(quán)利人的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，同時(shí)也規(guī)范相關(guān)網(wǎng)站的個(gè)性化服務(wù)技術(shù)完整，使他們做到有法可依，有合法合理理由為用戶做到更好的個(gè)性化服務(wù)。

（4）積極發(fā)展專利池，它由專利權(quán)人組成專利交易平臺，專利權(quán)人在這個(gè)平臺上可以橫向縱向發(fā)展，形成一個(gè)龐大的專利池子，消除專利實(shí)施中的授權(quán)障礙，有利于專利技術(shù)的推廣應(yīng)用，也降低了專利許可中的交易成本。

（5）用戶本身也需要具備一定得素養(yǎng)，成為道德和法律的合格用戶，認(rèn)真做到尊重權(quán)利人的智慧成果，不為自己的一己私利侵犯權(quán)利人的相關(guān)權(quán)利。加強(qiáng)對自身的知識產(chǎn)權(quán)知識培養(yǎng)，提高自己的文化水平，為共同維護(hù)和諧的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境貢獻(xiàn)自己的一點(diǎn)力量。

參考文獻(xiàn)：

[1]宋雅婷，徐天偉.《基于用戶興趣的個(gè)性化推薦技術(shù)綜述》，云南大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版），2012（07）.

[2]張玉敏.《知識產(chǎn)權(quán)法》，法律出版社，2005年.

[3]王遷，李雨峰，劉有東.《著作權(quán)法》，廈門大學(xué)出版社，2006年.

作者簡介：

尹靚（1995～），女，漢族，江蘇儀征人，華東交通大學(xué)人文學(xué)院法學(xué)系法學(xué)專業(yè)本科生，研究方向：知識產(chǎn)權(quán)法。