數(shù)字媒體制作中編輯角色的轉(zhuǎn)變與作用分析①

李正鵬

DOI：10.16660/j.cnki.1674-098X.2016.18.106

摘 要：數(shù)字媒體指的是以二進制數(shù)形式進行記錄、處理、傳播以及獲取過程的信息載體，包括文字、圖像、音響、聲音和動圖等各種媒體文件。數(shù)字媒體的編輯制作過程已經(jīng)完全不同于文字編輯的工作任務(wù)，數(shù)字媒體制作中編輯角色的轉(zhuǎn)變主要體現(xiàn)在以下五個方面：對編輯要求以及對編輯理念的轉(zhuǎn)變、文編向策劃以及市場經(jīng)營角色的轉(zhuǎn)變、由專業(yè)到全能的轉(zhuǎn)變。在數(shù)字媒體時代，對數(shù)字媒體制作編輯的要求主要有三點：具有面對挑戰(zhàn)的勇氣、具有市場規(guī)劃的意識以及能夠承擔一定的社會角色。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體 編輯 轉(zhuǎn)變

中圖分類號：G230.7 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2016）06（c）-0106-02

計算機技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的逐漸成熟，帶動了社會逐步向信息化和數(shù)字化邁進。在數(shù)字媒體逐漸盛行的當代，傳統(tǒng)的閱讀方式正在發(fā)生著翻天覆地的巨大變化，新的出版物及出版形式為社會帶來了巨量的信息和新奇的表現(xiàn)形式。對于在網(wǎng)絡(luò)時代成長起來的一代人來說，傳統(tǒng)的閱讀方式正在逐漸被冷落，新興的電子閱讀方式正受到越來越廣泛的青睞。為應(yīng)對新時期信息載體和閱讀方式的強烈變化，傳統(tǒng)雜志、書籍以及報刊的文字編輯人員都應(yīng)快速適應(yīng)市場，轉(zhuǎn)變編輯角色，充分適應(yīng)新的市場與時代環(huán)境。面對越來越嚴峻的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體編輯人員如何在數(shù)字化時代發(fā)揮自身作為編輯的職能與優(yōu)勢，就成了當前最重要的問題。

1 編輯角色概述

編輯在不同的行業(yè)中具有不同的意義和相應(yīng)的職能，通常所說的編輯主要指的是紙質(zhì)媒體文章的撰寫人員或選稿人員，他們主要的作用在于將所需文章按照一定的類別、目的、社會作用等進行選擇劃分[1]，將這些信息進行重新整理和排版后呈現(xiàn)給廣大讀者。此外，還有一種文職編輯，他們的工作內(nèi)容基本不對外，主要負責企業(yè)內(nèi)部資料的修訂、整理、記錄、儲存等工作，以便于企業(yè)資料的管理。而隨著影視行業(yè)逐漸走近更多民眾，影視編輯也成為一種新興的編輯職業(yè)，他們不同于文編，影視編輯是對影視素材進行選取、剪接、處理的編輯工作，在數(shù)字化時代以前，影視編輯的工作煩瑣復(fù)雜，需要在錄影帶上進行剪接，而隨著數(shù)字媒體時代的到來，現(xiàn)在的影視編輯只需要在計算機或其他數(shù)字設(shè)備前操作即可，大大提高了編輯的效率。

2 數(shù)字媒體制作中編輯角色的轉(zhuǎn)變

2.1 對編輯要求的轉(zhuǎn)變

具備專業(yè)的才能是任何一個從業(yè)人員都必不可少的，而對于傳統(tǒng)的文字編輯人員來說，對語言的組織能力則是其最主要的專業(yè)技能要求。文編在傳統(tǒng)的編輯工作中主要通過手工的方式進行其工作職能，比如寫稿或?qū)徃宓?。文編除了必須具備較強的文字功底以外，還應(yīng)掌握一定的自己所研究領(lǐng)域內(nèi)的專業(yè)知識，這樣一來，文編才能勝任自己的工作，對內(nèi)容的正確性有一定的判斷，達到編輯的目的[2]。隨著數(shù)字時代的來臨，計算機等數(shù)字媒體設(shè)備成為編輯工作中的重要工具之一，因此，對編輯的要求較之以前也有所改變，現(xiàn)在的編輯人員，要求必須對計算機基礎(chǔ)應(yīng)用有一定的了解，否則將無法運用計算機進行編輯工作。另外，隨著信息爆炸時代的到來，純粹的文字功底已經(jīng)不足以滿足受眾的需求，現(xiàn)在的編輯人員還需具備一定的圖形處理、網(wǎng)頁制作以及簡單的計算機語言操作能力。

2.2 對編輯理念的轉(zhuǎn)變

數(shù)字時代的到來也改變了以往的編輯功能和理念，對于原來的編輯來說，其工作觀點、觀念及看法主要為知識加工者或?qū)彶榘殃P(guān)人，而隨著數(shù)字時代的到來，編輯的理念轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑バ畔⒌墓ぷ髡?。在?shù)字時代，編輯應(yīng)運用自己的工作職能和專業(yè)水平擴大信息的交流和積累，整合更多、更優(yōu)質(zhì)的信息提供給廣大受眾。不管是現(xiàn)代編輯人員需要理解的社會及市場需求，還是在信息時代下的分眾傳播，編輯人員都應(yīng)以廣大受眾的喜好為出發(fā)點，做出相對針對性的調(diào)整，以差異化的思維考慮受眾需求，并對其進行合理劃分。

2.3 傳統(tǒng)文編向策劃角色的轉(zhuǎn)變

在現(xiàn)代出版業(yè)中，編輯的策劃人角色指的就是編輯以市場營銷為導(dǎo)向的審視及策劃工作，將策劃的選題與方案和市場營銷及市場宣傳等進行結(jié)合。在數(shù)字時代，編輯已經(jīng)不僅僅應(yīng)具有文字功底，更重要的是，現(xiàn)代編輯需要具有一定的市場策劃能力，能夠自己完成對市場的調(diào)查工作，對市場情況有足夠全面的了解，再根據(jù)了解的情況，自己確定策劃方案的選題和具體策略。當策劃方案完成之后，編輯還應(yīng)完成約稿的工作，約稿有兩種方法：第一，聯(lián)系好作者后，根據(jù)作者進行稿件分配；第二，將自己的策劃方案提供給多名作者，接受其投稿，或者選擇最合適的稿件[3]。以上這些全部完成后，編輯的工作還要繼續(xù)，但接下來的工作和傳統(tǒng)文編的工作區(qū)別不明顯，都是對稿件進行審查、校對等工作。不過簡單的是，印刷工作省了，網(wǎng)絡(luò)推廣將擁有比紙質(zhì)推廣更高的效率和更廣泛的閱讀量。

2.4 傳統(tǒng)編輯向市場經(jīng)營角色的轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)編輯主要強調(diào)的是編寫和審稿工作，但如今，不僅是數(shù)字時代的影響，市場化也是對各行業(yè)編輯人員影響深遠的因素。在當今社會，市場已經(jīng)起到重要作用，而各行業(yè)編輯人員也都應(yīng)以市場為導(dǎo)向，無論是期刊還是書籍、報刊，都必須以適應(yīng)市場為前提和根本目的?，F(xiàn)代編輯應(yīng)根據(jù)市場的方向，分析出今后工作發(fā)展的重點，以市場經(jīng)營的眼光看待自身的作用及價值。雖然現(xiàn)代編輯需要具有看懂市場的眼睛，但作為傳統(tǒng)編輯的基本能力還是應(yīng)該得到最大限度地發(fā)揮，這也是作為編輯本職工作的重要原則之一。市場以客戶的需求為導(dǎo)向，但編輯所從事的工作則是超越需求的，是創(chuàng)造精神財富，因此，這樣的工作如何緊跟市場走向，則是廣大編輯人員在角色轉(zhuǎn)變的過程中應(yīng)該好好思考的問題。

2.5 由專業(yè)到全能的轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)的編輯，其工作性質(zhì)明確，工作內(nèi)容單一，因此需要較強的專業(yè)型。但數(shù)字時代的編輯工作則需要編輯人員將自己的工作貫穿于整個出版的流程當中。在現(xiàn)代社會中，編輯的工作空間比以往要大很多，而編輯工作也由純粹的文字編輯擴展到了市場調(diào)研、方案策劃、約稿審稿加工以及校對等工作，直到刊物的發(fā)行出版以及市場營銷，整個過程都需要編輯人員了解和掌控。此外，編輯除了要對原先的專業(yè)知識有更深層次、更系統(tǒng)的了解外，還應(yīng)對媒介出版的特性、社會資源以及出版相關(guān)信息有足夠的了解，還應(yīng)掌握不同層級、地區(qū)、年齡讀者的需求喜好等。

3 數(shù)字時代對編輯角色的要求

3.1 具有面對挑戰(zhàn)的勇氣

數(shù)字時代不僅給編輯人員帶來了更大地機遇，但在機遇之上的是極大地挑戰(zhàn)。數(shù)字時代對編輯人員的要求全面提高，編輯人員需要具有更深入、更廣泛的知識技能以應(yīng)對新的時代[4]。挑戰(zhàn)是巨大的，但只有編輯人員具備面對挑戰(zhàn)的勇氣和決心，才能在這樣的時代中生存并發(fā)展。

3.2 具有市場策劃意識

數(shù)字時代各種刊物的出版速度都在明顯加快，因此，不斷地推出新作品，不斷地調(diào)整市場導(dǎo)向就顯得尤為重要。在市場決定出版的環(huán)境下，編輯人員也需要具備一定的市場策劃意識，能夠從海量的資訊中選擇具有市場性的刊物進行發(fā)行。

3.3 承擔一定的社會角色

在市場競爭日益激烈的環(huán)境下，出版業(yè)的編輯人員應(yīng)承擔一定的社會角色，要針對市場進行調(diào)查，而這需要編輯人員具有敏銳的洞察力。此外，編輯營銷的市場意識一定要始終伴隨編輯出版的全過程，從策劃、編輯、排版、印刷、裝訂、銷售直到意見反饋。

4 結(jié)語

編輯從單一角色向綜合角色轉(zhuǎn)換是現(xiàn)代出版在數(shù)字化時代應(yīng)對各種挑戰(zhàn)的必然趨勢，因此編輯必須一專多能，成為多面手，成為復(fù)合型人才，才能適應(yīng)出版新形勢的需要。

參考文獻

[1] 劉麗，高潤泉.探討在數(shù)字媒體制作中編輯角色的轉(zhuǎn)變與作用[J].軟件工程師，2014（9）：62-63，61.

[2] 侯文.科技期刊編輯在數(shù)字媒體發(fā)展下的角色定位[J].科技傳播，2015，7（23）：165-166，175.

[3] 田華.科技圖書編輯在數(shù)字出版中的角色定位[J].新媒體研究，2016（3）：99-100.

[4] 王繼紅，肖愛華，鄧群.期刊編輯如何應(yīng)對4G時代下的數(shù)字出版[J].編輯之友，2014（9）：95-97，101.