電商換市對(duì)浙江傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)的影響

韓紅丹 孔翠 童文彥

摘 要：隨著信息技術(shù)的發(fā)展，電商對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響越來(lái)越顯著，不但成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)重要驅(qū)動(dòng)力，也極大地促進(jìn)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變和優(yōu)化。浙江是國(guó)內(nèi)電商活躍、集聚度高、產(chǎn)業(yè)鏈完整的地區(qū)，變革浙江傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)，提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力的，其中最主要的推動(dòng)力即“電商換市”。

關(guān)鍵詞：電商換市；專業(yè)市場(chǎng)；機(jī)遇

1 浙江傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)的現(xiàn)狀及“電商換市”的提出

從1995年始，浙江傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入了成熟與轉(zhuǎn)型階段，但其發(fā)展也出現(xiàn)了相對(duì)的坎坷，以致一些傳統(tǒng)市場(chǎng)退出了該領(lǐng)域，專業(yè)市場(chǎng)新增數(shù)量減少，交易增長(zhǎng)額放緩。

1.1 浙江傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)的特點(diǎn) 浙江傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)是浙江經(jīng)濟(jì)能夠集聚的表現(xiàn)形式之一，亦是浙江經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)源泉。浙江傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)和當(dāng)?shù)貐^(qū)域特色產(chǎn)業(yè)集群相互結(jié)合依托，通過(guò)對(duì)專業(yè)市場(chǎng)的企業(yè)集聚，形成浙江獨(dú)有的小企業(yè)大集聚的區(qū)域經(jīng)濟(jì)格局。從浙江經(jīng)濟(jì)的發(fā)展路徑觀察，主要以為數(shù)眾多的民營(yíng)中小企業(yè)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)，其經(jīng)濟(jì)發(fā)展支柱則是以浙江特有的產(chǎn)業(yè)鏈為基礎(chǔ)的，實(shí)現(xiàn)了浙江區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)相互支撐的經(jīng)濟(jì)大省。浙江傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)在發(fā)展過(guò)程中形成了區(qū)域特征鮮明、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)扎實(shí)和輻射廣的三大優(yōu)勢(shì)。雖然浙江傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)有這些優(yōu)勢(shì)，但是其在發(fā)展過(guò)程中，也遇到一些瓶頸。以信息技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)為依托的電商等現(xiàn)代營(yíng)銷方式快速發(fā)展的新形勢(shì)下，浙江傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)也日益暴露出了新的問(wèn)題。當(dāng)然這些問(wèn)題的存在同時(shí)也給浙江傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)一個(gè)提升的空間。

1.2 “電商換市”的概念及意義 “電商換市”不能從表層意思去理解，而是有更加深層次的意義，主要包括貨物銷售的網(wǎng)絡(luò)化、居民消費(fèi)的互聯(lián)化以及各類綜合服務(wù)虛擬化。在浙江傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)暴露出其短板時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)+的大背景下，“電商換市”作為一種新的機(jī)制深入，使買(mǎi)賣(mài)雙方均受益，從另一方面來(lái)講，這就使浙江傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)和抓住時(shí)機(jī)成了當(dāng)今研究的方向。

“電商換市”的出現(xiàn)，使原本拘泥的浙江傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)突破了種種“包圍”，更直接的好處就是節(jié)約了買(mǎi)賣(mài)雙方的交易成本。當(dāng)浙江傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)的功能逐漸減弱，而“電商換市”帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)如交易成本逐步降低、信息傳遞更加便捷、交易方式更加多樣等逐漸顯現(xiàn)時(shí)，浙江傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)已經(jīng)迫在眉睫。

2 “電商換市”對(duì)浙江傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)的影響

隨著浙江迎來(lái)“電商換市”的革命，傳統(tǒng)市場(chǎng)也隨之帶來(lái)一些變化，因電商換市而遇到新的挑戰(zhàn)，但也會(huì)獲得比之前單一營(yíng)銷方式更多的機(jī)遇。所以“電商換市”會(huì)給浙江傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)帶來(lái)雙重的影響。

2.1 “電商換市”下浙江傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)

2.1.1 電商換市對(duì)市場(chǎng)交易功能的挑戰(zhàn) “電商換市”的出現(xiàn)給浙江傳統(tǒng)貿(mào)易帶來(lái)了更便捷、通暢的信息傳遞方式，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)無(wú)形的載體能實(shí)現(xiàn)24 小時(shí)在線交易，可不受時(shí)間空間的限制，減少了信息傳遞的時(shí)滯，能夠使交易變得更加快捷。同時(shí)，又依托互聯(lián)網(wǎng)+，終端消費(fèi)者和生產(chǎn)者之間的連接變得更加緊密，流通層級(jí)進(jìn)一步縮短，交易信息傳遞更加高效。因此 “電商換市”的出現(xiàn)，把一切源自于傳統(tǒng)市場(chǎng)的限制都成功地打破了，如買(mǎi)賣(mài)雙方的時(shí)空安排，貿(mào)易中所產(chǎn)生的高費(fèi)用。而互聯(lián)網(wǎng)這一平臺(tái)的出現(xiàn)，使得浙江傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)原本的功能有所削弱，具有相當(dāng)大的挑戰(zhàn)。

2.1.2 電商換市對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)模式的挑戰(zhàn) 隨著“電商換市”的開(kāi)展，新的國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)形態(tài)逐步形成。電子商務(wù)帶來(lái)了國(guó)際貿(mào)易方式的革新，依托互聯(lián)網(wǎng)+，傳統(tǒng)市場(chǎng)形成了新的貿(mào)易鏈——B2B2C，由原本傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)準(zhǔn)入的高門(mén)檻轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)下的低門(mén)檻，這一過(guò)程的轉(zhuǎn)變，使得買(mǎi)賣(mài)雙方僅需通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)就能完成相對(duì)應(yīng)的交易，時(shí)空限制被再度打破，遠(yuǎn)程交易逐漸代替了傳統(tǒng)的現(xiàn)場(chǎng)交易。同時(shí)，原有的傳統(tǒng)的現(xiàn)金交易轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的虛擬交易，將一切繁雜的程序簡(jiǎn)單化，市場(chǎng)形態(tài)逐步網(wǎng)絡(luò)化、虛擬化。

2.2 “電商換市”下浙江傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)遇

2.2.1 “電商換市”使浙江傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)輻射范圍進(jìn)一步擴(kuò)展 隨著“電商換市”的進(jìn)一步深化，進(jìn)行線上和線下的結(jié)合，突破了原本傳統(tǒng)市場(chǎng)存在時(shí)空的限制，使得浙江傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)范圍日益增大，逐步地把經(jīng)營(yíng)的觸角向更加廣闊的市場(chǎng)擴(kuò)散、輻射，由國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的深耕進(jìn)一步向全球市場(chǎng)延伸，從而可以增加浙江傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額。通過(guò)“電商換市”的深入，浙江傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)依托這一現(xiàn)代化手段，綜合運(yùn)用現(xiàn)代通信方式、營(yíng)銷途徑，將經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)擴(kuò)大化，進(jìn)一步拓展市場(chǎng)輻射的時(shí)空范圍。

2.2.2“電商換市”使浙江傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)物流功能進(jìn)一步升級(jí) “電商換市”的推出，浙江傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)抓住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的物流配送的轉(zhuǎn)型，以現(xiàn)代科技為基準(zhǔn)，加大物聯(lián)網(wǎng)的使用，通過(guò)建立一個(gè)現(xiàn)代化的物流配送中心或基地，整合周邊所有的倉(cāng)儲(chǔ)資源，把這些物流資源歸屬于該中心基地，進(jìn)一步地縮小運(yùn)營(yíng)成本上的時(shí)間，使得電商換市下的物流方式也變得更加現(xiàn)代化。此外，還可以通過(guò)與一些著名的物流公司合作，利用他們先進(jìn)的物流信息平臺(tái)進(jìn)一步降低運(yùn)營(yíng)成本。

3 “電商換市”下對(duì)浙江傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)的建議

3.1 線上線下融合 “電商換市”于2013年提出，當(dāng)年浙江年網(wǎng)上商品交易額破1.95萬(wàn)億元，遠(yuǎn)超實(shí)體市場(chǎng)。在這樣的差額下，大力推動(dòng)浙江專業(yè)市場(chǎng)與一些相對(duì)成熟的電商平臺(tái)合作，如阿里巴巴、速賣(mài)通、亞馬遜等平臺(tái)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)專業(yè)市場(chǎng)信息流處理、物流處理等方面的便捷、快速。大力開(kāi)展跨境電商業(yè)務(wù)，從而進(jìn)一步地實(shí)現(xiàn)浙江專業(yè)市場(chǎng)的線上線下相互融合，縮短市場(chǎng)與終端的距離，進(jìn)一步拓展市場(chǎng)影響力，提高市場(chǎng)盈利水平。

3.2 完善傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的支撐 在“電商換市”背景下，浙江傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)想要更好的發(fā)展，電子商務(wù)要想在全國(guó)市場(chǎng)中脫穎而出，離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)+的輔助。但僅靠散漫的互聯(lián)網(wǎng)秩序運(yùn)作，不可能將互聯(lián)網(wǎng)+效用發(fā)揮盡致。所以需要政府投入與扶持，以相關(guān)的法律、行政手段來(lái)進(jìn)行強(qiáng)制性的維護(hù)。一方面政府可通過(guò)健全互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的法律，爭(zhēng)取一個(gè)公平的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，為進(jìn)一步發(fā)展的電子商務(wù)做好鋪墊。另一方面，統(tǒng)籌規(guī)劃，把一切對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的有利的技術(shù)和裝備整合起來(lái)，為大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)開(kāi)辟道路，完善相應(yīng)的電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施。且政府宜因地制宜地，利用互聯(lián)網(wǎng)+，充分結(jié)合浙江傳統(tǒng)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步挖掘傳統(tǒng)市場(chǎng)的營(yíng)銷能力，繁榮浙江傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。

“電商換市”的提出，使浙江傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)在互聯(lián)網(wǎng)+的依托下，適應(yīng)新形勢(shì)，順應(yīng)時(shí)代，更具發(fā)展?jié)摿Α?/p>

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課題項(xiàng)目：本文受嘉興學(xué)院SRT項(xiàng)目NH85171526支持。

通訊作者：孔翠。