變局與變革：廣播綜藝的融媒張力與形態(tài)重塑

柴子凡　滿(mǎn)霜　李靜

【摘 要】2015年度廣播綜藝節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)與媒介融合的張力驅(qū)動(dòng)下，主動(dòng)向碎片化、個(gè)人化、社交化的廣播綜藝制作理念轉(zhuǎn)變，在此背景下，包括廣播音樂(lè)節(jié)目、廣播真人秀、廣播脫口秀等各種具有時(shí)代性的廣播綜藝節(jié)目形式衍生，同時(shí)對(duì)傳統(tǒng)綜藝節(jié)目進(jìn)行形態(tài)重塑，表現(xiàn)出更強(qiáng)的整合性、互動(dòng)性。邁向融媒整合縱深的“廣播+”時(shí)代，廣播綜藝節(jié)目仍在自身革新與融合發(fā)展之中。

【關(guān)鍵詞】廣播綜藝 融媒張力 整合性 互動(dòng)性

【中圖分類(lèi)號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

廣播綜藝節(jié)目是廣播電臺(tái)通過(guò)各種藝術(shù)表現(xiàn)形式，旨在向社會(huì)大眾提供休閑娛樂(lè)、陶冶大眾情操、引領(lǐng)精神風(fēng)尚的廣播節(jié)目類(lèi)型，它是發(fā)揮廣播文化娛樂(lè)功能的具體體現(xiàn)。2014年10月15日，習(xí)近平總書(shū)記在文藝工作座談會(huì)上指出：“我們必須把創(chuàng)作生產(chǎn)優(yōu)秀作品作為文藝工作的中心環(huán)節(jié)，努力創(chuàng)作生產(chǎn)更多傳播當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀念、體現(xiàn)中華文化精神、反映中國(guó)人審美追求，思想性、藝術(shù)性、觀賞性有機(jī)統(tǒng)一的優(yōu)秀作品?！?015年3月5日，十二屆全國(guó)人大第三次會(huì)議上，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃。以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐的媒介變革在社會(huì)推動(dòng)、行業(yè)集聚與政策助力的合力下進(jìn)入了嶄新的發(fā)展階段，廣播媒介也順勢(shì)而為，主動(dòng)變革自身。

過(guò)去一年中，廣播綜藝節(jié)目正是在習(xí)近平總書(shū)記文藝座談中的講話(huà)為思想指南，借力互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)完成自身的變革與重塑。因此，本文將從互聯(lián)網(wǎng)變局中的廣播綜藝節(jié)目發(fā)展態(tài)勢(shì)、媒介融合背景下重構(gòu)傳播架構(gòu)、以互融互通的互聯(lián)網(wǎng)思維變革節(jié)目形態(tài)以及廣播綜藝深化發(fā)展的路徑探討等四個(gè)方面進(jìn)行論述。

一、媒介變局：廣播綜藝節(jié)目的發(fā)展態(tài)勢(shì)

隨著技術(shù)的發(fā)展，廣播頻率資源越來(lái)越豐富，市場(chǎng)對(duì)廣播的需求也越來(lái)越深入，因此廣播頻率出現(xiàn)越來(lái)越明顯的細(xì)分，廣播節(jié)目也日益專(zhuān)業(yè)化、類(lèi)型化。為方便敘述，筆者在文中把音樂(lè)廣播、文藝類(lèi)廣播以及偏娛樂(lè)類(lèi)的都市生活廣播都?xì)w類(lèi)為廣播綜藝，和新聞廣播、交通廣播、經(jīng)濟(jì)廣播并列。

綜藝是一種潮流。近幾年來(lái)，綜藝節(jié)目的熱潮已經(jīng)由電視波及到了廣播，廣播綜藝在我國(guó)異軍突起，成為一股不可小覷的力量。據(jù)賽立信公司進(jìn)行的收聽(tīng)效果測(cè)試數(shù)據(jù)顯示，廣播綜藝的市場(chǎng)份額已經(jīng)和一直占主導(dǎo)地位的新聞廣播、交通廣播不相上下。廣播綜藝市場(chǎng)份額逐年上漲，截至2015年上半年，約占30%。其中音樂(lè)類(lèi)有略微上升，這說(shuō)明音樂(lè)節(jié)目還是比較受廣播聽(tīng)眾歡迎的。雖然隨著手機(jī)的普及，音樂(lè)類(lèi)各種應(yīng)用軟件搶占了一部分市場(chǎng)份額，例如酷狗、豆瓣、百度音樂(lè)等許多純音樂(lè)應(yīng)用軟件，但是廣播也在不斷創(chuàng)新和突破，以滿(mǎn)足受眾的需求。例如北京電臺(tái)的廣播節(jié)目《邊走邊唱》是一檔隨身KTV節(jié)目，在直播現(xiàn)場(chǎng)調(diào)動(dòng)聽(tīng)眾的熱情，隨音樂(lè)一起跟唱，營(yíng)造快樂(lè)的聽(tīng)覺(jué)氛圍，構(gòu)成流行音樂(lè)廣播的一個(gè)新景觀，這一形式是對(duì)廣播音樂(lè)自?shī)首詷?lè)功能的新拓展，也是對(duì)傳統(tǒng)音樂(lè)“我播你聽(tīng)”節(jié)目形態(tài)和傳播理念的一個(gè)顛覆，也為廣播綜藝注入了新鮮血液。

不僅如此，傳統(tǒng)的廣播節(jié)目形態(tài)也在慢慢被綜藝化。例如中央人民廣播電臺(tái)的《海陽(yáng)現(xiàn)場(chǎng)秀》，是一檔獨(dú)具特色的新聞脫口秀節(jié)目。在原有的新聞廣播中加入綜藝娛樂(lè)的元素，讓節(jié)目變得新鮮、親近，同時(shí)又具有主持人自己的個(gè)性特色，以新聞資訊為由頭，趣說(shuō)新聞、即興點(diǎn)評(píng)、笑談世事、調(diào)侃人生。讓聽(tīng)眾在輕松幽默的氛圍中，了解時(shí)事的同時(shí)又緩解了壓力。

多渠道廣播，多媒介綜藝。隨著廣播技術(shù)的發(fā)展，電臺(tái)傳播的收聽(tīng)工具不再是單一的收音機(jī)，現(xiàn)下主要的收聽(tīng)終端分為手機(jī)、傳統(tǒng)收音機(jī)、車(chē)載收音系統(tǒng)三類(lèi)。據(jù)賽立信媒介研究對(duì)各類(lèi)廣播在不同收聽(tīng)終端市場(chǎng)份額的統(tǒng)計(jì)分析，可以得出這樣的結(jié)論：新聞廣播在傳統(tǒng)收聽(tīng)設(shè)備受眾群中的影響最大，以音樂(lè)廣播為主的廣播綜藝在手機(jī)聽(tīng)眾群中影響更大，而在車(chē)載收音系統(tǒng)聽(tīng)眾群中主要是交通廣播。

通過(guò)以上分析可以看出，音樂(lè)類(lèi)廣播是廣播綜藝的王牌，以手機(jī)為主的移動(dòng)媒體成為主要收聽(tīng)終端。因此出現(xiàn)了許多廣播客戶(hù)端，例如中央電臺(tái)在搜狐新聞客戶(hù)端開(kāi)設(shè)中國(guó)之聲專(zhuān)刊，每天4檔節(jié)目推送到訂戶(hù)手機(jī)。同時(shí)許多廣播電臺(tái)也開(kāi)始自主研發(fā)音頻客戶(hù)端，廣播電臺(tái)在客戶(hù)端（App）開(kāi)發(fā)應(yīng)用上也更趨成熟。例如北京電臺(tái)的“聽(tīng)聽(tīng)FM”在2014年11月28日上線，目前收聽(tīng)頻率超過(guò)1000個(gè)，點(diǎn)播音頻230萬(wàn)條，專(zhuān)輯4.3萬(wàn)多個(gè)，電臺(tái)主播7600名，草根播客近2000個(gè)，音頻總時(shí)長(zhǎng)138萬(wàn)小時(shí)。

隨著新媒體的發(fā)展，廣播綜藝也開(kāi)始利用這個(gè)大平臺(tái)。早先是注冊(cè)微博賬號(hào)，工作人員及時(shí)發(fā)布與節(jié)目有關(guān)的微博與受眾互動(dòng)。當(dāng)下流行的是微信公眾號(hào)，幾乎所有的廣播綜藝節(jié)目都有自己的微信公眾號(hào)，通過(guò)推送消息與受眾互動(dòng)，以增加粉絲黏合度，這一類(lèi)都屬于傳播推廣方面的。值得一提的是遼寧交通廣播的《娛樂(lè)香餑餑》、遼寧都市廣播的《娛樂(lè)二人轉(zhuǎn)》，這兩個(gè)以講笑話(huà)為主的廣播綜藝節(jié)目不僅利用新媒體平臺(tái)宣傳，還將節(jié)目?jī)?nèi)容與其結(jié)合，這兩檔節(jié)目中的很多搞笑段子都是來(lái)自聽(tīng)眾在微博微信等平臺(tái)上的留言。

線上線下融合的全媒體，給廣播綜藝節(jié)目插上一對(duì)翅膀。在新媒體的融合模式上，特別是打造共贏的平臺(tái)模式上也有創(chuàng)新嘗試。例如浙江人民廣播電臺(tái)城市之聲推出“巨歡樂(lè)”全媒體品牌，整個(gè)品牌適用于頻率的微信服務(wù)號(hào)和淘寶、微店等端口，將頻率的線上內(nèi)容產(chǎn)品和資源融合產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為線下的用戶(hù)體驗(yàn)和銷(xiāo)售行為。該頻率提出“一個(gè)全媒體+一組社會(huì)資源+一組商業(yè)品牌”的活動(dòng)運(yùn)營(yíng)模式，頗有新意。

二、融媒張力：廣播綜藝節(jié)目的變革驅(qū)力

（一）融媒驅(qū)力：碎片化、個(gè)人化、社交化的廣播綜藝制作理念

媒介融合在當(dāng)下所產(chǎn)生的影響不僅限于媒體內(nèi)容生產(chǎn)、傳播平臺(tái)、組織機(jī)制上的融合共生，它本身衍生為一種將不同類(lèi)型媒介的多元傳播特征融為一體的變革驅(qū)力。廣播平臺(tái)借助融合媒體的驅(qū)動(dòng)力完成對(duì)自身媒介劣勢(shì)改造的同時(shí)，也被納入到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的傳播結(jié)構(gòu)中，因此廣播綜藝節(jié)目的碎片化、個(gè)人化、社交化的制作理念既是廣播媒介順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳播規(guī)律的改變，也是融媒驅(qū)力改造廣播綜藝節(jié)目的體現(xiàn)。

廣播綜藝節(jié)目的“碎片化”傳播并非是對(duì)上世紀(jì)80年代以來(lái)興起的“珠江模式”大板塊制作理念的顛覆，而是一種在整體化理念指導(dǎo)下播出板塊更為靈活多樣的完善革新。《娛樂(lè)大爆炸》——浙江電臺(tái)城市之聲播出的一檔大型廣播綜藝節(jié)目，節(jié)目將移動(dòng)人群作為核心受眾群體，在節(jié)目中運(yùn)用數(shù)十種綜藝形式，如“廣播課堂”、說(shuō)書(shū)等，每天節(jié)目中的綜藝橋段可以根據(jù)當(dāng)日節(jié)目整體進(jìn)行組合。江蘇人民廣播電臺(tái)文藝頻率推出的《文藝微生活》對(duì)“各類(lèi)碎片化信息有機(jī)結(jié)合、編輯之后產(chǎn)生新價(jià)值……在碎片化的傳播環(huán)境中，利用好碎片化信息，發(fā)揮碎片化信息二次傳播的價(jià)值。”隨著智能手機(jī)的快速發(fā)展，大量受眾改為使用手機(jī)終端收聽(tīng)廣播，使用比例超過(guò)37%，當(dāng)前受眾的接受習(xí)慣更為個(gè)性化和小眾化，廣播媒介有效利用大數(shù)據(jù)對(duì)受眾興趣的深度分析，為多元受眾群體定制不同類(lèi)型的綜藝節(jié)目，滿(mǎn)足受眾更為個(gè)性化的內(nèi)容需求。與受眾的互動(dòng)趨勢(shì)在融媒助力下在廣度和深度上都大大加強(qiáng)。

（二）整合傳播：廣播綜藝節(jié)目變革的平臺(tái)衍進(jìn)

在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)及云計(jì)算、大數(shù)據(jù)的技術(shù)變革下，數(shù)字音頻廣播（CDR）、廣電網(wǎng)絡(luò)IP （網(wǎng)絡(luò)之間互聯(lián)的協(xié)議） 化建設(shè)、智能終端等方興未艾。權(quán)威主流電臺(tái)嘗試與新興的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)聯(lián)手，提升節(jié)目的影響力，如中央電臺(tái)中國(guó)之聲與蜻蜓.fm、蜻蜓.fm與北京電臺(tái)、河南南陽(yáng)電臺(tái)合作推出“虛擬電臺(tái)節(jié)目”。 廣播綜藝節(jié)目在媒介平臺(tái)的演進(jìn)中不斷改善節(jié)目的制作傳播形態(tài)。大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，使得廣播節(jié)目策劃更具針對(duì)性和個(gè)性化，中央電臺(tái)的《海陽(yáng)現(xiàn)場(chǎng)秀》“用數(shù)據(jù)指導(dǎo)源頭”，節(jié)目定位、環(huán)節(jié)設(shè)置、選題取材上充分利用大數(shù)據(jù)的分析結(jié)果，通過(guò)多元產(chǎn)業(yè)的鏈接組合發(fā)揮了節(jié)目?jī)r(jià)值。

在融媒語(yǔ)境下，主流電臺(tái)不應(yīng)囿于傳統(tǒng)平臺(tái)的資源優(yōu)勢(shì)，應(yīng)借勢(shì)而為，將自身的政策、資源優(yōu)勢(shì)與新興網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，積極沖破傳統(tǒng)媒體格局中的平臺(tái)桎梏，尋求多元的傳播渠道，2014年上海東方廣播中心旗下“阿基米德”移動(dòng)廣播應(yīng)用軟件上架，在此平臺(tái)上，用戶(hù)可自選節(jié)目，也可建立自有頻道。北京電臺(tái) 《吃喝玩樂(lè)大搜索》以節(jié)目為平臺(tái)推出一款應(yīng)用軟件，將娛樂(lè)與消費(fèi)通過(guò)節(jié)目連為一體。湖北楚天交通廣播倡導(dǎo)節(jié)目的制播分離，對(duì)內(nèi)成立工作室，以制作人為中心的扁平化管理模式，對(duì)外積極購(gòu)買(mǎi)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，這些措施都有力地提升了電臺(tái)綜藝節(jié)目制作播出的整體水準(zhǔn)。

（三）精準(zhǔn)定位：窄播深化提升聽(tīng)眾黏性

以受眾為導(dǎo)向的廣播節(jié)目傳播思維在業(yè)內(nèi)已成為共識(shí)，而受眾導(dǎo)向思維植根于網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，在網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)強(qiáng)勁的受眾市場(chǎng)瓜分力量倒逼之下，主流廣播電臺(tái)在綜藝節(jié)目的制作上將受眾置于更加突出的地位。由于微信平臺(tái)“一對(duì)一”的精準(zhǔn)服務(wù)特點(diǎn)，廣播可以通過(guò)充分利用這些用戶(hù)資源，推送節(jié)目的公告信息，并接受節(jié)目的反饋。

傳統(tǒng)廣播“點(diǎn)對(duì)面”的傳播格局被改變，“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的定制化成為當(dāng)下廣播綜藝節(jié)目的一種思維轉(zhuǎn)變。具有直播、點(diǎn)播、互動(dòng)功能的中國(guó)之聲微信號(hào)現(xiàn)有好友35萬(wàn)人，平均每天收到語(yǔ)音回復(fù)1000條以上。中國(guó)之聲蘋(píng)果博客也受到熱捧，目前《直播中國(guó)》《難忘的中國(guó)之聲》和《千里共良宵》三檔節(jié)目月總下載量已突破百萬(wàn)。電臺(tái)能夠根據(jù)技術(shù)平臺(tái)的深度分析結(jié)果，為不同類(lèi)型的聽(tīng)眾打造“個(gè)性化”的節(jié)目，廣播綜藝節(jié)目走向內(nèi)容窄播的更高階段。

三、互融互動(dòng)：廣播綜藝節(jié)目的形態(tài)重塑

“在媒介融合的浪潮席卷之下，先前諸種不同的技術(shù)正經(jīng)歷著無(wú)縫整合，逐漸融合成為共享的平臺(tái)，并形成彼此相似的形態(tài)。”廣播綜藝節(jié)目在媒介融合以及受眾群體變革力量中，也在完成自身形態(tài)上的重塑，總的來(lái)說(shuō)，與受眾之間更具互動(dòng)性、文藝形式上融合創(chuàng)新以及注重自身品牌建設(shè)。

廣播音樂(lè)節(jié)目。音樂(lè)廣播作為集審美性、藝術(shù)性、教育性、娛樂(lè)性為一體的節(jié)目形式自從出現(xiàn)以來(lái)就長(zhǎng)盛不衰，隨著時(shí)代的發(fā)展不斷進(jìn)行完善革新，在當(dāng)下也呈現(xiàn)出一些新的特征。

首先，廣播音樂(lè)節(jié)目表現(xiàn)出更強(qiáng)的互動(dòng)性，自“珠江模式”改革以來(lái)，聽(tīng)眾點(diǎn)歌、分享聽(tīng)眾的音樂(lè)感受等設(shè)計(jì)大大加強(qiáng)了與受眾的互動(dòng)性，借助于當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，利用微博、微信平臺(tái)實(shí)現(xiàn)聽(tīng)眾與電臺(tái)主播的實(shí)時(shí)互動(dòng)，及時(shí)了解聽(tīng)眾的音樂(lè)欣賞需求。蘇州汽車(chē)廣播（FM102.8）《大兵的K歌戰(zhàn)隊(duì)》讓普通聽(tīng)眾在節(jié)目中放聲高歌，同時(shí)配合專(zhuān)業(yè)音樂(lè)嘉賓的點(diǎn)評(píng)，讓聽(tīng)眾充分參與到音樂(lè)創(chuàng)作與音樂(lè)欣賞中來(lái)，大大激發(fā)了聽(tīng)眾的熱情。其次，表現(xiàn)出更強(qiáng)的個(gè)性化特征。受眾欣賞偏好越來(lái)越多元化，音樂(lè)節(jié)目的細(xì)分化、小眾化也成為一種趨勢(shì)，民族、流行通俗、搖滾、原生態(tài)、現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)等等都劃分為專(zhuān)門(mén)的板塊，根據(jù)電臺(tái)頻率自身定位細(xì)分受眾，如歌劇、藍(lán)調(diào)音樂(lè)等小眾音樂(lè)也充分利用“長(zhǎng)尾效應(yīng)”贏得聽(tīng)眾，如北京交通廣播的《藍(lán)調(diào)北京》等。其三，追求音樂(lè)廣播的品牌效應(yīng)，廣東電臺(tái)打造《音樂(lè)先鋒榜》《古典縱橫》《音響世界》等一系列音樂(lè)欄目，通過(guò)音樂(lè)欄目打造電臺(tái)核心競(jìng)爭(zhēng)力和社會(huì)影響力。

廣播真人秀?！罢嫒诵恪边@種節(jié)目形式以“設(shè)定目的、設(shè)定規(guī)則、設(shè)定參與者”的方式讓受眾感受在擬真環(huán)境中的人，受眾成為高高在上的“旁觀者”。我國(guó)真人秀節(jié)目的風(fēng)靡在廣播綜藝節(jié)目中也得到延伸，競(jìng)技選秀類(lèi)的如北京文藝廣播《小DJ大不同》，以競(jìng)聘北京電臺(tái)主持人為噱頭，充分融入真人秀的話(huà)題制造、緊張的情節(jié)設(shè)置吸引聽(tīng)眾；如益智游戲類(lèi)的中央人民廣播電臺(tái)《拇指英雄》、北京人民廣播電臺(tái)的《短信江湖》都是在節(jié)目中通過(guò)讓真人秀參與者進(jìn)行知識(shí)競(jìng)賽，同時(shí)積極引導(dǎo)聽(tīng)眾參與，知識(shí)性很強(qiáng)；創(chuàng)意類(lèi)廣播真人秀如天津人民廣播電臺(tái)濱海廣播的《職場(chǎng)人生》等，都是在節(jié)目中以創(chuàng)業(yè)、家居、生活等某一領(lǐng)域展開(kāi)，強(qiáng)調(diào)節(jié)目中參與者的智力表現(xiàn)。

廣播真人秀節(jié)目在近年來(lái)積極吸取電視真人秀的有益嘗試，以及將其他一些藝術(shù)形式融入到節(jié)目中，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)加強(qiáng)與聽(tīng)眾之間的互動(dòng)，將廣播真人秀中的“人”的因素不局限于節(jié)目參與者本身，而將其擴(kuò)展為全體聽(tīng)眾，聽(tīng)眾的反饋也成為廣播真人秀內(nèi)容生產(chǎn)的一部分。但當(dāng)下廣播真人秀也存在節(jié)目形式創(chuàng)新不足，節(jié)目制作質(zhì)量整體不高，各臺(tái)節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重等問(wèn)題。

廣播脫口秀。在傳統(tǒng)廣播綜藝中，說(shuō)書(shū)、相聲類(lèi)節(jié)目是一個(gè)重要板塊，隨著時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)的說(shuō)書(shū)、相聲曲藝節(jié)目越來(lái)越不能滿(mǎn)足聽(tīng)眾的需要，于是一種更具時(shí)代性、藝術(shù)形式更加靈活、兼容性更強(qiáng)的節(jié)目形式應(yīng)運(yùn)而生——廣播脫口秀。主要特征是脫口而出，強(qiáng)調(diào)主持人的現(xiàn)場(chǎng)即興發(fā)揮。

烏魯木齊人民廣播電臺(tái)大型晚間綜藝脫口秀節(jié)目《夜空不寂寞》、北京廣播電臺(tái)文藝節(jié)目中心全力打造的《星空故事秀》、杭州電臺(tái)交通經(jīng)濟(jì)廣播的《交通快活人》、常州電臺(tái)音樂(lè)廣播早高峰時(shí)段的《悠悠甩吧》等等，從中央電臺(tái)到地方電臺(tái)紛紛嘗試這種廣播綜藝形式，廣播脫口秀的兼容性極強(qiáng)，既能將如相聲、說(shuō)書(shū)等文藝形式融入其中，還能為聽(tīng)眾提供即時(shí)訊息，娛樂(lè)受眾。北京文藝廣播的《全娛樂(lè)》中將多種娛樂(lè)表現(xiàn)形式融匯一爐，例如以某位明星為話(huà)題，將明星人生經(jīng)歷與作品片段重新演繹，教育性、娛樂(lè)性、審美性都得到了很好的體現(xiàn)。當(dāng)下廣播脫口秀節(jié)目也存在著話(huà)題娛樂(lè)性過(guò)強(qiáng)、社會(huì)效應(yīng)較小，主持人語(yǔ)言能力良莠不齊的現(xiàn)象。

其他廣播綜藝節(jié)目。除了以上三類(lèi)表現(xiàn)強(qiáng)勁的廣播綜藝類(lèi)型節(jié)目以外，如廣播連續(xù)劇、廣播小說(shuō)、小說(shuō)劇、電影電視劇錄音剪輯、情景喜劇等等傳統(tǒng)廣播綜藝類(lèi)型節(jié)目，電臺(tái)打造多類(lèi)型節(jié)目平臺(tái)的制播分離制度，在第三方公司的制作下，拓展廣播的綜藝類(lèi)型節(jié)目。同時(shí)在綜藝節(jié)目中，融入如天氣信息服務(wù)、公益宣傳等元素，增強(qiáng)廣播綜藝節(jié)目的社會(huì)效應(yīng)。各個(gè)廣播頻率都在打造自身品牌效應(yīng)，如西安人民廣播電臺(tái)確立“辦一個(gè)以長(zhǎng)書(shū)、評(píng)書(shū)聯(lián)播為骨架的綜藝頻率，以語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目為根基，以?shī)蕵?lè)節(jié)目為調(diào)劑，在節(jié)目編排上，借鑒類(lèi)型化廣播傳播優(yōu)勢(shì)，鎖定‘小眾”。在當(dāng)前廣播綜藝發(fā)展大潮中，各廣播頻率都呈現(xiàn)出重塑自身節(jié)目形態(tài)、融合多種綜藝形式、增強(qiáng)自身互動(dòng)性與兼容性的特征。

中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)的音樂(lè)脫口秀節(jié)目《飛魚(yú)秀》邀請(qǐng)明星歌手與聽(tīng)眾互動(dòng)交流，遼寧交通廣播的娛樂(lè)節(jié)目《娛樂(lè)香餑餑》積極采用用戶(hù)原創(chuàng)內(nèi)容（UGC）模式，利用微博平臺(tái)讓聽(tīng)眾成為內(nèi)容的生產(chǎn)者、靈感、才思的來(lái)源地。蘇州汽車(chē)廣播的《快樂(lè)大點(diǎn)兵》以辯論賽的形式，讓聽(tīng)眾之間通過(guò)微信建立互動(dòng)，同時(shí)即時(shí)加入主持人的點(diǎn)評(píng)，形成受眾、主持人之間的多向互動(dòng)。

四、邁向FM3.0：廣播綜藝節(jié)目的路徑前瞻

《世界是平的》作者托馬斯·弗里德曼（Thomas L. Friedman）曾說(shuō)：“我們已經(jīng)進(jìn)入全球化的3.0時(shí)代，數(shù)字化、微型化、虛擬化、個(gè)人化和無(wú)線技術(shù)的存在讓我們可以隨時(shí)處理、收集或傳送聲音或數(shù)據(jù)”，他將這種技術(shù)比喻成推動(dòng)世界的十大動(dòng)力之一。各種媒介紛紛進(jìn)入3.0時(shí)代，當(dāng)廣播與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合之后，這也意味著廣播已經(jīng)進(jìn)入3.0時(shí)代。

FM3.0——當(dāng)收音機(jī)遇到互聯(lián)網(wǎng)。 廣播的傳播過(guò)程，主要依靠“軟件”和“硬件”?！坝布敝饕侵敢詮V播技術(shù)為依托的傳播渠道和平臺(tái)；“軟件”主要是指廣播的傳播內(nèi)容。根據(jù)“硬件”和“軟件”的發(fā)展，將廣播發(fā)展大致分為三個(gè)時(shí)代。

從“硬件”來(lái)看，家家戶(hù)戶(hù)抱著一個(gè)小收音機(jī)在固定的時(shí)間收聽(tīng)固定的廣播節(jié)目的年代，應(yīng)該是FM1.0時(shí)代。隨著電腦的普及，隨之而來(lái)的是PC端的網(wǎng)絡(luò)收音機(jī)，例如當(dāng)時(shí)風(fēng)靡一時(shí)的“龍卷風(fēng)網(wǎng)絡(luò)收音機(jī)”，同時(shí)還推出了各種應(yīng)用軟件，在有網(wǎng)絡(luò)的情況下聽(tīng)眾可以隨時(shí)隨地聽(tīng)到想聽(tīng)到的廣播電臺(tái)，這就是FM2.0時(shí)代。漸漸地，龍卷風(fēng)的時(shí)代被各種電臺(tái)客戶(hù)端（App）替代，例如喜馬拉雅聽(tīng)書(shū)、蜻蜓.fm、荔枝FM，這也意味著我們進(jìn)入了FM3.0時(shí)代。而從“軟件”來(lái)看，F(xiàn)M1.0時(shí)代，由于技術(shù)的局限，傳播內(nèi)容的話(huà)語(yǔ)權(quán)在電臺(tái)手上。FM2.0時(shí)代在這方面有所突破，聽(tīng)眾可以選擇性地收聽(tīng)，但仍然是電臺(tái)輸出內(nèi)容。到了3.0時(shí)代，不僅出現(xiàn)了很多草根播客；同時(shí)利用大數(shù)據(jù)達(dá)到了內(nèi)容和受眾的細(xì)分，傳播內(nèi)容更加專(zhuān)業(yè)化、個(gè)性化；并且還添加了社交元素，受眾可以隨時(shí)隨地分享，電臺(tái)也根據(jù)受眾數(shù)據(jù)列出榜單等。

FM3.0——當(dāng)廣播綜藝遭遇“廣播+”。 從2014年開(kāi)始，媒介融合已然成為一種趨勢(shì)。廣播也進(jìn)入了“廣播+”時(shí)代，這里的“+”不單單指廣播加上其他媒介，而是廣播和新媒體基于互聯(lián)網(wǎng)思維的深度融合，習(xí)近平總書(shū)記在《推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展 強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維》的重要講話(huà)中提到了要以技術(shù)為支撐，內(nèi)容建設(shè)為根本。所以“廣播+內(nèi)容為王”仍然是廣播綜藝節(jié)目在3.0時(shí)代的立根之本。

源于聲音，高于聲音。廣播綜藝節(jié)目的聲音即主體。不管媒介怎么融合，渠道怎么改變，廣播依舊是音頻媒介，聲音都沒(méi)了，何來(lái)廣播。因此在3.0時(shí)代，如何發(fā)揮廣播綜藝節(jié)目的聲音優(yōu)勢(shì)，在滿(mǎn)是信息量更大的視頻圖片媒介中生存下來(lái)才是根本。

廣播綜藝節(jié)目的主持人是一檔節(jié)目的招牌，主持人的聲音、思維、知識(shí)架構(gòu)、反應(yīng)能力等直接反映了主持人的水平，主持人的水平作用于節(jié)目的水平。如何發(fā)揮廣播媒介聲音的優(yōu)勢(shì)，主持人是關(guān)鍵。例如在《天生大贏家》節(jié)目中，主持人楊凱對(duì)聲音形象進(jìn)行了很高程度的塑造，不僅利用聲音的變換，塑造卡通形象，還游刃有余地在自己的聲音中來(lái)回轉(zhuǎn)換主持節(jié)目。加上楊凱自身主持經(jīng)驗(yàn)，與聽(tīng)眾侃侃而談，適當(dāng)配合音效，成功地利用聲音的優(yōu)勢(shì)制作了一檔備受歡迎的廣播綜藝節(jié)目。還有許多地方節(jié)目，主持人用地道的方言主持節(jié)目，親切的同時(shí)又不乏樂(lè)趣，也是一種不錯(cuò)的嘗試。除了主持人的聲音，對(duì)音效的把控也十分重要。

雜而不亂，多而有序。正如前文提到的，廣播綜藝節(jié)目綜合了各種形式的藝術(shù)，需要文化、娛樂(lè)等元素來(lái)支撐，而元素越多，就越容易亂。近幾年來(lái)“碎片化”的廣播似乎成為一種趨勢(shì)，都在強(qiáng)調(diào)消息要短，3～5分鐘最佳。為了迎合聽(tīng)眾，許多策劃者隨意加入時(shí)尚潮流元素、網(wǎng)上搞笑段子等，毫無(wú)章法且過(guò)于低俗。碎片化是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代爭(zhēng)奪受眾注意力的一個(gè)產(chǎn)物，受眾能停留在一個(gè)媒介上的時(shí)間越來(lái)越短、越來(lái)越散，要想抓住受眾，必須將信息集中展示。但是如果只重視碎片化，而忽略了碎片之間的銜接，碎片只能是碎片，轉(zhuǎn)瞬即逝。如何將廣播綜藝的各種元素和信息碎片連接起來(lái)，讓其發(fā)生反應(yīng)產(chǎn)生新價(jià)值，顯得尤為重要。例如中央人民廣播電臺(tái)的《今晚聽(tīng)吧》節(jié)目，是用主題來(lái)串聯(lián)，每天策劃一個(gè)主題，將當(dāng)下與之相關(guān)的文化資訊組合起來(lái)呈現(xiàn)給聽(tīng)眾，這種方式不僅讓節(jié)目有了層次，也起到了強(qiáng)調(diào)每期主題的作用。江蘇人民廣播電臺(tái)文藝頻率推出的《文藝微生活》，用文藝和生活兩種元素來(lái)限定碎片范圍，同時(shí)將各種碎片化信息進(jìn)行有機(jī)組合，以廣播套餐的形式為聽(tīng)眾呈現(xiàn)，不僅合理地利用了碎片化的信息，還探索出了碎片化信息組合后產(chǎn)生的新價(jià)值。

成也蕭何，敗也蕭何。何為蕭何，實(shí)則3.0時(shí)代也。隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的發(fā)展，廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體受到很大的沖擊，報(bào)紙行業(yè)不斷掙扎，但還是有獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的，例如澎湃新聞。因此廣播綜藝節(jié)目應(yīng)合理利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、全媒體等資源，不斷改革創(chuàng)新。如當(dāng)下出現(xiàn)的“窄播”：利用大數(shù)據(jù)對(duì)受眾進(jìn)行細(xì)分，針對(duì)不同的市場(chǎng)、不同的地區(qū)，對(duì)頻率中的節(jié)目進(jìn)行細(xì)分化、特色化，使得受眾更明確、傳播內(nèi)容更有針對(duì)性，傳播手段也更具特色。各種廣播綜藝節(jié)目也進(jìn)行了更專(zhuān)業(yè)的分類(lèi)，如才藝展示，相聲、小品或喜劇等藝術(shù)形式的播放，還有網(wǎng)絡(luò)資料搜集、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、開(kāi)心招數(shù)等節(jié)目。又比如，當(dāng)下為了方便受眾，研發(fā)了電臺(tái)手機(jī)客戶(hù)端（App），發(fā)展不錯(cuò)的屬荔枝FM、喜馬拉雅聽(tīng)書(shū)等，受眾可以隨時(shí)隨地打開(kāi)廣播，可以參與互動(dòng)。這些都是廣播綜藝節(jié)目的飛躍發(fā)展，在技術(shù)落后的FM1.0時(shí)代是無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。所以3.0時(shí)代既是挑戰(zhàn)又是機(jī)遇，順應(yīng)潮流也是一種成功之道。

注 釋

錢(qián)翊白 《碎片化傳播環(huán)境下廣播節(jié)目的創(chuàng)新探索——以浙江廣電集團(tuán)浙江之聲<翊白聲音雜志>為例》，《中國(guó)廣播》，2014年第5期。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）：《第35次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā) 展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。

華曉青 《淺議融媒體語(yǔ)境下廣播節(jié)目變革新動(dòng)向》，《中國(guó)廣播》，2015年第3期。

[丹] 克勞斯·布魯恩·延森（Klaus Bruhn Jensen） 吳信訓(xùn) 何道寬 編 劉君 譯《媒介融合：網(wǎng)絡(luò)傳播、大眾傳播和人際傳播的三重維度》，復(fù)旦大學(xué)出版社，2012年9月版。

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（本文編輯：呂曉虹）