辛曉彤 肖玲 曾婭妮
【摘要】2015年廣播新聞成果頗豐。本文主要從理念、內容、形式三個方面對2015年國內廣播新聞情況進行了盤點。突出了廣播新聞轉變思維方式,深化互聯(lián)網思維,以“用戶”為核心,逐步向社交化、本地化、移動化發(fā)展,指出廣播新聞在創(chuàng)新重大主題報道方面成果突出,在傳播內容上廣播新聞不斷提高公共服務意識,語言、視角、解讀方法全方面貼近民眾。
【關鍵詞】廣播新聞 廣播+互聯(lián)網 全媒體合作 輿論引導
【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A
2015年是“十二五”規(guī)劃的最后一年,廣播媒體在重大事件、尤其是突發(fā)事件的報道中顯示出了獨特的優(yōu)勢,取得不俗的成績:不斷強化服務意識,積極回應社會關切,滿足人民訴求,提升服務能力。除了內容上的不斷創(chuàng)新,廣播新聞在形式上也有了新的突破。在2015年舉行的第十二屆全國人大三次會議上,李克強總理在政府工作報告中首次提出“互聯(lián)網+”行動計劃,廣播行業(yè)紛紛提出以各自為主體的“廣播+互聯(lián)網”發(fā)展策略,在堅持“內容為王”和“輿論堅守”的同時,加強新媒體融合,適應社會發(fā)展的潮流。
一、堅守輿論陣地,強化互聯(lián)網思維
(一)服務與內容并舉,以用戶為核心,堅持時效性
廣播的社會屬性決定了廣播的喉舌功能和橋梁作用,2015年廣播新聞依舊發(fā)揮著正確的輿論導向功能,堅持內容為王,聚焦社會熱點,深化公共服務意識,在重大事件報道中主題鮮明,內容創(chuàng)新,效果顯著。除此之外,傳統(tǒng)廣播新聞吸納了互聯(lián)網思維,進一步強化了“用戶至上”的理念。隨著“走轉改”不斷深化,在廣播新聞的語言使用方面日益貼近群眾,生動活潑,凸顯人文主義精神。在用戶的收聽體驗方面也有了較大程度的關注,根據(jù)用戶的心理來編排新聞內容,許多新聞節(jié)目都采取碎片化編播的方式,每個板塊合理編排,“化整為零”,拒絕長篇大論,使內容短小精悍,能夠使信息更加高效地進入到用戶的耳朵里。
在注重內容深度挖掘的同時,與新媒體合作的同時,傳統(tǒng)廣播媒體開始注重對時效性的把握,以其不間斷播音的先天優(yōu)勢將突發(fā)事件向群眾通報,準確引導輿論,然后在后續(xù)的報道中深入解讀。吉林白山廣播電臺的《記者在行動》節(jié)目,就是在事件發(fā)生的時候抓住時效,及時播報;待到權威機構發(fā)布信息之后,再報道結果。當然,搶抓時效性力度最強的還是應急廣播。2015年6月1日“東方之星”沉船事件和8月12日天津濱海新區(qū)爆炸事件,廣播媒體在第一時間進行了跟蹤報道。
(二)SOLOMO趨勢加強,全媒體合作成主流
SOLOMO由“Social(社交的)”“Local(本地化的)”“Mobile(移動的)”三個單詞的開頭兩個字母組合而成,它代表著未來互聯(lián)網發(fā)展的趨勢。廣播向SOLOMO媒體加速轉型的趨向十分明顯。 首先是本地化,盡管通過網絡渠道,地縣級廣播的覆蓋率已基本不受地域限制,但是2015年傳統(tǒng)廣播顯示出了更強的本地化趨勢。除了新聞焦點在本地事件之外,國內地縣級廣播更加注重服務功能,提升廣播新聞的應用效果。其次是社交化,廣播新聞節(jié)目線上與線下聯(lián)動,舉辦線下活動加強主播與用戶、用戶與用戶之間的交流已經成為常態(tài)。且通過微信留言等渠道,用戶能夠與主播進行互動交流,改變了以往單純的“你播我聽”狀態(tài)。最后是移動化,根據(jù)艾瑞咨詢提供的數(shù)據(jù),2015年我國移動網民的數(shù)量超過6億,增長率為8.4%。作為伴隨媒體的傳統(tǒng)廣播,“移動化”為必由之路。
(三)傳統(tǒng)廣播的全媒體合作形式愈發(fā)明顯
廣播新聞不僅在傳統(tǒng)廣播中播出,還會在微博、微信、新聞客戶端以及其他商業(yè)網站同時呈現(xiàn)。2015年最突出的當屬傳統(tǒng)電臺與大型網絡電臺的合作,蜻蜓.fm與眾多城市的傳統(tǒng)廣播合作,用戶可以免流量收聽當?shù)氐膹V播節(jié)目。2015年2月,鄭州電臺與蜻蜓.fm共同打造的新媒體平臺“蜻蜓·河南”正式上線,開啟了地方電臺與網絡傳播平臺的全新合作模式。
二、創(chuàng)新主題報道 正確引導輿論
(一)紀念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年報道效果顯著
紀念抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年是全黨、全國各族人民的一件大事,全國關注,世界矚目。廣播媒體在紀念抗戰(zhàn)勝利70周年的宣傳報道中發(fā)揮了重大的作用,廣播新聞報道主題鮮明,充滿人文關懷,在發(fā)揮自身傳統(tǒng)優(yōu)勢的同時,采取廣播+多媒體的形式,與多媒體聯(lián)動報道,取得了良好的成效。
1.主題鮮明,節(jié)奏緊湊,體現(xiàn)時代特色
在抗戰(zhàn)勝利70周年來臨之際,全國各級廣播媒體緊緊把握“銘記歷史、緬懷先烈、珍愛和平、開創(chuàng)未來”的主題,采取動態(tài)新聞、系列報道、專題報道等多種報道形式,突出主題,張弛有度,報道精彩紛呈。中央電臺策劃了《70載苦難輝煌》的專題報道,從我國的歷史、軍事、經濟、國防、科技等方面進行報道,每天針對一個熱點進行深度報道,全面展現(xiàn)了抗戰(zhàn)勝利70 周年以來,我國各方面取得的不俗成就。同時,中央電臺策劃的《英勇的老兵》系列報道,尋找曾參加過抗日戰(zhàn)爭的老兵,通過對他們的采訪,了解硝煙滾滾的抗戰(zhàn)歲月的感動,突出“銘記歷史,珍愛和平”的主題。
中國國際廣播電臺環(huán)球資訊廣播推出《“銘記”——紀念中國人民抗日戰(zhàn)爭勝利70周年》特別節(jié)目,在“9·3大閱兵”當天,通過與記者現(xiàn)場連線,了解現(xiàn)場最新情況,獲取閱兵的最新動態(tài),并在連線報道的同時,穿插介紹中國人民抗日戰(zhàn)爭的歷史,插播閱兵前期的籌備狀況和參加軍隊的情況,歷史與現(xiàn)實交織,將閱兵場面完整地呈現(xiàn)給聽眾。
2.普通人、普通事,彰顯人文關懷
抗戰(zhàn)勝利70周年之際,全國和各地廣播媒體除了聚焦于廣為人知的名人名事外,還將目光投放在普通老百姓身上,通過采訪普通人、普通事,突出媒體的社會責任感和人文精神。國際電臺華語廣播推出大型系列采訪活動“古城、戰(zhàn)事與家書”,收集抗戰(zhàn)家書、家庭故事、古城老照片等,展現(xiàn)抗戰(zhàn)時期中國人民的家國情懷,突出了“小故事、大情懷”的主題,展現(xiàn)歷史并非偉人的歷史,而是人民群眾歷史的這一主題思想。
3.新媒體,微直播,報道生動活潑
紀念抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年的報道中,廣播媒體大量使用新媒體進行報道,新舊媒體的融合報道,改變了傳統(tǒng)一對多的線性傳播模式,創(chuàng)新了報道形式,完整地呈現(xiàn)了新聞,并且引導眾多網民參與其中,拓寬了新聞來源,豐富了新聞內容,報道更加鮮活靈動,有聲有色。中央電臺在紀念中國人民抗戰(zhàn)勝利70周年之際,策劃了新媒體節(jié)目《我的抗戰(zhàn)記憶》④,通過普通人的講述,展現(xiàn)普通老百姓腦海中關于抗戰(zhàn)的記憶。同時,中央電臺還在官方微信和官方微博上發(fā)起“我的抗戰(zhàn)記憶”的話題,征集網友的故事,引起網友熱議,網民紛紛參與其中,通過新媒體的平臺講述自己的抗戰(zhàn)故事,同時,精選具有代表性的故事每日推送,并在中國之聲“微博熱議”節(jié)目中實時播出,多種媒體融合使用,使受眾參與其中,在接收新聞的同時創(chuàng)造新聞,收獲良好的傳播效果。
新媒體用戶群龐大,傳播迅速、及時。廣播媒體積極利用新媒體的特點,對各種紀念活動進行微直播,在擴大受眾群的同時提高了新聞的時效性。國際電臺充分利用自身多語種特點、全媒體形態(tài)、海外受眾廣等先天優(yōu)勢,策劃多媒體報道,進行微直播,成效顯著。在“9·3大閱兵”當天,國際電臺通過無線廣播、海外分臺、環(huán)球資訊廣播等平臺對閱兵式進行了全程多媒體直播。同時,通過國際在線、中華網多語種網站、YouTube等社交媒體,采用48種語言,實時發(fā)布相關文字、圖片、視音頻報道,與受眾互動,在社交媒體上實現(xiàn)閱兵式“微直播”。國際電臺采取的多媒體、跨平臺直播,將閱兵現(xiàn)場、演播室、PC端和移動端連接起來,實現(xiàn)網站、微信、微博等跨屏互動。
(二)“一帶一路”報道成績斐然
“一帶一路”指的是“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”,是2013年9月和10月,中國國家主席習近平在出訪中亞和東南亞國家期間提出的?!耙粠б宦贰钡奶岢鲇欣诖龠M經濟繁榮和區(qū)域合作,加強不同文明之間的交流借鑒。
2015年7月6日,經國家新聞出版廣電總局批準,由中央電臺主辦、國家新聞出版廣電總局研修學院協(xié)辦的“一帶一路,廣播隨行”⑤國際論壇在北京舉行,絲綢之路沿線的22個國家廣播機構代表和我國17個省級以上廣播機構以及中央電臺參加了此次論壇,與會的廣播機構代表中,有26家廣播電視機構簽署了成立“‘一帶一路廣播協(xié)作網”的合作備忘錄。合作備忘錄的簽署,推動協(xié)作網內的各廣播機構相互交流合作,促進了廣播的發(fā)展。在“一帶一路”的背景下,廣播媒體將加強與沿線國家的合作,擴大新聞采訪報道范圍,深化廣播新聞報道主題,推動廣播發(fā)展。
“一帶一路”具有極其重要的政治意義和傳播價值,廣播媒體緊跟時代步伐,挖掘“一帶一路”背后與人民群眾息息相關的信息,發(fā)掘其中的新聞價值。中央電臺策劃了大型主題系列直播節(jié)目《一帶一路進行時》,⑥采訪多個“絲綢之路”沿線地區(qū),了解沿線地區(qū)的歷史故事和未來發(fā)展規(guī)劃。通過與地方電臺合作,聯(lián)合直播,增強傳播效果。同時,也在網絡媒體上同步直播,加強與觀眾的互動,增強節(jié)目的互動性和信息量。寧波電臺策劃了多個新聞系列報道,如《“海上絲綢之路”始發(fā)港申遺城市紀行》⑦,展現(xiàn)申遺城市厚重的歷史文化,表達守望歷史的深刻情懷;《行進亞非歐,探尋世紀海上絲綢之路上的寧波人》《行進亞非歐——新加坡:新老寧波幫的光榮與夢想》等報道則體現(xiàn)了寧波人民身上所折射出來的“絲綢之路”精神。
(三)突發(fā)事件報道表現(xiàn)出色
廣播媒體具有覆蓋面廣、報道靈活的特點,在突發(fā)事件報道中擁有得天獨厚的優(yōu)勢和不可忽視的作用。在重大突發(fā)事件報道中,廣播媒體充分發(fā)揮音頻的優(yōu)勢和魅力,快速反應,及時報道,成為突發(fā)事件報道中的重要力量。2015年6月1日,長江“東方之星”客船翻沉事故⑧發(fā)生后,中央電臺第一時間啟動應急報道機制,及時派記者前往事故發(fā)生現(xiàn)場,通過與記者的連線報道,將輪船汽笛聲、救護車車鳴聲等現(xiàn)場聲音傳遞給聽眾,引起受眾的共鳴。中國之聲全天輪盤不間斷關注救援現(xiàn)場,⑨密集、連續(xù)地發(fā)布最新救援進展,豐富的內容,及時的報道,獲得受眾一致好評。
在與新媒體的競速中,廣播媒體依舊保持強勁勢頭。湖北之聲在接到“東方之星”沉船事故的消息后,第一時間調動記者及時趕往現(xiàn)場進行現(xiàn)場報道。在沉船事故發(fā)生后的4天里,共播出現(xiàn)場連線報道60條,錄音報道40條,滾動播報最新消息。在天津濱海爆炸事件⑩發(fā)生后,中國高速公路交通廣播?迅速反應,第一時間播出第一條口播新聞,隨后頻率立刻停止了所有常態(tài)節(jié)目,開始了“天津濱海爆炸事件特別直播”,迅速、及時報道事件最新動態(tài),成為第一家播報、第一家開啟特別直播的廣播媒體。并且通過微博跟進事故進程,實時發(fā)布最新消息,通過微信策劃獨家報道,深度分析事故的前因后果,形成了廣播新聞可視化,將事件完整地呈現(xiàn)在受眾眼前。
三、深化服務意識 視角貼近民生
(一)對農報道,服務“三農”
2015年的全國兩會上,“三農”問題再次成為焦點,中央1號文件連續(xù)12年聚焦“三農”,更加凸顯“三農”問題的重要性。廣播媒體牢牢把握時代脈搏,順應時代要求,在對“三農”問題的報道中,對自身進行了精準定位,重點突出區(qū)域特色,針對農民的需求,開設多種欄目,豐富報道內容,在為農服務、富農惠農中發(fā)揮重要作用。河北電臺的對農民廣播以“密切城鄉(xiāng)溝通、加強城鄉(xiāng)對接、促進城鄉(xiāng)互動”為宗旨,形成獨特的新聞報道風格,針對當?shù)剞r民需求,開設新聞欄目,如民生欄目《莊里莊外》,關注莊里家長里短,關注受眾身邊的事,放眼莊外大事小情,報道其他地區(qū)的新聞,兼顧本地和外地,突出貼近性、服務性和實用性。吉林電臺的鄉(xiāng)村廣播以“關注農業(yè)、聚焦農村、服務農民”為宗旨,開設了《976城鄉(xiāng)資訊聯(lián)播》新聞欄目,針對受眾需求,報道國內外重大新聞和本地新聞,為農民提供生產、生活所需信息,既有對時事新聞的報道,又有對農業(yè)政策的報道解說。同時,還開通了官方微博,與受眾互動,了解受眾的需求,增強了新聞報道的實用性和針對性。
(二)及時報道,權威闡釋
新媒體的興起和不斷的發(fā)展,沖擊著廣播媒體,同時也給廣播媒體的發(fā)展提供機遇。廣播媒體自身擁有許多得天獨厚的優(yōu)勢,如覆蓋面廣、報道及時等方面,在新媒體環(huán)境下,廣播媒體充分利用自身方便快捷的優(yōu)勢,第一時間報道新聞。在2015年的全國兩會報道中,中央電臺為了實時報道最新動態(tài),采取現(xiàn)場連線報道、專題報道、同期聲報道等,獲得良好傳播效果。中央電臺對人大、政協(xié)兩個開幕式進行現(xiàn)場直播,連線記者報道了政府工作報告起草后征求意見的過程和記者現(xiàn)場聽報告后的第一印象等,在對中央政治局常委參加團組審議討論的報道時,中央電臺堅持使用同期聲,每位常委的發(fā)言聽著真實親切。現(xiàn)場連線和同期聲報道及時傳遞兩會內容,加深群眾對兩會精神的理解。中央電臺經濟之聲邀請專家、學者和權威人士就政府工作報告中的關鍵數(shù)字和人民群眾熱切關注的經濟問題等進行解讀,音樂節(jié)目中心兩套頻率集納盤點報告關鍵詞,深入淺出,備受關注。
(三)視角平等,對象平民
中國廣播一直秉承新聞立臺和公共服務的理念,各級電臺在新聞報道中將視角逐漸轉向普通民眾,充當黨、政府和人民之間的橋梁,既要傳遞黨和政府的政策,做到上情下達,同時,更要做人民的傳聲筒,表達人民的心聲回應人民訴求。
面對社會中有爭議的問題,廣播新聞不回避社會矛盾與熱點,直擊社會弊病,反映人民心聲,將普通民眾作為報道的主體。在2015年的兩會報道中,廣播新聞采取平等的視角進行報道,在對中央領導同志和代表委員的活動進行報道的同時,將更多的視角聚焦在普通民眾和基層代表身上,多視角報道他們的意見和建議。中央電臺中國之聲策劃多個欄目,采訪對象多為基層代表,話題事關普通民眾的生活,如《提案議案放大鏡》《和代表委員聊一聊》《新聞大結局》等,中央電臺中國鄉(xiāng)村之聲《兩會看三農》等欄目,通過采訪基層代表,映照民情社意,反映普通民眾的心聲。
四、再造采編流程 革新盈利模式
(一)內容生產流程再造
改造內容生產流程是傳統(tǒng)媒體在新媒體浪潮下的突圍之策。中央電臺借助新型技術手段,對其內容生產流程進行了變革。2015年1月,中央電臺與中國科學院簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,組建項目領導小組及技術專家組、執(zhí)行組,并對基礎架構設計進行了完善。云平臺子項目中國廣播云采編平臺已經完成采編流程模塊、原CMS(連鎖管理體系)發(fā)布系統(tǒng)對接模塊、“央廣新聞”客戶端對接模塊、用戶統(tǒng)一登錄對接模塊,實現(xiàn)對中國之聲內容生產流程的再創(chuàng)造。例如2015年兩會期間,央廣推出《夢想花開——2015年兩會報道》,報道形成了人員相互支持、產品統(tǒng)一推廣,分析數(shù)據(jù)、設計制作、技術支撐統(tǒng)一調配的兩會報道新構架。同時,充分利用自主研發(fā)、建設的云采編平臺,統(tǒng)籌中央電臺與全國電臺記者資源,提高報道全流程效率,快速推出了多篇原創(chuàng)報道,社會反響強烈,形成了廣播內容生產流程再造的初步探索與嘗試。
(二)革新盈利模式——眾籌
眾籌,是指通過互聯(lián)網方式發(fā)布籌款項目并募集資金,是新興互聯(lián)網金融的一種形式。眾籌利用互聯(lián)網的傳播特性,讓個人對公眾展示他們的創(chuàng)意,爭取公眾的關注和支持,進而獲得所需要的資金援助。2015年2月,廣東廣播電視臺珠江經濟頻率(FM97.4)《風云再匯》節(jié)目發(fā)起了眾籌活動,向廣播聽眾籌集節(jié)目制作費用,以維持該節(jié)目的運營。這檔財經新聞類節(jié)目于每周六晚播出一小時,在13天的時間里,成功吸引1410位用戶付款,募集到了節(jié)目一年的制作費用88.8976萬元。《風云再匯》為廣播融媒發(fā)展提供了一個具有意義的案例,開創(chuàng)了互聯(lián)網金融實驗在中國廣播業(yè)的先河,在廣播學界和業(yè)界也引發(fā)了一系列的討論。其改變了廣播新聞節(jié)目的盈利方式,也引入了新的節(jié)目評估機制,由專家評審轉變?yōu)橛脩粼u審。雖然廣播節(jié)目眾籌的可行度還有待深入挖掘,但不得不說這是一次具有積極意義的傳統(tǒng)廣播轉型探索。
總的來說,2015年是中國廣播新聞創(chuàng)新形式、深化互聯(lián)網改革的一年。在“廣播+互聯(lián)網”策略推動下,廣播新聞在重大題材報道上不斷推陳出新,提升服務理念,緊扣時代脈搏,弘揚社會主旋律。在瞬息萬變的全媒體時代,廣播新聞展現(xiàn)了特有的輿論引導力和創(chuàng)新力,尋求突破點,從而實現(xiàn)跨越式發(fā)展。
注釋
冉華 王鳳仙 《從邊緣突破:廣播媒體的融合發(fā)展之路》,《中國廣播電視學刊》,2015年第11期,第80~82頁。
李忠志 《創(chuàng)新重大主題報道 凝聚民族復興力量——廣播電視紀念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年報道評析》,《中國廣播電視學刊》,2015年第10期,第13~14頁。
卜偉才 《融媒體 微直播 巧創(chuàng)意 廣落地——中國國際廣播電臺紀念抗戰(zhàn)勝利70周年報道全紀錄》,《傳媒》,2015年第18期,第35~38頁。
④《全臺統(tǒng)籌 突出特色——中央人民廣播電臺紀念抗戰(zhàn)勝利70周年宣傳報道總結》,《傳媒》,2015年第18期,第29~31頁。
⑤覃繼紅 寧黎黎 肖婧為《共建“一帶一路” 唱響廣播聲音——“一帶一路 廣播隨行”國際論壇在北京舉行》,《 中國廣播》,2015年第8期,第4~12頁、第2~3頁。
⑥《中央人民廣播電臺大型主題系列直播節(jié)目“一帶一路”進行時》,《 中國廣播》,2015第6期彩頁第6頁。
⑦錢亞 《緊扣時代與歷史的興奮點——寧波新聞廣播有效傳播〈“一路一帶”〉戰(zhàn)略的思考》,《 視聽縱橫》,2015第1期,第82~83頁。
⑧李菁菁 梁延 《融媒體時代的突發(fā)事件傳播——以“東方之星”客船翻沉事件報道為例》,《中國廣播電視學刊》,2015年第11期,第106~108頁。
⑨ 《“東方之星”緊急救援》,《中國廣播》,2015年第6期彩頁第4~5頁。
⑩ 楊博 張根清 《從天津濱海爆炸事故看廣播媒體突發(fā)報道的“互聯(lián)網+”模式》,《中國廣播電視學刊》,2015年第10期,第57~59頁。
張根清 楊博 《提升應急報道水平 實現(xiàn)廣播媒體突圍——以中國高速公路交通廣播天津濱海爆炸事件應急報道為例》,《中國廣播》,2015年第11期,第68~71頁。
《爆炸事故看廣播媒體突發(fā)報道的“互聯(lián)網+”模式》,《 中國廣播電視學刊》,2015年第10期,第57~59頁、第104頁。
劉同順 《融合創(chuàng)新 探索突破——河北電臺農民廣播運營實踐與思考》,《 中國廣播電視學刊》,2015年第7期,第9~11頁。
方麗茹 《打好“幸福牌”,讓服務延伸——吉林鄉(xiāng)村廣播的實踐與探索》,《中國廣播電視學刊》,2015年第7期,第17~19頁。
《報道內容全面深入 報道形式融合創(chuàng)新——中央人民廣播電臺2015年兩會宣傳報道綜述》,《中國廣播》,2015年第4期,第6~10頁。
王求 《建設廣播云平臺 構筑融合產品集群——中央人民廣播電臺媒體融合實踐》,《中國廣播電視學刊》,2015年第11期,第17~23頁。
曾少華 《“廣播+”:廣播在互聯(lián)網時代的融媒戰(zhàn)略》,《 中國廣播電視學刊》,2015年第10期,第35~38頁。
(本文編輯:劉浩三)