繁體字在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

苗蕾 王冬梅

【摘要】：漢字作為中國文化的具體表現(xiàn)形式之一和最重要的載體，具備著使用功能和審美功能，其中尤其是以極具藝術(shù)性的書法藝術(shù)的出現(xiàn)更是將漢字的藝術(shù)美推向了新的高度。在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師受到漢字藝術(shù)之美的啟發(fā)，越來越多地將漢字的運(yùn)用在設(shè)計(jì)中，并且將漢字抽象化使之成為更加顯著、易識(shí)別的標(biāo)志，這樣才能使標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)揮應(yīng)有的作用。繁體字由于其具有良好的形體性因此在設(shè)計(jì)時(shí)更加能表現(xiàn)出設(shè)計(jì)的美感和動(dòng)感，因此將繁體字加工設(shè)計(jì)成為現(xiàn)代標(biāo)志能夠更好的幫助企業(yè)樹立形象傳播企業(yè)文化。

【關(guān)鍵詞】：繁體字;現(xiàn)代標(biāo)志;設(shè)計(jì)

引言：當(dāng)前是信息化的時(shí)代，信息泛濫、標(biāo)志眾多成為當(dāng)前社會(huì)的一個(gè)特點(diǎn)。因此，在市場經(jīng)濟(jì)中，任何一個(gè)產(chǎn)品和商家的知名度和傳播度都需要辨識(shí)度比較高的標(biāo)志。因此，在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)作品中，不僅有圖案式的標(biāo)志，還有通過將文字或者簡體字抽象化或在繁體字的基礎(chǔ)上再進(jìn)行設(shè)計(jì)等方式，成為極具特色的現(xiàn)代標(biāo)志，更利于信息傳播。由于漢字是中國文化所特有的，因此，將繁體字應(yīng)用于現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中為我國的設(shè)計(jì)師提供了巨大的空間以及源泉，為創(chuàng)作出好的作品提供思路。

一、繁體字與現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)

1.文字的形成與發(fā)展

文字是古人為了記錄所發(fā)生的事情和語言而在社會(huì)發(fā)展中逐漸演變和形成的一種特有的書寫符號(hào)，是人類文明的必然產(chǎn)物，對(duì)人類文明的傳承和發(fā)展起著重要的作用[1]。中國作為文明古國，是最早出現(xiàn)文字的國家之一。在人類發(fā)展的初期，人們通過簡單的聲音和動(dòng)作來表達(dá)自己的需求，以此來滿足日常的交流。隨著生產(chǎn)力的發(fā)展和交流的增多，人們開始嘗試不同的方式進(jìn)行交流，這時(shí)人們開始通過結(jié)繩、在木頭和石頭上進(jìn)行雕刻和繪畫來進(jìn)行交流和記錄。隨著社會(huì)的進(jìn)一步發(fā)展，出現(xiàn)了刻在青銅器上的銘文和甲骨文。這些文字充分體現(xiàn)了中國文字的美感和藝術(shù)性。后期在秦朝統(tǒng)一天下之后，更是出現(xiàn)了書同文，將全國文字統(tǒng)一成小篆，這樣中國的文字就具體的形成了，并使用了幾千年，知道今天依然是文化的記錄者和傳承者。文字作為記錄和傳承文化的載體，是直觀的書面符號(hào)。因此，在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中，具有直觀性和藝術(shù)性，好的設(shè)計(jì)可以讓人過目不忘，能夠起到很好的效果，對(duì)企業(yè)知名度的提高有著明顯的作用。漢字是中華民族傳統(tǒng)美學(xué)觀的繼承，代表了我國源遠(yuǎn)流長的歷史文化，現(xiàn)代的標(biāo)志設(shè)計(jì)向著多樣化發(fā)展，而漢字造型豐富多樣，這些造型是設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)標(biāo)志的靈感來源之一，研究漢字在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用對(duì)我們今后標(biāo)志設(shè)計(jì)有著重要意義。

2.現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)

現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的出現(xiàn)和發(fā)展是以工業(yè)發(fā)展為依托的。隨著工業(yè)的發(fā)展，越來越的產(chǎn)品進(jìn)入到市場中，因此，對(duì)于企業(yè)和廠家而言，一個(gè)良好的、具有高辨識(shí)度的標(biāo)志是促進(jìn)企業(yè)發(fā)展和推進(jìn)產(chǎn)品更好的銷售的重要手段。在生產(chǎn)力逐漸提升和競爭越來越激烈的情況下，標(biāo)志設(shè)計(jì)也越來越受到人們的重視。在本世紀(jì)初，隨著現(xiàn)代主義的發(fā)展，現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)逐漸發(fā)展和確立。現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的特點(diǎn)包括符合現(xiàn)代審美、人性化等。在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的今天，生活中充滿了各色各樣的現(xiàn)代標(biāo)志，但是，在標(biāo)志越來越多的情況下人們對(duì)于標(biāo)志的認(rèn)識(shí)也越來越低，因此，在當(dāng)前怎樣設(shè)計(jì)出一個(gè)辨識(shí)度高且與企業(yè)文化相符合的現(xiàn)代標(biāo)志成為企業(yè)的難題，對(duì)于設(shè)計(jì)者而言也具體相當(dāng)大的難度。因此在科技逐漸發(fā)展的情況下，設(shè)計(jì)手段逐漸提高和設(shè)計(jì)素材逐漸增多的情況下，現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的領(lǐng)域也在逐漸拓寬。這時(shí)，由于漢字尤其是繁體字具備著形、神、音的特點(diǎn)，能夠滿足現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的要求，并且每個(gè)文字蘊(yùn)含著不同的文化背景，因此更能夠表現(xiàn)企業(yè)的文化底蘊(yùn)和內(nèi)涵。

二、繁體字應(yīng)用于現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的特點(diǎn)及優(yōu)勢

1.繁體字應(yīng)用于現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中能夠充分展現(xiàn)本土特色

繁體字是自秦朝開始出現(xiàn)，并在中國各朝代發(fā)展過程中實(shí)現(xiàn)了演變和提高，直到五四運(yùn)動(dòng)開啟了新文化運(yùn)動(dòng)以及新中國建立之后才慢慢帶退出中國文字運(yùn)用的舞臺(tái)，但是當(dāng)前在臺(tái)灣和香港依然是使用繁體字。繁體字是中國文字在象形文的基礎(chǔ)上演變而來的，其中包含了中華民族對(duì)于點(diǎn)、線的審美和認(rèn)識(shí)，是最初的圖案標(biāo)志。象形文在社會(huì)發(fā)展中逐漸演變?yōu)楦雍啙?、更方便看的方塊字。在中國文字中我們通過觀察可以看出，每一個(gè)字都體系完整、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，不僅在外形上能夠給人以美的享受，還能夠在字的背后給人以文化的洗滌和充實(shí)[2]。因此，在繁體字的基礎(chǔ)上，能夠充分地顯示出企業(yè)或者產(chǎn)品的內(nèi)涵和形象，并且以繁體字為基礎(chǔ)而設(shè)計(jì)的現(xiàn)代標(biāo)志蘊(yùn)含這充分的本土文化和情感，能夠拉近人們與企業(yè)、產(chǎn)品的距離。在設(shè)計(jì)時(shí)，根據(jù)繁體字的形態(tài)和內(nèi)容以及文字本身的文化背景，能夠擺脫掉千篇一律的標(biāo)志形象，充分顯示出我國的文化特質(zhì)和本土特色。

2.繁體字能夠充分適應(yīng)現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)

中國文化獨(dú)特的內(nèi)涵和氣質(zhì)使得漢字在發(fā)展的過程中深深的包含了中國人獨(dú)有的文化和發(fā)展過程，這些特性和屬性是其他文字所不具有的。因此，這就為現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)提供了很好的設(shè)計(jì)靈感和源泉，使得繁體字跟現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)能夠相互適應(yīng)。正如文明所知道的那樣，漢字是所有文字中唯一的表意文字，區(qū)別于世界上其他國家正在使用的表音文字。如法語、英語、德語中所使用的拉丁字母，再者還有阿拉伯語中的字母等，這些字母并不能夠單獨(dú)的表達(dá)意思或文化內(nèi)涵，因此，很容易在設(shè)計(jì)現(xiàn)代標(biāo)志的時(shí)候出現(xiàn)重復(fù)的情況，這對(duì)于現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)中所存在的激烈競爭的廠家和企業(yè)而言是非常不利的。相對(duì)而言，漢字則不同，在我們當(dāng)前使用的字典中光單字中常用的字就達(dá)到五千左右，而繁體字作為當(dāng)前并不常用的字則數(shù)量更多，因此，將漢字尤其是繁體字作為現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)和來源，不僅不會(huì)出現(xiàn)重復(fù)的情況，還能夠更加完整和確切的表達(dá)出企業(yè)的文化和內(nèi)涵，使得人們?cè)诒姸嗟臉?biāo)志中能夠快速的辨識(shí)和記憶。繁體應(yīng)用在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中還能夠增加標(biāo)志的生動(dòng)性和形象性，讓人們?cè)诳磻T了眾多的圖案設(shè)計(jì)之后，看到充滿創(chuàng)意的繁體字設(shè)計(jì)，能夠感受到企業(yè)的文化和內(nèi)涵。

三、總結(jié)

漢字字體設(shè)計(jì)具有強(qiáng)大的生命力，它的重要性也要引起我們加大重視。從現(xiàn)今國內(nèi)外視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀來看，隨著世界經(jīng)濟(jì)多元化與我國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，我們應(yīng)該傳承中國漢字文化的精髓，取其精華，把本民族的漢字文化用設(shè)計(jì)的語言表現(xiàn)出來，從而傳達(dá)出中華民族深厚的文化底蘊(yùn)，形成我國視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)整體的民族風(fēng)格，這對(duì)于以后中華民族的文化品牌的建立有著至關(guān)重要的作用。同時(shí)，現(xiàn)代標(biāo)志對(duì)于處在市場經(jīng)濟(jì)競爭日益激烈環(huán)境中的企業(yè)而言，能夠夠幫助企業(yè)樹立良好的形象以及展現(xiàn)出企業(yè)的品牌文化。中國文字由于其形、音、意相統(tǒng)一的特點(diǎn)，使得文字的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)，并且直觀清晰，對(duì)于藝術(shù)設(shè)計(jì)而言具有較強(qiáng)的感染力和藝術(shù)表現(xiàn)力。因此，將繁體字運(yùn)用到現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，能夠便于人們的分辨、識(shí)記。對(duì)于企業(yè)而言，能夠很好的突出企業(yè)的文化和形象，更加有利于企業(yè)文化的傳播。

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