電視節(jié)目的編排策略

卓吉

【摘 要】電視節(jié)目編排是一門綜合藝術，又是一門時間分割藝術，是一個電視臺宣傳思想的綜合體現。電視節(jié)目編排就是按時間流程有序地安排好各類節(jié)目的播出位置，它不是節(jié)目順序的簡單編排，也不是對節(jié)目的簡單拼裝和連接。而是根據頻道設置要求和本臺節(jié)目的特點，將各種類型的節(jié)目按照時間順序進行科學系統的排列和組合，最終形成節(jié)目播放流程表。一個電視臺如果節(jié)目編排得合理，不僅會提高節(jié)目的收視率，其經濟效益和社會效益都將得到提高。

【關鍵詞】電視節(jié)目;節(jié)目編排;策略

電視節(jié)目的編排，是認真研究觀眾收視心理，找準自身定位與優(yōu)勢，充分抑制競爭對手，從而出奇制勝的創(chuàng)新過程。現在，電視節(jié)目的策劃與編排受到了空前的重視，電視節(jié)目編排的策略和技巧成了頻道競爭的法寶

一、突出頻道特色，打造有風格的節(jié)目

因為缺少創(chuàng)新機制，同時電視節(jié)目知識產權的保護措施不到位，國內電視節(jié)目的同質化現象非常嚴重，節(jié)目扎堆現象明顯。如衛(wèi)視大部分變成電視劇頻道，還有近幾年相繼出現的選秀熱、記歌詞熱、水上競技類節(jié)目熱、婚戀節(jié)目熱等。

隨著電視數字化時代的到來，可收看的頻道越來越多，缺少特色、缺少創(chuàng)新、在節(jié)目編排上沒有獨創(chuàng)性的頻道的競爭力會越來越弱。

國內影響力較大的幾個衛(wèi)視頻道，都是憑借自己的突出優(yōu)勢，強化自己的頻道特色，追求與眾不同的風格，在激烈的競爭中脫穎而出的。如湖南衛(wèi)視以娛樂節(jié)目打天下，《超級女聲》、《超級男聲》、《快樂大本營》、《我們約會吧》等，都帶有很強的娛樂性;江蘇衛(wèi)視的突出特色是情感類節(jié)目，婚戀節(jié)目《非誠勿擾》以情感訴求見長;浙江衛(wèi)視則在音樂挖掘方面下了工夫，培養(yǎng)發(fā)現了許多演藝人才;海南衛(wèi)視早就發(fā)展成了專業(yè)的旅游頻道，為當地的旅游經濟發(fā)展貢獻了很大力量。相反，創(chuàng)新能力不強，研發(fā)能力弱，沒有自己特色的頻道則日益被邊緣化。

二、根據觀眾的收視行為對節(jié)目進行合理安排

觀眾的職業(yè)類型、文化素質、年齡、性別等因素的不同決定了他們的收視習慣和興趣的不同，而這些習慣和特點又基本是固定不變的，滿足觀眾的這些習慣和特點，合理編排節(jié)目。是提高收視率的一個重要環(huán)節(jié)。編排節(jié)目時必須不斷研究觀眾的收視心理，考慮到不同層次觀眾的需要，根據節(jié)目的受眾對象給節(jié)目尋找一個恰當的播出時間。

在影響觀眾收視行為的要素中，職業(yè)是關鍵因素。在非工作時間內，收視行為才有發(fā)生可能性。興起愛好也與職業(yè)互為影響，了解受眾的職業(yè)及其與興趣愛好的關系，有助于我們更好地分析受眾的收視動機。而文化素質不同的人，對節(jié)目的需求也不同。文化層次較低的人，喜歡收看情節(jié)性、教育性和大眾化的節(jié)目。而且對電視的依賴性更強，收視更有規(guī)律。文化層次較高的人更多關注新聞時事以及一些有深度的報道，而且收視的隨意性強。不同年齡段和性別在對電視的需求和收視習慣上也有差別，青少年的收視高峰集中在放學后與晚飯前這段時間，成年人則在晚飯后至睡覺前。女性由于要干家務事，所以較男性晚。在考慮以上因素后，我們在編排節(jié)目時，要對時間進行巧妙的分割，根據不同時段、不同觀眾的收視興趣和特點，安排不同的節(jié)目播出，達到最佳的傳播效果。

三、力求知己知彼

針對“知己”，電視節(jié)目編輯人員應當做到：（1）明了自己電視臺擁有哪些節(jié)目，這些節(jié)目的內容特色如何？收視率如何？（2）明了每一 節(jié)目，尤其是重點節(jié)目及大型欄目，所安排的播出時段是否適當？（3）明了自己電視臺與兄弟 臺競爭上有哪些優(yōu)勢和劣勢？（4）明了對節(jié)目的宣傳是否足夠或恰如其分？是否能夠引起觀眾的興趣？針對“知彼”，要做到：（1）明了兄弟臺分別擁有哪些強檔節(jié)目？內容特色如何？（2）明了同一時段的兄弟臺節(jié)目，其收視率是高于本臺，還是低于本臺？其原因是什么？（3）明了兄弟臺在競爭上的優(yōu)、劣勢？（4）明了每天收視率最高的時段是哪些？與兄弟臺競爭最激烈的是哪類節(jié)目和哪些時段？

做到了知己知彼，就可以有目的、有針對性地設計節(jié)目播出的框架，合理安排節(jié)目播出，發(fā)揮節(jié)目 的傳播功能。可考慮運用以下的方法：

1、對抗式編排

在同一時段安排同類型或不同類型節(jié)目。如安排高質量的電視劇，與友臺綜藝節(jié)目對抗，以吸引對綜藝節(jié)目不感興趣而沉迷電視劇的觀眾。這種戰(zhàn)略一般是在實 力相當或強于對手的情況下，才可能使用，切忌以卵擊石。

2、鎖式安排

設法安排有相當長度的節(jié)目，能始終吸引觀眾，從而封鎖其他臺的節(jié)目。貴州電視臺曾在全國首家每晚黃金時段連續(xù)播出兩集電視連續(xù)劇如《新神雕俠侶》、《超人》等，獲得空前的收視率。又如輕松愉快的綜藝節(jié)目受歡迎，收視率高，則可安排較長時 間的該類節(jié)目。

3、先入為主式

在黃金時間一開始，或其他臺重點節(jié)目未開播，就安排收視率高的節(jié)目，以抓住觀眾，吸引他們收看本臺節(jié)目。

4、調配安排

將新節(jié)目或收視率不太高的節(jié)目安排在兩個強檔節(jié)目之間，產生“調配 ”的作用，因為上一強檔節(jié)目的觀眾，可能對下一強檔節(jié)目產生“收視期待”心理，而繼續(xù) 收視此頻道的節(jié)目，這樣有助于收視率的提高。

此外，知己知彼還有利于我們經常性地審視本臺節(jié)目，把握求變先機，調整和修改節(jié)目播出結構，編制新的更趨合理的節(jié)目表，使本臺的節(jié)目播出始終獨具特色，擁有競爭力。

總之，物競天擇，適者生存。在日益激烈的媒體競爭中，城市電視臺應制定一個長期的發(fā)展戰(zhàn)略，形成自己的特色，并充分體現在日常節(jié)目的編排中，講求節(jié)目編排的策略，確定最佳的整體形象，最終將觀眾最大限度地鎖定在自己的頻道上。