對新聞娛樂化現(xiàn)象的調(diào)查與針對策略

張偉桁

摘要：新聞是記者的新聞價值取向與社會需求共同作用的產(chǎn)物。在市場經(jīng)濟的驅(qū)動下，新聞娛樂化已經(jīng)成為中國新聞傳播業(yè)界的寵兒。本文從三個層面即經(jīng)濟、受眾以及政治文化層面來分析新聞傳媒娛樂化傾向的成因，研究傳播內(nèi)容的導(dǎo)向性策略，從而為中國傳媒市場的娛樂性節(jié)目向良性發(fā)展提供切實可行的理論支持。

關(guān)鍵詞：新聞；娛樂化；原因；對策

近幾年，我國傳媒新聞報道中的許多事件都不同程度的受到網(wǎng)絡(luò)媒體等的關(guān)注和報道，從而使新聞娛樂化的態(tài)勢日趨明晰，并且引起了業(yè)界和學術(shù)界見仁見智的激烈爭論。反對者認為：“新聞娛樂化”將導(dǎo)致傳媒流于庸俗，終將使傳媒的權(quán)威下降、公信力喪失，甚至影響社會風氣。而持肯定意見者卻將其看作新聞傳媒在市場經(jīng)濟條件下競爭制勝的法寶。我們不必過早的下結(jié)論，在兩者之間做出非此即彼的最終選擇，面對新聞娛樂化的浪潮，我們首先要做的應(yīng)該是對其進行科學理性的辯證思考，以便找到一條趨其利避其害的最佳途徑。

一、新聞娛樂化的內(nèi)涵界定

什么是新聞娛樂化？由于媒體對于報道對象傳播方式的不同，使得目前新聞界對“新聞娛樂化”的內(nèi)涵界定還難以達成一致。有的側(cè)重于從傳媒傳播的內(nèi)容角度來界定，認為新聞的娛樂化主要指犯罪新聞、名人的風流逸事、兩性糾葛；也有的側(cè)重于從傳媒傳播的形式角度來界定，認為新聞娛樂化不過是新聞的一種新的敘述方式。上述觀點均有合理一面但又都不夠完善。因為任何事物都是形式與內(nèi)容的統(tǒng)一體。

1.在選取報道內(nèi)容上偏向于軟新聞或硬新聞軟化。

軟新聞即人情味濃，社會性、趣味性較強的新聞。易于引起讀者感官刺激和閱讀視聽興趣。隨著軟新聞逐漸泛化，硬新聞則逐漸減少，尤其關(guān)系到國計民生及與人們生活息息相關(guān)的硬新聞更是大大減少，并且日益向主流媒體蔓延：在1990至1995年間，國際新聞比例大幅下降而娛樂和體育新聞卻是逐年增長的趨勢。

2.在報道的形式上豐富多彩。

報道結(jié)構(gòu)上敢于創(chuàng)新。媒體總是在努力創(chuàng)造一些新奇的樣式，給受眾提供更多的新鮮感。一切都以盡量刺激受眾的感官和感覺為目的。

二、新聞娛樂化的原因探析

任何現(xiàn)象的出現(xiàn)、發(fā)展和繁榮都是有緣由的，新聞娛樂化也不例外。從新聞事業(yè)發(fā)展史的角度看，新聞娛樂化并不是我國獨有的現(xiàn)象，在國外早有先例，許多論者作了深刻的、有價值的研究。如：黃曉芳在《關(guān)于西方媒介市場化的逆向思考》中指出“究其原因，在于西方私有制使媒介在追求利益最大化的道路上走向極端，而忽視了其作為社會公器的職責”；李希光在《畸變的媒體》一書中語重心長地指出“商業(yè)在操縱媒體，越來越多的新聞已經(jīng)成了廣告和娛樂的囚犯”、“商業(yè)對媒體新聞報道的控制不亞于政府的控制”。這些結(jié)論絕大多數(shù)是從媒體本身即信息傳播者的角度出發(fā)，揭示了新聞娛樂化產(chǎn)生的經(jīng)濟環(huán)境和商業(yè)原因，大都持批評態(tài)度。但筆者認為，新聞娛樂化在中國大地上落戶并逐漸走向繁榮，不僅有其經(jīng)濟環(huán)境和商業(yè)原因，更有其深刻的社會文化及政治方面的原因。

1.新聞娛樂化是大眾傳媒市場化運作獲利性追求的必然選擇。

在改革開放初期，我國經(jīng)濟體制改革媒體被政府分批實行“斷乳”，媒體不得不自尋出路。初期，很多措施、方法等都在摸索階段，市場法規(guī)有待完善。因此，大眾傳媒的生產(chǎn)和銷售不可避免地要執(zhí)行市場經(jīng)濟商品的通用規(guī)則，這就要求媒體必須以市場競爭主體的身份參與市場博弈。新聞傳媒在堅持新聞的基本特性如真實性、貼近性、相關(guān)性基礎(chǔ)上，新聞的娛樂化就成為一些媒體的自覺行為。可以說，傳媒的市場化運作是新聞娛樂化發(fā)展的一個深刻的現(xiàn)實依據(jù)。

2.新聞娛樂化是中國特定的人文背景和市場經(jīng)濟的必然產(chǎn)物。

當下中國，主流文化、精英文化、大眾文化三分天下。然而在此之前，從建國后到上世紀80年代，主流文化和精英文化一直是當時社會文化格局的主導(dǎo)和主體，大眾文化鮮見自己的領(lǐng)地。在一定意義上講，媒介文化與大眾文化是相互關(guān)聯(lián)的。

3.“新聞娛樂化”是傳媒適應(yīng)受眾心理需求的必然結(jié)果。

傳播學理論告訴我們，新聞傳播的目的就在于影響受眾并使之發(fā)生變化。在信息爆炸的當代社會，媒介間的競爭異常激烈，在接受選擇上受眾擁有越來越多的主動權(quán)，在這種情況下，傳媒要想實現(xiàn)傳播的目的并非易事。首先必須對受眾的接受心理有所了解。那么，受眾究竟是如何通過選擇來滿足自己的信息需求呢？著名的傳播學家施拉姆曾經(jīng)設(shè)計了一個數(shù)學公式來說明這一問題：選擇的概率=報償?shù)谋ＷC/費力程度。意思是說，預(yù)期報償?shù)目赡苄栽酱?，費力的程度越低，則選擇某種傳播渠道訊息的概率越高；相反，預(yù)期的報償很小，而費力程度很大，那么選擇的概率就很低。根據(jù)這個原理，傳播相同的新聞資訊若采用娛樂化的方式就可以有效地降低受眾接受的費力程度，從而大大提高受眾選擇的概率。

三、新聞娛樂化的負面效應(yīng)

我們雖然肯定新聞娛樂化存在和發(fā)展的合理性，但這并不意味著它就是完美無缺的，事實上，娛樂化也是一把雙刃劍，我們在看到其正面效應(yīng)的同時，對其所產(chǎn)生的負面效應(yīng)也應(yīng)保持清醒的頭腦。

1.把新聞等同于娛樂必然導(dǎo)致新聞傳播功能的錯位。

新聞娛樂化確實給某些媒體帶來了可觀的經(jīng)濟效益，不少媒體都把娛樂化作為傳媒競爭制勝的法寶，不僅對于娛樂性新聞進行娛樂化“修飾”，而且對嚴肅的政治經(jīng)濟新聞也極盡娛樂化“包裝”，致使媒體展現(xiàn)給受眾的簡直就是一幅徹頭徹尾的娛樂化世界。

2.新聞過度娛樂化容易陷入庸俗化的泥潭，從而導(dǎo)致新聞傳媒品位的降低。

快節(jié)奏的生活使人們根本沒有時間坐下來以平靜的心境去接受信息。于是淺薄和低俗成了大眾最好的選擇，面對受眾的這種選擇，新聞怎能不娛樂？但是，我們也應(yīng)看到其通俗與庸俗之間其實只有一紙之隔，一捅即破，新聞娛樂化絕不是庸俗化更不是低俗化。

四、娛樂化的把握度

雖然新聞娛樂化趨勢在媒體市場化進程中存在一定的必然性，但不恰當?shù)貜娬{(diào)娛樂化所帶來的社會后果是不容忽視的。對我國新聞媒介而言，建設(shè)營造一個良好的社會輿論環(huán)境是不可偏離的傳播目標。因此，如何引導(dǎo)新聞娛樂化健康發(fā)展，推動媒體為人們提供健康有益的娛樂和新聞是當務(wù)之急。為此，傳媒業(yè)應(yīng)努力把握好以下幾方面：

1.傳媒應(yīng)該進行適當?shù)囊龑?dǎo)；2.娛樂化絕不能泛化；3.恪守職業(yè)道德，提高新聞隊伍素質(zhì)等。新聞娛樂化是新聞傳播的一種，它在娛樂的同時，還承擔著傳播社會信息、引導(dǎo)輿論的作用。對于新聞娛樂化的走向，必須要有一定的限度和正確的規(guī)范。

新聞是一種崇高的職業(yè)，新聞工作者對自己所從事的工作，必須經(jīng)得起考驗，無愧于社會。這就要求新聞工作者必須樹立馬克思主義新聞觀，具有較高的專業(yè)學識，良好的職業(yè)道德素養(yǎng)，高度的敬業(yè)精神等。新聞從業(yè)者還必須深入社會，準確把握事件的本質(zhì)，這樣寫出的報道才會有說服力。因此，我們要把握正確的輿論導(dǎo)向，堅持“三貼近”原則，提高輿論引導(dǎo)水平，推動社會主義新聞事業(yè)健康發(fā)展。

參考文獻：

[1]邱沛篁.新聞傳播百科全書[M].四川人民出版社，1998年版.

[2]何良懋.主流傳媒的小報化現(xiàn)象[J].傳媒觀察，1998年第5期.