中國(guó)境外奢侈品代購(gòu)的調(diào)查研究

余玉仙

摘 要：上海財(cái)富品質(zhì)研究院出爐的《2015年中國(guó)奢侈品報(bào)告》，2015年中國(guó)消費(fèi)者全球奢侈品消費(fèi)達(dá)到1168億美元，同比增長(zhǎng)9%，其中78%的奢侈品消費(fèi)發(fā)生海外，消費(fèi)額達(dá)910億美元，同比增長(zhǎng)12%。但在中國(guó)國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)僅占據(jù)全球消費(fèi)總額的10%，較去年的11%下跌1個(gè)百分點(diǎn)。根據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)人境外奢侈品消費(fèi)是境內(nèi)奢侈品消費(fèi)的4倍，中國(guó)海外代購(gòu)發(fā)展迅速。大部分人認(rèn)為，中國(guó)的稅率高，同種商品境外價(jià)格比國(guó)內(nèi)價(jià)格低，造成目前我國(guó)境外代購(gòu)快速發(fā)展的情況。

關(guān)鍵詞：境外；奢侈品；代購(gòu)

一、奢侈品代購(gòu)的概念

奢侈品在國(guó)際上被定義為：不是人們生存與發(fā)展的生活必需品，具有特別、稀少、珍貴等特點(diǎn)的消費(fèi)品。因此，我們一般將奢侈品消費(fèi)認(rèn)定是一種高檔消費(fèi)的行為。海外代購(gòu)就是由代購(gòu)商或經(jīng)常出入境的個(gè)人幫消費(fèi)者買到商品。消費(fèi)水平的提高和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，國(guó)內(nèi)的商品已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足消費(fèi)者的需求。

二、奢侈品進(jìn)口的消費(fèi)稅和關(guān)稅

消費(fèi)稅實(shí)行價(jià)內(nèi)稅，只在應(yīng)稅消費(fèi)品的生產(chǎn)、委托加工和進(jìn)口環(huán)節(jié)繳納。消費(fèi)稅的納稅人是我國(guó)境內(nèi)生產(chǎn)、委托加工、零售和進(jìn)口《中華人民共和國(guó)消費(fèi)稅暫行條例》規(guī)定的應(yīng)稅消費(fèi)品的單位和個(gè)人。目前我國(guó)商品消費(fèi)稅征收情況如下：頂級(jí)奢侈品的消費(fèi)稅：游艇消費(fèi)稅稅率為10%；私人轎車的稅率根據(jù)排量而定；常用奢侈品的消費(fèi)稅：高檔手表的稅率20%；金銀首飾和珠寶鉆石等稅率為5%；其他貴重珠寶和首飾稅率10%；基本奢飾品的消費(fèi)稅：化妝品的稅率為30%；高級(jí)時(shí)裝和箱包沒(méi)有征收消費(fèi)稅。關(guān)稅是指進(jìn)出口商品在經(jīng)過(guò)一國(guó)關(guān)境時(shí)由政府設(shè)置的海關(guān)向進(jìn)出口商所征收的稅收。目前我國(guó)進(jìn)口關(guān)稅如下：頂級(jí)奢飾品的關(guān)稅：固定翼飛機(jī)的關(guān)稅稅率為5%；直升機(jī)為2%；游艇的關(guān)稅為30%；豪華汽車的稅率為25%；基礎(chǔ)奢飾品的關(guān)稅：箱包為10%；化妝品為50%。

三、中國(guó)海外代購(gòu)奢侈品的原因

因此有觀點(diǎn)認(rèn)為，只要減稅，降低國(guó)內(nèi)奢侈品價(jià)格，就能吸引消費(fèi)者“回流”，拉動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)。2001年我國(guó)加入世界貿(mào)易組織后，按WTO的規(guī)定，降低了一系列奢侈品的關(guān)稅，但這些商品在我國(guó)市場(chǎng)的售價(jià)不但沒(méi)有下降，反而上升。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)多種商品的進(jìn)口關(guān)稅已經(jīng)低于10%了，這已經(jīng)是處于是一種較低水平了。代購(gòu)商品主要一集中在購(gòu)買包皮、手表、化妝品等幾類，很多都沒(méi)有征收消費(fèi)稅，可這些商品在國(guó)內(nèi)的價(jià)格卻始終居高不下。根據(jù)調(diào)查，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)差價(jià)在30%左右的香水和箱包，香水征收了30%的進(jìn)口消費(fèi)稅，而箱包沒(méi)有征收進(jìn)口消費(fèi)稅；而進(jìn)口護(hù)膚品沒(méi)有征收消費(fèi)稅，國(guó)內(nèi)外差價(jià)差2倍。從數(shù)據(jù)可以看出，奢侈品價(jià)格的高低與征收的消費(fèi)稅，關(guān)稅關(guān)系不大。根據(jù)市場(chǎng)供不應(yīng)求，價(jià)格上漲；供大于求，價(jià)格下降的定律。只要消費(fèi)者愿意購(gòu)買，即使降稅，甚至取消征稅，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)奢侈品價(jià)格也不會(huì)降低。

國(guó)內(nèi)流通環(huán)節(jié)多，運(yùn)費(fèi)，營(yíng)銷費(fèi)用等費(fèi)用增加多，造成奢侈品國(guó)內(nèi)市場(chǎng)價(jià)格高。而且一些國(guó)家針對(duì)中國(guó)購(gòu)買力制定特別優(yōu)惠，很多商場(chǎng)為了增加中國(guó)人消費(fèi)也制定一系列的促銷活動(dòng)。例如，中國(guó)人在國(guó)外一些商店購(gòu)買奢侈品，可以享受10%以上的離境退稅。對(duì)于消費(fèi)者而言，在國(guó)外購(gòu)買商品比國(guó)內(nèi)便宜。

四、怎樣改變海外奢侈品高代購(gòu)的現(xiàn)狀

中國(guó)內(nèi)地的奢侈品價(jià)格往往高于海外，但現(xiàn)在這一情況正在發(fā)生變化。2015年3月，針對(duì)歐元對(duì)人民幣匯率下跌，香奈兒下調(diào)了其產(chǎn)品在亞洲市場(chǎng)的售 價(jià)。這一全球性價(jià)格聯(lián)動(dòng)促使卡地亞、泰格豪雅和百達(dá)翡麗等奢侈品牌也采取了類似的措施。但品牌專家稱，由于進(jìn)口關(guān)稅和當(dāng)?shù)氐慕?jīng)營(yíng)成本，在中國(guó)銷售的奢侈品 均價(jià)仍比海外高出約40%，從而推動(dòng)了海外的代購(gòu)潮。

據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》網(wǎng)站9月26日?qǐng)?bào)道，在英國(guó)倫敦最高檔的百貨公司之一——哈羅德百貨公司，一名中國(guó)女子裴春梅在購(gòu)物區(qū)走來(lái)走去。她一直拿著自己手機(jī)，不斷給顧客發(fā)微信。裴春梅是一名職業(yè)代購(gòu)，可為內(nèi)地的消費(fèi)者購(gòu)買手表、珠寶、服裝和化妝品等各種奢侈品。報(bào)道稱，由于擔(dān)心被假冒，大部分奢侈品商店不允許對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行拍照或攝像。因此，裴春梅通過(guò)電話和發(fā)短信，為顧客更新商品的價(jià)格、顏色和產(chǎn)品細(xì)節(jié)。她會(huì)向買家收取一定的代購(gòu)費(fèi)用，代購(gòu)的傭金通常為所購(gòu)商品的5%至15%。管理咨詢公司——貝恩公司估計(jì)，代購(gòu)去年的銷售額達(dá)到340億元人民幣至500億元人民幣，相當(dāng)于中國(guó)奢侈品支出的12%。但這一數(shù)額比2014年下降了20%，貝恩公司預(yù)計(jì)隨著利潤(rùn)空間縮小以及中國(guó)政府加緊對(duì)進(jìn)口商品的控制，這一數(shù)額還將進(jìn)一步下降。

“解決消費(fèi)外流問(wèn)題要從供需兩方面著手?！敝苕谜f(shuō)，在供給方面，提升品質(zhì)監(jiān)管和技術(shù)水平；在需求方面，推進(jìn)國(guó)內(nèi)商貿(mào)流通企業(yè)稅費(fèi)的減免、降低流通環(huán)節(jié)的直接稅收和間接稅負(fù)，從而降低終端售價(jià)。最重要的是加強(qiáng)對(duì)民族工業(yè)的扶持，培育“精品消費(fèi)”品牌?！叭枕n的免稅店中除了銷售一線品牌，還包括國(guó)內(nèi)口碑好的特色商品。民族品牌的品質(zhì)提升是消費(fèi)之本，也是消費(fèi)真正回籠的‘壓艙石”。另外改變消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)很重要，避免盲目從眾和炫耀攀比，注重培養(yǎng)實(shí)用性消費(fèi)意識(shí)。

專家預(yù)計(jì)，未來(lái)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)中高端耐用消費(fèi)品牌的需求將進(jìn)一步增加，回流海外消費(fèi)任重道遠(yuǎn)。國(guó)內(nèi)高端零售業(yè)發(fā)展滯后，也導(dǎo)致引領(lǐng)消費(fèi)回流乏力。因此，順應(yīng)消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)癥下藥，吸引境外消費(fèi)回流，進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)穩(wěn)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)作用成為消費(fèi)領(lǐng)域的重要關(guān)注點(diǎn)。

參考文獻(xiàn)：

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[2]楊清山.中國(guó)奢侈品本土戰(zhàn)略[M].對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)出版社，2009

[3][英國(guó)]葛凱著，曹檳譯.中國(guó)消費(fèi)的崛起[As China Goes，So Goes the World].中信出版社，2011

（作者單位：中國(guó)計(jì)量大學(xué)現(xiàn)代科技學(xué)院）