能否帶來市場第二春？小米、華為布局PC行業(yè)

張平

小米和華為要進軍PC行業(yè)了！最近這個消息在網(wǎng)上傳得沸沸揚揚。說起PC行業(yè)，大家都知道在移動計算時代，PC行業(yè)已經(jīng)如日落西山整體持續(xù)衰退好多年了o那么究竟小米和華為看上了PC行業(yè)的哪一點從而決定躋身而入呢？加入了PC行業(yè)的華為和小米，能否重現(xiàn)自己在移動計算行業(yè)的輝煌呢？

在最新的MWC 2016大會上，華為發(fā)布了旗下的二合一設(shè)備——MateBook，正式進軍PC領(lǐng)域。而在之前，也有很多消息稱小米也要發(fā)布筆記本電腦。眾所周知，PG行業(yè)目前發(fā)展情況并不樂觀，持續(xù)多年的下滑讓整個PG行業(yè)都處于寒冬狀態(tài)。在這種情況下，為什么小米和華為這樣的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還蠢蠢欲動、力求加入呢？

處于寒冬中的PC行業(yè)

PC行業(yè)處于寒冬之中，這是毫無疑問的。根據(jù)IDC的調(diào)查數(shù)據(jù)，2014年P(guān)C市場整體下滑了約13.5%，2015年第四季度更是下滑了10.6%，已經(jīng)降至2008來后的最低點，IDG還預(yù)計，2016年全球PC市場還將萎縮3.1%。大約從2010年后開始，PC行業(yè)就停下了迅猛增長的步伐漸漸走入收縮狀態(tài)，這和2000年后PC行業(yè)的高速擴張形成了鮮明對比。

PC從上個世紀90年代末開始火爆，直到2010年左右最高峰，已經(jīng)維持了將近20年的擴張。但在經(jīng)過了高速發(fā)展階段后，PC逐漸和其他電子設(shè)備一樣，成為普通工具進入人們的生活不再是挑動發(fā)展、改變世界的核心。而說起PC行業(yè)的萎靡，我們都知道與市場飽和、技術(shù)發(fā)展競爭激烈等多個方面有關(guān)系，在這里就不再老生常談。

但是，這并不意味著寒冬中的PC行業(yè)就不存在發(fā)展方式和形態(tài)上的變化。舉例來說，PC目前如此衰退、毛利率低的一個相當重要的原因是它被當作單純的硬件設(shè)備在銷售。用戶買回PC后，除了基本的操作系統(tǒng)外，PC廠商的收益和用戶隨后的使用基本是脫節(jié)的。除了銷售模式外，另一個問題在于配置并未隨著用戶需求充分個性化市場化。說起價格問題，雖然品牌PC由于質(zhì)保、銷售費用、運費、稅收等原因成本較高，但是在目前互聯(lián)網(wǎng)大潮的情況下，品牌廠商還希望保持高溢價顯然是非常困難的。這一點在筆記本電腦領(lǐng)域更為明顯，相同的硬件配置，頂級廠商的產(chǎn)品在—萬元到兩萬元的，普通廠商可以做到八千甚至六七干——當然其中存在配件、設(shè)計等差異，在此就不細說了。

相比之下，智能手機、平板等在價格上早都殺紅了眼，且這些設(shè)備所帶來的很大一部分利潤來源（除了蘋果）并不是硬件本身，而是設(shè)備所附帶的各種應(yīng)用、收費項目以及更龐大的附加在其上的生態(tài)系統(tǒng)。因此比起PC行業(yè)的寒冬智能手機、平板的市場情況更加順應(yīng)當前的互聯(lián)網(wǎng)潮流。

小米和華為，跨界競爭

說起小米和華為進軍PC行業(yè)，其實也不需要太驚訝。因為從這兩個移動計算時代興起的、以“中國造”智能手機開始為大眾所熟知的廠商（雖然并不完全是這樣，特別是華為）的角度來看的話，或許新的機會真的就在PC行業(yè)。

首先，有關(guān)產(chǎn)業(yè)生態(tài)方面，雖然現(xiàn)在移動設(shè)備已經(jīng)能獨立搭建一個相當完整的移動產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，但是在很多情況下，PC作為整個網(wǎng)絡(luò)和計算機世界的基礎(chǔ)設(shè)備，依舊無法輕易被忽視，它的巨大存量和每年雖然在萎縮但仍然龐大的銷量，都還有很大的挖掘和發(fā)展空間。尤其是對華為、小米、樂視這類廠商來說，如果進入PC行業(yè)——甚至不用太過高調(diào)，只需要開始打造屬于自己形態(tài)的PC設(shè)備，就能補全自己產(chǎn)業(yè)鏈中缺失的一環(huán)。在這一點上，微軟做得很好，Surface系列已經(jīng)開始為PC和移動設(shè)備同步做好了準備，移動設(shè)備和PC的同步已經(jīng)初步完成，Android系統(tǒng)目前做的不好，但是也有進步的空間。

其次，實際上互聯(lián)網(wǎng)并沒有給PC行業(yè)帶來太大的沖擊，以前該怎么賣PC，過去這么多年，基本形態(tài)還是那樣。在這一點上，傳統(tǒng)PC廠商面對下滑和萎縮并沒有找到太多的解決方法。舉例來說，仔細觀察PC行業(yè)的發(fā)展數(shù)據(jù)，就會發(fā)現(xiàn)2015年在整體市場萎縮的大背景下，蘋果竟然給出了2.8%的增長——要知道蘋果設(shè)備的平均售價遠遠高于其他廠商。這從側(cè)面說明了一個問題，那就是消費者對現(xiàn)在的普通PC尤其是筆記本電腦并不滿意，對蘋果這樣“顏值”更高、更優(yōu)秀的設(shè)備更為青睞，且消費能力還有很大的挖掘空間。無獨有偶，作為PC行業(yè)核心最重要廠商之一的微軟，則干脆自己出手，給出了Surface家族的多款產(chǎn)品，希望以自己的推動來改變整個PC行業(yè)的產(chǎn)品形態(tài)的變化。在這種情況下，充滿互聯(lián)網(wǎng)基因的華為和小米，在進軍PC行業(yè)前肯定經(jīng)過了詳細的調(diào)研和考察，要么以全新的產(chǎn)品形態(tài)出現(xiàn)、要么以全新的銷售形態(tài)入市，爭取第一波就攪動PC市場，帶來一股全新的風(fēng)氣。

小米和華為PC新品形態(tài)

說了這么多，華為和小米的PC產(chǎn)品到底是什么樣呢？在最新的MWC 2016大會上，華為發(fā)布的二合-PC被稱為MateBook，搭載了第六代英特爾Core M處理器，尺寸為12英寸，平板機身重量為640g，厚度僅6.9mm，非常輕薄。MateBook迎合了當前雙系統(tǒng)平板的主流，既可以運行Android，也可以運行Windows系統(tǒng)，方便用戶在娛樂與工作中轉(zhuǎn)換。MateBook可實現(xiàn)熄屏一鍵解鎖，并且配備了側(cè)邊指紋識別功能。此外，華為還發(fā)布與MateBook相配的MatePen手寫筆，擁有2048級壓力感應(yīng)，配置了幻燈片翻頁鍵與激光筆按鍵。從種種配置來看，目前的MateBook應(yīng)該是華為進軍PC行業(yè)的“前鋒”，和微軟Surface系列以及蘋果的iPad Pro形成了競爭態(tài)勢。華為對其的定位也是商務(wù)這個相對較窄的領(lǐng)域。商務(wù)領(lǐng)域相比其他產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，其生態(tài)鏈相對單純，因此MateBook應(yīng)該是華為進軍PG的一顆“試金石”。

從MateBook上我們就可看出華為有著強大的技術(shù)研發(fā)能力，包括之前的華為手機我們也看到了不少華為自己設(shè)計的功能，并且華為還掌握著SoC處理器研發(fā)的核心技術(shù)以及無線通訊技術(shù)。在這種情況下，如果說華為好好利用自己的優(yōu)勢，做一些PC設(shè)備和手機之間的數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)新功能。利用這樣的方法，華為可以搭建一個自己PC和移動設(shè)備的生態(tài)圈，即使MateBook沒能帶來太大的市場反響，但堅持多做下去，再加上對消費者的教育和宣傳，未來進一步擴大和發(fā)展的機會還是很大的。

除了華為這樣的“技術(shù)黨”外，作為營銷高手的小米，其筆記本電腦傳聞從2015年初就開始各種消息滿天飛了，一些消息顯示，小米要推出的筆記本電腦更加“純粹”，將采用類似Macbook的全鋁合金打造，配置相當頂級，比如移動版本Core i7處理器、8GB DDR3內(nèi)存、英偉達GTX 965M級別的顯卡，而價格傳言中從5999元到3999元都有，頗為令人驚訝。不過目前小米官方對旗下產(chǎn)品閉口不言，沒有任何一絲消息透露，但是相關(guān)消息滿天飛，也不能說沒有人暗中推動。從小米的一路發(fā)展來看，小米的口號就是“為發(fā)燒而生”，再加上一直以來的拼硬件、搶購、性價比，都是小米獨特的標簽。如果小米將“不服跑個分”的優(yōu)勢帶到筆記本電腦行業(yè)，再考慮目前米粉的構(gòu)成人群，人們也是一點都不會意外的。

而相比華為，小米在移動生態(tài)圈的建設(shè)上要更為成熟。小米游戲入口已經(jīng)是目前移動設(shè)備前三名的用戶下載端，無論活躍用戶還是用戶收費都表現(xiàn)不俗。想想看，如果小米在PG上復(fù)制了小米游戲這樣的入口，或者在PG上實現(xiàn)了和手機的聯(lián)動，會怎樣呢？無論是眾測、還是米粉社區(qū)，小米現(xiàn)在都擁有足夠的底氣在PC行業(yè)中試水。

PC行業(yè)，應(yīng)該有一點外來聲音了

長久以來，PC行業(yè)一直被諸如聯(lián)想、華碩、惠普、戴爾這幾家巨頭和一些較小的廠商把持。小米和華為，如果真的進入PC市場，即使華為只有數(shù)款面向商務(wù)用戶的產(chǎn)品，小米直到現(xiàn)在也穩(wěn)坐釣魚臺閉口不言，光是現(xiàn)在的炒作和風(fēng)聞，也都夠PC廠商們認真對待了。誰都不會忘記，小米是如何用小米1、小米2寥寥數(shù)款手機拉起聲勢，而隨后紅米、小米NOTE滿天飛的時候，直接擊垮了多少國際巨頭的。PC行業(yè)，或許也到了需要一些外來聲音來刺激甚至是改變格局的時候了。endprint