從合作和禮貌原則談商業(yè)場(chǎng)所公示語的翻譯

汪春燕

摘 要： 公示語的漢英翻譯一直是國內(nèi)研究的熱門話題。言語交際能否順利進(jìn)行，取決于諸多因素，其中禮貌在成功的交際活動(dòng)中起著不可或缺的作用。禮貌原則適用于公示語，尤其在商業(yè)經(jīng)營場(chǎng)所，公示語翻譯質(zhì)量不僅影響商家的營銷目標(biāo)，還會(huì)影響公示語譯文讀者的消費(fèi)需求。本文從合作原則和禮貌原則出發(fā)分析商業(yè)經(jīng)營場(chǎng)所公示語英譯；從遵守與違背語用學(xué)禮貌原則的兩個(gè)不同角度，提出更加符合消費(fèi)情景下公示語英譯的方法和原則。

關(guān)鍵詞： 公示語 禮貌原則 合作原則

公示語，顧名思義，是給公眾在公眾場(chǎng)合看的語言文字，公示語的翻譯是否規(guī)范，是衡量城市國際化水平高低的一項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)。雖然伴隨著2008年北京奧運(yùn)會(huì)和2012年上海世博會(huì)的舉辦，人們對(duì)公示語翻譯的關(guān)注度日漸提高，但不可否認(rèn)的是，某些城市中指令性公示語的英譯文仍有語氣生硬、咄咄逼人的現(xiàn)象，極大地影響了我國城市的形象及對(duì)外交流。許多公共場(chǎng)所隨處可見的指令性公示語如“賓客止步”、“閑人免進(jìn)”通常被譯為“Guest go no further，No Strollers”。

本文從合作原則及禮貌原則的角度分析在商業(yè)經(jīng)營場(chǎng)所公示語的運(yùn)用，在翻譯過程中遵循禮貌原則，采取恰當(dāng)?shù)姆g策略，以提高公示語英譯的交際效率。

一、合作原則與商業(yè)經(jīng)營場(chǎng)所公示語英譯

美國哲學(xué)家Grice認(rèn)為，合作原則具體體現(xiàn)為四條準(zhǔn)則：一是數(shù)量準(zhǔn)則，使自己所說的話達(dá)到所要求的詳盡程度，不能使自己所說的話比所要求的更詳盡；二是質(zhì)量準(zhǔn)則，不要說自己認(rèn)為不真實(shí)的話，不要說自己缺乏足夠證據(jù)的話；三是關(guān)聯(lián)準(zhǔn)則，說話要貼切；四是方式準(zhǔn)則，避免晦澀的詞語，說話要簡要、有條理。數(shù)量準(zhǔn)則規(guī)定了我們說話時(shí)所應(yīng)該提供的適度的信息量，質(zhì)量準(zhǔn)則規(guī)定了說話的真實(shí)性，關(guān)聯(lián)準(zhǔn)則規(guī)定了說話要切題，方式準(zhǔn)則要求說話人簡明扼要。遵守合作原則中的四條準(zhǔn)則，人們就能更加直接、高效地進(jìn)行交際。

（一）數(shù)量準(zhǔn)則與商業(yè)經(jīng)營場(chǎng)所公示語英譯

數(shù)量準(zhǔn)則要求話語正好符合交際對(duì)信息的要求，不要增加多余的信息。商業(yè)經(jīng)營場(chǎng)所公示語應(yīng)在短時(shí)間內(nèi)給消費(fèi)者傳達(dá)必要的、起特定作用的信息。

例1：小心地滑！

英譯：Wet Floor！

上述譯文用了兩個(gè)單詞，相信顧客看到這樣的公示語英譯，會(huì)立刻領(lǐng)會(huì)其警示含義，多加小心。該英譯很好地遵守了合作原則中的數(shù)量準(zhǔn)則。

（二）質(zhì)量準(zhǔn)則與商業(yè)經(jīng)營場(chǎng)所公示語英譯

質(zhì)量原則要求語言真實(shí)，不要說自己認(rèn)為不真實(shí)的話，不要說自己缺乏足夠證據(jù)的話。這就要求譯者對(duì)原文進(jìn)行準(zhǔn)確、統(tǒng)一、規(guī)范的傳達(dá)，但是在這方面，商業(yè)經(jīng)營場(chǎng)所的公示語英譯還存在一些問題。

例如：小心碰頭！

關(guān)于這個(gè)標(biāo)識(shí)語，有著很多五花八門的翻譯。根據(jù)國際慣例，“小心……”這類公示語一般用祈使句或短語表示，例如：“當(dāng)心觸電?。―anger！ High Voltage！）”

（三）關(guān)聯(lián)準(zhǔn)則與商業(yè)經(jīng)營場(chǎng)所公示語英譯

關(guān)聯(lián)準(zhǔn)則要求商業(yè)經(jīng)營場(chǎng)所公示語的英譯要根據(jù)消費(fèi)情景，在目的語中尋找信息的關(guān)聯(lián)性并符合目的語的表達(dá)習(xí)慣，以達(dá)到相應(yīng)的語用效果。在這里，前文談?wù)摂?shù)量準(zhǔn)則時(shí)提到的例子能給予關(guān)聯(lián)準(zhǔn)則很好的例證作用。

例如：“小心地滑！”有時(shí)也譯成“Dont Fall Down！”。這屬于警示性公示語，是為了提示消費(fèi)者注意潛在的危險(xiǎn)，為了使英譯產(chǎn)生與此語境最強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，所以采用“Wet Floor！”。

在商業(yè)經(jīng)營場(chǎng)所公示語的英譯中，通常采用圖配文的方式，因?yàn)閳D片更直接，且不易引起消費(fèi)者誤解，相得益彰，同樣體現(xiàn)了合作原則中的方式準(zhǔn)則。在商業(yè)經(jīng)營場(chǎng)所的公示語英譯過程中，合作原則是最基本的原則。翻譯過程中，應(yīng)該做到用詞數(shù)目適當(dāng)、譯文準(zhǔn)確統(tǒng)一、與漢語原文公示語密切關(guān)聯(lián)及表達(dá)簡潔等，采用圖配文的方法有時(shí)會(huì)起到更好的提示作用。

二、禮貌原則與商業(yè)經(jīng)營場(chǎng)所公示語英譯

禮貌原則對(duì)商業(yè)經(jīng)營場(chǎng)所公示語的英譯同樣具有重要的意義。在商業(yè)經(jīng)營場(chǎng)所的公示語英譯過程中，禮貌原則可以從遵守與違背兩方面加以應(yīng)用。

（一）商業(yè)經(jīng)營場(chǎng)所公示語英譯中遵守禮貌原則的應(yīng)用

商業(yè)經(jīng)營場(chǎng)所公示語在英譯的過程中，應(yīng)盡量體現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的尊重。

例如：請(qǐng)講普通話。

英譯：Speaking Mandarin Only！

“請(qǐng)講普通話”傳達(dá)的是一種提倡而非強(qiáng)迫，而譯文會(huì)讓外國朋友覺得如若不會(huì)講普通話，便失去了開口說話的權(quán)利。建議改譯成“Lets Speak Mandarin！”，這樣就能考慮到受眾的感受，體現(xiàn)出“以人為本”的理念。

（二）商業(yè)經(jīng)營場(chǎng)所公示語英譯中違背禮貌原則的應(yīng)用

由于商業(yè)經(jīng)營場(chǎng)所的特殊性質(zhì)，商家需要提出一些限制性，有時(shí)甚至是強(qiáng)制性的公示語。這些公示語表面上違背了禮貌原則，實(shí)質(zhì)上是商業(yè)活動(dòng)的客觀需要，或者是從消費(fèi)者自身考慮而提出的，如：限制性公示語和強(qiáng)制性公示語等。

1.限制性公示語的英譯

限制性公示語對(duì)消費(fèi)者的行為提出某些限制或約束要求，語言直截了當(dāng)，但不會(huì)使人感到強(qiáng)硬、粗暴、無理，如：“謝絕更換（No Exchange）”、“現(xiàn)金支付（Pay in Cash！）”等。

2.強(qiáng)制性公示語的英譯

強(qiáng)制性公示語要求相關(guān)消費(fèi)者必須采取或不得不采取何種行動(dòng)，語言應(yīng)用直白、明確，沒有商量的余地，如：“嚴(yán)禁吸煙（No Smoking）”、“請(qǐng)勿觸摸（Dont Touch）”等。

在商業(yè)經(jīng)營場(chǎng)所公示語英譯的過程中，禮貌原則可以從遵守與違背原則兩方面加以應(yīng)用：需要體現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者人文關(guān)懷與尊重的時(shí)候，采用遵守禮貌原則的翻譯方法；為了經(jīng)營的客觀需要，應(yīng)該采用適時(shí)違背禮貌原則的翻譯方法。

三、結(jié)語

商業(yè)經(jīng)營場(chǎng)所的公示語既具有一般公示語的特征，又有特定的存在背景。在翻譯過程中，應(yīng)該使用合作原則、禮貌原則，重視公示語英譯的實(shí)際應(yīng)用功能。

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