迪士尼讓投資者失望了

吳洋洋

迪士尼在電影世界如魚得水，但在其他領(lǐng)域卻沒那么好運。

這家全球最大的IP公司發(fā)布的新一季財報顯示，公司在2016年第一季度獲得129.7億美元營收。其中，憑借《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》和《瘋狂動物城》等影片，迪士尼電影部門的營收和利潤分別同比增長了22%和27%。

但之前，華爾街對其業(yè)績的預(yù)期值則為132億美元，這是5年來迪士尼第一次沒有滿足投資者的胃口。

拖累業(yè)績的仍然是以ESPN為代表的有線電視業(yè)務(wù)。因賽事播放減少，體育頻道ESPN的當(dāng)季訂閱用戶和廣告收入同時下滑，導(dǎo)致有線電視業(yè)績同比下降2%。這種狀況困擾迪士尼已經(jīng)很長一段時間。當(dāng)用戶的眼睛正從電視屏幕挪到手機、iPad上，ESPN的用戶和廣告也開始流失。

作為內(nèi)容商，迪士尼不會輕易放棄渠道。公司已經(jīng)在數(shù)字渠道方面作出調(diào)整，與Dish Networks合作的互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒Sling TV帶動了ESPN訂戶的增加，它也正在與視頻網(wǎng)站Hulu等數(shù)字渠道服務(wù)商討合作。

另一個令投資者失望的業(yè)務(wù)則沒有找到改善方向。發(fā)布季報時，迪士尼同時宣布停止自主研發(fā)游戲，轉(zhuǎn)為授權(quán)經(jīng)營。該業(yè)務(wù)被熟知的產(chǎn)品是迪士尼無限系列視頻游戲和相關(guān)互動玩具。

迪士尼2013年開始投入1億美元將其動畫里的卡通人物放到電玩中，并效仿一些玩具公司，在傳統(tǒng)玩具內(nèi)加入傳感器，將其變成能與電子游戲互動的智能玩具。

因為擁有足夠多的經(jīng)典角色，這種“游戲配套玩具”的模式成長迅速。兩年時間，迪士尼已開發(fā)出基于愛麗絲夢游仙境、星球大戰(zhàn)、瘋狂動物城等內(nèi)容的游戲和玩具套裝。

然而這并沒有直接反映到財務(wù)數(shù)字上。迪士尼的游戲和互動玩具運營收入下滑了8%?！拔覀儾]有足夠的自信能夠自主研發(fā)一些游戲?！钡鲜磕酑EO羅伯特·艾格說。授權(quán)模式或許能讓公司更好地管控風(fēng)險。

這塊業(yè)務(wù)的規(guī)模還很小，12億美元的營業(yè)額不到公司整體規(guī)模的1/10。但迪士尼正在放棄的，很可能是一個在電影之外最有創(chuàng)意壁壘的領(lǐng)域。

再過不到一個月，全球迄今最大的迪士尼樂園上海迪士尼就要正式開門迎客。投資者對迪士尼的營收預(yù)期只增不減。

當(dāng)然，投資者總是貪婪的，作為最有活力的媒體巨頭之一，迪士尼仍可遵循自己的步調(diào)。它并沒有像外界曾擔(dān)心的那樣失去創(chuàng)造力，其電影強大的賺錢能力仍在發(fā)揮作用。

但這次財報也在一定程度顯示出，迪士尼的其他業(yè)務(wù)，如果要單純倚靠電影的影響力，還是無法安心生存的。