前進，向著詩和遠(yuǎn)方

高維婭

作為一個市場占有率相對較低的門類，戲劇詩歌類圖書近年來表現(xiàn)比較穩(wěn)定，實體店和網(wǎng)店銷售狀況略有不同，其中經(jīng)典名著仍是暢銷書的主力軍。

詩歌是一種用高度凝練的語言，形象表達作者豐富情感，集中反映社會生活并具有一定節(jié)奏和韻律的文學(xué)體裁，是最古老也是最具有文學(xué)特質(zhì)的文學(xué)樣式。

本文分析的對象是近現(xiàn)當(dāng)代的國內(nèi)詩歌戲劇以及國外的詩歌戲劇?，F(xiàn)代詩歌是指“五四運動”至新中國成立的詩歌；當(dāng)代詩歌主要指二十世紀(jì)下半葉以后的詩歌。由于戲劇類圖書和詩歌類圖書在整體圖書市場所占碼洋比重均很小，且兩者又有著緊密的聯(lián)系，所以將其放入一個細(xì)分類。

作為一個市場占有率相對較低的門類，戲劇詩歌類圖書近年來表現(xiàn)比較穩(wěn)定，實體店和網(wǎng)店銷售狀況略有不同。盡管近一段時間隨著余秀華的橫空出世和馮唐譯泰戈爾等熱點事件的助推，詩歌曾一度跳出塵封的書柜，成為普羅大眾關(guān)注的對象，但不可否認(rèn)，在如今快節(jié)奏的社會生活中，大部分人對詩歌的熱愛仍停留在偶爾推杯換盞的情懷中，而詩歌出版也仍將在平淡中繼續(xù)向著遠(yuǎn)方前進。

市場規(guī)模穩(wěn)中波動

從開卷對全國圖書零售市場監(jiān)控的數(shù)據(jù)來看，戲劇/詩歌類圖書在我國實體店中的碼洋比重很小且比較穩(wěn)定，2011年以來，基本保持在0.22%左右。2011年為0.18%，2012年上升到0.22%，之后保持在0.23%。從品種規(guī)模來看，近五年戲劇/詩歌類圖書品種規(guī)模不斷擴大，增速平穩(wěn)較快，2011年的動銷品種數(shù)為3940種，2015年上升到了5367種。出版效率一直低于整體市場平均水平（1.00），2015年為0.58，2016年1～3月為0.60，獲益能力較弱。

新書規(guī)模穩(wěn)定 動銷品種增速較快

從近年來戲劇/詩歌圖書的動銷品種數(shù)和新書品種數(shù)走勢圖可以看到，近年來該類圖書的新書品種數(shù)相對穩(wěn)定，動銷品種數(shù)持續(xù)較快增長。新書規(guī)模穩(wěn)定，一方面是由于我國現(xiàn)在以經(jīng)濟發(fā)展為中心的大環(huán)境使得專門投身于詩歌戲劇寫作的人越來越少，新書絕大部分來源于經(jīng)典名著這樣的公版作品；另一方面是由于我國詩歌戲劇的出版和傳播渠道還不夠開放，官刊缺乏競爭力，民刊尚未形成氣候，在網(wǎng)絡(luò)上刊發(fā)的詩歌戲劇質(zhì)量參差不齊?？傮w品種規(guī)模的較快增長，除了與這類圖書的總品種規(guī)模相對較小有關(guān)，同時也與戲劇詩歌類圖書一般具有相對較長的生命周期有很大關(guān)系。借助開卷全國圖書零售市場觀測系統(tǒng)的數(shù)據(jù)，2015年戲劇/詩歌類圖書的所有動銷品種中有35%以上是2011年以前的書。

不同渠道中外作品表現(xiàn)各異

戲劇詩歌分為兩個類別，分別是中國戲劇詩歌和外國戲劇詩歌。實體店中，中國戲劇詩歌的碼洋占有率為58.83%，高于外國戲劇詩歌；網(wǎng)店渠道中，外國戲劇詩歌的碼洋占有率為51.12%，略高于中國戲劇詩歌。盡管在兩個渠道中，中國戲劇詩歌的品種數(shù)均大于外國戲劇詩歌，但網(wǎng)店中外國戲劇詩歌的投放品種多于實體書店，而中國戲劇詩歌的投放品種少于實體店，且外國戲劇詩歌的銷售情況要好于中國戲劇詩歌。此外，偏好外國戲劇詩歌類圖書的讀者群體較為年輕化，這類讀者更喜好于網(wǎng)購。從出版效率來看，實體店中，外國戲劇詩歌圖書的出版效率為1.58，高于戲劇詩歌圖書整體平均水平（1.00）；中國的戲劇詩歌圖書的出版效率為0.80，低于戲劇詩歌類圖書的整體水平。網(wǎng)店情況類似。

經(jīng)典名著成暢銷主力

在2015年戲劇詩歌類實體店Top100榜單中，當(dāng)代新書只有余秀華的《月光落在左手上：余秀華詩集》和《搖搖晃晃的人間》，朱贏椿的《理想國.設(shè)計詩》，方文山的《如詩一般》以及王劍冰的《2014年選系列叢書.2014年中國散文詩精選》五種。但是經(jīng)典名著卻以各種形式頻頻登榜，如泰戈爾的詩集在Top100中占12本，汪國真的詩集占九本，冰心、顧城、徐志摩的詩集各占六本，莎士比亞的戲劇占六本，席慕容的詩集占四本，紀(jì)伯倫的詩集占三本等。

網(wǎng)上書店中情況類似，但當(dāng)代新作更多，除余秀華的兩本詩集以及朱贏椿的《理想國.設(shè)計詩》外，還有馮唐的《馮唐詩百首》，網(wǎng)絡(luò)詩人青流的《洗心集》、烏青的《烏青詩選：天上的白云真白啊》以及孫占國的《素心齋詩詞》、方文山的《關(guān)于方文山的素顏韻腳詩（紀(jì)念版）》和龍泉的《天稱座》。這是由于在線上渠道購書的讀者的喜好更加多元，更加關(guān)注新興事物。經(jīng)典名家名作中泰戈爾、汪國真、顧城的詩集分別有九種、八種、六種。莎士比亞的戲劇有六種。海子的詩歌以及荷馬史詩各有四種，北島、木心、席慕蓉和徐志摩的詩集也各有三種。出現(xiàn)這種情況，一方面是由于經(jīng)典名家名作本身更受廣大讀者的歡迎，另一方面是由于這些作品多是公版書，各個出版社均可以出版，進一步增加了書籍的傳播量，此外也與當(dāng)今時代詩歌戲劇創(chuàng)作人及優(yōu)秀作品較少有關(guān)。

戲劇詩歌類圖書系列化現(xiàn)象也很明顯，很多上榜品種都是某個系列中的一本，且該類書排名整體比較靠前。在實體店中，名家經(jīng)典詩歌系列表現(xiàn)最為搶眼，共有《名家經(jīng)典詩歌系列.汪國真詩精編》、《名家經(jīng)典詩歌系列.倉央嘉措詩精編》、《名家經(jīng)典詩歌系列.顧城詩精編》等共16本書上榜。其次是世界文學(xué)名著典藏系列，有《世界文學(xué)名著典藏.神曲》、《世界文學(xué)名著典藏.假如生活欺騙了你（全譯插圖本）》、《世界文學(xué)名著典藏.泰戈爾詩選（全譯插圖本）》、《世界文學(xué)名著典藏.莎士比亞戲劇選（全譯插圖本）》四本。經(jīng)典譯林系列、琥珀經(jīng)典文叢各也有三本書上榜，如排在第一的《經(jīng)典譯林.飛鳥集》和排在第五的《經(jīng)典譯林.莎士比亞喜劇悲劇集》。網(wǎng)店中，名家經(jīng)典詩歌系列在Top100榜單中占四本，名著名譯的叢書系列和插圖本系列各占兩本，經(jīng)典譯林、國民經(jīng)典閱讀也各占兩席。

戲劇圖書仍很小眾

總體來看，戲劇類圖書遠(yuǎn)少于詩歌類。實體店中，Top100榜單中戲劇類占九席；網(wǎng)店中，Top100中戲劇類也僅占14席，且以外國經(jīng)典戲劇名著為主。

對實體店和網(wǎng)店信息進行總結(jié)可以發(fā)現(xiàn)，中國上榜的戲劇品種較少：老舍的《茶館》一種，三毛的《滾滾紅塵》一種以及曹禺的劇作三種。而外國戲劇則更為豐富，共有15個品種，其中英國戲劇大師威廉·莎士比亞的作品占據(jù)10種，除作品集外，有《哈姆萊特》三種、《威尼斯商人》一種。其余上榜的外國戲劇有：歌德的《浮士德》兩種，蕭伯納的《圣女貞德》，薩繆爾·貝克特的《等待戈多》以及契訶夫的《契訶夫戲劇全集.萬尼亞舅舅.三姊妹.櫻桃園》，且這些作品均出現(xiàn)在網(wǎng)店的Top100榜單中。由此可以看出，線上渠道購書的讀者偏好更加多元，且對外國戲劇更加青睞；而實體店方面，讀者更加青睞經(jīng)典戲劇詩歌類書籍。

詩歌類圖書以中國詩歌為主。根據(jù)開卷監(jiān)控數(shù)據(jù)，實體店Top100榜單中，中國詩歌占59席，外國戲劇詩歌占32席；網(wǎng)店Top100的榜單中，中國戲劇詩歌占53席，外國戲劇詩歌占33席。一大亮點是中國女詩人余秀華的新作《月光落在左手上：余秀華詩集》表現(xiàn)驚艷，在網(wǎng)店、實體店榜單中分別取得了第一和第三的成績，2015年1月新出的《搖搖晃晃的人間》也均在兩個渠道排到前十。余秀華的詩，主題集中于愛情、親情以及生活的困難與感悟。她的詩紅于網(wǎng)絡(luò)，質(zhì)樸真誠、感情濃烈、語言有力、想象出奇，被著名學(xué)者沈睿譽為中國的艾米麗狄金森。其詩集熱門，不光是人們對于其身體殘疾和農(nóng)村背景的關(guān)注，更是因為她的詩帶給人相當(dāng)?shù)母腥玖驼鸷沉Α?/p>

數(shù)據(jù)說明：本文主要數(shù)據(jù)均來源于開卷信息技術(shù)有限公司自1998年7月建立的“全國圖書零售觀測系統(tǒng)”?！叭珖鴪D書零售市場觀測系統(tǒng)”參照全國圖書市場的分布和結(jié)構(gòu)以及零售POS系統(tǒng)的使用情況，旨在通過收集全國主要圖書市場的主要零售門市的逐月零售數(shù)據(jù)，對圖書零售進行科學(xué)的分析，以了解全國圖書市場的整體狀況及變動趨勢，及時準(zhǔn)確地反映圖書的銷售狀況。