博洛尼亞童書(shū)展呼喚多元與創(chuàng)新

雷茜

“雖然有一些實(shí)際困難，但我們從沒(méi)有想過(guò)放棄參加童書(shū)展。因?yàn)樗遣┞迥醽喭瘯?shū)展啊，最偉大的童書(shū)展??！”

4月4日至7日，被譽(yù)為全球童書(shū)出版商靈感繆斯的第53屆博洛尼亞童書(shū)展（以下簡(jiǎn)稱(chēng)童書(shū)展）在意大利盛大舉行。由于提前到來(lái)的復(fù)活節(jié)假期，同時(shí)也要為另一個(gè)國(guó)際展會(huì)讓出時(shí)間，今年的童書(shū)展與往年相比晚了十天，只比倫敦書(shū)展提前了四天。兩大書(shū)展的直接撞車(chē)給許多需要在兩大書(shū)展上使用同一展臺(tái)的參展商帶來(lái)嚴(yán)重不便和直接經(jīng)濟(jì)損失。英國(guó)邦妮（Bonnier）出版公司首席運(yùn)營(yíng)官莎倫·帕克（Sharon Parker）女士告訴記者：“4月7日周四下午才能撤展，為了把展覽相關(guān)材料如期運(yùn)回倫敦，并在11日布置好同樣的展位，我們的成本比往年高出兩倍多，這真的是非常大的挑戰(zhàn)?！倍挚耍╓alker）出版社銷(xiāo)售總監(jiān)克羅林·慕爾（Caroline Muir）也對(duì)這一時(shí)間表感到非?？鄲溃骸皟纱髸?shū)展時(shí)間如此相近，我們真的很難兩全。為此，我們不得不在倫敦書(shū)展展示和博洛尼亞童書(shū)展完全不一樣的書(shū)單。展位設(shè)計(jì)也盡量區(qū)別開(kāi)來(lái)，但一些重點(diǎn)品和重點(diǎn)展覽設(shè)備不得不和童書(shū)展共用，這就導(dǎo)致了將童書(shū)展部分物料迅速運(yùn)回倫敦的高昂成本了?！?/p>

但是，上述困難并沒(méi)有影響大家參加童書(shū)展的熱情。莎倫·帕克表示：“雖然有一些實(shí)際困難，但我們從沒(méi)有想過(guò)放棄參加童書(shū)展。因?yàn)樗遣┞迥醽喭瘯?shū)展啊，最偉大的童書(shū)展??！”童書(shū)展組委會(huì)執(zhí)行總監(jiān)羅伯塔·奇妮（Roberta Chinni）表示，雖然克服繁忙的日程非常困難，但很高興參展人都做到了，今年的參展人數(shù)和往年一樣，保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

權(quán)威與創(chuàng)新并重

以意大利的美景、美酒、美食為背景，赴一場(chǎng)童書(shū)盛宴，童書(shū)展對(duì)于每一位童書(shū)從業(yè)者來(lái)說(shuō)，都是激動(dòng)人心的極大享受。今年的童書(shū)展在日程安排上延續(xù)了往年的風(fēng)格：世界各地的編輯、代理人、出版人之間的頻繁會(huì)議，主賓國(guó)活動(dòng)以及各大獎(jiǎng)項(xiàng)的揭曉。

德國(guó)是今年書(shū)展的主賓國(guó)。德國(guó)菲舍爾（S.Fischer）出版社的童書(shū)出版總監(jiān)烏爾里克·梅茨格表示，很榮幸能像文化大使一樣，將德國(guó)的作家和出版人帶到世界面前。本次德國(guó)展團(tuán)在法蘭克福書(shū)展組委會(huì)的組織下，帶著精心設(shè)計(jì)的“LOOK！”展覽LOGO來(lái)到博洛尼亞。法蘭克福書(shū)展組委會(huì)總監(jiān)岳根·博思強(qiáng)調(diào)，希望通過(guò)本次活動(dòng)向世界展示德國(guó)當(dāng)代插畫(huà)風(fēng)貌，向世界介紹新一代德國(guó)插畫(huà)家。“LOOK！”插畫(huà)展展覽面積達(dá)300平方米，集合了55位享有國(guó)際盛譽(yù)的德國(guó)插畫(huà)家的新作和代表作，以及30位插畫(huà)師新人創(chuàng)作的85部作品。無(wú)論是主題內(nèi)容還是美學(xué)鑒賞，均兼顧了豐富與多元，以及對(duì)想象與現(xiàn)實(shí)的表達(dá)。童書(shū)展結(jié)束后，該展覽還將在6月14日～7月3日于德國(guó)漢堡進(jìn)行展出。

每年童書(shū)展的最大亮點(diǎn)莫過(guò)于各大獎(jiǎng)項(xiàng)的揭曉。今年開(kāi)展第一天，2016國(guó)際安徒生獎(jiǎng)就公布了獲獎(jiǎng)名單，中國(guó)作家曹文軒和德國(guó)插畫(huà)家羅特勞特·蘇珊娜·貝爾納分別榮獲作家獎(jiǎng)和插畫(huà)家獎(jiǎng)。國(guó)際安徒生獎(jiǎng)評(píng)審團(tuán)表示，貝爾納的插畫(huà)作品從來(lái)沒(méi)有讓觀(guān)眾失望過(guò)，全世界的兒童都應(yīng)該看到她富有情感和人性光輝的畫(huà)作；而曹文軒的作品以很強(qiáng)的文學(xué)性，深刻地展示了生活的真實(shí)性，以充沛的情感打動(dòng)兒童，幫助兒童永遠(yuǎn)滿(mǎn)懷希望地直面生命中的挑戰(zhàn)和復(fù)雜。喜事連連，我國(guó)插畫(huà)家朱成梁憑借《老糖夫婦去旅行》一書(shū)的插畫(huà)作品，榮獲2016年博洛尼亞童書(shū)展插畫(huà)獎(jiǎng)。

而來(lái)自全球43個(gè)國(guó)家的1448部作品則為博洛尼亞童書(shū)展最佳童書(shū)獎(jiǎng)?wù)归_(kāi)異常激烈的角逐。今年的一大創(chuàng)新之處在于新設(shè)了博洛尼亞兒童殘障題材獎(jiǎng)，獎(jiǎng)勵(lì)在國(guó)際上值得關(guān)注的殘障兒童圖書(shū)。

另一創(chuàng)新是今年童書(shū)展新設(shè)的數(shù)字媒體展廳。隨著越來(lái)越多的出版商踏足電視、電影和App領(lǐng)域，童書(shū)展組委會(huì)對(duì)新媒體領(lǐng)域的重視程度也不斷提高。今年新設(shè)的數(shù)字媒體展廳面向出版人、版權(quán)代理人、網(wǎng)絡(luò)開(kāi)發(fā)人員、開(kāi)發(fā)App的新技術(shù)公司、教育服務(wù)公司、電子印刷服務(wù)公司等，還吸引了一些閱讀工具和數(shù)字出版平臺(tái)。傳統(tǒng)出版商和新技術(shù)、新媒體從業(yè)人員在這里互動(dòng)十分熱烈。德國(guó)App應(yīng)用開(kāi)發(fā)商狐貍和綿羊（Fox and Sheep）CEO貝內(nèi)拉·鮑斯德（Venera Pausder）告訴記者：“線(xiàn)上和線(xiàn)下必須實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。好的內(nèi)容不能只在App應(yīng)用里呈現(xiàn)，你必須考慮產(chǎn)品的線(xiàn)下延伸，例如生產(chǎn)紙質(zhì)圖書(shū)產(chǎn)品。品牌授權(quán)將是App能夠持續(xù)生存的關(guān)鍵。因?yàn)橐恍┐蟮钠放苾H僅只是將App開(kāi)發(fā)作為一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)手段供讀者用戶(hù)免費(fèi)使用，這給我們?cè)斐蓸O大的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)。”來(lái)自美國(guó)的Studio Fun International是一家關(guān)注版權(quán)和圖書(shū)衍生產(chǎn)品的公司，副主席羅贊·麥克馬納斯表示，過(guò)去幾年兒童作品在電視劇領(lǐng)域廣受關(guān)注，但2016年應(yīng)該是個(gè)“電影年”。Greenhouse文學(xué)代理機(jī)構(gòu)的薩拉·戴維斯也表示，在這里遇見(jiàn)很多電影人，也許兒童出版的“電影年”真的要來(lái)了。

出版商：多元發(fā)展，深耕細(xì)作

各主要童書(shū)出版機(jī)構(gòu)在本屆童書(shū)展上的主攻方向各有側(cè)重，呈現(xiàn)多元化特點(diǎn)。哈珀·柯林斯童書(shū)出版部執(zhí)行出版人安·杰妮·穆?tīng)査ˋnn-Janine Murtagh）表示，今年的工作重點(diǎn)是繼續(xù)擴(kuò)大圖畫(huà)書(shū)板塊，其中包括和著名插畫(huà)家昆丁·布萊克和艾瑪·克拉克的合作。他們首次推出的圖畫(huà)書(shū)是《三只小猴》。穆?tīng)査f(shuō)：“圖畫(huà)書(shū)是公司成長(zhǎng)性非常好的板塊，建設(shè)優(yōu)秀圖畫(huà)書(shū)作品的書(shū)單也是哈珀·柯林斯皇冠上眾多璀璨的珠寶之一。我們已經(jīng)和眾多知名的圖畫(huà)書(shū)作者和插畫(huà)家合作。這些耀眼的合作者包括朱迪斯·科爾（Judith Kerr），奧莉薇·杰菲兒（Oliver Jeffers），大衛(wèi)·威廉姆斯（David Walliams）和托尼·羅斯（Tony Ross）。2015年，公司在英國(guó)的圖書(shū)銷(xiāo)售額達(dá)到3850萬(wàn)英鎊（約合3.6億元人民幣），根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，這一業(yè)績(jī)僅次于排名第一的企鵝蘭登書(shū)屋。其中，圖畫(huà)書(shū)銷(xiāo)售收入為790萬(wàn)英鎊（約合7600萬(wàn)人民幣），約占21%。我們對(duì)《三只小猴》非常有信心，并將為其開(kāi)展一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。這兩位插畫(huà)家彼此認(rèn)識(shí)和合作很久了，他們即將推出的新作《從前》也很值得期待?！?/p>

英國(guó)另一大出版集團(tuán)艾格蒙今年童書(shū)展主推的產(chǎn)品也是圖畫(huà)書(shū)。艾格蒙集團(tuán)出版總監(jiān)梅麗莎·費(fèi)莉（Melissa Fairley）坦言：“我們已經(jīng)拿下了朱麗葉·唐納森（Julia Donaldson）創(chuàng)作的《蜘蛛灰姑娘》（Spinderella）的全球版權(quán)，并且確定邀請(qǐng)著名插畫(huà)藝術(shù)家安東尼·布朗來(lái)為這本書(shū)創(chuàng)作圖畫(huà)。其實(shí)，這本書(shū)早就納入了艾格蒙集團(tuán)2002年出版的一套閱讀書(shū)系里。這次，唐納森在原文本的基礎(chǔ)上進(jìn)行了二次創(chuàng)作，以圖畫(huà)書(shū)的形式和孩子們見(jiàn)面。我們非常喜歡《蜘蛛灰姑娘》，相信這樣一個(gè)結(jié)合了足球和幻想元素的故事會(huì)深深吸引孩子們的注意力！”

與上述兩大集團(tuán)發(fā)力圖畫(huà)書(shū)不同，阿歇特集團(tuán)正在醞釀圍繞著名童話(huà)作家伊妮德·布萊頓（Enid Blyton）作品的全版權(quán)運(yùn)營(yíng)計(jì)劃。伊妮德·布萊頓是英國(guó)國(guó)寶級(jí)的童書(shū)大王，一生創(chuàng)作600多部作品；她的書(shū)是哈利·波特之母J.K.羅琳的啟蒙讀物；在歐洲，她的書(shū)被公認(rèn)為最讓家長(zhǎng)放心的課外讀物；在全球，她的書(shū)被翻譯的數(shù)量超過(guò)安徒生和莎士比亞；而在她已經(jīng)去世四十多年后的今天，她的書(shū)每年仍以800萬(wàn)冊(cè)的數(shù)字熱銷(xiāo)，總銷(xiāo)量超過(guò)五億冊(cè)；2008年，她擊敗J.K.羅琳、簡(jiǎn)·奧斯汀、莎士比亞，被評(píng)選為“英國(guó)人最?lèi)?ài)的作家”。據(jù)了解，早在2012年，阿歇特就著手開(kāi)始了對(duì)伊妮德作品全球版權(quán)的搜集和購(gòu)買(mǎi)工作，其中包括此前由艾格蒙集團(tuán)出版的《馬洛里塔》（Malory Towers）和《克萊爾大街的雙胞胎》系列（Twins at St Clare series）。阿歇特集團(tuán)在本屆童書(shū)展上推出伊妮德經(jīng)典作品《五小伙偵查團(tuán)》（Famous Five）的75周年紀(jì)念版新書(shū)，并宣布將旗下負(fù)責(zé)伊妮德作品的部門(mén)改為伊妮德娛樂(lè)，這一重新定位的名字預(yù)示著開(kāi)啟伊妮德作品的全版權(quán)運(yùn)營(yíng)時(shí)代。阿歇特少兒事業(yè)部執(zhí)行官海拉瑞·穆瑞·希爾（Hilary Murray Hill）告訴記者：“我們投入了大量的精力去重新解讀和定義伊妮德。她作品真正的閃光點(diǎn)在哪里？她的品牌價(jià)值在哪里？畢竟現(xiàn)在的讀者已經(jīng)不是她寫(xiě)作這些作品那個(gè)年代的讀者了。所以我們需要重新挖掘她作品的一些新的閃光點(diǎn)。這樣我們才有信心去釋放她的最大價(jià)值。我們不僅會(huì)重新整合出版她的作品，更重要的是我們會(huì)對(duì)其進(jìn)行全版權(quán)運(yùn)營(yíng)，開(kāi)發(fā)電影、游戲等娛樂(lè)產(chǎn)品。”