洛陽市體育健身娛樂市場發(fā)展對策研究

姚星

摘 要：隨著社會的發(fā)展，人民生活水平的不斷提高和余暇時間的不斷增多，體育鍛煉的作用也漸漸的被人們所認可與接受。體育健身娛樂市場也隨之迅速發(fā)展起來，本文對洛陽市體育健身娛樂市場現(xiàn)狀進行調查研究，找出其存在的不足，提出相關的建議與對策，為我國體育健身娛樂市場的發(fā)展提供借鑒，從而促進體育健身娛樂市場更好的發(fā)展。

關鍵詞：體育健身娛樂市場；發(fā)展對策；研究

一、體育健身娛樂市場存在問題研究

（一）市場監(jiān)管體系有待補充與健全

隨著我國市場經(jīng)濟的發(fā)展，人民生活水平的提高，體育健身娛樂市場在我國迅速發(fā)展起來。但新的以市場機制為特征的綜合管理體制還未能建成，在市場管理中還存在著許多問題。對于洛陽市體育健身娛樂市場來說，基本處于一種無序的自由發(fā)展狀態(tài)，缺乏統(tǒng)一的領導和規(guī)范化管理體系。體育健身娛樂市場科學有序的發(fā)展，離不開統(tǒng)籌規(guī)劃和必要的管理措施，需要相關的法規(guī)制度來加以保障和規(guī)范，同時也需要主管部門對其業(yè)務進行有效的指導與監(jiān)督等多充因素共同協(xié)調配合完成的。如果對于體育娛樂市場來說政府缺乏綜合性協(xié)調管理，體育部門又沒有綜合協(xié)調的職能，現(xiàn)了多頭管理與無人管理并存的現(xiàn)象，這將會嚴重影響娛樂市場的發(fā)展。因此目前我市應該針對娛樂市場發(fā)展的現(xiàn)狀，結合我市經(jīng)濟水平及地區(qū)特點，創(chuàng)建符合洛陽市健身娛樂市場發(fā)展的科學健全的市場管理體系，為我市健身娛樂市場的發(fā)展奠定提供支持與保障。

（二）體育健身娛樂市場的扶持政策相對較少

由于娛樂健身市場在洛陽市的發(fā)展時間較短，政府部門對體育健身娛樂業(yè)的了解與重視程度有限，體育部門也沒有相應的管理、扶持政策，在投資、貸款、稅費征收、用地、用電等方面都沒有給予必要的扶持和優(yōu)惠政策，且有關稅務部門對該行業(yè)的政策扶持也行對較少，從而不利于體育健身娛樂市場的培育和發(fā)展。

（三）缺乏市場經(jīng)營管理的復合型人才

對于體育健身娛樂市場來說要求經(jīng)營與管理者不僅要懂經(jīng)營、善管理而且也要具備一定體育專業(yè)知識，這樣才能在體育健身娛樂市場的經(jīng)營與管理過程中綜合考慮經(jīng)營管理與體育特點等相關領域，從而做出科學有效的決策，并能夠順利實施，從而促進體育健身娛樂市場的發(fā)展。而目前洛陽市體育健身娛樂場所中現(xiàn)有的經(jīng)營管理人員大多是體育專業(yè)人才或者是管理專業(yè)人才，在管理中往往出現(xiàn)管理不懂體育，體育不懂管理的現(xiàn)象，管理和體育綜合性技術人員嚴重不足，且在對這些管理者的調查中發(fā)現(xiàn)，他們基本上都沒有進行過專業(yè)知識的業(yè)余補充，這種現(xiàn)象勢必會影響體育健身娛樂市場的科學管理，從而在一定程度上影響和制約了體育健身娛樂市場的拓展。

（四）洛陽市大眾健身娛樂消費的意識和觀念相對落后

從發(fā)達國家的經(jīng)驗看，大力發(fā)展體育健身娛樂業(yè)，鼓勵居民增加健身娛樂消費，引導積極、健康的運動休閑娛樂方式，是促進體育健身娛樂市場的一個有效途徑。隨著社會的發(fā)展，人民生活水平的不斷提高和余暇時間的不斷增多，體育鍛煉的作用也漸漸的被人們所認可與接受。但花錢鍛煉健身的觀念仍然沒有被大眾普遍認同。目前我市居民健身娛樂消費意識薄弱，觀念陳舊，仍然是制約體育健身娛樂市場培育和發(fā)展的重要因素之一。

（五）教練員整體水平有待提高

優(yōu)秀的教練員不僅要求專業(yè)技能突出，而且還應具備很強的交際能力和管理能力，這樣才能有比較穩(wěn)定的消費者，從而為整個體育健身俱樂部帶來利益。所以俱樂部只有提高教練員的自身水平，才是全面發(fā)展俱樂部的關鍵所在。而目前洛陽市健身俱樂部的教練員中，專業(yè)高水平教練員較少，相當一部分教練員水平相對較低，在教練員中也有一部分是兼職的大學生，其缺乏指導經(jīng)驗且存在不穩(wěn)定性。且在對教練員的調查中也發(fā)現(xiàn)，俱樂部教練員大部分進來以后就沒有再進行過正規(guī)的系統(tǒng)培訓進行進修與學習，這也不利于教練員整體水平的提高。同時俱樂部教練員還存在較大的流動性。

二、體育健身娛樂市場發(fā)展對策研究

（一）完善健身娛樂市場監(jiān)管體系，促進市場管理規(guī)范化

相關部門要加強溝通，明確市場主管部門及其相互關系，界定明細的職責權限，做到既不越位，也不缺位，形成各部門協(xié)調配合的工作機制，并盡量簡化管理層次，優(yōu)化管理手段，建立起責權清晰、管理有序的體育健身娛樂業(yè)市場監(jiān)管體系。同時體育管理部門應根據(jù)體育健身市場的實際需求以及我市經(jīng)濟發(fā)展水平，科學制定體育健身產業(yè)發(fā)展規(guī)劃。政策的執(zhí)行與實施嚴格按照國家、體育總局及河南省頒布和制定的體育健身娛樂場所經(jīng)營管理的專項法規(guī)和各項規(guī)章辦事，堅持社會效益與經(jīng)濟效益并重，積極推進標準化工作，并加大執(zhí)法力度，鼓勵合法經(jīng)營，嚴懲違法經(jīng)營，規(guī)范市場秩序，保護經(jīng)營者和消費者的合法權益，從而使體育健身娛樂市場朝著健康、有序方向發(fā)展。

（二）制定相關扶持政策

體育健身娛樂業(yè)投資周期比較長、收益見效比較慢的產業(yè)，政府可以通過出臺相應的扶持政策，來提高投資者和經(jīng)營者的積極性。對于培育和發(fā)展洛陽市體育健身娛樂市場來說，充分發(fā)揮政策的激勵和導向作用是十分重要的。洛陽市相關部門應根據(jù)體育自身的特點，力爭一些稅收優(yōu)惠政策，如：降低體育健身娛樂場所的稅收、降低土地的使用費、降低投資準入門檻、營造一個寬松適宜的投資環(huán)境等來支持健身產業(yè)的發(fā)展，從而促進體育健身娛樂市場在我市的健康快速發(fā)展。

（三）加強復合型經(jīng)營管理人才的引進與培養(yǎng)

當前洛陽市體育健身娛樂市場，管理和體育人才匱乏，這將不利于健身娛樂市場的發(fā)展。相關部門的首要工作就是加強復合型經(jīng)營管理人才的引入與培養(yǎng)人才。首先有關部門應大膽引進人才，其次相關部門也應加強現(xiàn)有管理人員的進行全方位職業(yè)培訓，提高從業(yè)人員的素質和能力，可以分期分批選派得力干將去進修學習，以汲取更新的經(jīng)營理念，引進更為先進的管理模式。同時體育健身娛樂經(jīng)營單位還可以與洛陽市體育院校建立長期的合作關系，體育健身娛樂經(jīng)營單位可以通過體育院校為其培養(yǎng)和培訓人才，同時，體育院校也可以將體育健身娛樂經(jīng)營單位變?yōu)樽约旱膶嵙暬?，兩者?lián)合，資源共享。如洛陽市世紀英豪健身俱樂部多年前就成為河南科技大學體育學院的實習基地。

（四）加大宣傳力度，加強居民消費引導

體育健身娛樂市場的發(fā)展離不開群眾的消費。目前洛陽市大眾健身娛樂消費的意識和觀念相對落后，相關政府部門應根據(jù)洛陽市自身的特點，深入調查研究不同層次群眾的消費需求，采取多種形式廣泛宣傳體育健身娛樂消費的功效和價值，使消費者主動進行體育消費。充分利用廣播、電視、報刊等媒體，加強對全民健身活動的宣傳和報道，普及體育健身知識，并將一些新觀念、新思想融入其中，進一步提高居民的體育消費意識，引導居民為體育健身投資。同時也可以運用現(xiàn)代網(wǎng)絡信息平臺，及時發(fā)布各種體育健身信息，并為居民提供體育運動項目經(jīng)營單位查詢服務。使市民意識到體育健身娛樂不僅是一種消費，更是一種人力投資，使市民樹立花錢買健康的觀念，以促使更多的人積極主動地參與到體育健身娛樂消費當中來，從而促進洛陽市體育健身市場的發(fā)展。

（五）建立良好的教練員培訓體系，提高教練員整體水平

針對洛陽市目前的情況，相關部門應采取積極的態(tài)度和多種培訓手段，提高教練員的整體水平?？梢猿浞掷皿w育院校的辦學優(yōu)勢，針對健身教練對客服務過程中要求的專業(yè)技能和職業(yè)規(guī)范，設置專業(yè)課程，培養(yǎng)出高素質的職業(yè)健身教練。而對于健身教練員說，要時刻保持嚴謹學習的態(tài)度，不斷完善專業(yè)知識和專業(yè)能力，提高自身的水平和敬業(yè)感。從而建立一支具有高水平的教練員隊伍，為體育娛樂市場的發(fā)展提供更好的促進作用。（作者單位：河南科技大學體育學院）

參考文獻：

[1] 張劍峰，王靜宜，高緒秀.天津市體育健身娛樂業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢[J].哈爾濱體育學院學報，2009，27（3）：31-33.

[2] 李春花，白世梅.西雙版納州健身俱樂部教練員現(xiàn)狀的分析研究[J].運動，2015（3）：153-154.