構(gòu)筑第四生態(tài)決勝C端之巔

王全金

4月23日，2016北京國(guó)際汽車(chē)展開(kāi)展前夕，“第四生態(tài) 決勝C端”—2016千城汽車(chē)生態(tài)趨勢(shì)暨北京車(chē)展風(fēng)暴論壇在北京激蕩舉行，來(lái)自多個(gè)領(lǐng)域的專家學(xué)者、車(chē)界精英、主流汽車(chē)媒體主編齊聚北京，把脈中國(guó)車(chē)市，解構(gòu)“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下汽車(chē)營(yíng)銷面臨的新課題，探討構(gòu)筑汽車(chē)消費(fèi)第四生態(tài)，助力汽車(chē)銷售渠道下沉，以備決勝C端終極之戰(zhàn)。

此次論壇中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)整體增速放緩或?qū)⒊蔀樾鲁B(tài)的背景下恰逢其時(shí)的一次頭腦風(fēng)暴，意在回答用什么樣的創(chuàng)新思維回應(yīng)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化、消費(fèi)個(gè)性化趨勢(shì)對(duì)汽車(chē)人提出的新要求。

“在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，汽車(chē)營(yíng)銷必須借助互聯(lián)網(wǎng)，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，搭建直達(dá)終端用戶的高效通道，以滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求?！?“中國(guó)汽車(chē)已進(jìn)入大數(shù)據(jù)、精準(zhǔn)營(yíng)銷時(shí)代，需要搭建更精準(zhǔn)、更直接的營(yíng)銷渠道。傳統(tǒng)的4S店依然被需求，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠?！?/p>

“我們需要構(gòu)筑一個(gè)全新的汽車(chē)營(yíng)銷生態(tài)，我稱之為汽車(chē)數(shù)智消費(fèi)生態(tài)鏈，即搭建一個(gè)由“個(gè)性化用戶網(wǎng)絡(luò)資訊平臺(tái)+020電商+汽車(chē)消費(fèi)生態(tài)體驗(yàn)平臺(tái)”組成的三位一體的全新?tīng)I(yíng)銷模式：個(gè)性化用戶網(wǎng)絡(luò)資訊平臺(tái)打通交互通道；020電商面向C端下探落地；突破單一品牌局限的消費(fèi)生態(tài)體驗(yàn)平臺(tái)集成多樣汽車(chē)消費(fèi)體驗(yàn)中心?！薄扒老鲁潦瞧?chē)營(yíng)銷的必然選項(xiàng)。”“C端制勝，別無(wú)他法?！薄爸袊?guó)三四線甚至五六線城市才是汽車(chē)銷售未來(lái)的主戰(zhàn)場(chǎng)。”“中國(guó)車(chē)市已經(jīng)進(jìn)入個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代，價(jià)值傳播是營(yíng)銷的重點(diǎn)課題?！薄?/p>

論壇嘉賓們真知灼見(jiàn)的觀點(diǎn)一個(gè)接一個(gè)，是2016北京國(guó)際汽車(chē)展最響亮的開(kāi)場(chǎng)哨。