美術(shù)造型在期刊封面設(shè)計中的運用路徑

【摘要】期刊封面作為期刊風(fēng)格及主題的外在呈現(xiàn)載體，其設(shè)計的好壞直接影響讀者對期刊的主題定位及評價，好的封面設(shè)計所帶來的視覺沖擊力能夠激發(fā)讀者的閱讀興趣。美術(shù)造型不僅具有抽象而內(nèi)涵豐富的審美價值，還具有放松身心的休閑功能。因此，將美術(shù)造型運用到期刊封面設(shè)計中不僅可以滿足當(dāng)代大眾的審美需求，還能從視覺上建立起大眾對期刊品牌的認(rèn)同，有利于期刊吸引并擴大讀者群體。

【關(guān)鍵詞】期刊；封面設(shè)計；美術(shù)造型；審美

【作者單位】聶宏偉，延安大學(xué)魯迅藝術(shù)學(xué)院。

【基金項目】2015年陜西省社會科學(xué)基金一般項目（項目編號 2015J029 ）。

進入21世紀(jì)，我國大眾的審美追求逐漸向多樣化和個性化的方向發(fā)展，從過去的一元單一向多元分化轉(zhuǎn)變。娛樂作為人們體現(xiàn)主觀能動性和放松身心的消費傾向，漸漸在大眾的審美文化細(xì)節(jié)體現(xiàn)出來，并使全社會的審美追求形成娛樂化趨勢。在不斷快速更新和激烈的期刊競爭市場環(huán)境下，期刊只有在迎合讀者的審美娛樂性消費方面有絕對優(yōu)勢，才能夠培養(yǎng)一大批忠實的消費者，發(fā)揮自己的品牌效應(yīng)并擴大自己的市場份額。美術(shù)造型不僅具備寫實的功效，更有體現(xiàn)寫意的藝術(shù)美感，甚至可以為讀者創(chuàng)造出消遣的娛樂心境。以此為突破口，本文從我國的社會審美娛樂化的大環(huán)境出發(fā)，著重闡述美術(shù)造型的審美以及其娛樂屬性，回答其是如何在期刊封面設(shè)計中體現(xiàn)優(yōu)勢的，最后探討怎樣才能有效地把美術(shù)造型融入期刊封面設(shè)計以迎合大眾審美的娛樂化發(fā)展趨勢。

一、當(dāng)前期刊封面設(shè)計存在的問題

隨著社會的發(fā)展，大眾慢慢地開始注重精神享受，娛樂消費占我國總消費的比重越來越大。而和娛樂聯(lián)系十分緊密的期刊，尤其是更新速度非?？斓膴蕵废M類期刊，給大眾帶來了最新的娛樂信息，使大眾能夠第一時間感受到社會潮流的變化。因此，迎合大眾娛樂化的審美追求是期刊不斷獲得大眾認(rèn)可的基礎(chǔ)，也是期刊在激烈的市場競爭中生存和發(fā)展的決定性因素。但是，就目前來看，我國期刊在封面設(shè)計的多個方面仍存在著與大眾審美娛樂化的消費趨勢不相適應(yīng)的問題。

1.封面美術(shù)設(shè)計對期刊內(nèi)容的表現(xiàn)力不足

當(dāng)下，我國期刊市場的消費性和娛樂性刊物的種類和數(shù)量很多。很多期刊為了降低前期投資成本，聘用的美術(shù)編輯遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場的需要。當(dāng)下，很多美術(shù)編輯的工作還停留在修改不同種類的、不計其數(shù)的圖片上，花費在期刊封面美術(shù)設(shè)計的時間和精力非常少，導(dǎo)致期刊封面美術(shù)設(shè)計的質(zhì)量平平。除此之外，期刊的內(nèi)容版面較以往不斷增多和擴充，導(dǎo)致了美術(shù)編輯們沒有太多的時間和精力去了解期刊的具體內(nèi)容，進而造成了封面美術(shù)設(shè)計和期刊內(nèi)容的相關(guān)性不強的結(jié)果，封面美術(shù)設(shè)計對期刊內(nèi)容的表現(xiàn)力不足。

2.數(shù)字構(gòu)圖所占比例過大，降低封面設(shè)計的藝術(shù)品位

期刊封面設(shè)計不僅要面對降低成本的壓力，還要與計算機制圖等新興的數(shù)字化技術(shù)進行競爭。其實，數(shù)字圖形能夠在期刊封面設(shè)計的藝術(shù)創(chuàng)作方面發(fā)揮積極作用。比如說，數(shù)字圖形可以提升期刊封面設(shè)計的藝術(shù)水平，擴充封面設(shè)計的材料來源；但另一方面，數(shù)字構(gòu)圖的無節(jié)制應(yīng)用導(dǎo)致了期刊封面設(shè)計的美術(shù)編輯的繪畫水平日漸下滑。自進入21世紀(jì)以來，由于我國在版權(quán)保護方面的法律法規(guī)條例越來越詳細(xì)，數(shù)字圖庫里能夠免費使用的圖片資源日漸減少，為節(jié)省封面設(shè)計成本和規(guī)避由于較多地使用數(shù)字構(gòu)圖而帶來的不必要的法律風(fēng)險，除少數(shù)資金充實的國內(nèi)知名期刊會聘請專業(yè)的美術(shù)編輯設(shè)計期刊封面外，大部分期刊都一貫地采用了損傷封面設(shè)計藝術(shù)質(zhì)量的批量式生成方式。再者，圖像數(shù)字化軟件使得期刊封面美術(shù)編輯自制圖片成為可能，雖然有數(shù)字構(gòu)圖這種種類多樣、色彩多變和內(nèi)容豐富的構(gòu)圖方式可以選擇，但是如果美術(shù)設(shè)計人員沒有節(jié)制地使用，將極大地?fù)p傷期刊封面設(shè)計的藝術(shù)質(zhì)量。

3.期刊封面互相模仿，品牌效應(yīng)難以形成

由于期刊出版市場的競爭愈演愈烈，為確保經(jīng)濟效益和獲得穩(wěn)定的讀者群，各期刊打造自己獨特的品牌勢在必行。期刊品牌形象的樹立要從辦刊宗旨、內(nèi)容選定、經(jīng)營方針和營銷手段等方面綜合考慮。其中，獨特的藝術(shù)風(fēng)格封面設(shè)計將有別于其他同類期刊，在期刊的品牌形象樹立上有事半功倍的效果。但是，絕大部分期刊由于數(shù)字圖庫中可用的圖片資源日益減少，美編自制圖片無論是在數(shù)量上，還是質(zhì)量上都遠(yuǎn)不能滿足需求，這就造成了美術(shù)編輯在期刊封面設(shè)計時使用了大量相同圖片的現(xiàn)象，或者僅僅是在細(xì)節(jié)方面做一些調(diào)整，使得同類期刊封面出現(xiàn)了雷同的尷尬局面，造成了品牌形象不明確的后果。

二、美術(shù)造型在期刊封面設(shè)計中的應(yīng)用價值

美術(shù)造型是指運用彩繪顏料、墨、絹、帛、紙和畫板這樣的物質(zhì)材料，通過雕塑工藝用木、石、黏泥、玻璃、金屬和多種建筑用輔助材料，加上手工創(chuàng)造出來的真實靜態(tài)實體形象，以此來表達(dá)藝術(shù)家的藝術(shù)風(fēng)格及思想情感。這種藝術(shù)不僅僅能再現(xiàn)空間，還能給人一種靜態(tài)的視覺享受。美術(shù)造型大體上分為建筑設(shè)計、雕塑臨摹、繪畫書法、傳統(tǒng)工藝美術(shù)、篆刻、攝影和剪紙這些類別。美術(shù)造型既能給人美輪美奐的視覺享受，又能達(dá)到放松身體、愉悅心情的效果，更重要的是這種藝術(shù)通過實現(xiàn)寫實與寫意的完美融合，把對美的領(lǐng)悟提升到新的層次。所以說，美術(shù)編輯把美術(shù)造型的基本要領(lǐng)融入到期刊的封面設(shè)計中去，將會對期刊封面的設(shè)計產(chǎn)生重要的影響，是期刊樹立品牌形象和擴大市場份額的重要舉措。

從發(fā)展的角度來看，美術(shù)編輯把美術(shù)造型融入到期刊封面設(shè)計中可以滿足消費者對于娛樂的追求。美術(shù)造型通過光、色、影的可協(xié)調(diào)性把人們帶到一個色彩絢麗的境況中，使得人們在欣賞美術(shù)作品時產(chǎn)生共鳴，能夠遠(yuǎn)離現(xiàn)實生活的激烈競爭和精神苦悶，達(dá)到自我身心放松的效果，使自己通過視覺的色彩調(diào)節(jié)達(dá)到自我平衡的心境。所以，美術(shù)作品使人輕松，把美術(shù)作品融合于美術(shù)造型之中，就好像把愉悅的因素植入到了期刊的“臉面”上，讀者是在一種完全放松的狀態(tài)下，享受著期刊設(shè)計帶來的美感。美術(shù)造型可以帶來娛樂化的感受，可以幫助期刊強化視覺效果，提升期刊品牌影響力和擴大自己的市場。下面幾幅圖畫（圖1、圖2、圖3）就能很好說明這一點。

從以上期刊的封面可以看出，美術(shù)造型可以運用各種藝術(shù)手法，用各種顏色、現(xiàn)實主義的描繪和浪漫主義的想象等給期刊帶來內(nèi)容表現(xiàn)形式的多樣性，把美術(shù)造型在娛樂價值方面的應(yīng)用提高到新的高度。此外，美術(shù)造型所帶來的審美價值的提升也將期刊封面設(shè)計文化內(nèi)涵提高到了一個新的水平。期刊封面設(shè)計已經(jīng)由單一的純文字樣式轉(zhuǎn)化成符合大眾娛樂消遣的復(fù)雜樣式。當(dāng)下，期刊封面設(shè)計的發(fā)展出現(xiàn)了朝氣蓬勃的景象，實現(xiàn)期刊封面設(shè)計多元化和藝術(shù)化是期刊發(fā)展的必然要求。

三、美術(shù)造型在期刊封面設(shè)計中的運用路徑

美術(shù)造型具有兩大突出的優(yōu)點：娛樂和審美。美術(shù)造型可以運用多種手法把事物形象地表現(xiàn)出來，也可以在寫實和寫真中將這兩大優(yōu)點調(diào)節(jié)到最佳的形態(tài)，還可以運用多種手法生成絢麗多彩的光澤或者恬靜欣然的畫面。這樣既能滿足期刊封面設(shè)計的基本要求，又迎合了大眾的審美口味，同時，提高了大眾的欣賞水平。因此，美術(shù)造型在期刊封面設(shè)計中的運用路徑主要有以下幾個方面：

1.根據(jù)期刊的辦刊宗旨，選擇合適的美術(shù)造型題材

美術(shù)編輯在選擇美術(shù)造型題材時，要以相對應(yīng)的期刊主旨為依據(jù)。除國家級別的各種黨刊以及在國內(nèi)特別有知名度的期刊外，大多數(shù)期刊都具有突出的區(qū)域特征，期刊的發(fā)行面向特定的大眾，所以，在遵循期刊主旨的前提下，期刊封面設(shè)計的美術(shù)造型的選擇應(yīng)多多參考當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕?。例如，《北京檔案》是一本專門介紹北京當(dāng)?shù)貧v史文化的期刊，它的封面設(shè)計選取的都是具有北京特色的美術(shù)造型。消費和娛樂已經(jīng)在現(xiàn)代人的生活中扮演了重要角色。當(dāng)下，市場上已經(jīng)出現(xiàn)了完全把消費和娛樂作為辦刊主旨的商業(yè)期刊，商業(yè)期刊封面設(shè)計的美術(shù)造型應(yīng)該與其市場化、消費性和大眾化的文化特征保持一致。

2.重視應(yīng)用中國傳統(tǒng)美術(shù)造型，提升期刊封面的文化影響力

當(dāng)下，全球文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，把民間美術(shù)造型運用到期刊封面中，可以提升期刊的核心競爭能力。期刊是文化產(chǎn)業(yè)不可缺少的一部分，應(yīng)該把文化和經(jīng)濟緊密地結(jié)合起來。例如，《中國書畫》雜志選擇具備濃厚民族色彩的國畫或者書法作品作為封面元素，不僅很好地體現(xiàn)了期刊的主旨，而且使讀者親身感受到了中國傳統(tǒng)文化的魅力所在。民間美術(shù)文化具有的傳統(tǒng)人文情懷更能打動大眾，幫助大眾更好地理解期刊的主旨，有助于期刊提升自己的核心競爭力；有些期刊巧妙地選取具有當(dāng)?shù)靥厣拿褡逦幕栕鳛槠诳臉?biāo)志性象征，打造獨有的文化符號。

3.運用數(shù)字化技術(shù)提升期刊封面設(shè)計美術(shù)造型的視覺沖擊力

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展十分迅速，傳播信息也十分快捷，傳統(tǒng)的美術(shù)造型由于單一的布局和內(nèi)容已經(jīng)很難滿足大眾的需要。人們可以借助互聯(lián)網(wǎng)等新媒介創(chuàng)造出各種各樣的美術(shù)造型以滿足大眾的需求。由于審美趨向于娛樂化，期刊封面設(shè)計應(yīng)該使用數(shù)字化技術(shù)，促進傳統(tǒng)美術(shù)造型的創(chuàng)新，豐富美術(shù)造型的構(gòu)造內(nèi)容，擴充美術(shù)造型的色彩條理，加快期刊封面設(shè)計中美術(shù)造型的文化創(chuàng)新。美國《時代周刊》的封面設(shè)計就巧妙地應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)對人物肖像進行處理?！秮喼拗芸返姆饷嬖O(shè)計同樣采用了數(shù)字化技術(shù)處理，帶來了不一樣的視覺效果。

四、期刊封面美術(shù)造型設(shè)計提升策略——封面設(shè)計藝術(shù)風(fēng)格化

期刊作為一種大眾消費的、能夠傳播信息的刊物，具有普及性和同質(zhì)性?，F(xiàn)在的期刊封面設(shè)計都大同小異，忽略了期刊的藝術(shù)性，讀者往往處于一種麻木的狀態(tài)。期刊封面設(shè)計與各時期藝術(shù)設(shè)計流派緊密地聯(lián)系在一起，創(chuàng)作者積極加入到封面設(shè)計這個隊伍當(dāng)中，創(chuàng)作了豐富的封面作品。期刊封面設(shè)計是平面設(shè)計的一種，平面設(shè)計有各種各樣的手法，這些手法一直在期刊封面設(shè)計上被大量使用。例如，采用現(xiàn)代主義風(fēng)格。期刊封面設(shè)計藝術(shù)風(fēng)格化不僅突出雜志的特點，而且豐富了期刊封面設(shè)計的內(nèi)容，將期刊封面的設(shè)計推向更高的境界。

1.注重裝飾性的封面藝術(shù)設(shè)計風(fēng)格

裝飾性的藝術(shù)風(fēng)格兼?zhèn)鋫鹘y(tǒng)和現(xiàn)代兩大特點，起源于裝飾藝術(shù)運動和后現(xiàn)代主義等，主要突出文字的字體、圖畫和服裝等。圖4《紐約客》雜志就是一個典型的代表。該期刊建立于20世紀(jì)30年代，主要的受眾人群是知識分子，這個雜志已經(jīng)建立八十多年了，但是在今天的期刊市場仍然占有很大份額?！都~約客》雜志運用經(jīng)典的IRVIN字體，這種字體具有古典修飾的作用，雜志封面的插圖也具有修飾作用。隨著時代的發(fā)展，該雜志一直受到主流文化的影響，但是它始終保持獨有的修飾藝術(shù)風(fēng)格。

2.簡潔、時尚的封面設(shè)計風(fēng)格

簡潔、時尚的封面設(shè)計風(fēng)格是目前國際期刊應(yīng)用十分廣泛的一種設(shè)計手法，這種設(shè)計風(fēng)格具有簡潔、現(xiàn)代和反裝飾的三大特點。這種風(fēng)格往往應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)和標(biāo)準(zhǔn)化版面，保持設(shè)計的高度一致性，設(shè)計簡明精確，字體采用無塵線。這種字體具有兩大特點：簡明和高雅，這種設(shè)計風(fēng)格已經(jīng)具有上百年的歷史?，F(xiàn)在的設(shè)計中很多簡明、前衛(wèi)的設(shè)計風(fēng)格起源于這種設(shè)計風(fēng)格。圖5是國際知名的雜志《FT雜志》，是由法國人創(chuàng)辦的，《FT雜志》的設(shè)計風(fēng)格具有簡明、前衛(wèi)的兩大特點，不論是期刊的名字還是插圖風(fēng)格的處理都凸顯著現(xiàn)代性。

3.強調(diào)觀念表達(dá)的封面設(shè)計風(fēng)格

在進行封面設(shè)計時，美術(shù)編輯對于觀念的表達(dá)更加注重，這是一種新的設(shè)計風(fēng)格。這種設(shè)計風(fēng)格與以前的設(shè)計風(fēng)格相比，最突出的特點是視覺形象和藝術(shù)的個性表現(xiàn)，更加注重把平面設(shè)計和藝術(shù)作品緊密地聯(lián)系在一起。設(shè)計師為了突出雜志的主題，往往借助于圖像來表達(dá)。圖6是英國《I-D雜志》的封面，該雜志一直采用眨一只眼睛的插圖來表現(xiàn)主題，給讀者留下深刻的印象。