央視經(jīng)濟(jì)頻道《交換空間》電視節(jié)目十年思考

高臻笛?

摘 要：央視經(jīng)濟(jì)頻道《交換空間》節(jié)目以“輕裝修、重裝飾”的家裝理念贏得廣大電視觀眾的喜愛(ài)，在人們的居家裝飾消費(fèi)行為中發(fā)揮著正確的引導(dǎo)作用。本文通過(guò)對(duì)《交換空間》十年發(fā)展歷程的縱覽，指出實(shí)用性、體驗(yàn)性和持續(xù)性是該節(jié)目成功的重要基礎(chǔ)，并對(duì)該節(jié)目在發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題展開(kāi)討論。

關(guān)鍵詞：《交換空間》；電視節(jié)目；人文關(guān)懷

中圖分類號(hào)：G22 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2016）04-0100-02

央視經(jīng)濟(jì)頻道《交換空間》節(jié)目于2005年開(kāi)播以來(lái)，已經(jīng)走過(guò)了十年的發(fā)展歷程，并一直保持較為穩(wěn)定的收視率。節(jié)目設(shè)置緊隨家居市場(chǎng)的變化而不斷更新內(nèi)容，在倡導(dǎo)綠色生活方式的今天影響著中國(guó)人的居家理念。《交換空間》節(jié)目已經(jīng)成為中國(guó)家裝市場(chǎng)的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)，其中實(shí)用性、體驗(yàn)性和持續(xù)性是該節(jié)目成功的重要基因。不論是普通大眾還是專業(yè)設(shè)計(jì)師都能從《交換空間》的節(jié)目中得到啟發(fā)，這既是對(duì)節(jié)目創(chuàng)新者的肯定，也是對(duì)廣大設(shè)計(jì)師的一個(gè)鞭策?？梢哉f(shuō)，《交換空間》不僅正在改變著一個(gè)家庭的居住環(huán)境，而且仍將影響著一代觀眾的生活觀念。

一、節(jié)目設(shè)置體現(xiàn)實(shí)用性理念

自二十世紀(jì)九十年代以來(lái)，伴隨著中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，人們的住房消費(fèi)發(fā)生了深刻的變化，過(guò)去以酒店裝修為主的市場(chǎng)逐漸過(guò)渡到以家庭裝修為主的市場(chǎng)。馬斯洛的人類需求層次理論告訴我們，隨著國(guó)民生活水平和消費(fèi)水平不斷提高，人們?cè)絹?lái)越關(guān)注生活的質(zhì)量與品味，擁有舒適、溫馨、時(shí)尚、浪漫的家裝空間是現(xiàn)代人切實(shí)的生活需求[1]。誕生于央視經(jīng)濟(jì)頻道的《交換空間》節(jié)目無(wú)疑是對(duì)人們生活方式變化的最直接反映。

《交換空間》節(jié)目以通俗易懂的方式引導(dǎo)中國(guó)人的居家消費(fèi)觀念，對(duì)廣大觀眾來(lái)說(shuō)更具有現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)意義。人們對(duì)《交換空間》的認(rèn)可主要來(lái)源于節(jié)目?jī)?nèi)容的適用性，不論是老年人還是年輕人都很容易理解其中的裝修做法。過(guò)去人們的家裝知識(shí)大部分都是從報(bào)刊雜志、網(wǎng)絡(luò)資源獲得的，很多好看的圖片只能欣賞卻不能很好的去實(shí)現(xiàn)?！督粨Q空間》節(jié)目以是真實(shí)體驗(yàn)的方式使理想設(shè)計(jì)變成現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，不論是裝修過(guò)程的親自動(dòng)手，還是裝飾材料的具體選購(gòu)，都體現(xiàn)了節(jié)目蘊(yùn)含的適用性理念。為了便于人們掌握家裝的整個(gè)流程，節(jié)目設(shè)置也具有很強(qiáng)的易用性，通過(guò)影像記錄真實(shí)的裝修程序，能夠起到很好的示范效應(yīng)。很多年輕人邊看節(jié)目邊自己動(dòng)手，完全按照個(gè)人的喜好進(jìn)行裝飾風(fēng)格的選擇。如一對(duì)剛結(jié)婚不久的年輕夫婦，從《交換空間》一期兒童房的交換節(jié)目中受到啟發(fā)，就迫不及待的去建材市場(chǎng)買了卡通圖案的壁紙來(lái)裝扮居室。這說(shuō)明節(jié)目設(shè)置充分考慮到電視觀眾的普遍需求，人們即使不是專業(yè)人員也可以掌握裝修的基本程序。

從觀眾反饋信息可以看出，應(yīng)用性是《交換空間》節(jié)目最吸引觀眾的重要因素之一。8000元的裝修基金能夠徹底激發(fā)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新熱情，以最少的資金投入獲取最佳的裝飾效果。在48小時(shí)內(nèi)完成交換裝修極具挑戰(zhàn)性，要求參與者和設(shè)計(jì)師具有很強(qiáng)的工作協(xié)作能力。從各地報(bào)名參加《交換空間》節(jié)目的人數(shù)就可以知道，好奇心促使廣大觀眾對(duì)于節(jié)目的持續(xù)性關(guān)注，而應(yīng)用性更能引起廣大觀眾的積極響應(yīng)，無(wú)形中也提高了電視節(jié)目的收視率。

二、制作內(nèi)容注重體驗(yàn)性過(guò)程

《交換空間》節(jié)目更多地體現(xiàn)了一種參與性的體驗(yàn)過(guò)程，節(jié)目中兩家人不僅交換了居住空間，設(shè)計(jì)師還與其中一家人交流了設(shè)計(jì)想法。通過(guò)主持人、設(shè)計(jì)師，兩家人的三方體驗(yàn)性互動(dòng)環(huán)節(jié)，使人們更多地體會(huì)到了一種積極的工作方式。另一方面，作為觀眾更有了看節(jié)目的主動(dòng)性要求，正因?yàn)槭鼙娙后w的積極參與和互動(dòng)交流，才使節(jié)目辦的越來(lái)越接近普通百姓的生活。

參加《交換空間》節(jié)目的人選是以家庭為單位通過(guò)網(wǎng)上報(bào)名參加，經(jīng)過(guò)節(jié)目組的綜合考慮和認(rèn)真篩選后才確定下來(lái)。而且，有實(shí)際工程經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師才有資格報(bào)名參加，這就更加保證了節(jié)目的質(zhì)量要求，僅這些激勵(lì)措施就調(diào)動(dòng)起年輕人的極大熱情。在工程前期準(zhǔn)備階段，紅藍(lán)兩隊(duì)分別把房子的問(wèn)題及未來(lái)構(gòu)想與設(shè)計(jì)師進(jìn)行溝通，設(shè)計(jì)師在尊重業(yè)主想法的前提下進(jìn)行自由創(chuàng)作，這種互動(dòng)式設(shè)計(jì)能夠產(chǎn)生符合業(yè)主需求的裝飾效果，甚至裝修結(jié)果能夠帶給觀眾和業(yè)主一些意外驚喜。在每期節(jié)目中都會(huì)有一個(gè)舊物改造任務(wù)，通過(guò)動(dòng)手制作展示自己的豐富想象力，除了具有創(chuàng)新精神和環(huán)保意識(shí)外，還讓參與者重新認(rèn)識(shí)到體驗(yàn)性裝修的樂(lè)趣。在日常生活中，一般家里都會(huì)有很多的廢棄舊物，我們可以將這些物品經(jīng)過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)，制成各種各樣有趣的掛件飾品，既能起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的裝飾作用，又能增加人們居住環(huán)境的環(huán)保意識(shí)。如一期節(jié)目的舊物改造就是選取平時(shí)廢棄的筷子做文章，設(shè)計(jì)師把筷子進(jìn)行有規(guī)律的組合，最后做成很有時(shí)尚風(fēng)格的竹木花盆。這對(duì)人們生活中經(jīng)常出現(xiàn)的鋪張浪費(fèi)現(xiàn)象，無(wú)疑發(fā)揮了積極的正面引導(dǎo)作用。

《交換空間》節(jié)目讓所有的電視觀眾重新認(rèn)識(shí)家庭裝修的樂(lè)趣，參賽家庭不僅能讓自己的家煥然一新，觀眾也能從中獲得關(guān)于家裝的創(chuàng)意或想法。同時(shí)，《交換空間》在保證實(shí)用性的前提下，還呈現(xiàn)了服務(wù)大眾的理念，它除了讓參與節(jié)目的兩家人身體力行地裝修房間，還讓他們更多地體會(huì)到了另外一種積極的生活方式。節(jié)目中的選手和電視機(jī)前的觀眾除了享受精神上的愉悅、心理上的快感外，也獲取了豐富的信息和資源[2]。

三、傳播效果具有持續(xù)性前景

中國(guó)裝飾市場(chǎng)的潛在客戶需求為《交換空間》品牌的成功塑造提供了重要支持，同時(shí)《交換空間》又給很多建材品牌帶來(lái)更多的商業(yè)附加值。今天家居材料市場(chǎng)可供選擇的綠色建材品類繁多，而且新型裝修材料也在不斷推向市場(chǎng)，這就滿足了人們不斷追求時(shí)尚家居的裝修需求。此外，家居設(shè)計(jì)主要由兩部分構(gòu)成，一種是作為房地產(chǎn)公司銷售的新房進(jìn)行設(shè)計(jì)；另一種是對(duì)擁有的現(xiàn)有舊房進(jìn)行更新設(shè)計(jì)。而節(jié)目參與者更多地以改善性居住需求的年輕家庭居多，規(guī)模宏大的年輕群體能夠保持節(jié)目收視率持續(xù)性增長(zhǎng)。

“輕裝修，重裝飾”一方面說(shuō)明《交換空間》非常準(zhǔn)確把握了普通百姓居住空間的限定因素，倡導(dǎo)保持現(xiàn)有結(jié)構(gòu)體系下的設(shè)計(jì)創(chuàng)新；另一方面表明了《交換空間》注重裝飾的積極主張，對(duì)家裝持續(xù)性方向進(jìn)行了正確引導(dǎo)?！督粨Q空間》節(jié)目引領(lǐng)綠色居家可持續(xù)發(fā)展方向，在選購(gòu)裝修材料方面不僅引導(dǎo)大家認(rèn)清綠色環(huán)保認(rèn)證，而且還通過(guò)到市場(chǎng)選購(gòu)材料來(lái)普及專業(yè)知識(shí)。這種既經(jīng)濟(jì)又美觀的消費(fèi)觀念更讓節(jié)目符合時(shí)代發(fā)展方向而具有可持續(xù)性?！督粨Q空間》節(jié)目為設(shè)計(jì)師提供了展示自己水平的理想平臺(tái)，也為觀眾提供可供選擇的個(gè)性化服務(wù)窗口。大家看到每期的設(shè)計(jì)師都以新面孔出現(xiàn)在觀眾面前，有一些經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計(jì)師，雖然在設(shè)計(jì)界有比較高的知名度，此前沒(méi)有媒體宣傳，當(dāng)?shù)仄胀ㄊ忻癫⒉恢獣?，但通過(guò)在《交換空間》中的出色設(shè)計(jì)表現(xiàn)，知名度馬上有了快速的提升。甚至在節(jié)目播出獲得成功后，許多市民紛紛打電話向節(jié)目組咨詢，向他們索要設(shè)計(jì)師的聯(lián)系方式，這也為設(shè)計(jì)師的未來(lái)成長(zhǎng)提供了展示空間。

在傳遞互換裝修基本信息的同時(shí)，《交換空間》節(jié)目也在構(gòu)建人們之間的情感交流平臺(tái)。在人情淡漠，鄰里關(guān)系疏遠(yuǎn)的當(dāng)下，《交換空間》無(wú)疑促進(jìn)了鄰里的和睦和夫妻的恩愛(ài)。在《交換空間》最后一個(gè)環(huán)節(jié)中，主持人拿出百寶箱，引導(dǎo)參與選手道出自己的情感故事，也給選手在平淡的生活中提供了表達(dá)情感的機(jī)會(huì)，從而使《交換空間》節(jié)目延伸到“交換情感”的更深層次。美好的環(huán)境不僅可以塑造一個(gè)人的心靈，而且還可以改變一個(gè)人的行為。業(yè)主通過(guò)交換房屋促進(jìn)了情感的交流，重新建立了鄰里的互助關(guān)系；夫妻在漂亮的房子里面生活相處，更加深了彼此的關(guān)愛(ài)與理解。它宣揚(yáng)的本身并不只是一種家裝的文化和理念，同時(shí)還包含了更多的中國(guó)傳統(tǒng)家庭文化在其中[3]。因此，人文關(guān)懷提升了《交換空間》的持續(xù)性發(fā)展前景。

四、結(jié) 語(yǔ)

央視經(jīng)濟(jì)頻道《交換空間》作為其中一檔生活服務(wù)類節(jié)目，受到全國(guó)電視觀眾的普遍歡迎。如今已經(jīng)走過(guò)了10個(gè)春秋，成為家喻戶曉的一檔品牌節(jié)目。《交換空間》能夠持續(xù)影響中國(guó)大眾10年，一方面說(shuō)明節(jié)目設(shè)置順應(yīng)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的需求，滿足了中國(guó)普通大眾對(duì)生活品質(zhì)的更高追求；另一方面，節(jié)目?jī)?nèi)容在普通大眾與設(shè)計(jì)師之間建立起溝通的橋梁，使不同受眾群體都能夠從節(jié)目中獲得有益的知識(shí)信息。

當(dāng)然，《交換空間》在發(fā)展過(guò)程中也存在一些需要思考的問(wèn)題，就國(guó)內(nèi)外類似節(jié)目的比較而言，《交換空間》節(jié)目的設(shè)計(jì)師選擇上也存在一定的年輕化趨勢(shì)，這些年輕設(shè)計(jì)師的生活閱歷決定著節(jié)目存在一些局限性。還有節(jié)目中的裝修細(xì)節(jié)更多的體現(xiàn)在視覺(jué)感受上，而不是從參與者的具體使用上去考慮，這就在觀眾心里形成好看不好用的親身感受。還有設(shè)計(jì)作品過(guò)于強(qiáng)調(diào)局部空間的渲染，而影響了居住空間的整體效果等。這些問(wèn)題都是國(guó)內(nèi)裝飾行業(yè)的現(xiàn)存問(wèn)題在《交換空間》節(jié)目中的集中反映，需要引起人們的高度重視。

《交換空間》不僅承擔(dān)著交換房屋、交換設(shè)計(jì)和交換裝修的工程任務(wù)，而且肩負(fù)著交換知識(shí)、交換情感和交換思想的社會(huì)責(zé)任。當(dāng)人們對(duì)物質(zhì)生活的追求達(dá)到一定高度的時(shí)候，自然就上升到對(duì)精神生活的更高追求?！督粨Q空間》節(jié)目正是憑借央視公信力為人們提供了精神食糧，無(wú)疑在電視與觀眾之間建立起互相信任的良好互動(dòng)關(guān)系。在對(duì)《交換空間》走過(guò)的十年路程進(jìn)行總結(jié)的時(shí)候，我們要感謝節(jié)目制作的幕后工作人員，也衷心祝愿《交換空間》節(jié)目越辦越好。

參考文獻(xiàn)：

[1] 湯雙平.《交換空間》的傳播學(xué)解讀[J].新聞世界，2009（12）.

[2] 張泉.《交換空間》：家裝真人秀的成功之處[J].青年記者，2009（2）.

[3] 陰菊花.央視《交換空間》中的本土化元素分析[J].科技傳播，2011 （12）.

[責(zé)任編輯：傳馨]