試論新聞策劃的重要性

崔桂珍

【摘 要】進(jìn)入信息時(shí)代，新媒體蓬勃興起，并以其交互性、全息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化占據(jù)著競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。新聞策劃是一種視角新、立意高、開拓深、介入及時(shí)的戰(zhàn)役性、系列性、話題性并能形成新聞強(qiáng)勢(shì)的新聞報(bào)道的謀劃和組織的過程。作為傳統(tǒng)媒體，必須適應(yīng)新形勢(shì)的要求，對(duì)好的新聞?lì)}材通過策劃，可以搶占先機(jī)，有效提高報(bào)道效果，有利于推出精品力作，以取得宣傳上的全面勝利。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體 新聞策劃 重要環(huán)節(jié)

當(dāng)我們進(jìn)入了信息時(shí)代，新媒體以它的交互性、全息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化占據(jù)著競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。作為傳統(tǒng)媒體，必須適應(yīng)新形勢(shì)的要求，在圍繞總體任務(wù)和目標(biāo)搞好常規(guī)宣傳的同時(shí)，提高新聞報(bào)道的質(zhì)量。要做到這一點(diǎn)，僅靠對(duì)發(fā)生事實(shí)的被動(dòng)報(bào)道，僅靠記者個(gè)人的水平去搶抓新聞是不夠的，還要求記者必須搞好新聞策劃。

那么，什么是新聞策劃呢？《哈佛企業(yè)管理》叢書中關(guān)于策劃有這樣的論述：“策劃是一種程序，在本質(zhì)上是一種運(yùn)用腦力的理性行為。”廣義的新聞策劃，是指新聞傳媒的形象策劃。狹義的新聞策劃，是指新聞采訪策劃，即新聞業(yè)務(wù)中的“戰(zhàn)役”策劃，指新聞傳播工作者在一定時(shí)期內(nèi)，為了達(dá)到某種傳播效果，對(duì)具體的新聞事實(shí)的報(bào)道所做的設(shè)計(jì)與規(guī)劃。

新聞策劃有明確的目標(biāo)和行動(dòng)方案，是依據(jù)報(bào)道者對(duì)新聞事件和活動(dòng)的理解與參與，形成一定的報(bào)道思路，是人的主觀能動(dòng)性作用于客觀事實(shí)的一種社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)。只有通過對(duì)采訪內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)的、整體的、全面的運(yùn)作策劃，才能把握受眾的需求脈搏。因此，新聞策劃是一種視角新、立意高、開拓深、介入及時(shí)的戰(zhàn)役性、系列性、話題性并能形成新聞強(qiáng)勢(shì)的新聞報(bào)道的謀劃和組織的過程，更是做好宣傳報(bào)道的重要環(huán)節(jié)和有效手段，可以視為采訪的戰(zhàn)略部署。

一、新聞策劃是新聞報(bào)道的重要環(huán)節(jié)

新聞策劃在新聞報(bào)道中起著舉足輕重的作用，是新聞報(bào)道的重要環(huán)節(jié)。其中，“選題”的全方位思考，又是新聞策劃的關(guān)鍵所在。

選題策劃，是節(jié)目創(chuàng)作的第一步，根據(jù)宣傳工作的方針、政策和廣大受眾群體的需求，來指導(dǎo)安排具體工作的內(nèi)容構(gòu)想。某一個(gè)欄目或某一期節(jié)目的選題，對(duì)于這部分節(jié)目的制作來說，無疑有著牽一發(fā)而動(dòng)全身的獨(dú)特作用。經(jīng)過認(rèn)真選題、精心策劃之后慎重推出的節(jié)目，如果其預(yù)見性很強(qiáng)，收聽收視效果就好。而匆忙上陣、粗枝大葉地?cái)M定的節(jié)目選題，不是在制作過程中“卡殼”，出現(xiàn)細(xì)節(jié)上的紕漏，就是容易出現(xiàn)缺少特色。凡是重大主題的宣傳報(bào)道，都離不開前期的策劃。如《南方周末》在創(chuàng)刊1000期的時(shí)候，以“春天，十九個(gè)瞬間”為總題，選取從1984年至2003年《南方周末》上登載過的文章，以具體事例勾勒出中國改革開放初到現(xiàn)在所走過的腳步，讓讀者在比較中認(rèn)識(shí)改革開放在中國民眾生活中引起的變化，可以說是一個(gè)廣泛而獨(dú)特的新聞策劃。這樣策劃有方的報(bào)道，能夠形成聲勢(shì)、突出主題。

1. 全面的策劃可以給記者一種“安全感”。“采訪前寧可準(zhǔn)備過頭，而不要準(zhǔn)備不足”。不做充分準(zhǔn)備就去采訪，好比沒有領(lǐng)航員的駕駛員開飛機(jī)一樣，或許也有可能到達(dá)目的地，但卻要冒極大的風(fēng)險(xiǎn)。報(bào)道前的策劃，是采訪成功的前提，可以縮短主體認(rèn)識(shí)客體的距離。

2. 新聞策劃可以在采訪前更好地確定采訪重點(diǎn)，設(shè)計(jì)采訪過程中即將遇到的問題。實(shí)際上，新聞報(bào)道的時(shí)間容量非常有限，只能突出主要內(nèi)容。在這樣的有限的時(shí)間內(nèi)，突出什么內(nèi)容，穿插什么形式的采訪，記者必須事前心中有數(shù)。只有這樣，才能避免記者在采訪中眉毛胡子一把抓，才可能事半功倍。另外，在策劃中可以設(shè)計(jì)好正式提問的問題，這樣，可以有利于記者厘清頭緒，排除疑問，抓住關(guān)鍵。

二、新聞策劃可以有效提高報(bào)道效果

新聞策劃是利用已經(jīng)發(fā)生的新聞事件，籌劃、組織報(bào)道，以期達(dá)到某種宣傳效果，是為了一定的宣傳目標(biāo)與效果而精心策劃和設(shè)計(jì)的報(bào)道活動(dòng)。策劃有方的報(bào)道能夠形成聲勢(shì)，突出主題。如鐵嶺人民廣播電臺(tái)2006年11月3日至8日成功地進(jìn)行了三次大時(shí)段的廣播新聞現(xiàn)場(chǎng)直播，數(shù)萬名收音機(jī)前的聽眾“跟隨著”主持人身臨其境般地共同“走進(jìn)了”鐵嶺市的又一道美麗風(fēng)景線——龍山國際高爾夫球場(chǎng)；共同感受了我市蓬勃發(fā)展的全民性健身運(yùn)動(dòng)；共同分享了即將遷入凡河新村的新城區(qū)第一批市民的喜悅。為此，鐵嶺人民廣播電臺(tái)做了大量的前期準(zhǔn)備工作，精心細(xì)致地進(jìn)行了總體策劃，組織人員熟悉直播場(chǎng)地，搜集各種信息，掌握新聞背景，了解和預(yù)計(jì)新聞發(fā)生、發(fā)展過程中的各個(gè)環(huán)節(jié)以及現(xiàn)場(chǎng)音響等，從而成功地對(duì)新聞事件及其發(fā)展進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)、同步、深度報(bào)道，淋漓盡致地發(fā)揮了廣播優(yōu)勢(shì)，彰顯了鐵嶺人民廣播電臺(tái)的綜合實(shí)力，深受社會(huì)各界好評(píng)。

那么，要想真正制作出具有創(chuàng)造力、感染力、生命力的節(jié)目來，就必須進(jìn)行選題策劃，進(jìn)行一個(gè)綜合性的評(píng)估與調(diào)整。需要跳出固有的思維定式，拓展思路，開闊視野，科學(xué)地、全面地、客觀地考慮到組成節(jié)目要素的各個(gè)環(huán)節(jié)，一邊進(jìn)行全面的思考、分析、評(píng)估，一邊不斷認(rèn)真地推敲、取舍、調(diào)整，盡量把策劃的雛形搞得豐滿、完善并符合新聞節(jié)目創(chuàng)作的一般規(guī)律。

1. 新聞策劃不是違背新聞原則和規(guī)律，不是違背新聞事實(shí)，也不是制造新聞事實(shí)。新聞策劃同樣要堅(jiān)持以新聞事實(shí)為基礎(chǔ)，指導(dǎo)我們的思想和工作，在實(shí)施具體的新聞策劃前，必須認(rèn)真學(xué)習(xí)黨的路線、方針、政策，準(zhǔn)確把握與新聞內(nèi)容有關(guān)的原則要求。這樣，通過新聞策劃這種有創(chuàng)意的活動(dòng)，便可以更好地配置和運(yùn)用新聞資源，更好地發(fā)揮新聞資源的作用，進(jìn)而使新聞報(bào)道更能打動(dòng)人、更受歡迎，使宣傳效果更好。

2. 成功的新聞策劃，能有效地將傳播者的主動(dòng)性和創(chuàng)造性與受眾的需求結(jié)合起來。在我們這個(gè)世界上，“陽春白雪”、“小橋流水”各有奇妙，新聞采訪要想策劃并制作出讓受眾滿意的節(jié)目來，就必須認(rèn)真分析、努力滿足觀眾不同的收視需求，要多站在觀眾的角度思考，使受眾在收聽收看節(jié)目時(shí)，更容易產(chǎn)生心理上的共鳴。

3. 新聞策劃可以更好地配置與運(yùn)用新聞資源，使節(jié)目辦出特色，取得更佳社會(huì)效果。

三、新聞策劃有利于推出精品力作

是否經(jīng)過策劃的新聞報(bào)道之間存在著很大的不同，未經(jīng)過策劃的新聞報(bào)道往往存在較多的簡單性和隨意性，避免不了“面窄意淺”等不足，更談不上從多角度、多側(cè)面、多層次深刻反映、充分挖掘主題，缺少策劃不僅影響新聞達(dá)到應(yīng)有的效果，也會(huì)直接造成新聞價(jià)值的弱化；而經(jīng)過詳盡安排、周密策劃的新聞報(bào)道，則往往可以更好地選取采訪的著眼點(diǎn)、側(cè)重點(diǎn)和報(bào)道的切入角度，挑一個(gè)最好的時(shí)機(jī)，表達(dá)一個(gè)深思熟慮的采訪意圖，使報(bào)道主題更加明確，內(nèi)涵更加豐富，受眾印象更加深刻、感受更強(qiáng)。

而且，在策劃過程中，也可以發(fā)現(xiàn)一些尚未引起注意的有價(jià)值的新聞素材，從而推出獨(dú)家報(bào)道，從而產(chǎn)生不同凡響的期待效果，這就無形中大大增強(qiáng)了新聞報(bào)道的針對(duì)性、指導(dǎo)性和輿論引導(dǎo)力度。如國慶60周年，《新京報(bào)》推出 “大城記”欄目，用“首都地理”的版面，60年做60期，每一年用發(fā)生在首都的一個(gè)地理概念，來做60年首都城的變遷。從本土化、從普通人的角度揭示60年的變化，引起受眾共鳴，感嘆世事變遷，意義深遠(yuǎn)，充分展現(xiàn)了新聞策劃的魅力。

新聞策劃可以使有限的新聞資源的價(jià)值，得到最大限度的利用，使之發(fā)揮出可能發(fā)揮的文化功能和宣傳功能。它是新聞宣傳最有效的實(shí)施方式，在新聞采訪中有著非常重要的地位。而且，根據(jù)新聞規(guī)律對(duì)新聞業(yè)務(wù)活動(dòng)進(jìn)行超常的、有創(chuàng)新的謀劃與設(shè)計(jì)，可以更好地配置與運(yùn)用新聞資源，進(jìn)行更具特色、新聞宣傳效果更佳的報(bào)道。

（作者單位：鐵嶺廣播電視臺(tái)）

【參考文獻(xiàn)】

[1] 《新聞媒體中“新聞策劃”的重要性》 《新聞采編》2009年第6期 常衛(wèi)東；[2]《論新聞策劃對(duì)新聞宣傳效果的重要性》 《山東文學(xué)》2010年第7期 馬金蓮；[3]《關(guān)于新聞策劃若干問題的思考》 《前進(jìn)》 2010年第8期 王早霞endprint