論閩臺動漫合作之生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建

陳 鋒

（福建工程學(xué)院 人文學(xué)院，福建 福州 350108）

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論閩臺動漫合作之生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建

陳 鋒

（福建工程學(xué)院 人文學(xué)院，福建 福州 350108）

摘 要：動漫產(chǎn)業(yè)是福建省近年大力發(fā)展的主打產(chǎn)業(yè)，發(fā)展態(tài)勢良好但產(chǎn)業(yè)鏈欠完整；臺灣動漫產(chǎn)業(yè)曾因代工而繁榮，但目前正遭遇發(fā)展瓶頸。閩臺兩地一衣帶水、歷史文化背景相似，但動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑不一，各具特色。兩地動漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢互補、廣泛合作、攜手共贏，構(gòu)建健康完善的動漫生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，做強做大閩臺特色的動漫產(chǎn)業(yè)。

關(guān)鍵詞：閩臺；動漫；產(chǎn)業(yè)鏈

一、引 言

動漫，包括動畫（animation）和漫畫（cartoon）；當(dāng)今世界把游戲（game）也歸入其中，并形成美（動畫為主）、日（漫畫為主）、韓（游戲為主）三足鼎立、三位一體的全新動漫產(chǎn)業(yè)市場。關(guān)于“產(chǎn)業(yè)”的概念目前沒有公認一致的說法，《辭?！分械慕忉屖恰爱a(chǎn)業(yè)是指由利益相互聯(lián)系的、具有不同分工的、由各個相關(guān)行業(yè)所組成的業(yè)態(tài)總稱?！蹦敲?，“動漫產(chǎn)業(yè)”即以動漫及其相關(guān)衍生品為主要內(nèi)容的相關(guān)行業(yè)所組成的業(yè)態(tài)總稱。從內(nèi)容上看，動漫產(chǎn)業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)的范疇，是當(dāng)今世界各國文化軟實力競爭、文化輸出的重要武器。從產(chǎn)業(yè)鏈角度來說，動漫產(chǎn)業(yè)是指“圍繞動漫產(chǎn)品的融資、制作、發(fā)行、播出、衍生產(chǎn)品開發(fā)等活動組成的相互依存的產(chǎn)業(yè)鏈”[1]。隨著科技發(fā)展，動漫創(chuàng)作技術(shù)日新月異、產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴大并多元化、產(chǎn)值節(jié)節(jié)攀升，當(dāng)之無愧是未來經(jīng)濟的核心力量。

福建省是海西經(jīng)濟區(qū)的主體，被賦予諸多“先行先試”的優(yōu)惠政策，動漫作為福建近年經(jīng)濟主打產(chǎn)業(yè)，發(fā)展迅猛。2013年獲播出動畫片達31850分鐘，居全國第三位；2014年動漫游戲產(chǎn)業(yè)總收入達170.37億元，呈現(xiàn)快速增長的良好態(tài)勢。但由于產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、原創(chuàng)人才缺乏、動漫作品及其衍生品市場運營管理能力弱等因素，福建省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨著巨大的競爭壓力[2,3,4]。與福建省一衣帶水的臺灣，早在20世紀80年代就一度成為全球最大的動畫加工中心。在創(chuàng)意設(shè)計、人才培養(yǎng)、動漫衍生品開發(fā)等方面較福建省有一定優(yōu)勢，但受制于本土市場空間小、政府支持力度不足等因素，臺灣動漫產(chǎn)業(yè)目前正遭遇瓶頸，需向島外轉(zhuǎn)移尋求合作。同時，福建省政府高度重視動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，特別是游戲產(chǎn)業(yè)，出臺諸多相關(guān)政策措施，如《福建省動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2010-2012年）》，提出“我省要主動做好承接臺灣動漫游戲產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的各項工作，大力吸引臺灣動漫游戲企業(yè)和人才來我省創(chuàng)業(yè)、投資和發(fā)展?！?；2013年4月出臺的《福建省進一步推進動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展實施細則》更是加大力度推崇閩臺合作、獎勵扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

在此背景下，眾多專業(yè)人士對“閩臺兩地動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況”展開分析，熱烈探討“兩地動漫產(chǎn)業(yè)合作”策略。筆者經(jīng)深入考察調(diào)研，試從產(chǎn)業(yè)鏈角度出發(fā)，提出閩臺動漫合作共贏的幾點建議。

二、構(gòu)建生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈

“產(chǎn)業(yè)鏈”是構(gòu)成同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)所具有的連續(xù)追加價值關(guān)系的活動所構(gòu)成的價值鏈關(guān)系[5]。追求產(chǎn)業(yè)價值的實現(xiàn)是產(chǎn)業(yè)鏈形成的基本動因，構(gòu)建完善的產(chǎn)業(yè)鏈是動漫產(chǎn)業(yè)價值實現(xiàn)并增值的根本途徑?？v觀美、日、韓等動漫強國，均已構(gòu)建成熟完善的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，包括前期的市場調(diào)研、投資；中期的動漫創(chuàng)作、宣傳及播出；后期的授權(quán)業(yè)及衍生品的開發(fā)等。目前，臺灣和福建兩地的動漫產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)均欠完整，動漫產(chǎn)品及其衍生品的價值不能很好實現(xiàn)，社會經(jīng)濟效益差，嚴重制約兩地動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。發(fā)揮兩地優(yōu)勢、取長補短，構(gòu)建健康完善的產(chǎn)業(yè)鏈迫在眉睫。

1.前期重視市場調(diào)研，吸引投資

在政策的大力扶持下，福建省動漫制作機構(gòu)如雨后春筍般涌現(xiàn)；動漫作品數(shù)量節(jié)節(jié)攀升，但質(zhì)量卻不盡如人意，往往缺乏創(chuàng)意，不符合市場期望，不受觀眾歡迎；大批新生動漫企業(yè)也因此夭折在襁褓中。究其原因，許多動漫企業(yè)在創(chuàng)作前期缺乏有效的市場調(diào)研，為了拼數(shù)量而盲目創(chuàng)作、閉門造車、憑空想象。

市場調(diào)研，即運用科學(xué)的方法，有目的、有計劃地收集、整理、分析有關(guān)供求、資源的各種情報、信息、資料；為企業(yè)經(jīng)營決策提供可靠依據(jù)，是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中不可或缺的重要部分。動漫產(chǎn)業(yè)是高風(fēng)險、高投入的資金密集型產(chǎn)業(yè)，據(jù)報道，一部動畫電影的制作成本均在1000萬美元左右，如此高額的制作費用，若最終作品不能獲得市場認可，將給企業(yè)帶來毀滅性的打擊。因此以市場為主導(dǎo)，通過市場調(diào)研揣摩觀眾口味喜好來指導(dǎo)創(chuàng)作，滿足消費者需求，對于資金短缺的動漫企業(yè)來說無疑能最大程度地降低投入風(fēng)險；同時，對于“投資資本”也是重要的安心劑。動漫創(chuàng)作高投入、高消耗，只有以良好的市場銷售和經(jīng)濟收益為基礎(chǔ)才能吸引各路投資者，最終形成產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)。溫室的花朵經(jīng)歷不了風(fēng)雨，始終在政府保護扶持下的動漫產(chǎn)業(yè)也將無法應(yīng)對國際動漫市場的殘酷競爭。雖然福建省政府對動漫產(chǎn)業(yè)的支持力度巨大，但只有回歸市場，符合市場經(jīng)濟規(guī)律的動漫產(chǎn)業(yè)才能真正在市場中得以生存、壯大。

重視創(chuàng)作前期市場調(diào)研，是構(gòu)建完善動漫產(chǎn)業(yè)鏈的最初、最重要的環(huán)節(jié)。福建省與臺灣一水相隔，有著相似的歷史文化背景；同時，臺灣動漫產(chǎn)業(yè)曾因代工而繁榮，市場長期被大量美、日動漫產(chǎn)品占據(jù)，受眾群體較廣且口味喜好較為接近國際趨勢。若能充分重視、利用臺灣動漫市場“本土化”與“國際范”并存的優(yōu)勢，在創(chuàng)作前期深入市場調(diào)查或以其為試水區(qū)，在創(chuàng)作初期探測作品的市場可行性，定能較好地把握消費者需求，創(chuàng)作出既接地氣又能適應(yīng)國際市場的好作品，為后期的作品盈利打下堅實基礎(chǔ)。只有符合市場期盼的動漫作品才能最終為動漫產(chǎn)業(yè)帶來經(jīng)濟效益，給產(chǎn)業(yè)帶來生機與活力；才能保證動漫產(chǎn)業(yè)鏈的可持續(xù)發(fā)展。

2.中期重視創(chuàng)造力，實行人才互補

縱觀世界動漫強國，無不強調(diào)“創(chuàng)造力”，一種創(chuàng)意和創(chuàng)新的能力。在動漫界赫赫有名的迪斯尼公司，不管是主業(yè)電影制片或是媒體網(wǎng)絡(luò)，還是主題公園和衍生消費品，公司在各個領(lǐng)域都不斷創(chuàng)新、求變，常常給人耳目一新的感覺，牢牢吸引受眾群體。迪斯尼的粉絲遍布全球、沒有人種、年齡等的界限，堪稱動畫界的奇跡。從迪斯尼的成功，可以看到“創(chuàng)造力”是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在生命力。

在動漫產(chǎn)業(yè)鏈的作品創(chuàng)作階段，“創(chuàng)造力”的重要性無與倫比。只有內(nèi)容豐富、具有創(chuàng)意的動漫作品才能收獲觀眾和市場的肯定，帶來經(jīng)濟效益，才能保證整個動漫產(chǎn)業(yè)鏈的可持續(xù)性發(fā)展?！皠?chuàng)造力”的關(guān)鍵在于人才。動漫創(chuàng)作需要大量人才，比如動畫師、建模師、故事藝術(shù)師、視覺顯像藝術(shù)師、版面設(shè)計師、剪接師等，應(yīng)該說動漫創(chuàng)作是一個團隊的密切合作。

福建省動漫產(chǎn)業(yè)起步晚，底子薄，動漫人才緊缺，特別是高端人才匱乏。省內(nèi)許多高校及培訓(xùn)機構(gòu)在辦學(xué)條件不足的情況下匆匆上馬，培養(yǎng)出的僅是熟練掌握3DMAX、MAYA等動畫制作機軟件的“技術(shù)工”，可以承擔(dān)動漫制作加工等環(huán)節(jié)工作，卻缺乏原創(chuàng)性，無法獨立創(chuàng)作。而多年為美、日動畫的代工經(jīng)歷，使得與福建省一水之隔的臺灣動漫界擁有一批技術(shù)嫻熟的資深原畫師、高水平的策劃制作、品牌運作等骨干人才[6]。若閩臺兩地能攜手合作、在人才方面優(yōu)勢互補，構(gòu)建高效能、有創(chuàng)新能力的動漫制作團隊將勢在必得。

人才互補有幾個可行方案：（1）人才合制：由臺灣企業(yè)和福建省企業(yè)共同出資合作，各自負責(zé)擅長的部分，最后利益共享；（2）福建省實力弱小的企業(yè)承接臺灣知名動漫企業(yè)的制作代工。一方面通過代工積累資金，為福建省動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造新的就業(yè)機會，另一方面，借著代工磨練技術(shù)、培養(yǎng)人才，特別是校企合作，為動漫專業(yè)的高校在校生直接提供動手機會和創(chuàng)作實驗室，儲備動漫后備軍；（3）由政府介入，成立專門的培訓(xùn)機構(gòu)，聘請臺灣動漫界和動漫發(fā)達國家的動漫精英擔(dān)任培訓(xùn)導(dǎo)師，進行高水平的人才培養(yǎng)；（4）拿來主義，引進人才。以優(yōu)渥的條件吸引臺灣和海外高端動漫人才來閩工作，解決高端人才匱乏的燃眉之急。

實行人才互補，構(gòu)建實力雄厚的動漫創(chuàng)作團隊，是動漫產(chǎn)業(yè)的根基所在；是創(chuàng)造出既有創(chuàng)意又質(zhì)量可靠的動漫作品的保證，是動漫產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生經(jīng)濟價值的基礎(chǔ)，也是構(gòu)建完善健康的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈的最核心內(nèi)容。

3.開發(fā)衍生品，挖掘產(chǎn)業(yè)延伸價值

成功的動漫作品往往能打造炙手可熱的動漫明星，樹立品牌形象。通過品牌授權(quán)，開發(fā)銷售如文具、服裝、日用品、食品等一系列衍生品，或是音像、電玩、主題公園等，不僅可收獲巨額經(jīng)濟利潤，還能帶動新興產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造就業(yè)機會。據(jù)報道，迪斯尼公司2014年主題公園的收入為150.99億美元，遠超過影視制作的收入72.78億美元，消費品收入也達到39.85億美元[7]?？梢?，重視授權(quán)業(yè)、開發(fā)衍生品是動漫產(chǎn)業(yè)鏈不容忽視的環(huán)節(jié)。

動漫產(chǎn)業(yè)是21世紀經(jīng)濟核心，動漫品牌的授權(quán)可謂21世紀最有價值的商業(yè)模式。臺灣動漫雖以“代工”出名，但早在1983年，臺灣的智冠科技有限公司就已成為全球第一家簽訂授權(quán)中文版產(chǎn)品代理銷售合約的公司。所以臺灣動漫界不乏專業(yè)的營銷人才和市場管理人才；只是內(nèi)需市場過小、目前又缺品牌，使得衍生品的開發(fā)推廣甚難。而福建省作為海西經(jīng)濟區(qū)的主體，有著優(yōu)越的地理位置和廣闊的市場空間。充分利用福建省輕工業(yè)（服裝、鞋業(yè)、日用品等）發(fā)達的優(yōu)勢，結(jié)合動漫品牌，發(fā)揮臺灣優(yōu)秀營銷人才和市場管理人才的作用，完善兩地的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，做強做大衍生品的開發(fā)營銷，既能拓展動漫產(chǎn)業(yè)的價值，又能帶動我省其它產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，可謂一舉多得。開發(fā)衍生品、充分挖掘動漫產(chǎn)業(yè)的衍生價值相對于動漫產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的構(gòu)建是畫龍點睛之筆；是促進閩臺動漫產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的萬全之策。

三、結(jié) 語

在信息化、全球化的21世紀，閩臺兩地動漫要攜手共贏，除了構(gòu)建完善健康的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，還需要外部大環(huán)境的改善。比如，目前我國對知識產(chǎn)權(quán)的法律保障還不盡如人意，對動漫產(chǎn)業(yè)版權(quán)、形象權(quán)等的保護政策不夠細化或未落到實處，盜版問題屢禁不止；再者，動漫產(chǎn)業(yè)的管理機制目前較為落后，播放體制不太合理等。筆者將在后續(xù)的研究中繼續(xù)探討，力爭為我省動漫產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展添磚加瓦。

參考文獻：

[1] 鄧林.世界動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概論[M].上海:上海交通大學(xué)出版社,2008.

[2] 官平.福建動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析及發(fā)展建議[J].重慶科技學(xué)院學(xué)報(社會科學(xué)版),2011(20).

[3] 林中燕.后ECFA時代福建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定位研究[J].福建農(nóng)林大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版),2011(5).

[4] 趙佳妮.從文化氛圍論廈門動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可能與方向[J].知識經(jīng)濟,2012(12).

[5] 杜公仆,夏大慰.現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)[M].上海:上海財經(jīng)出版社,1999.

[6] 王謹.臺灣動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進程及思考[J].新聞界,2011(9).

[7] 旅游圈.迪士尼公司2014年年報研讀[EB/OL].http://www.dotour. cn/article/12902.html,2015-04-18.

[責(zé)任編輯：東方緒]

作者簡介：陳鋒，男，福建工程學(xué)院人文學(xué)院視覺傳達設(shè)計教研室講師，碩士，主要從事動畫設(shè)計研究。

基金項目：福建省教育廳社會科學(xué)B類研究項目：“新媒體語境下閩臺動漫產(chǎn)業(yè)合作現(xiàn)狀與對策研究”（JBS14113）。

收稿日期：2016-03-23

中圖分類號：J218.7

文獻標識碼：A

文章編號：1672-8122（2016）04-0077-02