黨媒姓黨視域下輿論引導(dǎo)機(jī)制研究

譚艷

【摘要】黨媒姓黨，是為人民真正謀福祉，是為社會正確注能量，是為今天喝彩為發(fā)展開路，是為了中華名族的偉大復(fù)興爭取有利條件。堅持黨媒姓黨，順應(yīng)媒體發(fā)展的規(guī)律，讓輿論監(jiān)督發(fā)揮真正作用，也讓輿論形成真正有效合力助推社會發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】黨媒 輿論引導(dǎo)機(jī)制

在2016年初，習(xí)近平總書記到人民日報社、新華通訊社、中央電視臺考察調(diào)研，并于2月19日主持召開新聞輿論工作座談會。在會上，習(xí)總書記明確指出，“黨媒必須姓黨”，黨性和人民性是黨媒的兩大基本屬性，脫離了人民群眾的媒體就不是黨媒。習(xí)近平提出的“黨媒姓黨”這一根本原則不僅反映出當(dāng)前國家對社會主義意識形態(tài)工作的重視，更體現(xiàn)出中國共產(chǎn)黨為人民服務(wù)的宗旨。同時，也對我黨的媒體提出了要求，黨媒姓黨，就是要傳播主流價值觀，弘揚社會主義核心價值觀，凝聚中國力量，為中國特色社會主義的發(fā)展創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境。

一、黨媒姓黨凝聚中國力量

媒介建構(gòu)理論認(rèn)為，媒介以一種可預(yù)測和模式化的方式，通過對真實的形象進(jìn)行架構(gòu)（包括虛構(gòu)故事和新聞）來建構(gòu)意義并產(chǎn)生影響，而受眾通過媒介內(nèi)容而產(chǎn)生對于真實社會的影響。這意味著，媒體選擇性的傳播新聞或虛構(gòu)新聞都會對受眾理解社會并反作用于社會發(fā)展產(chǎn)生影響。隨著媒介手段的不斷進(jìn)步，媒介方式多樣化不可避免，媒體人的準(zhǔn)入門檻越來越低，我國的輿論環(huán)境也變得越來越復(fù)雜。有一些媒體或是有影響的媒體人熱衷于制造“大新聞”，以創(chuàng)造注意力經(jīng)濟(jì)為最高目標(biāo)；有一些媒體選擇性的報道部分事實，利用貧富差距等社會矛盾煽動民眾對社會制度的不滿情緒；更有甚者，甘當(dāng)西方世界的代理人，拜倒在金錢的腳下，傳播“西方至上論”，叫囂“中國劣根性”。在這樣的輿論環(huán)境中，民眾之間的對立情緒越來越明顯。政治投機(jī)者與反華勢力也將“愛國主義”虛無化，企圖阻撓中國的民族的團(tuán)結(jié)統(tǒng)一并扼殺中國的獨特性。在這樣的媒體環(huán)境下，黨媒的重要性就異常凸現(xiàn)。習(xí)近平提出：“黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地。”黨媒要堅持黨性和人民性的統(tǒng)一，要以人民的利益為根本出發(fā)點，把經(jīng)濟(jì)利益置身于后。用正確的新聞輿論引領(lǐng)導(dǎo)向、傳播真理、組織群眾、推動工作，是馬克思主義政黨的優(yōu)良傳統(tǒng)和重要優(yōu)勢，而在當(dāng)今的時代背景下，黨媒必須要承擔(dān)起責(zé)任，作為“喉舌”要敢于發(fā)聲，說的話要擲地有聲，成為中國社會最強(qiáng)音，將中華民族緊緊團(tuán)結(jié)在一起，將“中國夢”凝聚在一起。

二、高舉黨旗傳播中國精神

在《不列顛百科全書》中對于“輿論”的簡單定義：“輿論是社會中相當(dāng)數(shù)量的人對于一個特定話題所表達(dá)的個人觀點、態(tài)度和信念的集合體”。北京大學(xué)許靜教授在《輿論學(xué)概論》一書中闡述，輿論研究與社會發(fā)展同步，對公眾輿論的把握對于民主社會至關(guān)重要。在當(dāng)今時代背景下，新媒體已經(jīng)成為輿論機(jī)制運作的重要組成部分?，F(xiàn)在已經(jīng)不是某一家媒體的一堂言了，新媒體的不斷發(fā)展，媒體的定義不斷更新，媒體人的范圍也越來越寬泛，受眾接受的信息渠道多樣化、內(nèi)容復(fù)雜化。要使某一種思想得到廣泛關(guān)注和認(rèn)可，除了其本身的真理性之外，媒體的傳播對形成一致的輿論方向也起著重要的作用。

習(xí)近平總書記在重要講話中強(qiáng)調(diào)，黨的新聞輿論工作堅持黨性原則，最根本的是堅持黨對新聞輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)。辦好中國的事情，關(guān)鍵在黨。中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)是中國特色社會主義最本質(zhì)的特征。中國社會主義革命和建設(shè)的實踐早已證明，沒有共產(chǎn)黨，就沒有新中國，就沒有新中國的繁榮富強(qiáng)。堅持中國共產(chǎn)黨這一堅強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)核心，是中華民族的命運所系。在新的時代條件下，全面建成小康社會、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢，就要確保黨在發(fā)展中國特色社會主義歷史進(jìn)程中始終成為堅強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)核心。新聞輿論工作作為黨的極端重要的一項工作，尤其必須堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)。這就決定了黨和政府主辦的媒體應(yīng)該舉什么旗，吹什么號，走什么道路。在黨媒傳播新聞，傳遞信息時，要高舉黨的旗幟，要將社會主義核心價值觀作為重要價值取向，要將社會責(zé)任感記于心踐于行，要為人民謀幸福，要為黨的事業(yè)不忘初心。

黨的新聞工作者責(zé)任重大，一定要有責(zé)任感和使命感，牢記新聞輿論工作的責(zé)任和使命，真正成為黨的政策主張的傳播者、時代風(fēng)云的記錄者、社會進(jìn)步的推動者、公平正義的守望者。

三、發(fā)展黨媒把握時代脈搏

在新的時代條件下，在新的歷史要求下黨媒要堅守，要發(fā)展，更要創(chuàng)新。2014年8月18日，習(xí)近平在深改組第四次會議上指出：“著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系?！痹?015年12月16日到2016年19日期間，習(xí)近平六次與新媒體親密接觸，親臨第二屆互聯(lián)網(wǎng)大會并發(fā)表主旨演講；在軍報微博微信發(fā)布平臺敲鍵盤發(fā)微博；在人民日報新媒體中心通過微端語音功能與網(wǎng)友互動；在人民日報社人民網(wǎng)演播室在線談扶貧；通過新華社全媒體報道平臺遠(yuǎn)程指揮系統(tǒng)連線基層；在中央電視臺總控中心與海外分臺視頻連線。黨媒要成為時代的意見領(lǐng)袖，就要握住時代的脈搏，不斷的實現(xiàn)自己的發(fā)展，要成為最具傳播力的媒體。

傳統(tǒng)的新聞傳播方式在現(xiàn)在依舊起著重要的作用，在公信力方面依舊不可取代，但新媒體的沖擊，電視媒體、紙媒、廣播自身經(jīng)營策略的失序，已經(jīng)使傳統(tǒng)媒體在公眾中的影響力下降。黨的媒體要在實現(xiàn)影響力的最大化，將黨的方針政策最大限度的傳遞給社會，就必須要發(fā)展，要適應(yīng)新的媒體競爭環(huán)境。黨媒要運用新媒體，要為不同的媒體類型打造適合的媒體語言，使每個平臺的受眾都成為信息的有效接收者。黨的新聞輿論工作者要積極適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)輿論斗爭主戰(zhàn)場，決不能在這個戰(zhàn)場中被邊緣化。要善于使用新技術(shù)、新手段、新媒介，大力提振網(wǎng)絡(luò)輿論的主動權(quán)、主導(dǎo)權(quán)、話語權(quán)。在當(dāng)今的媒介環(huán)境下，已經(jīng)沒有單一的信息受眾了，信息接受者在傳播的過程中已經(jīng)成為傳播者中的一環(huán)，并且對傳播效果的大小起著作用，所以，在傳播過程中，媒體要注重與信息受眾的互動性，要轉(zhuǎn)換自身角色，提高信息傳播力。

黨媒姓黨，是為人民真正謀福祉，是為社會正確注能量，是為今天喝彩為發(fā)展開路，是為了中華名族的偉大復(fù)興爭取有利條件。堅持黨媒姓黨，順應(yīng)媒體發(fā)展的規(guī)律，讓輿論監(jiān)督發(fā)揮真正作用，也讓輿論形成真正有效合力助推社會發(fā)展。