十八大以來習(xí)近平的宣傳思想研究

劉琳琳

摘要：本文試從互動(dòng)分析的視角，將習(xí)近平總書記的宣傳思想概括為“四個(gè)互動(dòng)”：必須增強(qiáng)宣傳主體與宣傳媒介之間的互動(dòng)，構(gòu)筑黨的宣傳工作的平臺(tái)；必須增強(qiáng)宣傳主體與宣傳客體之間的互動(dòng)，建立信息反饋機(jī)制，疏通雙向交流的渠道；必須增強(qiáng)黨的主流思想與各種社會(huì)思潮的互動(dòng)，與時(shí)俱進(jìn)，形成具有吸引力的宣傳內(nèi)容；必須增強(qiáng)新聞媒體與國(guó)際社會(huì)的互動(dòng)，加強(qiáng)黨的對(duì)外宣傳工作，營(yíng)造良好的國(guó)際輿論環(huán)境。

關(guān)鍵詞：黨；宣傳思想；互動(dòng)

中圖分類號(hào)：G641 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-9324（2016）45-0061-02

習(xí)近平總書記在2013年全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，明確指出，“經(jīng)濟(jì)建設(shè)是黨的中心工作，意識(shí)形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作。”黨的宣傳思想工作涉及很多要素和環(huán)節(jié)，其中最重要的便是黨的宣傳主體、宣傳媒介、宣傳客體以及貫穿于其中的宣傳內(nèi)容和對(duì)外宣傳等四個(gè)變量因素，因此，我們從互動(dòng)分析的視角研究十八大以來習(xí)近平總書記的宣傳思想，為新形勢(shì)下做好黨的宣傳思想工作明確行動(dòng)指南。

一、增強(qiáng)宣傳主體與宣傳媒介之間的互動(dòng)，搭建宣傳新平臺(tái)，構(gòu)筑黨的宣傳工作的大格局

2015年12月習(xí)近平總書記在視察解放軍報(bào)社時(shí)明確指出，“現(xiàn)在，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對(duì)象、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化，特別是互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場(chǎng)前所未有的變革。讀者在哪里，聽眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里?！币虼?，面對(duì)全新的宣傳媒介，作為宣傳主體的各級(jí)黨組織和全體黨員一定要與時(shí)俱進(jìn)，除了轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念、加強(qiáng)專業(yè)知識(shí)學(xué)習(xí)、提高政治素質(zhì)之外，更重要的是提高宣傳的技術(shù)水平，充分利用新媒體的發(fā)展，疏通黨的宣傳工作的多條渠道。

一方面要提高同媒體打交道的能力。習(xí)近平總書記在2013年全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上指出，宣傳思想部門承擔(dān)著十分重要的職責(zé)，必須守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)。另一方面，充分發(fā)揮新媒體的作用，使其成為黨傳播主流思想、宣傳政策方針的主陣地。要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢(shì)，勇于創(chuàng)新、勇于變革，利用互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，積極建立黨政部門自己的網(wǎng)站、博客、服務(wù)熱線、微信公眾號(hào)等。

二、增強(qiáng)宣傳主體與宣傳客體之間的互動(dòng)，建立信息反饋機(jī)制，疏通雙向交流渠道

黨的宣傳思想工作從本質(zhì)上來說就是踐行黨的群眾路線的過程，黨在向人民群眾傳播理論路線時(shí)不等于宣傳主體單向地、自上而下地向人民群眾“灌輸”黨的理論政策，因?yàn)辄h的宣傳主體并沒有得到客體的反饋，黨的宣傳工作的效果還沒有得到檢驗(yàn)。恩格斯在1887年致弗·凱利·威士涅威茨基夫人的信中寫道：“我們的理論是發(fā)展的理論，而不是必須背得爛熟并機(jī)械地加以重復(fù)的教條。愈少從外面把這種理論硬灌輸給美國(guó)人，而愈多由他們通過自己的親身經(jīng)驗(yàn)（在德國(guó)人的幫助下）去檢驗(yàn)它，它就愈會(huì)深入他們的心坎?！币虼耍仨氁压噍斉c自我教育、自我體驗(yàn)相結(jié)合。

市場(chǎng)營(yíng)銷原理告訴我們，商品分類越精細(xì)，就越具有指向性，黨的宣傳工作亦如此，細(xì)化宣傳客體，提高針對(duì)性尤為重要。隨著改革開放的深入和利益結(jié)構(gòu)的變化，社會(huì)分層日益明顯，比如知識(shí)分子階層、農(nóng)民群體、企業(yè)單位、各城市流動(dòng)人口群體等，他們對(duì)于黨的宣傳內(nèi)容的接受能力、接受方式與接受程度均有所不同。我們要根據(jù)不同類型的人群，有針對(duì)性地轉(zhuǎn)換語言和形式進(jìn)行宣傳。

對(duì)農(nóng)民的宣傳，要根據(jù)他們自身的思想實(shí)際和生活狀況，堅(jiān)持政策理論和實(shí)際密切結(jié)合的原則，從簡(jiǎn)單宣講高深的方針政策轉(zhuǎn)變?yōu)橐酝ㄋ滓锥恼Z言形式，進(jìn)行深入淺出的宣傳講解；針對(duì)知識(shí)分子階層，黨要有的放矢地進(jìn)行馬克思主義理論和形勢(shì)政策宣傳，正確處理好幾對(duì)關(guān)系：堅(jiān)持學(xué)術(shù)討論自由和堅(jiān)持正確政治方向的關(guān)系，堅(jiān)持馬克思主義一元指導(dǎo)思想和文化多樣性的關(guān)系，堅(jiān)持理論的邏輯思考和正視現(xiàn)實(shí)問題的關(guān)系。

三、增強(qiáng)黨的主流意識(shí)形態(tài)與各種社會(huì)思潮的互動(dòng)，與時(shí)俱進(jìn)，形成具有吸引力的宣傳內(nèi)容

2013年8月習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上明確指出，“宣傳思想工作就是要鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。”中國(guó)共產(chǎn)黨以馬克思主義做為自己的主流意識(shí)形態(tài)，并從中獲取廣大人民群眾的政治認(rèn)同。

堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，不斷增強(qiáng)黨的意識(shí)形態(tài)的吸引力。馬克思主義在新的歷史條件下要形成強(qiáng)大的吸引力，自身的真理性仍然是重要的優(yōu)勢(shì)。2015年2月14日，習(xí)近平總書記在延安楊家?guī)X瞻仰中共七大會(huì)址指曾指出，“馬克思主義必須同中國(guó)實(shí)際相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)中國(guó)化、時(shí)代化。我們堅(jiān)持馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，并不是要僵化地對(duì)待馬克思主義，而是要賦予馬克思主義意識(shí)形態(tài)的多層次內(nèi)容，擴(kuò)大包容性，關(guān)注和解決不同群眾的利益訴求、價(jià)值共鳴、精神寄托以及情感認(rèn)同，及時(shí)把握和引導(dǎo)人們的思想動(dòng)態(tài)，使各種推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的力量都能在黨的指導(dǎo)思想中找到歸屬感。”

堅(jiān)持開放互動(dòng)，用馬克思主義引領(lǐng)各種社會(huì)思潮。所謂“引領(lǐng)”，從根本上說就是用馬克思主義指導(dǎo)思想“給整個(gè)社會(huì)以正確的導(dǎo)向，最大限度地在全社會(huì)形成統(tǒng)一的指導(dǎo)思想、共同的理想信念、強(qiáng)大的精神支柱和基本的道德規(guī)范，從而團(tuán)結(jié)不同階層、不同認(rèn)識(shí)水平的人們共同前進(jìn)”。

四、增強(qiáng)新聞媒體與國(guó)際社會(huì)的互動(dòng)，加強(qiáng)黨的對(duì)外宣傳工作，營(yíng)造良好的國(guó)際輿論環(huán)境

對(duì)外宣傳工作是黨和國(guó)家一項(xiàng)具有全局性、戰(zhàn)略性的工作，“對(duì)外宣傳實(shí)力是我國(guó)綜合國(guó)力的重要組成部分”。在全面對(duì)外開放的條件下做好宣傳思想工作，一項(xiàng)重要任務(wù)便是引導(dǎo)人們更加全面客觀地認(rèn)識(shí)當(dāng)代中國(guó)、看待外部世界。2013年8月19，習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上明確指出，“要精心做好對(duì)外宣傳工作，創(chuàng)新對(duì)外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音?！?/p>

創(chuàng)新對(duì)外宣傳方式。要與時(shí)俱進(jìn)，不斷探索開拓對(duì)外宣傳的新思路新舉措，增進(jìn)世界人民對(duì)中國(guó)歷史和現(xiàn)狀的了解。在影視文學(xué)作品方面，根據(jù)不同國(guó)家、不同民族、不同地區(qū)受眾的特點(diǎn)，創(chuàng)新題材，增強(qiáng)對(duì)外宣傳的針對(duì)性；在網(wǎng)絡(luò)新媒體方面，加強(qiáng)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站海外傳播能力建設(shè)，盡快建立起快捷、完備、可靠的傳播網(wǎng)絡(luò)和渠道，真實(shí)、客觀、全面地介紹我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展實(shí)際；在文化陣地建設(shè)方面，堅(jiān)持“走出去”戰(zhàn)略，舉辦各種文化交流活動(dòng)，比如中華孔子學(xué)院、國(guó)際漢語橋活動(dòng)、中國(guó)文化年等等，這都逐漸成為黨的對(duì)外宣傳工作的主要陣地。

著力打造融通中外的新概念新范疇新表述。傳播中國(guó)聲音，展現(xiàn)中國(guó)形象，離不開既能與國(guó)際對(duì)話又獨(dú)具特色的話語體系。以外國(guó)人喜聞樂見的語言和方式進(jìn)行交流和傳播，多講中國(guó)故事，力求實(shí)現(xiàn)“中國(guó)內(nèi)涵、國(guó)際表達(dá)”；同時(shí)，扎根中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，闡釋中國(guó)特色。