以“三思”促“三創(chuàng)”

官雯

摘要：廣播媒體的改革進入一個全新時代。類型化電臺是廣播改革的一大趨勢，引起傳播界的廣泛關(guān)注。文章以江西旅游廣播為個案，分析類型化廣播電臺如何結(jié)合節(jié)目“三創(chuàng)”工作，辦出有旅游特色的好節(jié)目，引發(fā)更有深度的思考，共同探究類型化電臺發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞：類型化電臺 旅游特色節(jié)目 創(chuàng)優(yōu) 創(chuàng)新 創(chuàng)收

當(dāng)前改革不斷深入，廣播事業(yè)的發(fā)展面臨著全新的機遇和挑戰(zhàn)。而隨著科技的進步，技術(shù)手段的成熟，受眾對專業(yè)信息的需求越來越強，過去傳統(tǒng)的專業(yè)廣播模式已很難取得市場化運作的成功。因此，類型化廣播電臺的產(chǎn)生是經(jīng)濟發(fā)展的必然成果。在類型化廣播電臺轉(zhuǎn)變過程中，只有思變、思進、思發(fā)展，才能創(chuàng)優(yōu)、創(chuàng)新、創(chuàng)效益。

思變革，創(chuàng)新節(jié)目奠基礎(chǔ)

變革是新時代媒體環(huán)境下的工作要求，創(chuàng)新則是節(jié)目持續(xù)發(fā)展的根本。敢于變革，才能帶動類型化電臺節(jié)目迎合市場，積極創(chuàng)新。類型化廣播電臺在播出內(nèi)容上大致由資訊、音樂、廣告幾部分組成，形式簡單明了，傳播內(nèi)容在各個時段沒有顯著差別，而這些特點給類型化廣播電臺的節(jié)目編排帶來更大的難度。如何在各廣播電臺中脫穎而出，增加受眾的辨識度，是類型化廣播電臺發(fā)展的關(guān)鍵。

事實證明，類型化廣播電臺的節(jié)目形態(tài)必須在總體編排的基礎(chǔ)上不斷變化和創(chuàng)新，編排規(guī)則應(yīng)根據(jù)市場需求及時調(diào)整，努力在各方面體現(xiàn)節(jié)目特色，才能在激烈的市場中搶占可貴的市場份額。2018年，江西旅游廣播各檔節(jié)目開拓變革思路，在節(jié)目形態(tài)、直播方式、互動參與等各方面，不斷創(chuàng)新，給聽眾帶去新鮮感，加強受眾黏性，提升節(jié)目品牌影響力。早高峰《morning有精神》的旅游知識互動環(huán)節(jié)《旅行大冒險》玩法不斷改變；下半年又研發(fā)了新欄目《達人說》，通過旅游“達人”介紹國內(nèi)外旅游攻略，激發(fā)聽眾關(guān)注并參與。從多角度不斷變革，根據(jù)受眾需求改進類型化節(jié)目內(nèi)容，在黃金時間段積極拼搶收聽率及市場占有率。晚高峰《下班萬萬歲》一直有著很好的收聽表現(xiàn)，在節(jié)目創(chuàng)新上始終走在前列。從年初的《吃貨當(dāng)?shù)馈?，到全新互動環(huán)節(jié)《老表考考你》《下班路上不吐不快》，每一次創(chuàng)新都帶動了收聽率和市場占有率穩(wěn)步上升，為類型化電臺旅游廣播的市場排名做出突出貢獻。

2018年江西旅游廣播還分別策劃實施了紀(jì)念改革開放四十年特別專欄《我和旅游的故事》《環(huán)球音樂地圖》，開創(chuàng)旅游特色欄目《紅色旅游大講堂》，配合重點宣傳需要，參加江西廣播電視臺名播名記走基層活動兩次，創(chuàng)新報道《新余仙女湖旅游文化節(jié)》直播連線，介紹新余仙女湖風(fēng)光、分宜版畫等文化旅游內(nèi)容；由晚高峰主播周揚連線《甜蜜的味道——訪南豐蜜橘之鄉(xiāng)》等，打破傳統(tǒng)節(jié)目框架，報道形式新穎活潑，帶有鮮明的類型特征，深刻體現(xiàn)旅游類型化電臺節(jié)目特色。

思進取，節(jié)目創(chuàng)優(yōu)強實力

不斷進取，是提升廣播品牌影響的源動力，也是類型化廣播電臺節(jié)目創(chuàng)作和研發(fā)的基本原則。從內(nèi)容上分析，類型化廣播電臺的播出節(jié)目必須圍繞專業(yè)化特點針對受眾進行設(shè)計，真正滿足受眾需求，形式風(fēng)格統(tǒng)一，定位清晰準(zhǔn)確。從創(chuàng)優(yōu)角度分析，零散的播出內(nèi)容很難形成節(jié)目亮點，一些節(jié)目需要運用的互動方式不符合類型化電臺的播出理念。因此類型化廣播電臺的創(chuàng)優(yōu)節(jié)目必須提前策劃，精心編排，抓住宣傳重點，融合多種手段，打造優(yōu)秀作品，才能具備一定的競爭實力。

2017-2018年，江西旅游廣播類型化節(jié)目中的創(chuàng)優(yōu)作品全部來自于旅游專業(yè)內(nèi)容，挖掘當(dāng)年旅游報道熱點，將類型化節(jié)目進行多角度呈現(xiàn)。如介紹旅游景區(qū)治理亂象的廣播專題《一山多治終結(jié)，旅游興市見效》獲得第二十四屆江西新聞獎一等獎；宣傳旅游資源保護的廣播劇《守望紅豆杉》獲江西廣播電視獎二等獎；提倡文明旅游出行的廣播劇《我是一個幸福的農(nóng)民》獲江西廣播電視獎三等獎；為紀(jì)念建軍八十周年，調(diào)動七名記者外出連線，直播間由一名主持人帶一名少兒主持人共同完成的紅色旅游直播節(jié)目《尋找紅色記憶童游英雄南昌》獲第二十五屆江西新聞獎三等獎。通過積極策劃，資源整合，類型化廣播電臺在創(chuàng)作優(yōu)秀作品的過程中，開闊了發(fā)展視野，豐富了節(jié)目內(nèi)容，增強了專業(yè)內(nèi)涵，對培養(yǎng)類型化廣播電臺優(yōu)秀主持人隊伍也發(fā)揮出了積極的作用。類型化廣播電臺的創(chuàng)優(yōu)作品必須注重緊扣主題，節(jié)目形態(tài)具有創(chuàng)新性、時效性、可聽性，只要把握合適的原則，類型化廣播電臺節(jié)目也能打造出令人稱道的精品。

思發(fā)展，經(jīng)營創(chuàng)收上臺階

發(fā)展是主旋律，優(yōu)質(zhì)的類型化廣播節(jié)目應(yīng)該叫好又叫座，優(yōu)質(zhì)的類型化廣播電臺應(yīng)注重全局觀，節(jié)目必將迎來價值回歸。在類型化廣播節(jié)目編排中，廣告是播出內(nèi)容重要的組成部分，也是經(jīng)營創(chuàng)收的主要經(jīng)濟來源。廣告的目的是將產(chǎn)品、服務(wù)、經(jīng)營理念廣而告之，但廣告商家主體未必完全符合類型化電臺的專業(yè)定位，廣告播出內(nèi)容與類型化電臺風(fēng)格不符，受眾收聽感受不佳。類型化廣播電臺的節(jié)目設(shè)計未必能獲得廣告商家的接納和欣賞，投放廣告之前針對具體類型的解釋工作繁重而復(fù)雜，市場了解程度有限等，由此產(chǎn)生的諸多矛盾讓很多類型化廣播電臺發(fā)展受限。

從市場化發(fā)展歷程來看，類型化是媒體時代細分市場、細分受眾的結(jié)果，類型化廣播電臺應(yīng)以聽眾為出發(fā)點，隨時隨地能聽到需要的信息內(nèi)容。要取得專業(yè)類型化廣播電臺長遠的發(fā)展，在節(jié)目編排中可尋求獨特個性，更多體現(xiàn)本土化服務(wù)，符合本地受眾收聽習(xí)慣，使節(jié)目受關(guān)注程度增加。通過融合節(jié)目資源，再策劃多種方式播出的品牌廣告、活動廣告、植入廣告，廣告的傳播效率也能夠有效增加，類型化廣播電臺的專業(yè)特質(zhì)更加凸顯。2018年江西旅游廣播在類型化運作中交出滿意的成績單，80%以上的節(jié)目都吸納了冠名廣告，類型化節(jié)目直接吸納廣告經(jīng)營創(chuàng)收近100萬元。江西旅游廣播與江西省旅發(fā)委、南昌師范學(xué)院合作推出的《紅色旅游大講堂》，既推介了江西珍貴的紅色旅游資源，也為頻率吸納現(xiàn)金進賬十萬元。《i news》《有i 提醒》《i 聽新歌》《i 聽經(jīng)典》《環(huán)球音樂地圖》《旅游氣象站》等類型化欄目都是各廣告商冠名的重點目標(biāo)。《吃貨當(dāng)?shù)馈贰段液吐糜蔚墓适隆芬参{了眾多客戶投放獎品，提供播出贊助；在各檔節(jié)目中發(fā)放的支付寶紅包雨，由地產(chǎn)客戶冠名播出并投放百元現(xiàn)金獎勵的《經(jīng)典回憶秀》，引發(fā)聽眾熱情關(guān)注并參與。優(yōu)質(zhì)的類型化精品節(jié)目不僅能搶占市場份額，還能吸引更多資源進入。帶著創(chuàng)收意識，融合節(jié)目內(nèi)容，整合各種營銷方式，打造頻率立體經(jīng)營，這樣才能在穩(wěn)定節(jié)目收聽率的同時，唱響類型化電臺發(fā)展主旋律，在創(chuàng)收領(lǐng)域為電臺大發(fā)展做出突出貢獻。

三思三創(chuàng)，與臺共榮。這是一個全新的媒體時代，技術(shù)的成熟與受眾的潛在發(fā)展都預(yù)示著類型化廣播電臺的廣闊前景。身為新時代的媒體人，我們必須深刻了解類型化廣播電臺定位、了解類型化節(jié)目、了解類型化廣播電臺目標(biāo)人群，與客戶、受眾成為信息傳播及情感傳遞的共同體。只有通過不斷思考，堅持創(chuàng)新，才能真正做到釋放潛力，齊頭并進，使類型化廣播電臺傳出的聲音更具有傳播力、引導(dǎo)力、公信力、影響力，共同迎來全新的發(fā)展契機。

（作者單位：江西廣播電視臺）

本文責(zé)編：邵滿春