浙江武術(shù)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查與發(fā)展策略

何麗紅

摘 要：為了進(jìn)一步促進(jìn)和提高浙江武術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并給全國武術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供有益借鑒，文章采用訪談法對浙江武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查研究。在此基礎(chǔ)上，有針對性地提出了浙江武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略性建議，主要包括針對武術(shù)參與者大眾的武術(shù)健身產(chǎn)業(yè)；針對武術(shù)參與者大眾的武術(shù)表演產(chǎn)業(yè)；針對武術(shù)愛好者的各級各類武術(shù)比賽和商業(yè)比賽；武術(shù)培訓(xùn)、武術(shù)學(xué)校及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)；開發(fā)武術(shù)影視、武術(shù)用品等衍生產(chǎn)業(yè)等等。

關(guān)鍵詞：武術(shù)運動 體育產(chǎn)業(yè) 武術(shù)產(chǎn)業(yè) 發(fā)展策略

中圖分類號：G85 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096—1839（2016）05—0050—04

1 研究目的與意義

浙江是我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展速度最快的沿海省份之一，民營經(jīng)濟(jì)很有活力，善于興辦各類商品市場，城鄉(xiāng)居民收入水平和生活水平一直位居全國前列。浙江歷史文化悠久，武術(shù)流派源遠(yuǎn)流長。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和城鄉(xiāng)居民精神文化需求水平的不斷提高，傳統(tǒng)武術(shù)也在不斷調(diào)整自身以適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)條件下社會對精神文化的需求。傳統(tǒng)武術(shù)的各種要素與現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)相銜接，通過市場化的改良和自身主動的轉(zhuǎn)型，面向更多個人和社會團(tuán)體。浙江是一個市場化改革走在前列的省份，有許多市場化、產(chǎn)業(yè)化的創(chuàng)新。這些創(chuàng)新有些與武術(shù)得到了有機(jī)的結(jié)合，走出了一些武術(shù)產(chǎn)業(yè)化的路子，值得我們?nèi)タ偨Y(jié)和分析一些好的經(jīng)驗。

2 研究對象與方法

2.1 研究對象

本課題以浙江省的武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的狀況為研究對象，重點調(diào)查浙江省的武術(shù)競賽表演業(yè)、武術(shù)運動健身業(yè)、武術(shù)教育培訓(xùn)業(yè)、武術(shù)用品生產(chǎn)業(yè)。

2.2 研究方法

2.2.1文獻(xiàn)資料法

利用中文期刊數(shù)據(jù)庫和省、市、校圖書館，搜集了近年來大量的浙江與全國武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究的相關(guān)學(xué)術(shù)論文，并認(rèn)真閱讀并歸納分析了不同的學(xué)術(shù)觀點，為本研究觀點的提出奠定了基礎(chǔ)。

2.2.2訪談?wù){(diào)研法

根據(jù)研究的需要，課題組成員先后走訪了省市體育局、各地方學(xué)校等相關(guān)單位的主管領(lǐng)導(dǎo)和具體負(fù)責(zé)人，獲得了大量的第一手研究資料，較好多把握了浙江省武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和存在問題。

3 研究結(jié)果與分析

3.1 武術(shù)文化傳播與產(chǎn)業(yè)化

武術(shù)產(chǎn)業(yè)化不能脫離市場經(jīng)濟(jì)的游戲規(guī)則。在傳統(tǒng)武術(shù)的組織方式是以血緣、親緣、家族為聯(lián)系在武術(shù)小團(tuán)體、武術(shù)門派內(nèi)部實現(xiàn)武術(shù)傳承的，這與產(chǎn)業(yè)化面向市場消費者的開放無差別的選擇行為是完全不同的。因此不可能單純靠傳統(tǒng)武術(shù)本身的力量、在傳統(tǒng)武術(shù)本身的組織內(nèi)部發(fā)展出一套與產(chǎn)業(yè)化的運作模式。

武術(shù)只是需要產(chǎn)業(yè)化的內(nèi)容，而產(chǎn)業(yè)化的形式，必須完全與市場經(jīng)濟(jì)接軌，按照市場經(jīng)濟(jì)的規(guī)律。武術(shù)產(chǎn)業(yè)化的實質(zhì)就是要把武術(shù)的內(nèi)在文化和功能通過產(chǎn)業(yè)化的產(chǎn)品和服務(wù)的形式與更多的武術(shù)愛好者拉近距離。說到底，武術(shù)產(chǎn)業(yè)化就是要把過去傳統(tǒng)的傳播方式，一種封閉的、自我修行、防身健體的個人活動，轉(zhuǎn)變?yōu)殚_放的、大眾可互相交流的、健康快樂愉悅的社會活動。而實現(xiàn)這一轉(zhuǎn)變的途徑就是把自我修煉的武術(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)闈M足他人需要的產(chǎn)品和服務(wù)，使以武術(shù)為基本要素的個人活動成為市場需要的產(chǎn)品和勞務(wù)，這就是產(chǎn)業(yè)化。因此，產(chǎn)業(yè)化的根本途徑就在于改變武術(shù)傳播的方式，使之與市場經(jīng)濟(jì)相接軌。

傳統(tǒng)武術(shù)根源于傳統(tǒng)文化，因而傳統(tǒng)武術(shù)文化的傳播方式與現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)中體育產(chǎn)業(yè)化難以相容。武術(shù)產(chǎn)業(yè)化的首要問題是如何解決武術(shù)文化尋找符合自身特色又能夠與市場經(jīng)濟(jì)規(guī)則相容的傳播方式。而合理的特定的傳播方式，以及特定的組織方式，能將文化的要素轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品與服務(wù)，實現(xiàn)武術(shù)文化的產(chǎn)業(yè)化，才有武術(shù)這一文化產(chǎn)業(yè)。

3.2 浙江武術(shù)產(chǎn)業(yè)化的嘗試與武術(shù)文化傳播形式

浙江的武術(shù)產(chǎn)業(yè)化開發(fā)還處于起步階段，一方面武術(shù)人群有限，少量的武術(shù)專業(yè)人士中只有一小部分真正在從事武術(shù)培訓(xùn)教育的商業(yè)化開發(fā)；一部分武術(shù)愛好者，但是還沒有很好的在組織起來，比較分散，相當(dāng)一部分集中于武術(shù)學(xué)校和一些體育類院校。武術(shù)參與者在社會上還不夠廣泛，關(guān)注武術(shù)大眾傳播的人數(shù)還不多，基本上對武術(shù)的認(rèn)識還處于武俠電視電影的層面。武術(shù)產(chǎn)業(yè)化開發(fā)，首先就要明確產(chǎn)業(yè)化的服務(wù)對象，了解其需求，開發(fā)相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)。根據(jù)對武術(shù)知識和信息的認(rèn)知度、對武術(shù)的功能與價值的認(rèn)同度、對武術(shù)文化的接受程度、武術(shù)的參與程度的高低不同，武術(shù)群體可以劃分為武術(shù)專業(yè)人士、武術(shù)愛好者、武術(shù)活動參與者三個層次，武術(shù)文化傳播和武術(shù)產(chǎn)業(yè)化的主要對象。針對不同的層次的武術(shù)群體，傳播的文化和產(chǎn)業(yè)化的內(nèi)容也應(yīng)該有所不同。

3.2.1針對武術(shù)愛好者的各級各類武術(shù)比賽和商業(yè)比賽

武術(shù)愛好者的需求層次比較高，不單單滿足于一般性的武術(shù)表演，而武術(shù)愛好者本人就能表演武術(shù)。武術(shù)愛好者一方面要提高自身的武術(shù)技術(shù)水平和修養(yǎng)，同時也希望爭取到更多提高自身水平的機(jī)會，欣賞和學(xué)習(xí)到更高水平的武術(shù)運動技術(shù)，需要到各種大賽上展示自己的武術(shù)技術(shù)和功力，在與同行的比較中找到自己正確的定位。有組織的武術(shù)比賽可以滿足這方面的要求，而對于更高水平的武術(shù)愛好者，或者是一些專業(yè)人士，如果能夠組織起商業(yè)性比賽，武術(shù)就有可能成為一種有社會需求和生存空間的職業(yè)。

作為武術(shù)團(tuán)體中的武術(shù)協(xié)會、武術(shù)館和武術(shù)學(xué)校，集聚了一大批武術(shù)愛好者。武術(shù)表演難以滿足對技術(shù)水平和武功修煉的更高追求的需要。拿武術(shù)館來講，武術(shù)館在社會上的口碑，關(guān)系到武術(shù)館能否吸引更多愛好者，其中很重要的一個指標(biāo)就是武術(shù)館的專業(yè)技術(shù)水平。武術(shù)學(xué)校直接面對市場，為了吸引更多的生源，必須讓家長和學(xué)生了解武術(shù)學(xué)校的辦學(xué)質(zhì)量，其中很重要的一點就是武術(shù)學(xué)校培養(yǎng)的學(xué)生具有的武術(shù)技能水平。從文化傳播的角度來看，武術(shù)市場主體也需要一個更能展示自身實力的傳播平臺，為此，高規(guī)格、高水平和權(quán)威性的正式武術(shù)比賽很受武術(shù)群體的歡迎，都積極派選手參加。通過正式比賽，武術(shù)館、武術(shù)學(xué)校等不僅可以提高武術(shù)競技水平，而且還可以從同行的比較中找到不足，或確立自身優(yōu)勢。

浙江舉辦國際傳統(tǒng)武術(shù)比賽，雖然還不是商業(yè)化的職業(yè)比賽，更多的還是一個武術(shù)愛好者參與表演與比賽的活動，但是這一活動從傳播方式和產(chǎn)業(yè)化運作方面已經(jīng)得到了很好的嘗試，積累了許多有益的經(jīng)驗。第一，浙江國際傳統(tǒng)武術(shù)比賽為了吸引更多的武術(shù)愛好者參賽，認(rèn)真探索大眾武術(shù)競賽表演的文化特征，逐步形成了集競賽性、表演性、健身性、休閑性、娛樂性為一體的辦賽價值理念。 賽會組織者立足杭州、面向世界，打國際牌、傳統(tǒng)武術(shù)牌、大眾健身牌、個人價值牌、休閑娛樂牌、旅游牌，最終打造出了一個成功的國際武術(shù)賽事，為大眾武術(shù)競賽表演業(yè)的發(fā)展開了好頭。第二，開發(fā)參賽費，確立合理收費機(jī)制。一般賽會的經(jīng)費收入主要有贊助費、廣告費、參賽費、門票費、電視轉(zhuǎn)播費、相關(guān)商品銷售場租費等。浙江國際傳統(tǒng)武術(shù)比賽的經(jīng)費收入主要來源于參賽費、贊助費兩部分，而門票收入、電視轉(zhuǎn)播費和相關(guān)商品場租費因條件不成熟主辦方尚未開發(fā)。 比賽得到了浙江企業(yè)的贊助，2005年第三屆浙江國際傳統(tǒng)武術(shù)比賽就得到了青春寶集團(tuán)的贊助，比賽也因此取名為“青春寶杯”傳統(tǒng)武術(shù)大賽。該公司是一家從事中醫(yī)藥保健品專業(yè)開發(fā)生產(chǎn)的知名企業(yè)，中醫(yī)藥文化與武術(shù)傳統(tǒng)強(qiáng)身健體文化相得益彰，很適合這一類企業(yè)推廣企業(yè)形象。浙江國際傳統(tǒng)武術(shù)比賽運用市場經(jīng)濟(jì)手段辦賽，在國內(nèi)近幾年同類比賽中堪稱較為成功的市場運作模式，為今后大眾武術(shù)競賽表演業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，積累了寶貴的經(jīng)驗。

3.2.2武術(shù)培訓(xùn)、武術(shù)教育及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)

武術(shù)培訓(xùn)和武術(shù)教育在浙江省有著廣泛的市場基礎(chǔ)，各自有著特定的服務(wù)對象。武術(shù)培訓(xùn)一般由各地的武術(shù)館、武術(shù)協(xié)會提供，而武術(shù)館往往與武術(shù)協(xié)會之間是合作的關(guān)系，武術(shù)培訓(xùn)是利用業(yè)余時間在武術(shù)專業(yè)人員的指導(dǎo)下進(jìn)行武術(shù)習(xí)練的有償服務(wù)。武術(shù)教育是武術(shù)學(xué)校、武術(shù)相關(guān)專業(yè)的體育院校按照學(xué)校管理體制和教學(xué)安排對學(xué)員進(jìn)行的武術(shù)系統(tǒng)的教學(xué)與訓(xùn)練，武術(shù)教育與文化教育相結(jié)合是武術(shù)學(xué)校與武術(shù)館的顯著區(qū)別。因此，武術(shù)館面向社會大眾，既可以對適齡學(xué)生的業(yè)余培訓(xùn)，也可以對社會成年人培訓(xùn)，除此之外不需要提供其它服務(wù)。而武術(shù)學(xué)校、武術(shù)院系只能面向在校學(xué)生，除了武術(shù)習(xí)練之外，還必須管理學(xué)生的文化課學(xué)習(xí)，負(fù)責(zé)學(xué)生食宿和在校人身安全等。當(dāng)前武術(shù)館和武術(shù)學(xué)?；旧隙际敲耖g創(chuàng)辦，自負(fù)盈虧。

浙江省各縣市在體育主管部門掛靠下組建了各級武術(shù)協(xié)會，武術(shù)群體也自愿加入武術(shù)協(xié)會，武術(shù)協(xié)會作為業(yè)務(wù)指導(dǎo)，協(xié)會的主要負(fù)責(zé)人一般在本地的武術(shù)群體中具有較高的威望，有較好的口碑，能夠開設(shè)武術(shù)館滿足武術(shù)愛好者和初學(xué)者習(xí)練武術(shù)、交流武術(shù)訓(xùn)練修煉的需要。武術(shù)館承接了武術(shù)協(xié)會的具體功能，在武術(shù)群眾性活動的主體，因此武術(shù)館作為武術(shù)培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)的市場主體具有先天優(yōu)勢。常見的傳播方式是借助于武術(shù)群體的口碑相傳，其次是充分利用各種現(xiàn)代大眾媒體如網(wǎng)絡(luò)和電視等，向社會發(fā)布培訓(xùn)廣告。第三，武術(shù)館擁有穩(wěn)定的武術(shù)愛好者隊伍，也基本上是各地武術(shù)協(xié)會的會員，具有一定的武術(shù)專業(yè)水平。武術(shù)館是武術(shù)表演產(chǎn)業(yè)的主要市場主體，通過武術(shù)表演的推廣，武術(shù)館也在社會上擴(kuò)大了影響。一些武術(shù)館創(chuàng)辦了自己的網(wǎng)站，或者由武術(shù)協(xié)會協(xié)調(diào)下多家武術(shù)館創(chuàng)辦網(wǎng)站。網(wǎng)站是一個非常開放而又影響廣泛的現(xiàn)代媒體，在網(wǎng)站上不僅可以傳播武術(shù)文化，還可以作為武術(shù)愛好者交流的平臺，也是武術(shù)專業(yè)人士展示自我、擴(kuò)大影響的平臺。

武術(shù)學(xué)校在浙江省武術(shù)產(chǎn)業(yè)化的起步階段是一個重要的產(chǎn)業(yè)化主體，也是武術(shù)傳播的重要主體。武術(shù)學(xué)校是一個盈利機(jī)構(gòu)，立足于社會需求，創(chuàng)辦者、經(jīng)營者又靈活的市場經(jīng)濟(jì)頭腦和豐富的經(jīng)商實業(yè)的經(jīng)驗，在辦好學(xué)校、穩(wěn)定深遠(yuǎn)的前提下，運用多種文化傳播形式，積極開發(fā)相關(guān)產(chǎn)業(yè)。武術(shù)學(xué)校與媒體的關(guān)系密切，都很注重塑造武術(shù)學(xué)校的社會形象，創(chuàng)辦者都積極參與社會事務(wù)，是當(dāng)?shù)赜幸欢ㄖ鹊纳鐣?。熱心本地的社會公共體育事業(yè)，武術(shù)表演和武術(shù)比賽代表本地區(qū)，為本地區(qū)爭得了榮譽，也為自身爭得了社會美譽。其次，武術(shù)學(xué)校都有自身獨特的形象符號，為學(xué)校設(shè)計了類似于企業(yè)形象識別系統(tǒng)的學(xué)校視覺形象，這些形象設(shè)計基本上以武術(shù)文化為主并得到了現(xiàn)代闡述，例如“武”的止戈具有和平和諧的文化意義，太極圖的文化意義等，還有獨特的校服設(shè)計，向社會傳遞了積極向上的學(xué)校風(fēng)貌，也向社會通過媒體傳播了武術(shù)文化。第三，大多數(shù)學(xué)校接受了網(wǎng)絡(luò)這樣現(xiàn)代傳播方式，相當(dāng)一部分學(xué)校建立了自己的網(wǎng)站，展示學(xué)校的教學(xué)成果和比賽成果，網(wǎng)站成為了武術(shù)學(xué)校與廣大武術(shù)愛好者、武術(shù)群體互動交流的平臺。

除了基本的文化教育和武術(shù)習(xí)練外，武術(shù)學(xué)校能夠自覺地捕捉和感知社會需求的潮流，擴(kuò)展武術(shù)學(xué)校生存和發(fā)展的空間。這些創(chuàng)辦者經(jīng)營者充分意識到只有大力推進(jìn)武術(shù)學(xué)校與武術(shù)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，才能找到武術(shù)學(xué)校的發(fā)展空間。武術(shù)學(xué)校在專業(yè)設(shè)置上與普通學(xué)校形成了較大的分差，產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展必然要求武術(shù)學(xué)校的學(xué)生能立足于社會職業(yè)。為此，武術(shù)學(xué)校探索了職業(yè)化的轉(zhuǎn)向，設(shè)立了很多應(yīng)用新的專業(yè)，類似于職業(yè)中學(xué)。還有一些學(xué)校設(shè)立了與武術(shù)相關(guān)的或者與體育體能相關(guān)的專業(yè)，例如與武術(shù)相關(guān)的武術(shù)影視表演，保安、保鏢專業(yè)；對身體素質(zhì)要求較高的海運等中等職業(yè)。其次，武術(shù)學(xué)校充分利用在校武術(shù)專業(yè)學(xué)員的人力優(yōu)勢，組織了專門的武術(shù)和傳統(tǒng)體育項目表演的隊伍。一方面可以鍛煉學(xué)生，另一方面對外宣傳了學(xué)校，傳播了武術(shù)文化，更重要的是這一塊市場需求在不斷增長，成為了武術(shù)學(xué)校一部分的收入來源。

3.2.3開發(fā)武術(shù)影視、武術(shù)用品等衍生產(chǎn)業(yè)

武術(shù)用品制造業(yè)是直接從事與武術(shù)健身活動相關(guān)的最終用品以及與之緊密相連的輔助用品生產(chǎn)經(jīng)營活動的單位集合。隨著人們對武術(shù)的需求增加，武術(shù)商品器材也在增加。目前我國有大大小小上百家武術(shù)器材生產(chǎn)廠，浙江擁有大量民營中小企業(yè)，是武術(shù)產(chǎn)品的重要基地。究其原因，有兩方面的因素。一是浙江東南部的溫州臺州等地，民營經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，輕工業(yè)產(chǎn)品與武術(shù)產(chǎn)品有較大的關(guān)聯(lián)，這些企業(yè)善于開發(fā)市場需要的產(chǎn)品。第二是這些區(qū)域本身就是浙江地方拳發(fā)達(dá)的區(qū)域，相當(dāng)一部分個體私營業(yè)主和個體商人受到當(dāng)?shù)匚湫g(shù)傳統(tǒng)的熏陶，不僅傳統(tǒng)的武術(shù)器械有悠久的生產(chǎn)歷史，武術(shù)運動的訓(xùn)練設(shè)備、服裝等也能組織生產(chǎn)。再加上自身對武術(shù)有較深刻的感知，浙東南的武術(shù)用品企業(yè)數(shù)量眾多，產(chǎn)品種類非常豐富。浙江的武術(shù)產(chǎn)品以質(zhì)量贏得消費者，如龍泉市的龍泉寶劍，這顯然不是一般物質(zhì)產(chǎn)品可相比的。永嘉縣的散手護(hù)具深受歡迎，溫州的武術(shù)服裝設(shè)計新穎，面料考究、作土精細(xì)，很有市場，這些廠家都是當(dāng)?shù)胤€(wěn)定贏利的企業(yè)。

龍泉的寶劍、刀具有相當(dāng)長的歷史，是地方傳統(tǒng)產(chǎn)品。改革開放后，寶劍生產(chǎn)企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)，從原來的“一枝獨秀”到“萬紫千紅”，1998年止，全市共有寶劍企業(yè)60家，從業(yè)人員400多人。截止到2006年末，全市在工商局注冊記錄在案的寶劍生產(chǎn)企業(yè)有125家，從業(yè)人員近萬人。寶劍品種也由原來比較單一的劍、刀發(fā)展到劍、刀、槍戟、鉤等18般兵器50多個品種。如今，龍泉寶劍作為健身武術(shù)器械，家庭裝飾吉祥物，收藏的珍品，深受人們喜愛，海內(nèi)外市場十分暢銷。

武術(shù)影視是我國武術(shù)熱潮的開端。一部電影《少林寺》改變了傳統(tǒng)武術(shù)的傳播方式，激起了國人對武術(shù)的好奇心，武術(shù)才開始以此為契機(jī)大規(guī)模傳播并走向市場。中國武術(shù)在海外得到了很好的反響，武打電影以及一批動作片電影電視，大量吸收了武術(shù)的藝術(shù)化動作。目前大量動作片電影、電視推向市場，也同樣有利于武術(shù)在影視界的推廣，在這一領(lǐng)域浙江有著很大的優(yōu)勢。浙江的優(yōu)勢主要是在兩個方面，一是浙江擁有東陽橫店影視城這一全國最大的電影電視拍攝和制作基地，常年吸引了大量動作片影視制作隊伍，由此催生了一個專業(yè)的特技、動作片、武打片演員隊伍的需要。第二個優(yōu)勢是浙江的民營企業(yè)包括武術(shù)學(xué)校，有很強(qiáng)的市場意識，企業(yè)資本優(yōu)勢與武術(shù)學(xué)校的人力資源優(yōu)勢互補，在武術(shù)影視制作、武打動作片服務(wù)等細(xì)分市場就有較強(qiáng)的競爭力。

3.3 浙江省武術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)的戰(zhàn)略

3.3.1武術(shù)健身娛樂業(yè)的發(fā)展策略

（1）發(fā)展社區(qū)武術(shù)：在政府有意識地引導(dǎo)發(fā)展社區(qū)體育的背景下，積極開展武術(shù)項目的健身娛樂，做到社區(qū)的每個居民會打一套拳，保證和擴(kuò)大武術(shù)產(chǎn)品的消費人群，從而開拓武術(shù)健身娛樂市場。

（2）健身俱樂部、健身房的武術(shù)業(yè)務(wù)開展要借鑒國外武術(shù)健身的運作管理模式，結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈湫g(shù)健身情況，加強(qiáng)加大武術(shù)健身的業(yè)務(wù)開展，占取更大的市場份額。

（3）開發(fā)通俗簡化的健身武舞。在古代健身武術(shù)的基礎(chǔ)上，結(jié)合現(xiàn)代時尚，把五禽戲、八段錦、古代武舞等古代健身武術(shù)現(xiàn)代化，不僅適用于健康之人而且更適用于病人。

（4）積極組織娛樂性的比賽，保持群眾的參與武術(shù)的熱情。讓群眾意識到武術(shù)就在自己身邊，由看武術(shù)發(fā)展到學(xué)武術(shù)、懂武術(shù)、參與武術(shù)、進(jìn)而服務(wù)于武術(shù)，擴(kuò)大武術(shù)的影響。

（5）把武術(shù)之鄉(xiāng)作為開發(fā)武術(shù)健身娛樂業(yè)的一個戰(zhàn)略重點。武術(shù)之鄉(xiāng)是指有著濃厚的武術(shù)氛圍和廣泛的群眾基礎(chǔ)的縣市或地區(qū)，是發(fā)展武術(shù)產(chǎn)業(yè)的主體。武術(shù)在當(dāng)?shù)厝罕姷奈幕睦韾酆弥杏泻苌畹某恋恚侨罕娪脕硪l(fā)自豪，弘揚氣概而特有的資本。在武德意識中體現(xiàn)出來的人格內(nèi)涵和力量美感在當(dāng)?shù)厝罕娭杏袠O大的感召力。政府應(yīng)把有武術(shù)特色的區(qū)域更多的規(guī)劃成武術(shù)之鄉(xiāng)，給予一定的優(yōu)惠政策，但要從質(zhì)量上嚴(yán)格把關(guān)，寧缺勿濫。

3.3.2武術(shù)競賽表演業(yè)的發(fā)展策略

（1）嘗試成立職業(yè)武術(shù)俱樂部。成立職業(yè)武術(shù)俱樂部可以使在利益的驅(qū)動下保證運動員高水平的競技狀態(tài)，這是保證賽事精彩程度和質(zhì)量的前提。鼓勵有實力的民營企業(yè)各出資，武術(shù)部門出人、出場地，在杭州、溫州等武術(shù)群眾基礎(chǔ)較好、文化事業(yè)發(fā)達(dá)的大城市組建俱樂部。企業(yè)方主管經(jīng)營，武術(shù)部門主管武術(shù)隊的訓(xùn)練與競賽。隨著職業(yè)武術(shù)俱樂部的發(fā)展壯大，會逐漸脫離養(yǎng)政的局面，完全市場化。

（2）嘗試成立大型的武術(shù)運作公司。鼓勵個人出資組建，個人具有獨立法人資格。公司成立以后可以策劃武術(shù)隊之間的賽事，比如散打比賽等賽事。這樣按照現(xiàn)代企業(yè)制度建立規(guī)范的法人治理結(jié)構(gòu)的股份制公司，負(fù)責(zé)對武術(shù)賽事項目全面的商業(yè)化包裝、運作，把職業(yè)運動員的競技表演和廣告業(yè)、服務(wù)業(yè)，制造業(yè)整合在一起形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，獲取利潤，形成自身的造血機(jī)能。

（3）發(fā)揮武術(shù)之鄉(xiāng)的資源優(yōu)勢。武術(shù)之鄉(xiāng)可以以自己的拳種為母體，開發(fā)出相應(yīng)的技擊項目，在全國范圍內(nèi)和眾多武術(shù)之鄉(xiāng)之間進(jìn)行巡回賽、總決賽、表演賽。賽事的地點設(shè)在各個武術(shù)之鄉(xiāng)，精心策劃賽事時間的選擇，本來就有人氣基礎(chǔ)的武術(shù)之鄉(xiāng)，群眾肯定會熱情關(guān)注和捧場。

3.3.3武術(shù)培訓(xùn)業(yè)的發(fā)展策略

加強(qiáng)武術(shù)培訓(xùn)市場的管理。要對武術(shù)館校的收費嚴(yán)格控制，杜絕亂收費，當(dāng)?shù)匚飪r局要根據(jù)當(dāng)?shù)匚飪r情況結(jié)合全國的武術(shù)培訓(xùn)價格定價。教學(xué)內(nèi)容也要大致做出框架性的規(guī)定，要健康、實用、有益于習(xí)武者的身心健康。要立足于為我國的競技武術(shù)產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)更優(yōu)秀的人才，為武術(shù)產(chǎn)業(yè)的開發(fā)打下深厚的人力資源。

3.3.4武術(shù)旅游業(yè)的發(fā)展策略

針對有武術(shù)氛圍、武術(shù)基礎(chǔ)的旅游景點、旅游景區(qū)，有計劃地運作一些武術(shù)活動，為景區(qū)以武術(shù)的方式做廣告。武術(shù)之鄉(xiāng)、武術(shù)勝地、武術(shù)名山等武術(shù)基礎(chǔ)比較好的景區(qū)要積極爭取武術(shù)大型交流會的主辦權(quán)，單個拳種的發(fā)源地可以憑借自己的權(quán)威多搞培訓(xùn)以及本拳種的武術(shù)交流會。最好能是國際級別的，為景區(qū)以武術(shù)的方式做無形的廣告。

旅游景區(qū)主管部門積極組織武術(shù)表演團(tuán)到海內(nèi)外進(jìn)行高質(zhì)量的武術(shù)表演，大型廣告條幅標(biāo)明“某某景區(qū)武術(shù)表演團(tuán)”，吸引游客來訪。注重武術(shù)健身作用的宣傳。在浙江的“優(yōu)美鄉(xiāng)鎮(zhèn)”開發(fā)鄉(xiāng)村旅游，青少年可以運作武術(shù)夏令營，中老年人可以運作健身、娛樂、休閑的武術(shù)活動。

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Present Situation Investigation of Zhejiang Wushu Industry and the Development Strategies

He Lihong（School of Physical Education and Health， Hangzhou Normal University， Zhejiang 311121， China）

Abstract：In order to further promote and improve the development of wushu industry in Zhejiang province， and to provide some beneficial reference for the development of wushu industry across the country， the paper uses the interview method， conducts a study on the current situations of the development of wushu industry in Zhejiang province. Based on this， the study puts forward the strategic suggestions on the development of wushu industry of Zhejiang province， mainly including wushu fitness industry for wushu participants， wushu performance industry for the mass participants， wushu competitions of all types and at all levels and business competitions for wushu fans， wushu training schools and the related industry， developing wushu movies and television programs， wushu supplies and related industry and so on.

Keywords：wushu sport sport industry wushu industry development strategies