吉林市船營區(qū)商業(yè)健身俱樂部現(xiàn)狀研究

鄒秉航

摘 要 文章主要運(yùn)用文獻(xiàn)資料法和問卷調(diào)查法對吉林市船營區(qū)3家典型商業(yè)健身俱樂部進(jìn)行了經(jīng)營規(guī)模、經(jīng)營時間、教練員情況、消費(fèi)者情況調(diào)查分析，了解吉林市船營區(qū)商業(yè)健身俱樂部的現(xiàn)狀，根據(jù)存在的幾個主要問題，提出適當(dāng)?shù)目尚行越ㄗh，為更好地推動吉林市船營區(qū)商業(yè)健身俱樂部發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞 吉林市船營區(qū) 商業(yè)健身俱樂部 現(xiàn)狀

中圖分類號：G812.17 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1009-9328（2016）06-040-01

一、研究對象與方法

（一）研究對象

以吉林市船營區(qū)三家（英派斯、華泰、巴斯特）具有代表的健身俱樂部經(jīng)營狀況作為研究對象。

（二）研究方法

1.文獻(xiàn)資料法

查閱與檢索以往的相關(guān)商業(yè)健身俱樂部發(fā)展的所有文獻(xiàn)資料信息和書刊。在文獻(xiàn)的整合與研究過程中認(rèn)識商業(yè)俱樂部發(fā)展的問題，充分利用獲得的信息，在論證方面提供可靠的理論幫助。

2.問卷調(diào)查法

根據(jù)本文研究的動機(jī)，對吉林市船營區(qū)的英派斯、華泰和巴思特三家俱樂部制定了教練員和消費(fèi)者兩種調(diào)查問卷，發(fā)放教練員調(diào)查問卷24份，消費(fèi)者調(diào)查問卷100份，回收率分別為83.3%，90%。

二、研究結(jié)果與分析

（一）船營區(qū)商業(yè)健身俱樂部的基本信息

1.場地面積、注冊資金及地理位置

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，吉林市船營區(qū)商業(yè)健身俱樂部的場地面積均在2500㎡以上，注冊資金在200萬元以上，屬于中大規(guī)模，地理位置也很好，主要分布在社區(qū)集中地和繁華商業(yè)區(qū)，這些地區(qū)交通便利，客流量大且有良好的消費(fèi)環(huán)境，能夠滿足消費(fèi)者的需求。

2.經(jīng)營時間

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，英派斯經(jīng)營時間11年，華泰9年，巴思特3年。吉林市船營區(qū)健身俱樂部除巴思特外的經(jīng)營均有很長時間，華泰在2013年翻修過，經(jīng)營情況良好。而英派斯經(jīng)營時間久，導(dǎo)致器械陳舊，教練員有限。隨著商業(yè)健身俱樂部不斷增加，以其落后的條件將不能滿足健身消費(fèi)者的需求，為此應(yīng)該作出調(diào)整。

（二）船營區(qū)商業(yè)健身俱樂部的教練員情況

1.性別、年齡及文化程度

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，吉林市船營區(qū)俱樂部的教練員隊(duì)伍男性14人，女性6人，年齡集中于21-30歲，趨于年輕化，文化程度分布在大專以上，本科和大專各占55%和45%。年輕教練員大多數(shù)是高校畢業(yè)生，對新鮮事物接受快，但指導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)略微不足，應(yīng)對其進(jìn)行更多的培訓(xùn)，同時應(yīng)該增加女性教練員人數(shù)，更好的為女性消費(fèi)者服務(wù)，文化程度高的服務(wù)質(zhì)量相對較好，這對健身俱樂部的發(fā)展是一個潛在的優(yōu)勢。

2.進(jìn)修情況

教練員的技能不是完美的，需要在完善的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)里進(jìn)行學(xué)習(xí)，不斷提升能力。但目前吉林市船營區(qū)商業(yè)健身俱樂部的教練員的進(jìn)修存在較大的問題，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)存在的主要問題是收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不一，培訓(xùn)時間短。為了教練員更好的發(fā)展，政府應(yīng)加強(qiáng)宏觀調(diào)控職能。

（三）船營區(qū)商業(yè)健身俱樂部的消費(fèi)者情況

1.消費(fèi)者的性別及年齡

調(diào)查發(fā)現(xiàn)吉林市船營區(qū)商業(yè)健身俱樂部消費(fèi)者性別比例基本合理，年齡集中于25-35歲，這些消費(fèi)者具有較穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)來源，注重生活品質(zhì)，是消費(fèi)的主體。

35-55歲的消費(fèi)者消費(fèi)相對理性，參加鍛煉的時間精力少，55歲以上的人因思想保守，身體狀況的原因，很少到健身房中參與鍛煉。然而55歲以上的人具有一定的經(jīng)濟(jì)能力及大把的空閑時間，是潛在的消費(fèi)者，針對這類群體應(yīng)開設(shè)適合的項(xiàng)目，使他們參與到其中。

2.消費(fèi)者的文化程度

吉林市船營區(qū)健身俱樂部的消費(fèi)者文化程度比較高，擁有?？埔陨蠈W(xué)歷的有50人，占總?cè)藬?shù)的55.6%。高學(xué)歷的人思想較為先進(jìn)，易接受新鮮事物，并能關(guān)注自己的身體健康情況，愿意接受專業(yè)科學(xué)的指導(dǎo)。

3.消費(fèi)者的信息渠道

吉林市船營區(qū)的健身消費(fèi)者了解信息的渠道主要為三種，分別為發(fā)放宣傳單、商家的促銷活動和親朋好友的介紹，各占92.2%、66.7%和54.4%，在互聯(lián)網(wǎng)方面的宣傳比較少，俱樂部應(yīng)根據(jù)消費(fèi)者的心理，豐富營銷策略。

4.消費(fèi)者的健身目的

整理問卷發(fā)現(xiàn)，船營區(qū)健身俱樂部消費(fèi)者的健身目的多以強(qiáng)身健體、養(yǎng)成健康的生活習(xí)慣和廣交朋友為主，各占94.4%、86.7%和51.1%。消費(fèi)者健身目的多元化，主要還是以增進(jìn)健康和廣交朋友為主。社會競爭的激烈，人們的壓力加大，迫切需要緩解壓力的放松方式，健身俱樂部是個不錯的選擇，既能結(jié)交朋友又能鍛煉，無論身體上還是精神上都能得到滿足。

三、結(jié)論

（一）俱樂部的經(jīng)營以中大規(guī)模為主，地理位置良好，能滿足大多數(shù)消費(fèi)者的要求。

（二）俱樂部的教練員隊(duì)伍男性明顯多于女性，趨于年輕化。這些教練對流行的東西接受快，但工指導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)略微不足，對俱樂部發(fā)展有一定影響。文化程度較高對俱樂部的發(fā)展是一個潛在的優(yōu)勢。

（三）教練員的綜合能力需要不斷提升，進(jìn)修的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)存在較大問題，應(yīng)提高對教練員培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的監(jiān)督，規(guī)范培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。

（四）俱樂部消費(fèi)者男女比例基本持平，學(xué)歷較高，55歲以上的群體是俱樂部潛在的消費(fèi)者。

（五）俱樂部應(yīng)豐富營銷策略，使更多的人了解健身，并積極的參與到其中。

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