初探基層群眾文化活動品牌的建設(shè)

葉小潔

摘 要：基層品牌文化活動的建設(shè)對整個基層文化活動起到重要的推動作用，也有助于一個地區(qū)整個公共文化服務(wù)體系的建設(shè)。本文從基層文化活動品牌的建設(shè)現(xiàn)狀、發(fā)展途徑以及建設(shè)意義三個層面，對當前基層群眾文化活動品牌的 打造做了系統(tǒng)的分析。在基層品牌文化活動建設(shè)方面做了重點論述，而品牌活動的打造離不開文藝團隊以及人才隊伍建設(shè)，它是基層品牌文化活動的人才保障。

關(guān)鍵詞：基層；群眾文化；品牌活動；建設(shè)

中圖分類號：G249.2 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）17-0199-01

一、基層群眾文化活動現(xiàn)狀及問題

群眾文化活動是大眾在工作之余自我參與、自我娛樂以及知我開發(fā)的一種社會文化活動。它是以群眾自身為主體和對象開展的群眾性文化藝術(shù)活動。其具有涉及范圍廣，傳播能力強，參與者眾多的特點。群眾文化活動以其特有的樣式和吸引力遍布城鄉(xiāng)各個角落，它關(guān)系到幾乎所有的社會大眾，并深入到了大眾生活當中。群眾文化活動不同于專業(yè)化的藝術(shù)活動，它通常面向的是普通大眾，具有通俗性和地域性等特點。他在整個社會精神文明建設(shè)方面具有不可替代的地位和作用。最近幾年的送戲下鄉(xiāng)、送書下鄉(xiāng)、送電影下鄉(xiāng)等形式多樣的基層群眾文化活動在全國各地廣泛開展，但是不少文化藝術(shù)活動并不是很受大眾歡迎，有的內(nèi)容陳舊單一，不能完全滿足大眾的文化需求；有的距離大眾的現(xiàn)實生活太遠，不能激發(fā)起大眾的興趣，尤其是對那些曾在城市學(xué)習(xí)和生活的，具有一定文化素養(yǎng)的年輕人來說，送到基層的群眾文化無法滿足他們的需求。這種單純的依靠自上而下的送文化活動，沒有考慮到現(xiàn)代社會大眾的文化需求，也很難引起民眾的興趣和參與熱情，這種輸入式的送文化活動反應(yīng)了當前群眾文化建設(shè)中受眾地位的弱化和被動。

二、基層群眾文化活動品牌的建設(shè)

（一）文化活動品牌的建立及推廣

1.基層群眾文化活動品牌的建立

在開展基層群眾文化活動品牌建設(shè)中，應(yīng)以大眾所熟知的通俗性的文化活動為主，這類文化活動它來源于大眾的生活實際，普通大眾能夠廣泛地參與到此類品牌文化活動中，使普通大眾成為基層品牌文化活動的主體。依據(jù)當前實際我們應(yīng)積極推進如下幾類品牌文化活動。

第一類：文化惠民進基層活動品牌的打造。近年來開展的文化惠民進基層活動，形式多樣，內(nèi)涵豐富。此類品牌文化活動把先進的文化帶到了社區(qū)基層，受到大眾的普遍歡迎，而且已經(jīng)形成為大眾日常生活中的重要的精神食糧。文化惠民進基層品牌文化活動不僅豐富了普通大眾的文化生活，還引領(lǐng)了大眾生活的新風(fēng)尚，在一定程度上提升了大眾的精神世界，是一種實實在在的文化惠民活動，需要長期堅持形成常態(tài)。

第二類：重要節(jié)日和慶典等品牌文化活動的打造。重要節(jié)日及慶典是大眾享受精神文化生活的重要節(jié)點，例如：許多地區(qū)在端午節(jié)組織的龍舟賽、春節(jié)組織的聯(lián)歡晚會、元宵節(jié)組織的龍燈舞及舞獅大賽、中秋節(jié)開展的鬧花燈、重陽節(jié)組織的登高活動等。以上都是大眾所熟知的并積極參與的文化活動。我們應(yīng)依據(jù)各地區(qū)的民俗和節(jié)假日積極組織策劃重大節(jié)日及慶典等重要時間節(jié)點的文化活動。打造出具有地方特色的節(jié)日品牌文化活動，這也將是各地區(qū)實踐公共文化服務(wù)的重點之一。

第三類：特色文化活動品牌的打造。 特色文化活動是品牌文化活動建設(shè)的亮點之一，許多地區(qū)依托當?shù)氐姆俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)項目積極打造具有地域特色的品牌文化活動。積極利用各地區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)特色文化項目以及傳承人等資源優(yōu)勢，建立起以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目為主的特色品牌文化活動。通過打造非物質(zhì)文化遺產(chǎn)特色品牌活動項目，不僅使當?shù)胤俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)項目得到良性發(fā)展，也使各地區(qū)建立起獨具地域特色的品牌文化活動項目。

2.基層群眾文化活動品牌的推廣

通過多種渠道宣傳文化活動品牌，充分利用現(xiàn)代傳媒技術(shù)，通過期刊雜志、網(wǎng)絡(luò)電臺等途徑向社會大眾宣傳群眾文化活動品牌。積極推進品牌文化活動進學(xué)校及社區(qū)基層，并把學(xué)校和文化廣場等公共文化場所打造成品牌文化活動的推廣陣地。當前，我們身處網(wǎng)絡(luò)時代，我們的微信、微薄等移動網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺具有及時性、受眾的廣泛性等特點。移動網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺也成為了當下宣傳推廣的首選。眾多文化活動信息可以通過微信、微博平臺發(fā)布，使活動信息傳播變得更加方便快捷。因此，盡快搭建并使用移動網(wǎng)絡(luò)平臺將極大地推動當?shù)匚幕顒悠放频慕ㄔO(shè)工作，能更加有助于提升當?shù)匚幕顒悠放圃诖蟊娭械恼J知度。

（二）基層群眾文化活動品牌的保障機制

1.打造專業(yè)文藝團隊保障群文活動品牌的創(chuàng)建

當前我們要有對文化品牌建設(shè)、文化傳播、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文化人才隊伍培養(yǎng)的協(xié)同發(fā)展機制。專業(yè)演出團隊對群眾文化活動品牌的建設(shè)具有重要作用，我們要加大對專業(yè)文藝演出團隊的培養(yǎng)，積極拓展專業(yè)文藝演出團隊的發(fā)展空間，注重專業(yè)文藝演出團隊人才隊伍建設(shè)。使其更好的服務(wù)于群眾文化活動，并促進其品牌文化活動的創(chuàng)建。

2.引導(dǎo)文藝人才積極參與文化活動品牌建設(shè)

通過對文化活動品牌的創(chuàng)建給更多的文化藝術(shù)教師及學(xué)生提供專業(yè)能力展示的機會和平臺。文化藝術(shù)人才大多集中在學(xué)校，而且大部分是在校的專業(yè)老師和有文藝專長的學(xué)生，這部分人是當今社會在文化藝術(shù)宣傳活動中專業(yè)素質(zhì)最好、能力最強的中堅力量。他們的呈現(xiàn)必將帶動一個地區(qū)更大范圍的人群對群眾文化活動的認識和了解，也有助于當前文化活動品牌的建設(shè)和宣傳。

3.鼓勵業(yè)余文藝團隊及培訓(xùn)機構(gòu)參與品牌文化活動建設(shè)

業(yè)余文藝團體和文化藝術(shù)培訓(xùn)機構(gòu)的資金和人力物力相對充足。他們對群眾文化活動品牌的建設(shè)具有重要的促進作用。我們應(yīng)積極引導(dǎo)業(yè)余文藝團體參與到品牌文化活動中。通過對群眾文化活動品牌的打造為有文藝愛好和特長的民眾提供一個文化活動演出平臺，讓普通大眾也參與到基層群眾文化活動品牌的建設(shè)當中。而社會文藝培訓(xùn)機構(gòu)，它們是對公益性文化機構(gòu)的有效補充。文藝培訓(xùn)機構(gòu)中的老師都具有某方面的文藝才能，讓他們在品牌文化活動中充分展現(xiàn)必將帶動培訓(xùn)機構(gòu)中的學(xué)生更加廣泛的參與進品牌文化活動當中，也使得學(xué)生家長更多地了解當?shù)氐钠放莆幕顒樱瑢Ξ數(shù)仄放莆幕顒悠鸬街匾男麄髯饔谩?/p>

4.積極打造文化志愿者隊伍促進文化活動品牌建設(shè)

各地區(qū)應(yīng)強化文化志愿者服務(wù)體系建設(shè)，積極利用好當?shù)匚乃嚾瞬刨Y源。使公共文化服務(wù)產(chǎn)生強大動力。文化主管部門應(yīng)引導(dǎo)文化志愿者隊伍建設(shè)，支持專業(yè)的文化志愿者為社會提供文化志愿服務(wù)，建立健全文化志愿服務(wù)工作制度為文化志愿者參與公益性文化服務(wù)提供導(dǎo)向指引及活動平臺，使文化志愿服務(wù)引領(lǐng)新風(fēng)尚，形成新常態(tài)。

三、基層群眾文化活動品牌建設(shè)的意義

近年來，隨著國民經(jīng)濟水平的不斷增長，大眾的生活水平得到了極大地提高。文化層次也得到了有效的提升，大眾也不再滿足于物質(zhì)層面的豐富，將目光轉(zhuǎn)向了精神層面的文化活動當中。通過舉辦形式多樣的業(yè)余文化活動來提升自身的生活品質(zhì)。在文化部門的重視下，現(xiàn)階段基層群眾文化活動越來越豐富。他既豐富了當?shù)仄胀癖姷奈幕?，也提升了大眾的文化素養(yǎng)，客觀上促進了各地區(qū)文化事業(yè)的繁榮和發(fā)展，推動了經(jīng)濟與文化的協(xié)同發(fā)展。但在，由于受到諸多條件的限制基層群眾文化活動品牌建設(shè)還不夠充分，品牌文化活動的影響力和覆蓋范圍還有待進一步擴展。品牌文化活動的內(nèi)涵還有進一步提升的空間。

基層群眾文化活動蘊涵了豐富的地域文化內(nèi)涵。各地區(qū)通過打造基層群眾文化活動品牌客觀上推動了當?shù)匚幕聵I(yè)的發(fā)展。同時，基層品牌文化活動貼近大眾生活，并深得大眾的喜愛。它即豐富了大眾文化生活，也提升了人們的生活質(zhì)量與品位。通過對基層文化活動品牌的打造使得一個地區(qū)的文化事業(yè)得到健康發(fā)展，也使得當?shù)厝罕娢幕聵I(yè)得到不斷地完善。

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